PRODI AKUNTANSI
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS PAMULANG
• Pengalaman Mengajar :
• 2014 – sekarang.
• E-mail : rifkhan_han@yahoo.co.id
• Phone Number : 08561776470 / 081298157731
PERKULIAHAN
ANGKA NILAI ANGKA
MUTU
80 – 100 A 4
70 – 79 B 3
60 – 69 C 2
50 – 59 D 1
0 – 49 E 0
PERKULIAHAN
• Kehadiran 80% dari 7 pertemuan Bobot Nilai 20%
• Tugas Mandiri Bobot Nilai 15%
• Tugas Kelompok Bobot Nilai 10%
• UTS Bobot Nilai 25%
• UAS Bobot Nilai 30%
PERKULIAHAN
• 11 Juli 2015 Pertemuan I Bab 1-2
• 01 Ags 2015 Pertemuan II Bab 3-4
• 08 Ags 2015 Pertemuan III Bab 5-6
• 15 Ags 2015 Pertemuan IV UTS
• 22 Ags 2015 Pertemuan V Bab 7-8-9
• 29 Ags 2015 Pertemuan VI Diskusi Kelompok
• 05 Sep 2015 Pertemuan VII UAS
PERKULIAHAN
• Bab I Pengertian Manajemen Strategi
• Bab II Visi dan Misi
• Bab III Penilaian Eksternal
• Bab IV Penilaian Internal
• Bab V Strategi-Strategi Dalam Tindakan
• Bab VI Analisis dan Pilihan Strategi
• Bab VII Menerapkan Strategi-Strategi : Isu
Manajemen dan Operasi
• Bab VIII Penerapan Strategi : Isu-Isu Pemasaran,
Keuangan/Akuntansi, Litbang, dan SIM
• Bab IX Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, dan
Pengendalian Strategis
BAB I
MANAJEMEN STRATEGI
Pengertian
Manajemen Strategik
(Pertemuan Pertama)
REFERENSI BUKU
MANAJEMEN STRATEGI
John A. Pearce II and Richard B. Robinson, Jr. “Strategic
Management”, Fifth Edition, 1998, USA. Penterjemah Agus
Maulana “Manajemen Strategik : Formulasi, Implementasi dan
Pengendalian” , Bina Rupa Aksara, 2002
Sukanto Rekso Hadiprojo, “Manajemen Strategik (Business
Policy), Pendekatan Kasus, BPFE, Yogyakarta, 1996
Thomas l. Wheelen and J. David Hunger, “Strategic
Management, Business Policy” Seventh Edition, USA, 2000
Agus Sri Wahyudi, “Manajemen Stratejik, Pengantar Proses
Berfikir Strategik”, Bina Rupa Aksara, 2001
Mudrajad Kuncoro, “Strategi, Bagaimana Meraih Keunggulan
Kompetitif”
Fred R. David, “Manajemen Strategis”
PENGERTIAN
MANAJEMEN STRATEGI
• Manajemen Strategik adalah Sekumpulan
keputusan dan tindakan yang menghasilkan
perumusan (formulasi) dan pelaksanaan
(implementasi) rencana-rencana yang dirancang
untuk mencapai sasaran-sasaran perusahaan.
PENGERTIAN
MANAJEMEN STRATEGI
Sembilan tugas penting Manajemen Strategik :
1. Merumuskan misi perusahaan : purpose, filosofi, goal
2. Mengembangkan profil perusahaan yang mencerminkan kondisi internal dan
kapabilitasnya
3. Menilai lingkungan ekstern perusahaan : pesaing dan umum
4. Menganalisis opsi perusahaan dengan mencocokkan sumber dayanya dengan
lingkungan ekstern
5. Mengidentifikasi opsi yang paling dikehendaki dengan mengevaluasi setiap opsi yang
ada berdasarkan misi perusahaan
6. Memilih seperangkat sasaran jangka panjang dan strategi umum
7. Mengembangkan sasaran tahunan dan strategi jangka pendek yang sesuai dengan
sasaran jangka panjang dan strategi umum yang dipilih
8. Mengimplementasikan pilihan strategik dengan cara mengalokasikan sumber daya
anggaran yang menekankan pada kesesuaian antara tugas, SDM, struktur, teknologi
dan sistem imbalan
9. Mengevaluasi keberhasilan proses strategik
ISU KEPUTUSAN
MANAJEMEN STRATEGI
• Membutuhkan keputusan dari Manajemen Puncak.
• Membutuhkan sumber daya perusahaan dalam
jumlah besar.
• Mempengaruhi kesejahteraan Jangka Panjang.
• Berorientasi ke masa depan.
• Mempunyai konsekuensi multifungsi / multibisnis.
• Mengharuskan perusahaan mempertimbangkan
lingkungan ekstern.
ELEMEN
MANAJEMEN STRATEGI
• Ada 2 (Dua) Elemen Manajemen Strategi :
• Pertama : Memerlukan tiga proses yang berkelanjutan, yaitu :
1. Analisis, 2. Keputusan, dan 3. Aksi.
• Analisis adalah manajemen strategi menitikberatkan pada analisis Hierarki tujuan strategi
(Visi, Misi, dan Sasaran), bersamaan dengan analisis lingkungan internal dan ekseternal
organisasi.
• Keputusan, menjawab dua pertanyaan yaitu industri apa seharusnya perusahaan bersaing?
dan Bagaimana seharusnya perusahaan berkompetensi dalam industri tersebut?.
• Aksi yaitu perusahaan harus membuat aksi-aksi yang dirasakan perlu untuk
mengimplementasikan strategi, perlu pemimpin dalam mengalokasikan sumberdaya yang
diperlukan dan mendesain organisasi agar strategi yang dipilih menjadi kenyataan.
• Kedua : Mempelajari agar perusahaan mampu mempunyai kinerja yang
mengungguli perusahaan lain (bagaimana perusahaan bersaing dalam
menciptakan keunggulan kompetitif dan bagaimana caranya mempertahankan
sebuah keuntungan kompetitif yang berkesinambungan dan bukan hanya
bersifat temporer atau sulit ditiru).
DINAMIKA VS RIVALITAS
MANAJEMEN STRATEGI
• Dinamika Persaingan
Merupakan hasil dari serangkaian kegiatan dan respon
kompetisi antar perusahaan yang bersaing dalam suatu
industri tertentu.
• Rivalitas Persaingan
Terjadi ketika dua atau lebih perusahaan saling berebut
untuk memperoleh posisi pasar yang lebih baik.
DINAMIKA VS RIVALITAS
MANAJEMEN STRATEGI
• Memahami Dinamika Persaingan
• Apa itu persaingan?
Persaingan suatu keadaan ketika organisasi berperang
atau berlomba untuk mencapai hasil atau tujuan yang
diinginkan – seperti konsumen, pangsa pasar, peringkat
survei, atau sumber daya yang dibutuhkan.
DINAMIKA VS RIVALITAS
MANAJEMEN STRATEGI
• Bagaimana mendapatkan Keunggulan Kompetitif
?
Keunggulan kompetitif akan timbul dengan cara memiliki
sesuatu yang tidak dimiliki oleh pesaing lain.
Keunggulan kompetitif adalah strategi bersaing terhadap
sesuatu yang dirancang untuk dieksploitasi oleh suatu
organisasi (Coulter, 2003).
Karena keunggulan kompetitif mudah mengalami erosi akibat
tindakan para pesaing, kita perlu memahami lingkungan
persaingan sebagai arena pencarian keunggulan kompetitif.
DINAMIKA VS RIVALITAS
MANAJEMEN STRATEGI
Hasil
Jenis Pasar Kompetitif Pasar dengan siklus
Lambat, Standar atau Cepat lambat sering kali
dilindungi oleh kekuatan
Hasil Kompetisi monopoli atau loyalitas
Sustained Competitive merek yang kuat.
Strategi Strategi
Strategi Produksi Strategi Tingkat Fungsional
Keuangan / Hubungan
Operasi / Litbang Pemasaran
Akunting Karyawan
Strategi Strategi
Strategi Produksi Strategi
Keuangan / Hubungan
Operasi / Litbang
Akunting
Pemasaran
Karyawan
Tingkat Fungsional
ISU KEPUTUSAN
MANAJEMEN STRATEGI
Manajer Otoriter
vs
Manajemen Strategik
FORMALITAS
MANAJEMEN STRATEGI
• Manajemen Strategi dipengaruhi Formalitas dalam
perusahaan.
• Meliputi : Struktur organisasi, Besar organisasi,
Gaya Manajemen yang dominan, Kompleksitas
Lingkungan, Proses produksi, Masalah, Tujuan
Sistem Perencanaan.
• Implikasi :
Biaya
Comprehensiveness
Akurasi
Keberhasilan perencanaan
MANFAAT
MANAJEMEN STRATEGI
• Kegiatan perumusan (formulasi) strategi memperkuat
kemampuan perusahaan mencegah masalah.
• Keputusan strategik yang didasarkan pada hasil kelompok
merupakan alternatif terbaik.
• Keterlibatan karyawan dalam perumusan strategi
meningkatkan pemahaman karyawan tentang hubungan
produktivitas-imbalan, sehingga mempertinggi motivasi.
• Berkurangnya kesenjangan dan overlap kegiatan diantara
karyawan, dan memperjelas peran masing-masing.
• Berkurangnya penolakan terhadap perubahan.
RESIKO
MANAJEMEN STRATEGI
• Waktu operasional karyawan terpakai
• Tanggung jawab keberhasilan strategi
• Kekecewaan jika gagal
MODEL
MANAJEMEN STRATEGI
VISI / MISI
LINGKUNGAN :
Mungkin?
•JAUH PROFIL
•INDUSTRI PERUSAHAAN
•OPERASIONAL Dikehendaki?
Umpan balik
Umpan balik
SASARAN
STRATEGI
JANGKA
UMUM
PANJANG
SASARAN STRATEGI
KEBIJAKAN
TAHUNAN OPERASIONAL
MELEMBAGAKAN PENGENDALIAN
STRATEGI & EVALUASI
TOLAK UKUR KEBERHASILAN
MANAJEMEN STRATEGI
1. Penghasilan, Keuntungan (Income, Profit)
• Keuntungan (Profit) adalah merupakan ukuran yang paling mudah untuk
dijelaskan kepada semua pihak dalam menilai keberhasilan seorang
manajer dalam mengelola serta memimpin suatu perusahaan.
Jumlah Sangat
Pengusaha Banyak Banyak Sedikit Satu
Persaingan
Harga Tajam Cukup Ringan Tanpa
TOLAK UKUR KEBERHASILAN
MANAJEMEN STRATEGI
4. Keunggulan Posisi Bisnis
Ada tiga posisi bisnis yang unggul secara berurutan yaitu :
a. Posisi bisnis yang tergantung (Dependent Business)
• Posisi bisnis seperti ini merupakan suatu kondisi dimana perusahaan kita
masih berada dalam berbagai ketergantungan dari pihak lain.
b. Posisi bisnis yang merdeka (Independent Business)
• Pada posisi bisnis seperti ini kita tidak mudah dipermainkan oleh pihak lain,
sehingga kemantapan bisnis kita akan semakin kuat dan tidak mudah
digoyang oleh pihak lain maupun pesaing kita.
TOLAK UKUR KEBERHASILAN
MANAJEMEN STRATEGI
c. Posisi bisnis yang saling berkait (Intedependent Business)
• Dalam era global seperti sekarang ini maka bisnis yang merdeka 100%
sangatlah sulit untuk dapat kita wujudkan, oleh karena itu maka untuk
memperoleh posisi yang lebih bebas maka dapat ditempuh dengan cara
membuat adanya saling ketergantungan diantara partner bisnis kita. Baik
mereka adalah pemasok bahan baku, teknisi mesin-mesin produksi, para
agen atau distributor dan pemodal atau Investor.
Umpan balik
Umpan balik
SASARAN
STRATEGI
JANGKA
UMUM
PANJANG
SASARAN STRATEGI
KEBIJAKAN
TAHUNAN OPERASIONAL
MELEMBAGAKAN PENGENDALIAN
STRATEGI & EVALUASI
VISI DAN MISI
MANAJEMEN STRATEGI
• VISI : Adalah cita-cita dimasa depan yang ada dipemikiran
para pendiri / pimpinan perusahaan.
• MISI : Merupakan pernyataan atau rumusan yang luas dan
bersifat tahan lama tentang keinginan atau maksud
perusahaan.
• MISI :
1. Meningkatkan kualitas kehidupan bermasyarakat.
2. Meningkatkan keharmonisan fungsi ruang kota yang berwawasan lingkungan.
3. Menata sistem sarana dan prasarana dasar perkotaan.
4. Meningkatkan pelayanan dasar pendidikan dan kesehatan masyarakat.
5. Meningkatkan fungsi dan peran kota sebagai sentra perdagangan dan jasa.
6. Meningkatkan tata kelola Pemerintahan yang baik dan bersih.
VISI DAN MISI
MANAJEMEN STRATEGI
Contoh Visi dan Misi
UNIVERSITAS PAMULANG
VISI :
“Bermutu Dalam Pengembangan Pendidikan, Penelitian, Dan Pengabdian Terjangkau Seluruh
Lapisan Masyarakat, Berlandaskan Ridha Tuhan Yang Maha Esa”.
MISI :
1. Menyelenggarakan pembelajaran keilmuan dan keterampilan, riset beriring pengabdian
pada masyarakat yang berkualitas dengan mempertimbangkan daya jangkau semua
kalangan.
2. Melakukan kerjasama lintas lembaga menunjang sinerjitas dan motivasi kopetitif kajian
dan implementasi Tri Darma Perguruan Tinggi.
3. Mengintensifkan studi nilai-nilai dan norma-norma religiusitas terkait ketuhanan,
peribadatan, akhlak mulia, keilmuan, dan kehidupan yang hasilnya diintegrasikan mengaura
ke dalam mata kuliah secara relevan.
4. Meningkatkan kualitas pelayanan menggapai tata kelola universitas modern pada tahun
2020.
VISI DAN MISI
MANAJEMEN STRATEGI
VISI / MISI
Jangan sampai
HANYA SLOGAN BELAKA
ANALISIS VARIANCE:
Perlu dilakukan : REPOSISI, REFORMASI
RESTRUKTURISASI, REKAPITULASI
SASARAN MISI PERUSAHAAN
MANAJEMEN STRATEGI
• Memastikan kesamaan tujuan dalam organisasi.
2. Pertumbuhan
• Pertumbuhan Pasar, Ragam Produk, Teknologi
• Pertumbuhan = Perubahan
3. Profitabilitas
• Profitabilitas Jangka Panjang vs Jangka Pendek
• High Risk High Return
• Profit vs Research and Development (R&D)
• Keinginan Karyawan, Pemegang Saham, Pelanggan, Pemasok, Kreditor, Ekologis,
Pemerintah
KOMPONEN MISI PERUSAHAAN
MANAJEMEN STRATEGI
1. Jenis dasar produk / jasa yang ditawarkan
2. Pasar / kelompok pelanggan utama yang akan dilayani
3. Teknologi yang akan digunakan dalam produksi / distribusi
4. Keinginan mendasar perusahaan akan kelangsungan hidup
melalui pertumbuhan dan profitabilitas
5. Filosofi manajerial perusahaan
6. Citra publik yang diharapkan perusahaan
7. Konsep diri yang harus dimiliki semua yang berafiliasi dengan
perusahaan
8. Kepekaan terhadap keinginan konsumen
9. Kepedulian terhadap kualitas
STRATEGIK VS OPERASIONAL VS
DEVELOPMENT
MANAJEMEN STRATEGI
---
SOP Teknik
---
Perusahaan / Merek
dan
Kualitas Produknya
Contoh :
Garuda vs Air Asia
Mont Blanc vs Pilot
TANGGUNG JAWAB
DEWAN DIREKSI
MANAJEMEN STRATEGI
1. Menentukan misi perusahaan
2. Mendapatkan dan mengalokasikan sumber daya
3. Memantau keberhasilan strategi perusahaan
STRATEGI PERUSAHAAN
MANAJEMEN STRATEGI
1. Benchmarking
2. Continuous Improvement Process
3. Control Chart
4. Just In Time
5. Pareto Chart
6. Poka Yoke (Ban Berjalan)
7. Six Sigma Quality
8. Statistical Process / Quality Control
9. Taguchi Method
10. Total Quality Control
TANGGUNG JAWAB SOSIAL
MANAJEMEN STRATEGI
1. Citra Perusahaan
2. Keterlibatan Konsumen (Interaksi)
PERBEDAAN KEPENTINGAN
MANAJEMEN STRATEGI
1. Pemerintah
2. Pemegang Saham
3. Direksi
4. Keuangan
5. Teknik / Produksi
6. Marketing
7. Lingkungan
8. Dll
PERBEDAAN KEPENTINGAN
MANAJEMEN STRATEGI
Terima Kasih
TUGAS KELOMPOK
• Makalah mengenai Manajemen Strategi suatu perusahaan Mutinasional
disesuaikan isi Materi Kuliah
• Berbeda Satu Sama Lain
• Buat 5 kelompok, setiap kelompok terdiri dari 7-8 orang
• Cover, Kata Pengantar, Daftar Isi, Pendahuluan (Latar Belakang, Tujuan,
Manfaat, dan Sistematika Penulisan), Isi (Mengenai Kondisi Nyata Strategi
Perusahaan Tersebut), Pembahasan (Disesuaikan Dengan Materi Kuliah),
Kesimpulan dan Saran, Daftar Pustaka
• Kertas A4 (Margin Atas 4cm, Bawah 3cm, Kiri 4cm, dan Kanan 3cm)
• Huruf Arial 10, Spasi 1,5
• Minimal 30 Halaman dan Maksimal 50 Halaman (Diluar Cover dan Daftar
Pustaka)
• Dijilid
• Dipresentasikan
TUGAS INDIVIDU
• Makalah mengenai Manajemen Strategi perusahaan tempat anda bekerja
disesuaikan isi Materi Kuliah
• Berbeda Satu Sama Lain
• Cover, Kata Pengantar, Daftar Isi, Pendahuluan (Latar Belakang, Tujuan,
Manfaat, dan Sistematika Penulisan), Isi (Mengenai Kondisi Nyata Strategi
Perusahaan Tersebut), Pembahasan (Disesuaikan Dengan Materi Kuliah),
Kesimpulan dan Saran, Daftar Pustaka
• Kertas A4 (Margin Atas 4cm, Bawah 3cm, Kiri 4cm, dan Kanan 3cm)
• Huruf Arial 10, Spasi 1,5
• Minimal 20 Halaman dan Maksimal 30 Halaman (Diluar Cover dan Daftar
Pustaka)
• Di emailkan sebelum UAS