Segala puji bagi Allah S.W.T Tuhan yang mencipta alam semesta. Selawat
dan salam ke atas junjungan besar Nabi Muhammad S.A.W, keluarga dan
para sahabat baginda. Saya amat bersyukur kepada Allah di atas hidayah
dan pertolongan-Nya, tugasan bagi kursus (PERAKAUNAN
PENGURUSAN JTW 212/213 ) ini diharapkan dapat disempurnakan
sepenuhnya dengan cemerlangnya. Dalam kesempatan ini, saya ingin
merakamkan ucapan ribuan terima kasih kepada semua pihak yang
terlibat sepanjang menjayakan tugasan ini. Sesungguhnya, tugasan ini
banyak memberi manfaat kepada diri saya dan berharap agar ia dijadikan
salah satu sumber rujukan penuntut yang lain. Sememangnya tugasan ini
dapat menambah pengetahuan serta memperkukuhkan kemahiran
menghasilkan manfaat kepada semua pihak dalam menjaga keamanan di
muka bumi ini. Semoga Allah S.W.T memberkati usaha murni ini dalam
meneroka dunia ilmu tanpa sempadan.
BAHAGIAN A
PENGENALAN PERNIAGAAN PENGIKLANAN
Dalam kajian Mohd Helmi (1983) terdapat beberapa masalah yang melandai
syarikat-syarikat pengiklanan terutama dari kalangan bumiputera.
Agensi pengiklanan sukar menembusi pasaran di mana agensi-agensi
pengiklanan antarabangsa yang bertindak memonopoli industry pengiklanan.
Kedudukan ini mengakibatkan persaingan yang hebat bagi agensi-agensi
bumiputera ini untuk mengukuhkan perniagaan.
Masalah kewangan telah dijadikan suatu tekanan dari pihak pemilik media
massa yang memerlukan jumlah kewangan yang banyak sebagai jaminan untuk
mendapatkan kemudahan kredit dan komisyen.
Analisa Persaingan
- Dengan pertambahan bilangan penduduk serta kehendak masyarakat, sumber semakin
meningkat, Morrissons Excellence tidak menghadapi persaingan yang sengit memandangkan
pengiklanan biasanya dikuasai oleh bangsa lain. Masyarakat kini didapati lebih selesa
menggunakan perkhidmatan yang dikendalikan oleh bumiputera. Jadi ini menjadi salah satu
factor syarikat boleh berkembang memandangkan tidak ramai bumiputera menceburi bidang
pengiklanan ini.
Harga
- Harga pasaran merupakan satu factor yang sangat penting dalam mengimbangi kos dan
keuntungan yang akan diperolehi. Untuk itu pihak syarikat akan memfokus ke arah pengurangan
kos operasi syarikat. Antaranya dengan menyiapkan segala tempahan dalam masa yang singkat.
Berikutan ini kos syarikat akan berkurangan dan meningkatkan keuntungan syarikat.
Kualiti
- Aspek kualiti adalah sangat penting di dalam semua jenis pengurusan perniagaan. Antara ciri-ciri
kualiti yang perlu dipertingkatkan adalah dari segi operasi, jualan, khidmat pelanggan,
penghantaran dan rekaan berkualiti tinggi. Ini adalah kerana kualiti yang tinggi akan menjamin
kestabilan dan kesinambungan kepercayaan pelanggan terhadap syarikat.
BAGAIMANA KEGUNAAN BELANJAWAN UNTUK
OPERASI PERNIAGAAN DITINGKATKAN
Analisis Pasaran
- Seterusnya kita akan melihat bagaimana pula analisis pasaran pengiklanan boleh dikaitkan
dengan 4P.
- Iklan memainkan peranan yang penting untuk menunjukkan perbezaan antara satu produk
dengan produk yang lain. Alasannya kerana jika tiada perbezaan antara produk lain pelanggan
tidak dapat tahu mengenai produk sesebuah syarikat. Terdapat 3 cara pembezaan produk:-
Pembezaan Nyata - perubahan yang dapat dikenalpasti atau dilihat dengan jelas melalui
iklan. Contoh: jenama, rekabentuk, pembungkusan, warna, saiz. Contoh : perubahan warna
seperti Milo (hijau), Ovaltine (Merah) dan Vico (kuning)
Pembezaan yang tidak nyata – pembezaan yang tidak jelas dari pandangan kasar. Contoh
Iklan sos- menggunakan bahan-bahan segar. Iklan ubat gigi (Fresh & White) – dimana
kandungan ditambah supaya menjadi lebih segar.
Pembezaan kerana didorong – pengguna didorong melalui iklan. Contoh: Rokok dilarang
dibuat iklan jadi ada cara lain yang digunakan untuk mengiklan rokok tersebut secara tidak
langsung seperti bolasepak yang ditaja Dunhill. Iklan juga mempunyai kaitan rapat dengan
Kitaran Hayat Produk. Huraian di bawah akan menjelaskan dengan lebih mendalam lagi
akan perkara ini.
Permintaan Pasaran.
Sejauh mana penerimaan sesuatu produk dan perkhidmatan di pasaran. Di sini
hukum penawaran dan permintaan ada diamalkan iaitu jika permintaan pasaran
adalah tinggi maka harga produk tersebut akan menjadi tinggi. Maka peranan
iklan menjelaskan bahawa harga sesuatu produk itu tinggi adalah disebabkan
kualiti produk tersebut. Seperti produk lampin bayi pakai buang Pampers
dengan jenama lain di mana Pampers lebih mahal kerana kualitinya. Contoh-
contoh lain seperti detergen Dynamo dengan cecair cucian lain di mana Dynamo
mahal sedikit kerana permintaannya tinggi.
Ciri-Ciri Pasaran
Pasaran berasaskan kepada bidang pengiklanan. Permintaan bidang
pengiklanan ini dipengaruhi oleh :
(a) harga,
(b) musim,
(c) pendapatan pelanggan,
(d) Upacara seperti perayaan, kenduri perkahwinan, hari jadi, hari
guru, hari konvokesyen dan majlis-majlis keraian serta mempengaruhi
permintaan pasaran berasaskan iklan-iklan dalam bentuk maya ataupun
secara langsung.
(e) Mudah didapati dimana faktor mudah dan boleh didapati apabila
diminta oleh pengguna juga mempengaruhi permintaan.
Perkhidmatan Yang Disediakan seperti menyediakan studio seni, khidmat
percetakan untuk iklan-iklan di majalah, penyelidikan pemasaran dan syarikat
produksi.
Studio Seni.
Iaitu tempat dimana pekerja-pekerja bertugas mencipta dan membuat kerja-
kerja lukisan dan illustrasi sebelum menghasilkan iklan yang sebenar. Pekerja
disini terdiri daripada pelukis-pelukis yang mahir dan juga terdapat ramai
pakar-pakar seperti pengarah seni , pelukis grafik dan sebagainya.
Pencetakan
Menjalankan kerja-kerja pencetakan dalam bentuk percetakan . Biasanya
syarikat mempunyai peralatan yang lengkap dan canggih bagi menghasilkan
output yang berkualiti. Sebagai contoh brosur, kad perayaan, katalog dan
sebagainya.
Produksi / Penerbitan.
Menjalankan aktiviti membuat iklan di televisyen. Di syarikat ini terdapat studio
yang dikhaskan bagi sesi penggambaran iklan. Ada pekerja yang pakar di dalam
produksi filem dengan ini mampu memaparkan iklan yang berkesan.
BAKAL PESAING
Berdasarkan permintaan yang tinggi terhadap produk berasaskan pengiklanan
yang terhad menyebabkan berlakunya persaingan dengan pembekal iklan adalah
kurang. Tetapi kemungkinan wujudnya pesaing yang baru adalah tinggi kerana
wujudnya pasaran yang kian berkembang. Kami akan sentiasa meningkatkan
kualiti dan kuantiti pengeluaran dalam bidang pengiklanan untuk bersaing
secara sihat dalam industri ini.
STRATEGI PROMOSI
Memperkenalkan perkhidmatan syarikat kami kepada
pelanggan sasaran dengan kaedah :
Pendaftaran keahlian
Kerjasama dengan Kementerian Suruhanjaya Komunikasi
Dan Multimedia serta agensi berkaitan
Hari perasmian dirasmikan oleh orang kenamaan
Memberikan perkhidmatan pengiklanan secara diskaun
10% - 20% mengikut tempoh masa bulanan iklan
Secara langsung
Laman web www.marrisonsexcellence.com
STATEGI AGIHAN / PENGEDARAN
Penghantaran terus kepada pelanggan yang
membuat tempahan iaitu:
(a) Restoran
(b) Hotel
(c) IKS, Perkongsian, Enterprise, Syarikat Sdn.
Bhd, Syarikat Berhad
Kami akan mencari agen di setiap negeri dalam
mempromosikan Syarikat Pengiklanan dalam
membuat penghantaran terus kepada pelanggan.
Kesimpulannya di sini ialah belanjawan yang baik akan memberi
manfaat yang banyak kepada koperasi melalui maklumat-maklumat
yang disediakan dalam belanjawan. Perjalanan aktiviti perniagaan
akan lebih teratur dan tersusun. Langkah demi langkah untuk
mencapai matlamat penubuhan perniagaan telah disediakan. Pihak
pengurusan dan kakitangan hanya perlu bekerja keras untuk
mencapai matlamat yang telah dirancang. Bidang pengiklanan
mempunyai potensi besar untuk berkembang dengan maju. Oleh itu
kami mempunyai strategi jangka panjang dalam memastikan
syarikat kami berjaya memonopoli pasaran iaitu:
Menambahkan cawangan di Seluruh Malaysia bagi memenuhi
permintaan yang kian meningkat.
Melakukan R&D untuk meningkatkan kualiti dan kuantiti dalam
bidang pengiklanan.
Menjadi perunding (mentor) dalam bidang pengiklanan.
Menjalankan usahasama dengan pengiklanan di luar negara.
Mengadakan acara pertandingan mencipta logo tahunan syarikat.
RUJUKAN
Abdul Razak Omar. 1998. Menjaring Usahawan
Bumiputera. Kuala Lumpur. Utusan Publication &
Distributors Sd. Bhd.
Moha Asri Hj. Abdullah. 1999. Pembangunan Industri
Kecil Dan Sederhana. Kuala Lumpur. Utusan
Publication & Distributors Sd. Bhd.
Moha Asri Hj. Abdullah, Juhary Ali dan Faoziah Idris.
2000. Pengurusan Perniagaan Kecil. Kuala Lumpur.
Utusan Publication & Distributors Sd. Bhd.
Mohd Shafie Ariffin dan Mohamad Azim
Shafeeyullagan. 2009. Teras Keusahawanan. Selangor.
McGraw-Hill (Malaysia) Sdn. Bhd.