Bab 15 :

Advertising
Keterlibatan publik dan konsumen telah menjadi ciri pemasaran dalam era
distruption.
Selain memudahkan, teknologi juga menumbuhkan kreativitas publik:
interactive, sharing
collaborative, indi, akses, dan semua bisa diberikan.
Periklanan erat hubungannya dengan strategi komunikasi dan pemasaran,
riset,
karya kreatif, dan penyebarannya melalui media. Keempat-empatnya pun
terkena dampak
disruption. Dari segi pemasaran, kehadiran televisi lagi-lagi memicu shifting
sehingga
menggeser sebagian besar anggaran periklanan.
Faktor utamanya adalah adanya disruption dalam teknologi pada 2016,
perputaran uang
dalam bisnis periklanan platform digital melampaui nilai iklan yang biasa
dinikmati media
konvensional. Pemilik merek incumbent dan pemain baru sama-sama
melakukan shifting.
Kehadiran dunia digital menimbulkan banyak profesi baru:
seiebgram, YouTuber,
 REVOLUSI INDUSTRI PUN
MEMACU SHIFTING
Kalau ditelusuri ke belakang, shifting dalam dunia
períklanan bukanlah
isu baru. Memasuki revolusi industri, pada tahun 1700,
surat kabar mulai dikenal. Pada saat yang bersamaan, wajah
ekonomi dunia berubah,
muncul metode mass production. Jadi, timbul tuntutan
mass distribution
dan mass communication. Surat kabar dipercaya bisa
menjembatani itu.
Ketika itu, berita yang ditayangkan dalam surat kabar
adalah
peristiwa-peristiwa lokal dan berita politik. Kehadiran surat
kabar seolah menjawab kebutuhan masyarakat.