TEKNOLOGI MEDIA

DAN
MEDIA RELATION
Disusun Oleh :

Deliatul Asfahani Pane 12140324916

Dosen Pengampu :
Diva Yelia Putri 12140321107
M Firnas Adrasyah 12140313816 Rafdeadi,S.Sos.I.,M.A
Bab I
PENDAHULUAN

1
 LATAR BELAKANG
Seiring dengan perkembangan teknologi, maka perkembangan PR juga ikut meningkat. Mengapa
hal ini dikatakan demikian? Karenateknologi yang berkembang setiap waktu telah mendukung
meningkatnya perkembangan PR ditengah-tengah public..
Sebelum adanya teknologi, PR berbasis pada tulisan tangan melalui media cetak.
"dengan adanya teknologi, kegiatan PR dapatdilakukan dengan lebih mudah. Tugas PR ialah
menjaga media relation dengan public dan stakeholder. Pada dasarnya tujuan dari PR ialahuntuk
berkomunikasi, melalui teknologi, dunia global seperti disatukan satu dengan yang lainnya.
sehingga, komunikasi yang disampaikan menjadi jauh lebih mudah dan luas, mencakup wilayah
global dalam waktu yang singkat.
Perkembangan teknologi media massa sangat mempengaruhi kinerja dari Publik
Relations. PR yang digambarkan sebagai pengontrol publik, mengarahkan apa yang dipikirkan
atau dilakukan oleh orang lain dalam rangka memuaskan kebutuhan organisasi,merespon publik,
mereaksi pengembangan masalah, mencapai hubungan yang saling menguntungkan antara
publiknya melaluihubungan yang harmonis.

2
 RUMUSAN & TUJUAN MASALAH
RUMUSAN MASALAH
▰ Bagaimana Perkembangan Teknologi
Media?
▰ Bagaimana Media Baru dan
Tantangannya?
▰ Bagaimana Praktik PR di Media Baru?
TUJUAN
▰ Untuk Mengetahui Perkembangan Teknologi
Media
▰ Untuk Mengetahui Media Baru dan Tantangannya
▰ Untuk Mengetahui Praktik PR di Media Baru
3
II
PEMBAHASAN

4
 PERKEMBANGAN TEKNOLOGI MEDIA
Perkembangan teknologi sejak ditemukannya media baru seperti TV dan Radio membuat peran
penyampaian informasi melalui media elektronik semakin meningkat dan kemudian berkembang dengan
terjadinya penggabungan (integrasi) antara media (misal: TV-menjadi berita elektronik yang bisa dibaca
melalui situs berita online, telephone yang kemudian bisa dilakukan melalui email untuk mengirimkan
pesan elektronik dan ini sifatnya lebih personal langsung mengena) yang kemudian meningkatkan
digitaliasi. Era ini merupakan awal dari divergensi media, dimana terdapat penggabungan media yang
lebih memudahkan masyarakat untuk memperoleh informasi dimana saja dan kapanpun.

Memasuki era tahun 1990 hingga tahun 2000 masyarakat dunia memasuki era digital, dengan munculnya
internet, digital mobile phones, mobile data, laptop, notebook. Kemunculan internet kemudian membuat
banyak tayangan media melalui tv, radio maupun cetak memanfaatkan teknologi ini contohnya saja
munculnya internet tv, internet telephone, video telephones, digital broadcast tv, digital video recording.
Kemunculan internet menjadi sedemikan dahsyat penggunaannya dan menjadi kultur global setelah
celana jeans dan coca-cola.

5
APA ITU MEDIA
BARU DAN
TANTANGANNYA..??

6
New media atau media baru menjadi tonggak sejarah pada dunia komunikasi, yang membawa perubahan
pada media. New media muncul pada akhir tahun 1980-an dan memiliki sifat dinamis serta mengikuti
perkembangan teknologi. New media juga membawa perubahan dalam bidang sosial, ekonomi, dan budaya.
Selain itu, media baru juga dapat dilihat sebagai (Lister, 2009):
 Media yang membawa pengalaman baru yang juga terbentuk pada konsumsi media, seperti komputer
game, simulasi, dan efek pada film.
 Penggambaran dunia dengan cara yang baru, misalnya virtual reality. Virtual reality sering digunakan
untuk memuaskan fantasi seseorang, karena efek yang ditampilkan benear-benar nyata.
 Relasi baru yang terbentuk dalam subjek dan teknologi media, yang terlihat pada kegunaan media dalam
keseharian masyarakat
 Pengalaman baru pada relasi antara perwujudan, identitas, dan komunitas, yang menjadi 'tempat' dalam
menempatkan dan menggambarkan diri kita di dunia.
 Konsep baru dalam tubuh dan media teknologi, yang menjadi tantangan antara manusia, alam, dan
teknologi .
 Pola baru dalam organisasi dan produksi dalam integrasi budaya media dalam industri, ekonomi,
kepemilikan, kontrol, dan regulasi.

7
 PRAKTIK PR DI MEDIA BARU

Public Relations (PR) pada dasarnya bertumpu pada komunikasi dan relasi. Melalui PR, organisasi
berkomunikasi dan menjalin relasi dengan publik-publiknya. Dalam menjalin komunikasi dan relasi
dengan publik-publiknya, organisasi memerlukan media massa. Karena itu, media relations menjadi
bidang penting dalam dunia PR.

Ada dua sisi yang hendak dijangkau melalui media relations. Pertama, menjalin hubungan baik dan
berkomunikasi dengan media massa. Kedua, menjadikan media massa sebagai mitra agar organisasi bisa
berkomunikasi dengan publik-publiknya. Itu sebabnya, media relations menjadi sangat strategis bagi
organisasi. Apalagi, dalam berkomunikasi dan menjalin relasi itu, organisasi menggunakan media massa
untuk menjaga reputasinya.

8
TERIMAKASIH
