Dalam 2 kasus ini tantangannya adalah untuk memahami bagaimana menjelajah di luar pasar yang
dilayani saat ini. Apabila terlalu sering ketika basis pelanggan yang ada tidak siap untuk suatu produk
maka unit riset hanya akan melanjutkan proses pengembangan dan penyempurnaan. Pasar perantara
yang dieksploitasi dapat berkontribusi pada biaya keuangan pengembangan dan pematangan produk
akhir.
Dalam praktiknya motif utama untuk mendirikan usaha perusahaan yang bersifat strategis adalah untuk
memenuhi tujuan strategis dan petumbuhan jangka panjang dalam menghadapi kedewasaan di pasar
yang ada. Beberapa masalah personel, perbedaan sectoral dan nasional juga penting. Di AS usaha baru
juga digunakan untuk merangsang dan mengembangkan manajemne kewirausahaan dan di Jepang
mereka membantu memberikan kesempatan kerja bagi manajer dan staf yang dipindahkan dari bisnis
inti. Tujuan utama bersifat strategis dan jangka panjang, oleh karena itu memerlukan upaya manajemen
dan investasi yang signifikan.
Menanamkan program intrapreneurship dalam manajemen inovasi perusahaan mengikuti 'Satu ukuran
tidak cocok untuk semua'. Memilih pendekatan yang tepat, atau lebih tepatnya kombinasi yang tepat,
faktor-faktor dalam arah dampak yang dimaksudkan dan berbeda. Keempatnya saling melengkapi dan
untuk mempertimbangkan menempatakan model-model tersebut secara bersamaan di sebagian besar
organisasi untuk merangsang dampak tertinggi pada kemampuan inovasi internal.
- Definition Stage
Sebuah usaha korporasi jarang merupakan hasil dari Tindakan spontan atau kebetulan. Corporate
venturing adalah proses yang harus dikelola, tantangan manajemen yaitu menciptakan lingkungan yang
mendorong dan mendukung kewirausahawan serta untuk mengidentifikasi mendukung wirausahawan
potensial. Proses corporate venturing terdiri dari mengidentifikasi peluang untuk usaha baru,
mengevaluasi peluang itu kemudian menyediakan sumber daya yang memadai untuk mendukung usaha
baru. Ada tahap definisi yaitu:
1. Membangun lingkungan yang mendorong generasi ide-ide baru dan identifikasi peluang baru
dan membangun proses untuk mengelola aktivitas kewirausahaan.
2. Pilih dan evaluasi peluang untuk usaha baru dan pilih manajer untuk menerapkan program
bertualang.
3. Kembangkan rencana binsis untuk usaha baru, putuskan lokasi terbaik, dan organisasi usaha
serta memulai operasi.
Tahap pengembangan:
Menciptakan lingkungan yang kondusif untuk aktivitas kewirausahaan adalah tahap yang paling
penting tetapi paling sulit. Pendekatan dangkal untuk menciptakan kewirausahaan dapat menjadi
kontraproduktif. Bertualang harus menjadi tanggungjawab seluruh perusahaan dan manajer puncak
harus menunjukkan komitmen jangka panjang untuk bertualang dengan menyediakan sumber daya
yang cukup dan menerapkan proses yang sesuai. Tahap konseptualisasi terdiri dari generasi ide-ide
baru dan identifikasi peluang yang dapat membentuk dasar dari usaha bisnis baru. Antarmuka antara
R&D dan pemasaran sangat penting selama tahap konseptualisasi, tetapi ruang lingkup konseptualisasi
usaha jauh lebih luas daripada kegiatan konvensional R&D atau fungsi pemasaran yang dapat
dimengerti dibatasi oleh kebutuhan bisnis yang ada. Pada tahap ini ada 3 opsi:
a. Mereka harus membangun legitimasi mereka di dalam perusahaan dengan meyakinkan orang lain
tentang pentingnya dan kelangsungan usaha.
b. Mereka cenderung kekurangan sumber daya tetapi harus bersaing secara internal melawan
departemen dan manajer yang mapan dan kuat.
c. Sebagai pendukung perubahan dan inovasi, mereka kemungkinan menghadapi ketidakpedulian
organisasi dan serangan permusuhan terburuk.
Untuk menjembatani ini seorang manajer ventura potensial memiliki keterampilan politik dan sosial,
disamping rencana bisnis yang layak. Produk champion harus mampu bekerja secara efektif dalam
lingkungan di divisi operasi yang cenderung lebih berurutan dan sistematis. Seorang juara produk
membutuhkan dedikasi, fleksibilitas, dan keberuntungan untuk mengelola transisi dari konsep produk
kek usaha korporat selain pengetahuan teknis dan pasar yang baik. Produk juara mungkin
membutuhkan juara orgasnisasi pelengkap yang mampu menghubungkan potensi usaha dengan strategi
dan struktur korporasi. Sejumlah peran kunci yang harus dilakukan ketika usaha baru didirikan adalah:
Daftar periksa untuk menilai kedekatan proposal usaha dengan keterampilan dan kemampuan yang ada,
yaitu:
Setiap struktur akan menuntut metode pemantauan dan pengelolaan yang berbeda yaitu prosedur,
mekanisme pelaporan, dan akuntabilitas. Pilihan-pilihan ini diilustrasikan oleh studi tentang bertualang
di Eropa dan Amerika Serikat.
- Direct Integration
Intergrasi langsung adalah aktivitas bisnis tambahan pilihan yang lebih disukai dimana perubahan
radikal dalam desain produk atau proses kemungkinan akan segera mempengaruhi operasi arus utama
dan jika orang-orang yang terlibat dalam aktivitas tersebut terlibat secara tak terpisahkan dalam operasi
sehari-hari.
Kepentingan strategis dan ketertarikan operasional yang tinggi membutuhkan keterkaitan
administratif dan operasional yang kuat. Hal tersebut menunjukkan kebutuhan untuk
mengintegrasikan bisnis baru secara langsung ke arus utama perusahaan. Integrasi tersebut harus
mengantisipasi resistensi internal untuk alasan yang didokumentasikan dengan baik dalam literatur
perubahan organisasi. Peran “juara” mengetahui cara kerja system saat ini dengan baik cenderung
menjadi penting dalam situasi seperti itu. Kebutuhan akan integrasi langsung mungkin terjad idi
perusahaan yang cukup terintegrasi, dimana perubahan radikal dalam konsep produk dan atau
teknologi dapat mengancam posisi strategis keseluruhan.
- Integrated Business Teams
Tim bisnis terintegrasi paling tepat dimana keahlian akan dipupuk dalam operasi arus utama dan
mungkin mendukung atau memerlukan dukungan dari operasi tersebut untuk pengembangan. Secara
strategis produk tersebut cukup terkait dengan teknologi atau keahlian utama bisnis arus utama yang
ingin dipertahankan oleh pusat.
Kepentingan strategis yang tinggi dan keterkaitan operasional yang parsial memerlukan kombinasi
dari keterkaitan administratif yang kuat dan operasional yang kuat sedang. Hal ini dapat dicapai
dengan membuat departemen terpisah di sekitar proyek kewirausahaan di bagian (divisi/grup) system
operasi dimana potensi untuk berbagi kemampuan dan keterampilan signifikan. Manajemen
perusahaan harus memantau pengembangan strategis proyek secara substansif dan tidak
membiarkannya dilipat (dikubur) ke dalam perencanaan strategis keseluruhan divisi atau grup itu.
- New Ventures Department
Departemen usaha baru adalah grup yang terpisah dari manajemen lini normal yang memfasilitasi
perdagangan eksternal. Hal ini paling cocok ketika proyek cenderung muncul dari bisnis operasional
secara cukup sering dan ketika kegiatan yang diusulkan mungkin berada di luar pasar saat ini atau jenis
paket produk yang dijual berbeda.
Kepentingan strategis yang tidak pasti dan keterkaitan operasional yang tinggi tampak khas untuk
proyek-proyek “periferal” yang kemungkinan besar muncul di divisi operasi secara terus-menerus.
Untuk proyek-proyek semacam itu, hubungan administrative harus longgar. Manajer ventura harus
diizinkan untuk mengembangkan strategi dalam batasan anggaran dan waktu tetapi sebaliknya tidak
akan dibatasi oleh strategi tingkat divisi atau bahkan korporat saat ini. Keterikatan operasional harus
kuat untuk memanfaatkan kemampuan dan keterampilan yang ada dan untuk memfasilitasi transfer
kembali yang baru dikembangkan. Norman Fast telah membahas desain divisi usaha baru “mikro”
yang tampaknya sesuai dengan kondisi yang ditentukan disini.
- New Ventures Division
Divisi usaha baru menyediakan tempat yang aman dimana sejumlah proyek muncul diseluruh
organisasi dan memungkinkan pengawasan administratif yang terpisah. Manajemen pucak dapat
mempertahankan tingkat control tertentu sampai kejelasan yang lebih besar tentang kepentingan
strategis setiap usaha dipahami tetapi efisiensi bisnis arus utama dipertahankan tanpa gangguan
sehingga beberapa otonomi diperlukan. Asal usul pembagian sebagai:
1. Upaya untuk menyatukan teknologi dan keahlian yang ada diseluruh perusahaan untuk
adaptasi ke pasar baru atau yang sudah ada.
2. Menggabungkan penelitian dari berbagai bidang atau lokasi untuk mempercepat
pengembangan produk baru.
3. Untuk membeli atau memperoleh keahlian saat ini di luar bisnis untuk aplikasi ke operasi
internal atau untuk membantu pengembangan baru.
4. Untuk memeriksa area pasar baru sebagai target potensial untuk produk yang sudah ada atau
yang diadaptasi dalam portofolio saat ini.
Desain ini diusulkan untuk situasi ambiguitas maksimum dalam rangka penilaian. Dalam ambiguitas
ini, manajemen puncak cenderung menginginkan tingkat tertentu dari kontrol langsung atas kegiatan
yang mungkin berubah menjadi kepentingan strategis untuk pengembangan perusahaan. Oleh karena
itu, mereka ingin menjaga tetap internal, setidaknya sampai kejelasan yang lebih besar mengenai
kepentingan strategis mereka tercapai. Tetapi manajer puncak juga cederung ingin melindungi
efisiensi sistem operasi. Oleh karena itu mereka ingin memisahkan kegiatan usaha baru setidaknya
sampai tingkat keterkaitan operasional mereka menjadi jelas. Desain NVD memiliki masalah
manajemen puncak ini.
NVD dapat berfungsi paling baik sebagai fungsi “nukleasi” yang menyediakan lingkungan internal
yang lancer untuk proyek-proyek dengan potensi untuk menciptakan dorongan bisnis baru yang besar
bagi perusahaan tetapi yang kepentingan strategisnya tetap ditentukan sebagai proses pengembangan
terbuka. Hubungan adminstratif harus cukup longgar. Manajer tingkat menengah yang mengawasi
beberapa usaha diharapkan mengembangkan strategi “jarak menengah” untuk bidang bisnis baru
yaitu menyatukan proyek yang mungkin ada di berbagai bagian perusahaan dan atau dapat diperoleh
secara eksternal dan mengintegrasikannya dengan beberapa proyek ventura yang mereka awasi untuk
membangun bisnis baru yang cukup besar. Hubungan operasional juga harus cukup longgar namun
cukup dikembangkan untuk memfasilitasi transfer yang bolak-balik pengetahuan dan informasi yang
relevan mengenai kemampuan dan keterampilan. Manajer tingkat menengah berkualitas tinggi sangat
penting untuk membuat desain ini berhasil.
Kesimpulan:
Untuk menangani maslah implementasi dan potensi masalah secara efektif manajemen perusahaan
harus mengenali wirausahawan internal sebagai “ahli strategi” bahkan mungkin mendorong mereka
untuk berpikir/ bertindak seperti itu. Karena stabilitas hubungan akan tergantung pada perasaan kedua
belah pihak bahwa mereka telah mencapai kepentingan pribadi mereka sejauh mungkin mengingat
struktur situasinya. Pada bagian dari manajemen perusahaan ini menyiratkan upaya dari usaha
kewirausahaan tetapi hanya sejauh mereka dapat memberikan pengusaha kesempatan untuk menjadi
lebih lebih sukses daripada dia akan melakukannya sendiri. Pada gilirannya membutuhkan kebijakan
yang murah hati secara simultan untuk membantu wirausahawan internal berdasarkan penilaian yang
baik atas proposal mereka dan tekat yang tegas untuk melindungi kemampuan dan keterampolan
perusahaan yang dimiliki dengan penuh semangat.