PRODUCT LIFE CYCLE

KELOMPOK 2

- ARI RUDIANA -M. MARSEL

- -IIN SUNARSIH -FAISAL ALFIANDI
- -SURIATI WAU -CHUSNIA NURUTAMI
Siklus Hidup Produk (Product Life cycle)

 Pada prinsipnya, Hampir setiap produk di dunia ini mengalami Siklus Hidup Produk.
Namun jangka waktu siklus hidup produk pada setiap produk tersebut berbeda-
beda, ada yang cepat hilang, ada juga yang dapat bertahan dalam jangka waktu
yang relatif lama. Apalagi pada produk-produk yang berorientasi pada Teknologi
seperti pada produk-produk Elektronika (Ponsel, Komputer, Televisi), Siklus Hidup
suatu produk akan semakin terasa. Mungkin banyak diantara kita yang kurang
memperhatikannya, namun itulah yang sering terjadi di kehidupan kita.
 Oleh karena itu, mengerti dan memahami konsep Siklus Hidup Produk atau Product
Life Cycle ini merupakan suatu hal yang penting bagi setiap produsen untuk
memproduksi dan memasarkan produknya. Pada dasarnya, Siklus Hidup Produk
adalah tahapan-tahapan proses perjalanan hidup suatu produk mulai dari
diperkenalkannya kepada pasar (market) hingga pada akhirnya hilang dari pasaran.
Untuk memperpanjang umur hidup suatu produk, produsen harus bekerja keras
melakukan berbagai strategi agar produknya dapat bertahan lebih lama lagi di
pasar (market).
 Tahapan Siklus Hidup Produk
(Product Life Cycle)

Pada umumnya, Siklus Hidup Produk atau Product Life

Cycle memiliki 4 Tahapan yaitu Perkenalan
(Introduction), Perkembangan (Growth), Kedewasaan
(Maturity), Penurunan (Decline). Berikut ini adalah
penjelasan singkat mengenai keempat tahapan Siklus
Hidup Produk beberapa strategi umum yang digunakan
produsen dalam memasarkan produknya berdasarkan
Fase atau Tahap Siklusnya
SIKLUS HIDUP PRODUK
1. Tahap Perkenalan (Introduction)
Tahapan Perkenalan adalah tahapan pertama dalam siklus hidup produk dimana produsen
memperkenalkan produk barunya kepada pasar atau masyarakat umum. Beberapa ciri-
ciri pada Tahap Perkenalan ini diantaranya adalah :
Produk baru diluncurkan ke Pasar (Market)
Omset penjualan yang masih rendah
Kapasitas produksi masih rendah
Biaya per unit yang masih tinggi
Cash Flow Negatif
Distributor berkemungkinan enggan untuk mengambil produk yang masih belum terbukti
Kualitasnya.
Diperlukannya promosi secara besar-besaran dalam rangka memperkenalkan produknya
(biaya promosi yang tinggi)
Strategi yang sering digunakan dalamTahap Perkenalan (Introduction) :
Mendorong Adopsi pelanggan
Mengeluarkan Biaya yang besar dalam promosi untuk menciptakan kesadaran pada
produk dan juga untuk memberitahukan produk barunya kepada masyarakat
Menggunakan strategi Harga Peluncuran (skimming) atau Harga Penetrasi (Penetration)
Distribusi yang terfokus (pada wilayah yang terbatas)
Tahap Perkembangan (Growht)

Tahap Perkembangan (Growth) adalah tahap dimana produk yang diperkenalkan tersebut sudah dikenal dan diterima oleh
konsumen. Beberapa ciri-ciri pada tahap Perkembangan ini adalah :

Memperluas pasar

Omset penjualan yang naik signifikan

Meningkatnya kapasitas produksi

Produk mulai diterima oleh pasar

Cash Flow mulai berubah menjadi Positif

Pasar semakin berkembang, laba juga akan meningkat, namun pesaing-pesaing baru akan mulai bermunculan

Biaya per unit akan turun ke skala yang ekonomis

Strategi yang sering dilakukan dalam Tahap Perkembangan

Membuat iklan yang menciptakan kesadaran akan pemilihan produk dan memperkuat merek (branding)

Memperbanyak saluran distribusi dan memperluas cakupan distribusi.

Meningkatkan kualitas produk, menambahkan fitur-fitur baru dan gaya serta memperbanyak model atau varian.

Menurunkan harga produk untuk menarik pembeli dan memperluas segmen pasar

Masih mengeluarkan biaya yang besar dalam mempromosikan produk dan mereknya.
Tahap Kedewasaan (Maturity)
Peningkatan Omset penjualan yang mulai melambat, bersaing dengan ketat dan berjuang dalam merebut
pangsa pasar dengan pesaing-pesaingnya.
Kapasitas produksi yang tinggi
Memiliki laba yang besar bagi mereka yang dapat memimpin pasar
Cash Flow akan berada dalam kondisi Positif yang kuat
Pesaing yang lemah dan kalah bersaing akan mulai keluar dari pasar
Harga Produk mulai turun
Strategi yang sering dilakukan dalam Tahap Kedewasaan
Memperbaiki dan memodifikasi Produk dan memperbanyak pilihan (model, warna, bau, rasa,
estetika)
Meninggalkan varian produk yang tidak kuat di pasar.
Kapasitas Produksi pada kondisi yang rasional
Menerapkan harga yang lebih bersaing
Menggunakan Iklan yang persuasif, mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produknya.
Menarik pengguna-pengguna baru
Distribusi yang intensif
Memasuki Segmen pasar yang baru
Repositioning
Tahap Penurunan (Decline)
Pada tahap penurunan, penjualan dan keuntungan akan semakin menurun dan
jika tidak melakukan strategi yang tepat, produk yang ditawarkan mungkin akan
hilang dari pasar (market). Ciri-ciri Tahap Penurunan adalah sebagai berikut :
Laba menurun secara signifikan dan Cash flow akan melemah
Pasar menjadi Jenuh
Akan banyak Pesaing-pesaing yang keluar dari pasar
Kapasitas produksi akan menurun

Strategi yang sering digunakan pada tahap penurunan adalah sebagai berikut :
Melakukan promosi untuk mempertahankan Pelanggan yang setia
Mempersempit saluran distribusi
Menurunkan harga uang menjaga daya saingnya
Contoh Produk Lifecycle
Siklus Hidup Produk Citra dari PT. Unilever
Tahap Perkenalan (Introduction)
Citra adalah merek lokal di Indonesia yang mempunyai visi untuk menjadi merek perawatan kulit
lengkap yang memberikan kecantikan alami secara keseluruhan. Selama 30 tahun, Citra sudah
berevolusi dan melahirkan berbagai inovasi untuk menjaga komitmennya dalam memahami serta
memenuhi kebutuhan wanita Indonesia yang menginginkan kulit cantik terawat yang sehat. 1984 –
1994 Citra pertama kali dikenal oleh wanita Indonesia pada tahun 1984.
Tahap Pertumbuhan (Growth)
Di awal kehadirannya, Citra cukup identik dengan kandungan Mangir, yang merupakan warisan
dari rahasia kecantikan puteri keraton Jawa. Dengan berbagai varian produknya seperti sabun
batang, cleansing foam, serta body lotion, Citra menjaga kelembaban kulit agar tetap
halus,lembut, dan kuning langsat. 1995 – 2004 Pada masa ini, Citra mulai meremajakan diri dan
menyasar pangsa pasar yang lebih muda. Kesan tradisional yang dahulu sangat melekat, mulai
perlahan tergantikan sesuai perkembangan zaman. Dengan menghadirkan varian baru yang
mengandung bengkoang, Citra mencerahkan kulit wanita Indonesia. 2005 – KINI Untuk memenuhi
kebutuhan wanita Indonesia modern yang beragam, Citra menghadirkan formula baru yang
terinspirasi dari rahasia kecantikan Asia. Kandungan seperti Beras Jepang, Royal Jelly Korea,
Bubuk Mutiara Cina, Goji Berry, Teh Hijau Jepang, Rumput Laut Jepang dan Bunga Anggrek Korea
yang secara turun temurun dipercaya dapet merawat kecantikan wanita, kini hadir dalam
rangkaian perawatan Citra.
 Tahap Pematangan/Pendewasaan (Maturity)
Berjalannya waktu diiringi perkembangan teknologi, produk Citra makin banyak
pesaing dengan produk-produk serupa yang bermunculan di Indonesia. Akan
tetapi produsen Citra mampu bertahan dengan selalu mengeluarkan produk yang
lebih inovasi strategis yang berkaitan dengan konsumennya agar visi dan misi
dapat terarah dengan baik
Tahap penurunan (Decline)
Pada tahap ini merupakan ancaman bagi produk Citra karena banyak pesaing
yang memunculkan produknya dengan menyesuaikan perubahan kegiatan
pesaing, seperti yang kita ketahui pada zaman sekarang ini banyak wanita yang
bekerja dari pagi hingga malam. Sehingga mereka tidak mempunyai waktu untuk
merawat dan memanjakan kulit disalon. Tentunya mereka harus mampu merawat
kulitnya dengan baik, melalui cara/alternatif yang lain. Nah.. para pesaing ini
memanfaatkan keadaan perubahan kegiatan tersebut dengan memunculkan
produk yang mampu merawat kulit pada siang dan malam hari terutama kulit
bagian wajah. Perubahan kegiatan ini sempat memundurkan produk Citra ini
karena pada awalnya produk ini terkenal hanya pada hand and body lotion.
Tetapi citra dapat mempertahankan nama produknya agar tetap dapat
dikonsumsi oleh konsumen dengan mengeluarkan produk yang dapat digunakan
pada area wajah bahkan bukan hanya wajah, tetapi Citra juga mengeluarkan
banyak produk yang dapat digunakan diseluruh kulit tubuh wanita. Citra juga
selalu melakukan inovasi pada setiap produknya