PEP No.

2
Dalam konteks pasar persaingan sempurna, promosi bisa menjadi strategi yang efektif untuk
menarik perhatian konsumen karena pelanggan memiliki banyak pilihan dan informasi tentang
produk atau layanan yang tersedia. Dalam lingkungan persaingan yang ketat ini, promosi
dapat membantu perusahaan untuk membedakan produk mereka dari pesaing, meskipun
biasanya hanya sebagai salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Harga
yang kompetitif dan kualitas produk yang tinggi biasanya lebih menonjol daripada promosi di
pasar persaingan sempurna (Novita, 2016).
Di pasar dengan struktur monopolistik, di mana ada sedikit perbedaan antara produk dari satu
produsen dengan yang lain, promosi dapat memiliki peran yang lebih signifikan. Dalam situasi
ini, promosi dapat membantu perusahaan untuk membedakan produk mereka di mata
konsumen dan menciptakan loyalitas merek. Namun, perusahaan harus berhati-hati agar
promosi tersebut tidak menyebabkan perang harga atau kerugian bagi perusahaan (Chairina
dan Jarungjung, 2015).
Sementara itu, dalam situasi monopoli di mana satu perusahaan memiliki kendali penuh atas
pasar, promosi mungkin tidak terlalu penting. Dalam monopoli, perusahaan sering memiliki
kekuasaan pasar yang cukup besar sehingga mereka tidak perlu berinvestasi banyak dalam
promosi untuk menarik pelanggan. Namun, promosi tetap bisa digunakan untuk
mempertahankan keunggulan pasar dan meningkatkan citra merek, meskipun tidak sekuat di
pasar yang lebih kompetitif. Dalam kasus monopoli, regulasi pemerintah juga sering kali
membatasi kemampuan perusahaan untuk menggunakan strategi promosi yang agresif
(Akhmad, 2023).

Akhmad, R. F. 2023. Praktik Pada Pasar Monopoli dan Monopsoni. Jurnal Ilmiah
Pascasarjana, 3(1) : 35-45.
Chairina dan Jarungjung Hutagaol. 2022. Pengaruh Iklan dalam Persaingan Pasar
Monopolistik dan Pasar Oligopoli. Effect of Advertising in Monopolistic Market
Competition and Oligopoly Market. All Fields of Science Journal Liaison Academia and
Sosiety, 2(2) : 347-356.
Novita, L. 2016. Pasar Persaingan Sempurna Dalam Islam. Iqtishodiyah, Jurnal Ekonomi dan
Bisnis Islam, 2(2) : 1-14.