• Etnografi virtual merupakan pendekatan (metode) baru dalam melihat budaya dan artefak
budaya di dunia virtual.
• Sebagai sebuah metode --- dan juga bisa dipergunakan sebagai level-level dalam melihat
realitas di dunia virtual---
• Etnografi virtual mengungkap bagaimana budaya siber diproduksi, makna yang muncul,
relasi dan pola, hingga bagaimana hal tersebut berfungsi melalui medium internet
INTRO
• Level ini mengungkap bagaimana struktur yang ada dari medium internet.
• Medium merupakan lokasi atau tempat budaya terjadi dan komunitas berinteraksi.
• Prosedur membuat akun, memublikasikan konten, aspek grafis dari tampilan media
menjadi salah satu deskripsi dalam laporan penelitian ini
LEVEL RUANG MEDIA
• Dalam level ini, peneliti memosisikan diri sebagai pengamat dan partisipan. Fokus data
dikumpulkan tidak sekadar melihat tampilan yang ada di media siber tetapi juga melihat dari
prosedur media tersebut.
• Etnografer memulai dari bagaimana prosedur membuat sebuah akun, terhubung dengan sebuah
jaringan, komunikasi yang terjadi, dan prosedur apa saja yang terapat dimedia siber tersebut.
Jenis media siber
• Level dokumen media digunakan untuk melihat bagaimana isi --- sebagai sebuah teks dan
makna yang terkandung didalamnya --- diproduksi dan disebarkan melalui internet.
• Level ini pada dasarnya menjawab factor apa yang menjadi artefak budaya dalam penelitian.
• Teks yang dibangun pengguna (encoding) menjadi penting untuk diterjemahkan (decoding)
dalam level ini
LEVEL DOKUMEN MEDIA
• Etnografer bisa mengeksplorasi artefak-artefak budaya (teks) dan bagaimana entitas itu
memproduksi sebagai bagian dari interaksi dalam komunitas virtual.
• Jika secara mikro di level ruang media peneliti melihat bagaimana sebuah “teks”
diproduksi sesuai prosedur, di level ini teks yang dipublikasikan yang akan menjadi pusat
perhatian.
Mitra dan Cohen
• Intertextuality
• Nonlinearity
• A blurring of the reader/ writer distinction
• Multimedianess
• Globalness
• Ephemerality
PERTANYAAN YANG MUNCUL DALAM LEVEL
DOKUMEN MEDIA
• Bagaimana bentuk teks yang diprodksi entitas?
• Apa saja nilai-nilai tyang terdapat dalam bentuk teks?
• Bagaimana pengaturan privasi dan akses terkait teks yang diproduksi?
• Apakah teks yang diproduksi dikhususkan kepada entitas?
• Apa saja tgar yag digunakan?
• Bagaimana perkembagan teks yang diproduksi?
• Siapa saja yang berkontribusi dalam produksi teks?
• Relasi kuasa apa yang tampak dari teks terkait di komunitas?
LEVEL OBJEK MEDIA
• Level ini merupalkan unit yang spesifik karena peneliti bisa melihat bagaimana aktivitas
dan interaksi pengguna atau antarpengguna baik unit mikro maupun makro.
• Pada level ini peneliti mengalihkan pada bagaimana teks itu ditanggapi atau berinterkasi
pada pengguna lainnya.
LEVEL PENGALAMAN
• Level ini merupakan gambaran secara makro bagaimana masyarakat atau anggota
komunitas itu di dunia offline.
• Etnografer mengungkap realitas dibalik teks yang diunggah atau dikreasikan dan melihat
bagaimana motivasi atau efek.