A Resource-Based Approach to Organizational Analysis
Pemindaian internal ini, sering disebut sebagai analisis organisasi, berkenaan dengan mengidentifikasi, mengembangkan, dan mengambil keuntungan dari sumber daya dan kompetensi organisasi. KOMPETENSI INTI DAN DISTINKTIF Sumber daya adalah aset organisasi dan dengan demikian merupakan blok bangunan dasar organisasi.Kemampuan mengacu pada kemampuan korporasi untuk mengeksploitasi sumber dayanya. Mereka terdiri dari proses bisnis dan rutinitas yang mengelola interaksi antara sumber daya untuk mengubah input menjadi output. Kompetensi adalah integrasi lintas fungsi dan koordinasi kemampuan. Kompetensi inti adalah kumpulan kompetensi yang melintasi batas-batas divisi, tersebar luas di dalam korporasi, dan merupakan sesuatu yang dapat dilakukan korporasi dengan sangat baik. Ketika kompetensi inti lebih unggul daripada kompetisi, mereka disebut kompetensi khusus. MENGGUNAKAN SUMBER DAYA UNTUK MENGUNTUNGKAN KEUNGGULAN KOMPETITIF Mengusulkan bahwa keunggulan kompetitif berkelanjutan perusahaan terutama ditentukan oleh sumber dayanya, Grant mengusulkan lima langkah, pendekatan berbasis sumber daya untuk analisis strategi. 1. Identifikasi dan klasifikasi sumber daya perusahaan dalam hal kekuatan dan kelemahan. 2. Menggabungkan kekuatan perusahaan menjadi kapabilitas spesifik dan kompetensi inti. 3. Menilai potensi keuntungan dari kemampuan dan kompetensi ini dalam hal potensi mereka untuk keunggulan kompetitif yang berkelanjutan dan kemampuan untuk memanen keuntungan yang dihasilkan dari penggunaannya. Apakah ada kompetensi khusus? 4. Pilih strategi yang paling mengeksploitasi kemampuan dan kompetensi perusahaan relatif terhadap peluang eksternal. 5. Identifikasi kesenjangan sumber daya dan berinvestasi dalam meningkatkan kelemahan. Dari mana kompetensi ini berasal? Sebuah perusahaan dapat memperoleh akses ke kompetensi berbeda dalam empat cara: Ini mungkin merupakan aset abadi, seperti paten utama, yang berasal dari pendirian perusahaan. Demikian halnya dengan Xerox, yang tumbuh berdasarkan paten penyalinan aslinya. Mungkin diperoleh dari orang lain. Disney membeli Pixar untuk membangun kembali dirinya di pasar film animasi. Ini dapat dibagikan dengan unit bisnis lain atau mitra aliansi. LG telah membawa keahlian elektronik dan produksinya ke dalam peralatan dengan kesuksesan luar biasa di pasar. Dapat dibangun dengan hati-hati dan diakumulasi dari waktu ke waktu dalam perusahaan. Sebagai contoh, Honda dengan hati-hati memperluas keahliannya dalam pembuatan motor kecil dari sepeda motor ke mobil, mesin kapal, generator, dan mesin pemotong rumput. MENENTUKAN KEBERLANJUTAN DARI KEUNGGULANAN Dua karakteristik menentukan keberlanjutan dari kompetensi khas perusahaan: daya tahan dan kemampuan meniru. Daya tahan adalah tingkat di mana sumber daya, kemampuan, atau kompetensi inti perusahaan terdepresiasi nilainya atau menjadi usang. Imitabilitas adalah tingkat di mana sumber daya, kemampuan, atau kompetensi inti perusahaan dapat diduplikasi oleh orang lain. Kompetensi inti dapat dengan mudah ditiru sejauh itu transparan, dapat ditransfer, dan ditiru. Relatif mudah untuk mempelajari dan meniru kompetensi atau kapabilitas inti perusahaan lain jika itu berasal dari pengetahuan eksplisit, yaitu pengetahuan yang dapat dengan mudah diartikulasikan dan dikomunikasikan. Ini adalah jenis pengetahuan yang kegiatan intelijen kompetitif dapat dengan cepat mengidentifikasi dan berkomunikasi. Sebaliknya, pengetahuan Tacit adalah pengetahuan yang tidak mudah dikomunikasikan karena berakar dalam pada pengalaman karyawan atau dalam budaya perusahaan. Model bisnis Model bisnis adalah metode perusahaan untuk menghasilkan uang di lingkungan bisnis saat ini. Model bisnis biasanya terdiri dari lima elemen: Siapa yang dilayaninya Apa yang disediakannya Bagaimana itu menghasilkan uang Bagaimana ia membedakan dan mempertahankan keunggulan kompetitif Bagaimana ia menyediakan produk / layanannya Beberapa dari banyak model bisnis yang mungkin adalah: Model solusi pelanggan Model piramida laba Sistem multikomponen / model dasar yang diinstal Model iklan Model switchboard Model waktu Model efisiensi Model blockbucter Model pengali profil Model kewirausahaan Model standar industri de facto Analisis Rantai Nilai Rantai nilai adalah serangkaian kegiatan yang menciptakan nilai terkait yang dimulai dengan bahan baku dasar yang berasal dari pemasok, beralih ke serangkaian kegiatan bernilai tambah yang terlibat dalam memproduksi dan memasarkan produk atau layanan, dan berakhir dengan distributor yang mendapatkan barang akhir ke tangan konsumen akhir.
ANALISIS NILAI-RANTAI INDUSTRI
Rantai nilai sebagian besar industri dapat dibagi menjadi dua segmen, upstream dan downstream. Dalam industri perminyakan, misalnya, upstream mengacu pada eksplorasi minyak, pengeboran, dan pemindahan minyak mentah ke kilang, dan downstream mengacu pada penyulingan minyak ditambah pengangkutan dan pemasaran bensin dan minyak sulingan ke distributor dan pengecer pompa bensin. Scanning Functional Resources and Capabilities STRUKTUR ORGANISASI DASAR Struktur sederhana tidak memiliki kategori fungsional atau produk dan sesuai untuk perusahaan kecil yang didominasi pengusaha dengan satu atau dua lini produk yang beroperasi dalam ceruk pasar yang kecil dan mudah diidentifikasi. Karyawan cenderung generalis dan jack-of-all-trade. Struktur fungsional sesuai untuk perusahaan berukuran sedang dengan beberapa lini produk dalam satu industri. Karyawan cenderung menjadi spesialis dalam fungsi bisnis yang penting bagi industri itu, seperti manufaktur, pemasaran, keuangan, dan sumber daya manusia. Struktur divisi sesuai untuk perusahaan besar dengan banyak lini produk di beberapa industri terkait. Karyawan cenderung menjadi spesialis fungsional yang diorganisasikan sesuai dengan perbedaan produk / pasar. Unit bisnis strategis (SBU) adalah modifikasi dari struktur divisi. Unit bisnis strategis adalah divisi atau grup divisi yang terdiri dari segmen pasar produk independen yang diberi tanggung jawab dan wewenang utama untuk pengelolaan area fungsional mereka sendiri. Suatu SBU dapat dari berbagai ukuran atau level, tetapi harus memiliki (1) misi unik, (2) pesaing yang dapat diidentifikasi, (3) fokus pasar eksternal, dan (4) kontrol fungsi bisnisnya. Struktur konglomerat cocok untuk perusahaan besar dengan banyak lini produk di beberapa industri yang tidak terkait. Varian dari struktur divisi, struktur konglomerat (kadang-kadang disebut holding company) biasanya merupakan kumpulan perusahaan yang secara hukum independen (anak perusahaan) yang beroperasi di bawah satu payung perusahaan tetapi dikendalikan melalui dewan direksi anak perusahaan. Sifat tidak terkait dari anak perusahaan mencegah upaya untuk mendapatkan sinergi di antara mereka. BUDAYA PERUSAHAAN: CARA PERUSAHAAN Budaya perusahaan adalah kumpulan kepercayaan, harapan, dan nilai-nilai yang dipelajari dan dibagikan oleh anggota perusahaan dan ditransmisikan dari satu generasi karyawan ke karyawan lainnya. Budaya perusahaan memenuhi beberapa fungsi penting dalam suatu organisasi: 1. Menyampaikan rasa identitas bagi karyawan. 2. Membantu menghasilkan komitmen karyawan untuk sesuatu yang lebih besar daripada diri mereka sendiri. 3. Menambah stabilitas organisasi sebagai sistem sosial. 4. Berfungsi sebagai kerangka acuan bagi karyawan untuk digunakan untuk memahami aktivitas organisasi dan untuk digunakan sebagai panduan untuk perilaku yang sesuai. MASALAH KEUANGAN STRATEGIS Konsep leverage keuangan (rasio total utang terhadap total aset) sangat membantu dalam menggambarkan bagaimana utang digunakan untuk meningkatkan pendapatan yang tersedia bagi pemegang saham biasa. Capital budgeting adalah analisis dan pemeringkatan kemungkinan investasi dalam aset tetap seperti tanah, bangunan, dan peralatan dalam hal pengeluaran tambahan dan penerimaan tambahan yang akan dihasilkan dari setiap investasi. ISU PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN STRATEGIS (R & D) Manajer Litbang bertanggung jawab untuk menyarankan dan menerapkan strategi teknologi perusahaan sehubungan dengan tujuan dan kebijakan perusahaan. Pekerjaan manajer, oleh karena itu, melibatkan (1) memilih di antara alternatif teknologi baru untuk digunakan dalam perusahaan, (2) mengembangkan metode mewujudkan teknologi baru dalam produk dan proses baru, dan (3) menyebarkan sumber daya sehingga teknologi baru dapat berhasil diimplementasikan. SISTEM INFORMASI STRATEGIS / MASALAH TEKNOLOGI Tugas utama manajer sistem / teknologi informasi adalah merancang dan mengelola aliran informasi dalam suatu organisasi dengan cara yang meningkatkan produktivitas dan pengambilan keputusan. Informasi harus dikumpulkan, disimpan, dan disintesis sedemikian rupa sehingga akan menjawab pertanyaan operasional dan strategis yang penting. Sistem informasi perusahaan dapat menjadi kekuatan atau kelemahan dalam berbagai bidang manajemen strategis. Itu tidak hanya dapat membantu dalam pemindaian lingkungan dan dalam mengendalikan banyak kegiatan perusahaan, itu juga dapat digunakan sebagai senjata strategis dalam mendapatkan keunggulan kompetitif. Manajemen rantai pasokan adalah pembentukan jaringan untuk sumber bahan baku, pembuatan produk atau menciptakan layanan, menyimpan dan mendistribusikan barang, dan mengirimkannya kepada pelanggan dan konsumen