BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Carocok merupakan daerah pemukiman penduduk. Bahkan penduduk setempat

tidak jarang menyebut Pantai Carocok dengan sebutan “kandang jawi” atau dalam
bahasa Indonesia-nya disebut “Kandang Sapi”. Hal ini disebabkan karena kawasan
Pantai Carocok dijadikan oleh penduduk sebagai tempat menambatkan sapinya.
Namun sejak tahun 80-an kawasan Pantai Carocok mulai dikunjungi oleh
masyarakat, terutama masyarakat Painan dan daerah-daerah di sekitar Painan.
Masyarakat merasa tertarik untuk datang ke Pantai Carocok karena pantai ini
memiliki pemandangan yang indah, apalagi dikala senja datang, penduduk dapat
dengan nyaman dan jelas melihat matahari terbenam di ufuk barat.Kawasan dalam
Pantai Caroccok Painan merupakan pusat objek wisata. Pantai yang indah dengan
latar Teluk Painan ditemukan di sini. Selain menikmati laut lepas, kawasan ini di
lengkapi dengan gazebo tempat bersantai, jembatan apung yang dibangun di atas laut,
pentas apung yang dimanfaatkan jika ada acara di sekitar Pantai Carocok.
Kawasan dalam Pantai Carocok Painan adalah tempat rekreasi pantai yang cukup
lengkap. Pantai Carocok sangat cocok untuk kegiatan berenang, tempat bermain
anak-anak, bersantai dan rekreasi keluarga.
Pantai Carocok terletak lebih kurang 1 km dari Kota Painan. Berbagai cara dapat
ditempuh untuk dapat sampai ke objek wisata ini. Dapat ditempuh dengan kendaraan
maupun berjalan kaki menyusuri bibir pantai. Bisa juga melalui kaki bukit yang
landai.
Pantai Carocok juga dekat dengan dua pulau. Pulau Batu Kareta dan Pulau
Cingkuak. Pulau Batu Kareta langsung dapat ditempuh tanpa menyeberang laut,
hanya tinggal meniti jembatan yang melintas laut, kira-kira 100 meter dari bibir

1
pantai. Di Batu Kereta ditawarkan nuansa keindahan batu-batu laut dan karang laut.
Selain itu Batu Kareta merupakan tempat yang nyaman untuk bersantai.

B. Rumusan Masalah
Dari latar belakang diatas pemakalah mendapatkan rumusan masalah yaitu
“Bagaimana kelompok rujukan dan pengaruh keluarga terhadap objek wisata
Pantai Carocok?”.

C. Tujuan
Makalah ini dibuat agar para pembaca dapat mengetahui seperti apa kelompok
rujukan dan pengaruh keluarga terhadap objek wisata Pantai Carocok.

2
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Kelompok Rujukan dan Pengaruh Keluarga dalam Perilaku Konsumen

Kelompok dapat didefinisikan sebagai dua orang atau lebih yang berinteraksi
untuk mencapai sasaran perorangan ataupun bersama. Kadang-kadang kelompok
dikelompokkan berdasarkan status keanggotaannya. Sebuah kelompok dimana
seseorang menjadi anggota atau memenuhi syarat keanggotaan disebut keanggotaan
kelompok. Kelompok yang lain disebut sebagai kelompok simbolik dengan
mengadopsi sikap dan perilaku kelompok yang lainnya.

Kelompok rujukan adalah setiap orang/kelompok yang dianggap sebagai dasar

perbandingan (atas rujukan) bagi seseorang dalam membentuk nilai – nilai dan sikap
umum/khusus, atau pedoman khusus bagi perilaku. Konsep ini juga memberikan
pandangan mengenai metode yang kadang – kadang digunakan para pemasar untuk
mempengaruhi perubahan yang diinginkan pada perilaku konsumen. Tingkat
pengaruh yang digunakan kelompok rujukan pada perilaku konsumen perorangan
biasanya tergantung pada sifat individu dan produk serta faktor – faktor sosial
tertentu.

- Kekuatan Kelompok Rujukan

Pada persfektif pemasaran, kelompok rujukan yang mempengaruhi nilai atau

perilaku yang ditentukan secara umum disebut kelompok rujukan normatif,
sedangkan kelompok rujukan yang ditentukan sebagai tolak ukur bagi sikap atau
perilaku yang ditentukan secara khusus disebut kelompok rujukan komparatif. Faktor
– faktor yang berdampak pada pengaruh kelompok rujukan :

3
 1. Informasi dan pengalaman : Orang yang mempunyai pengalaman langsung
dengan suatu produk/jasa, atau dengan mudah memperoleh informasi yang lengkap
mengenai hal itu, kecil kemungkinan dipengaruhi oleh nasihat/teladan orang lain.

2. Kredibilitas, Daya tarik, Kekuatan kelompok rujukan : kelompok rujukan

yang dirasakan kredibe, menarik, atau berkuasa dpat menimbulkan perubahan sikap
dan perilaku konsumen. Sebagai contoh, jika konsumen ingin memperoleh informasi
yang tepat mengenai kinerja/kualitas suatu produk/jasa, mereka mungkin terbujuk
oleh orang – orang yang mereka anggap dapat dipercaya dan berpengetahuan. Jadi
konsumen lebih mungkin terbujuk oleh sumber – sumber yang mempunyai
kredibilitas tinggi.

3. Sifat menonjol produk : Produk yang menonjol secara visual adalah produk
yang mencolok dan dipehatikan (barang mewah atau produk baru), produk yang
menonjol secara verbal mungkin sangat menarik.

Untuk dapat mempunyai pengaruh tersebut, kelompok rujukan harus melakukan

hal – hal berikut :

1. Memberitahukan agar orang menyadari adanya suatu produk/merk yang

khusus.
2. Memberikan kesempatan pada individu untuk membandingkan pemikirannya
sendiri dengan sikap dan perilaku kelompok.
3. Mempengaruhi individu untuk mengambil sikap dan perilaku yang sesuai
dengan norma – norma kelompok.
4. Membenarkan keputusan untuk memakai produk – produk yang sama dengan
kelompok.

Pemasar mempunyai sasaran yang berbeda mengenai kesesuaian konsumen.

Terutama yang bertanggung jawab untuk suatu merk baru atau merk yang tidak
merupakan pemimpin pasar, mungkin ingin memilih strategi yang meminta para

4
konsumen untuk menyampingkan dan mau tampil berbeda dan tidak hanya mengikuti
orang banyak ketika mengambil keputusan untuk membeli.

- Kelompok Rujukan Yang Berkaitan Dengan Konsumen Yang Dipilih

Keberadaan konsumen berpotensi dipengaruhi oleh berbagai tipe orang yang
melakukan kontak dengan mereka atau yang mereka amati. Ada lima kelompok
rujukan yang mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen yaitu :
1. Kelompok persahabatan
Kelompok persahabatan secara khas diklasifikasikan sebagai kelompok informal,
karena tidak terstruktur dan tidak memeiliki tingkat kewenangan yang khusus.
Persahabatan dianggap sebagai tanda kematangan dan kebebasan untuk membentuk
berbagai ikatan sosial.
2. Kelompok belanja
Kelompok belanja adalah dua orang atau lebih yang berbelanja bersama-sama, baik
berbelanja pakaian, makanan, atau hanya sekedar melewatkan waktu. Bentuk khusus
kelompok belanja adalah pertemuan belanja yang diadakan di rumah yang cirri
khasnya terdiri dari sebuah kelompok yang berkumpul bersama di rumah seorang
teman untuk menghadiri pesta untuk mempertunjukkan dan menilai produk khusus.
3. Kelompok kerja
Keberadaan orang di tempat pekerjaan yang sering memberikan banyak kesempatan
pada kelempok kerja untuk mempunyai pengaruh yang besar terhadap perilaku
konsumsi para anggota, baik kelompok kerja formal maupun kelompok persahabatan
kerja (friendship work group)
4. Kelompok atau masyarakat maya
Kelompok ini diebut sebagai kelompok baru sebagai akibat dari kecanggihan
teknologi yang dikenal sebagai masyarakat internet. Masyarakat ini memberikan
akses pterhadap anggotanya untuk memperoleh informasi dan persahabatan yang luas
dengan interkas yang tak terbatas pada berbagai topic dan persoalan.
5. Kelompok aksi konsumen

5
Jenis khusus kelompok ini muncul sebagai reaksi terhadap gerakan konsumen.
Tujuan yang mendasari kebanyakan kelompok aksi konsumen ini adalah unruk
memberikan tekanan yang cukup pada para anggota komunitas bisnis yang dipilih
agar memperbaiki penyalahgunaan yang dirasakan oleh konsumen.

- Daya Tarik Selebriti dan Kelompok Rujukan

Daya tarik selebriti dan kelompok rujukan yang serupa lainnya digunakan dengan
sangat efektif oleh para pemasang iklan untuk berkomunikasi dengar pasar. Ada lima
tipe daya tarik kelompok rujukan utama yang lazim digunakan dalam pemasaran
diantaranya :
1. Selebriti
Sebuah perusahaan memutuskan untuk menggunakan selebriti untuk mempromosikan
produknya mempunyai pilihan dengan menggunakan selebriti untuk memberikan
pernyataan atau dukungan, menggunakan actor dalam iklan atau menjadikan selebriti
sebagai juru bicara perusahaan.
2. Orang biasa
Daya tarik kelompok rujukan yang menggunakan pernyataan pelanggan yang puas .
keuntungan daya tarik orang biasa adalah menunjukkan pada para calon pelanggan
bahwa seseorang yang persis seperti mereka telah menggunakan dan puas dengan
produk atau jasa yang diiklankan.
3. Juru bicara eksekutif
Dewasa ini, semakin banyak perusahaan yang telah menggunakan eksekutif puncak
mereka sebagai juru bicara dalam iklan. Penampilan seorang pimpinan tertinggi
perusahaan dalam iklannya secara tidak langsung menyatakan bahwa seorang yang
berada dipuncak memperhatikan kepentingan terbaik para konsumen.
4. Karakter dagang
Karakter (tokoh) dagang atau juru bicara digunakan sebagai pendukung dalam
memberikan suatu citra yang dibuat ideal dalam menyalurkan informasi yang sangat
penting bagi produk atau jasa yang mendukung.

6
 - Sosialisasi Para Anggota Keluarga
Keluarga merupakan sebuah konsep dasar, tidaklah muda mendefinisikannya karena
susunan dan struktur keluarga, maupun peran yang dimainkan, tetapi secara
tradisional didefinisikan bahwa keluarga adalah dua orang atau lebih yang dikaitkan
oleh hubungan darah, perkawinan, atau adopsi yang tinggal bersama-sama.
Sosialisasi para anggota keluarga dapat dimulai dari anak-anak termasuk
menanamkan pada anak-anak nilai-nilai dasar dan cara berprilaku yang sesuai dengan
budaya.
1. Sosialisasi konsumen anak-anak
Aspek sosialisasi anak-anak yang relevan dengan studi perilaku konsumen sebagai
proses yang memungkinkan anak-anak untuk memperoleh keterampilan,
pengetahuandari sikap yang diperlukan untuk berfungsi sebagai konsumen.
2. Sosialisasi konsumen dewasa
Proses sosialisasi merupakan proses yang terus menerus di sepanjang kehidupan
manusia. Sebagai contoh, ketika suatu pasangan yang baru menikah dan mendirikan
rumah tangga yang terpisah, penyesuain diri mereka terhadap kehidupan dan
konsumsi bersama merupakan proses yang berkesinambungan.
3. Sosialisasi antar generasi
Tampaknya, kesetiaan pada produk yang dipilih terhadap merk lazim sekali
dipindahkan dari satu generasi ke generasi yang lain yang bahkan mungkin terjadi
sampai pada generasi selanjutnya. Misalnya pilihan merek tertentu untuk berbagai
produk.

- Fungsi Keluarga
Ada tiga fungsi keluarga yang erat kaitannya dengan perilaku konsumen diantaranya :
1. Kesejahteraan keluarga
Kesejahteraan keluarga adalah salah satu fungsi keluarga dengan memberikan
tanggungan ekonomi di dalam sebuah keluarga. Dewasa ini, bahkan seorang

7
perempuan bekerja di luar rumah sudah dianggap sebagai hal yang biasa untuk
membantu suami meningkatkan taraf ekonominya.
2. Dukungan emosional
Pemberian makanan emosianal (Cinta dan kasih sayang) merupakan fungsi keluarga
yang penting, dalam memenuhi fungsi ini, keluarga memberikan dukungan dan
dorongan dalam mengatasi pengambilan keputusan dalam berbagai persoalan pribadi
dan sosial.
3. Gaya hidup keluarga yang cocok
Fungsi keluarga yang penting lainnya dari segi perilaku konsumen adalah
pembentukan gaya hidup yang cocok bagi keluarga.Pendidikan, pengalaman dan
berbagai tujuan pribadi. Komitmen terhadap gaya hidup keluarga, termasuk alokasi
waktu sangat mempengaruhi pola konsumsi.

B. Kelompok Rujukan dan Pengaruh Keluarga terhadap objek wisata

Pantai Carocok

Keindahan pesona alam Provinsi Sumatera Barat ditambah dengan cita rasa
kulinernya yang unik dan lezat, membuat wisatawan domestik dan luar negeri
ketagihan untuk berlibur ke Sumatera Barat. Ditambah dengan keramahan
masyarakatnya, menjadikan siapapun yang datang berlibur tidak akan tersesat dan
merasa nyaman.

Di Kabupaten Pesisir Selatan terdapat sebuah destinasi wisata pantai putih yang
tidak pernah sepi pengunjung. Destinasi wisata tersebut bernama Pantai Carocok.

Pasir putih pantainya yang sungguh menawan, deretan pohon kelapa yang berjajar
sepanjang pantai, membuat hati siapapun yang melihatnya akan merasa nyaman dan
semua beban pikirin akibat aktivitas pekerjaan setiap harinya akan hilang

8
 Pantai Carocok sangat bersih dari sampah, air lautnya pun sangat jernih, memiliki
tepi pantai yang landai dengan ombak yang bersahabat sehingga di tepi pantai bisa
digunakan oleh anak-anak dan orang dewasa untuk berenang.

Banyak orang yang membandingkan Carocok dengan Pantai Sanur di Bali atau
Pantai Semenanjung Kra Di Malaysia, hal itu tidaklah berlebihan karena pantai ini
tidak kalah cantik dengan dua pantai terkenal itu.

Selain Pantai Carocok, kawasan wisata Pesisir Selatan juga dekat dengan
beberapa objek wisata lain yang layak untuk dijelajahi seperti Pantai Kandang Jawi,
Bukit Langkisau, Pulau Batu Kereta dan Pulau Cingkuak.

Pantai Carocok di Pesisir Selatan yang Cocok Untuk Wisata Keluarga

Meskipun masih terjaga sangat asri, namun pantai ini juga menawarkan banyak
sekali water sports activities atau olahraga air yang menantang seperti jetski, ufo
hingga banana boat. Permainan yang seru ini ditawarkan dengan harga yang cukup
terjangkau sehingga banyak orang yang bisa menikmatinya.

Di wilayah kawasan tempat wisata ini juga terlihat dengan jelas sebuah pulau
kecil yang bernama Pulau Batu Karang yang langsung tersambung dengan bagian
ujung dari Bukit Langkisau yang disebut dengan Pulau Bati Kareta. Jaman dahulu,
tidak mudah bagi wisatawan untuk dapat menjangkau wilayah ini karena pengunjung
baru dapat berjalan menyusuri pulau ini apabila air laut sedang surut.

Namun kini mereka bisa kapan saja mengunjunginya sebab Pemkab Pesisir
Selatan telah membangun jembatan yang langsung terintegrasi sehingga tidak perlu
lagi harus menunggu air laut menjadi surut apabila ingin sekali menjelajah pulau ini
ketika sudah sampai ke Pantai Carocok.

9
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Pantai Carocok merupakan salah satu objek wisata yang terkenal di propinsi
Sumatera Barat. Lokasi Pantai Carocok sendiri berada di Kabupaten Pesisir Selatan,
Propinsi Sumatera Barat, tepatnya di sebelah barat kota Painan yang berjarak 77
kilometer dari Kota Padang. Untuk bisa menuju ke pantai Carocok ini, Anda akan
menempuh perjalanan selama 1,5 jam dari Kota Padang. Lokasinya yang mudah
dijangkau membuat pantai Carocok selalu ramai dikunjungi oleh wisatawan, baik dari
dalam maupun luar kota. Pengunjung akan lebih padat apabila musim liburan tiba
atau akhir pekan. Jadi alangkah ruginya jika Anda tidak menyempatkan diri mampir
ke tempat wisata yang satu ini.

Dengan ongkos yang cukup murah tersebut, Anda akan mendapatkan kepuasan
tersendiri, yakni bisa menyaksikan sebuah benteng peninggalan Portugis, menikmati
keindahan laut dengan memancing, berenang, menyelam, maupun sekedar menikmati
ribuan ikan warna-warni yang terlihat jelas di dalam air maupun diatas permukaan air
laut. Setelah puas menikmati keindahan pulau Cingkuak, Anda bisa kembali ke pantai
untuk memanjakan lidah dengan aneka kuliner yang tersedia di warung-warung yang
berjajar rapi di tepian pantai Carocok.

B. Saran

Saran yang dapat saya berikan, meningkatkan keaman dan tempat untuk
memakirkan kendaraan, karena dari penggalaman saya pribadi sulitnya mecari temoat
untuk memarkirkan kendaraan dan menetapkan harga/tarif parkir kendaraan dari
dinas pariwisata kota painan, sehingga tarif parkir yang disana jelas dan tidak semau
mereka untuk menetapkan tarif

10
 DAFTAR PUSTAKA

http://pelangiholiday.co.id/detail-destinasi-pantai-carocok-di-pesisir-selatan-tempat-
wisata-keluarga-yang-masih-asri.html

http://ikan-ikankecil.blogspot.com/2015/11/perilaku-konsumen-kelompok-rujukan-
dan.html

https://www.nativeindonesia.com/pantai-carocok-painan/

https://minangtourism.com/pantai-carocok-painan/

11