Perubahan Sikap Sebagai

Dampak Komunikasi
Kesehatan
Kelompok 4 :
1. Olivia Hizkyana 141000393
2. Veronika Simatupang 141000395
3. Grace Deonita 141000539
4. Devira Indri Agustin 141000433
5. Arini Gabetha R.M. 141000451
6. Ismi Dini Hayati 141000453
7. Adha Hartina Pangestu 141000455
8. Sri Dara Rizky 141000165
9. Cici Hanizar 141000159
10.Astri Ramadhyani 141000013
11.Ari Simamora 141000624
12.Putri Khairani 141000664
 PENGANTAR
• Komunikasi dilaksanakan karena
ada tujuan dan maksud tertentu.
• Misalnya, mempengaruhi sikap
komunikan dalam hal :
Perubahan pikiran
Perubahan pandangan dan
pendapat
Perubahan afeksi
Perubahan perilaku
 dan tindakan komunikan
 I. KOMUNIKASI BERDAMPAK
1. Tujuan Komunikasi

1. Untuk mengirimkan informasi

2. Mengirimkan pesan yang bernuansa pendidikan
3. Mengirimkan pesan yang bernuansa hiburan
4. Mengirimkan pesan yang mempengaruhi sikap
komunikan

Contoh...
 2. Komunikasi Persuasif
• Sebagian besar komunikasi bertujuan untuk
mempengaruhi audiens
• Metode persuasif dapat dilakukan dengan cara :
kampanye, promosi, negosiasi, propaganda,
periklanan, penyuluhan dan lain-lain
Beberapa sikap komunikan yang mempengaruhi
komunikator :
1. Peranan
komunikator
2. Peranan pesan
3. Peranan media Media
4. Peranan audiens
II. GAMBARAN TENTANG SIKAP
Baron dan Byrne mendefinisikan sikap
sebagai sekumpulan perasaan,
keyakinan, dan kecenderungan perilaku
yang diarahkan kepada orang, gagasan,
objek, atau kelompok tertentu

Hovland mendefinisikan bahwa

perubahan pendapat dapat
menghasilkan perubahan sikap
dan ini tergantung dari ada atau
tidak adanya ganjaran yang
diperoleh dari objek sikap
 III. KOMPONEN SIKAP
 Kognitif : berkaitan dengan
kepercayaan, teori, harapan, sebab dan
akibat dari suatu kepercayaan, dan
presepsi relatif terhadap objek tertentu
 Afektif : berisi tentang apa yang
anda rasakan mengenai suatu objek atau
komponen afektif yang berisi emosi
 Konatif : berisi predisposisi anda
untuk bertindak terhadap objek
 Evaluatif : seringkali disebut sebagai
inti dari ketiga komponen diatas
 IV. PENGUKURAN SIKAP
• Contoh : ada beberapa jenis keyakinan
atau kepercayaan tertentu yang mungkin
tak dapat digolongkan sebagai sikap,
misalkan saja pada pemberian angket
‘dokter laki-laki boleh menolong
persalinan’
 V. PERUBAHAN SIKAP

1. Pendekatan kognitif

2. Pendekatan afektif

3. Pendekatan evaluatif

4. Model campuran
VI. BEBERAPA CONTOH TEORI PERUBAHAN
SIKAP

1. Teori hierarki belajar 4. Information

manipulation theory
2. Elaboration
likelihood model 5. Communication
competency
3. Rainforcem
nttheory 6. Health belief model
 1. TEORI HIRARKI BELAJAR

Teori ini berasumsi bahwa perubahan sikap

manusia akibat diterpa komunikasi memiliki
urutan yang relatif tetap. Hierarki ini dapat
berubah karena audiens yang lain tidak
mengutamakan pengetahuan tentang sebuah
produk. Perubahan terakhir dari hierarki tersebut
dimulai dengan : kognitif-konatif-afektif.
2. Elaboration likelihood model

Central route
1. Motivasi
2. Kemampuan
3. Teladan perilaku

Pheripheral route Perubahan

4. Reciprocreation Sikap
5. Consistency
6. Social proof
7. Liking
8. Authority
9. Scarcity
 3. Rainforcement theory

Attention

Comprehension SIKAP

Acceptance
 4. Information manipulation theory

Quantity

Penerimaan Perubahan
Quality Pesan Sikap

Relations
 5. Communication competency

Knowledge

Perubahan
sikap =
Skills Pesan efektivitas
komunikasi

Motivation
 Health belief model

The Health belief model diperkenalkan pada tahun 1950an untuk

menerangkan tanggapan audiens terhadap program pemberantasan
penyakit TBC.
Beberapa konsep ini diterapkan
melalui mengatur perilaku hidup sehat :
- Bagaimana berhubungan dengan orang yang
mengidap TBC
- Bagaimana berhadapan dengan ancaman TBC
- Bagaimana pencegahan TBC
- Bagaimana pengobatan TBC
 Teori-Teori Tambahan
• Teori Peluru
• Social Learning Theory
• Social Expectation Theory
• Theory of Selectiv Influence
• Media Dependency Theory
• Agenda Setting