BAB 8

TEORI TINGKAH LAKU KONSUMEN: ANALISIS KURVA KEPUASAN SAMA

 HAL-HAL YANG DITERANGKAN
1. Kurva kepuasan sama dan peta kepuasan sama
2. Garis anggaran pengeluaran
3. Keseimbangan konsumen
4. Faktor-factor yang mengubah keseimbangan konsumen
5. Efek penggantian dan efek pendpatan
6. Menentukan kurva permintaan
 SECARA HISTORIS TEORI NILAI GUNA (UTILITY) ADALAH TEORI YANG TERLEBIH
DAHULU MENGEMBANGKAN KELAKUAN INDIVIDU DI DALAM MELAKUKAN PILIHAN
BARANG-BARANG YANG AKAN DIBELI DAN DI KONSUMSIKANNYA. DAPAT DILIHAT
BAHWA ANALISIS TESEBUT TELAH MEMBERIKAN GAMBARAN YANG CUKUP JELAS
TENTANG PRINSIP-PRINSIP PEMAKSIMUMAN KEPUASAN YANG DILAKUKAN OLEH ORANG
YANG BERFIKIR RASIONAL DALAM MEMILIH BERBAGAI BARANG KEPERLUANNYA. AKAN
TETAPI, TELAH LAMA ORANG MELIHAT SUATU KELEMAHAN PENTING DARI TEORI
TERSEBUT, YAITU: MENYATAKAN KEPUASAN DALAM ANGKA ANGKA ADALAH KURANG
TEPAT OLEH KARENA KEPUASAN SESUATU HAL YANG TIDAK MUDAH
DIUKURPENGELUARAN.
 KURVA KEPUASAN SAMA

Menyatakan kepuasan dalam angka-angka adalah sesuatu yang tidak mudahdiukur.

Untuk menghindari kelemahan ini Sir John R. Hicks telahmengembangkan suatu
pendekatan baru utnuk mewujudkan prinsip pemaksimuman kepuasan oleh seorang
konsumen yang mempunyai pendapatanterbatas.Kurva kepuasan sama dide!inisikan
sebagai suatu kurva yang menggambarkangabungan barang-barang yang akan
memberikan kepuasan yang sama besarnya.Untuk menggambarkan kurva kepuasan
sama perlu dimisalkan bahwa seorangkonsumen hanya akan membeli dan
mengkonsumsi dua macam barang
 KOMBINASI BARANG YANG MEWUJUDKAN KEPUASAN SAMA

Kurva kepuasan sama perlu di misalkan bahwa seseorang konsumen hanya akan membeli dan
mengkonsumsi dua macam barang saja, contoh yang akan digunakan kedua barang tersebut
adalah makanan dan pakaian.
Analisis kurva sama (indifference curve) : meliputi gambaran dua macam kurva, yaitu
kepuasan sama dan garis anggaran pengeluaran. Di kembangkan oleh Sr. John R. Hiks untuk
menghindari kelemahan dari teori nilai guna (utility).
Tingkat penggantian marjinal : menggambarkan besarnya pengorbanan keatas konsumsi
suatu barang (makanan) untuk menaikan konsumsi suatu barang lainnya (pakaian) dan pada
waktu yang sama tetap mempertahankan tingkat kepuasan yang diperolehnya.
Gabungan makanan dan pakaian yang memberi kepuasan sama gabungan barang makanan,
pakaian tingkat penggantianmarginal antara makanan dan pakaian ABCDEFABCDEF.
KOMBINASI BARANG YANG MEWUJUDKAN KEPUASAN
SAMA
Tingkat marjinal yang semakin bertambah kecil disebabkan oleh:

1.Pada waktu konsumen mempunyai sesuatu barang Y yang relatif banyak jumlahnya dan
barang X yang relatif sedikit jumlahnya, diperlukan pengurangan konsumsi yang besar
keatas barang Y untuk diperoleh satu tambahan barang X, akan tetapi
2.Semakin banyak barang X yang telah diperoleh, semakin sedikit pengurangan konsumsi
barang Y yang harus dilakukan untuk memperoleh satu barang X. Akibat dari tingkat
pergantian marginal yang semakin kecil tersebut maka kurva kepuasan semakin lama
semakin kurang kecondongannya.
Lanjutan dari gambar

Budget Line (Garis Anggaran Pengeluaran) adalah garis yang menunjukkan berbagai
gabungan barang-barang yang dapat dibeli oleh sejumlah pendapatan tertentu. (Batas
keuangan konsumen untuk membeli).
Pada dasarnya setiap orang pasti menginginkan konsumsi yang banyak dan berkualitas
tinggi, karena hal tersebut memang sudah menjadi sifat dasar manusia. Namun,
keinginnya tersebut tidakakan selalu terpenuhi karena pengeluaran manusia dibatasi oleh
anggaran yang dimiliki. Itulah sebabnya Garis Anggaran sering juga disebut dengan
Kendala Anggaran
 PETA KURVA KEPUASAN SAMA

Kurva kepuasan sama yang digambarkan dalam gambar 8.1 adalah satu
daripada sekumpulan kurva kepuasan sama yang dapat dibuat.kumpulan
kurva kepuasan sama akan memberikan gambaran yang lebih lengkap
mengenai keinginan seorang konsumen untuk mengkunsumsikan dua
barangdan memberikan kepuasan yang maksimum kepadanya.dalam
gambar 8.2 dibuat sekumpulan kurva kepuasan sama dari seorang
konsumenyang mengkonsumsi makanan dan pakaian. Kurva U2
mengambarkan dua gabungan makanan dan pakaian yang terdapat
dalam tabel 8.1.
 Setiap kurva kepuasan sama menggambarkan suatu tingkat tertentu,dan kurva yang lebih tinggi menggambarkan tingkat kepuasan yang lebih
besar dengan kurva yang dibawahnya. Dengan demikian U 1, U2, U3 dan U4 masing-masing menggambarkan suatu tingkat kepuasan
tertentu.tingkat kepuasan yang digambarkan oleh U 4 adalah lebih besar daripada kurva-kurva lainnya. Yang digambarkan oleh U 3 lebih besar
daripada yang digambarkan oleh U 1 dan U2 sedangkan yang digambarkan oleh U2 adalah lebih besar daripada yang digambarkan oleh
U1.Bahwa setiap kurva kepuasansama yang lebih tinggi menggambarkan tingkat kepuasan yang lebih besar tidak sukar untuk
membuktikannya.cobalah anda tentukan suatu titik diatas suatu kurva kepuasan sama.

Perhatikanlah gabungan jumlah barang yang digambarkan oleh titik tersebut.bandingkanlah titik tersebut dengan gabungan jumlah barang
yang akan dikonsumsikan, yang ditunjukkan oleh kurva yang dibawah atau diatas kurva yang pertama tadi. Anda akan memperoleh kesimpulan
berikut :

a. Gabungan yang digambarkan oleh kurva yang berada dibawah kurva yang pertama adalah lebih sedikit jumlahnya.ini berarti kepuasan
yang diperoleh daripadanya juga lebih sedikit

b. Gabungan yang digambarkan oleh kurva yang berada diatas kurva yang pertama adalah lebih banyak jumlahnya.maka kepuasan yang
diperoleh dari mengkonsumsikannya juga lebih banyak
 GARIS ANGGARAN PENGELUARAN

Kurva kepuasan sama menggambarkan keinginan konsumen untuk memperoleh

barang-barang dan kepuasan yang akan dinikmatinya dari mengkonsumsi
barang-barang tersebut.di dalam gambaran itu belum ditunjukkan sampai
dimana kemampuan konsumen untuk membeli berbagai gabungan barang-
barang tersebut. Didalam kenyataan konsumen tidak dapat memperoleh semua
barang yang diinginkannya,ia dibatasi oleh pendapatan yang dapat dibelanjakan.
Dengan demikian persoalan yang dihadapi oleh setiap konsumen adalah :
bagaimanakah ia harus membelanjakan pendapatan yang ada padanya
sehingga pebgeluaran tersebut menciptakan kepuasan yang paling
maksimum kepadanya? Dengan menggunakan kurva kepuasan sama saja
masalah ini tidak dapat dipecahkan.Analisis yang dibuat perlu pula
menggambarkan garis anggaran pengeluaran.
Garis anggaran pengeluaran menunjukkan berbagai gabungan barang-
barang yang dapat dibeli oleh sejumlah pendapatan tertentu. Seperti
juga halnya dengan didalam menggambarkan kurva kepuasan sama, di dalam
menggambarkan garis anggaran pengeluaran dimisalkan bahwa konsumen akan
membeli dua jenis barang saja
 EFEK PERUBAHAN HARGA ATAU
PENDAPATAN
Apakah yang terjadi kepada keseimbangan pemaksimuman kepuasan
konsumen apabila pendapatan mengalami perubahan2 tentunya
keseimbangan tersebut akan mengalami perubahan.suatu kurva juga
akan diperoleh apabila dihubungkan titik keseimbangan yang diwujudkan
oleh perubahan harga dan kurva itu dinamakan garis harga-konsumsi