Aspek Pasar dan Pemasaran

Nama kelompok :
1. Riris Sinta Sarwendah (19.1.02.01.0010)
2. Ilham Akbar Baidowi (19.1.02.01.0013)
3. Yohan Tri Cantika Dewi (19.1.02.01.0096)
A. Pengertian Pasar dan Pemasaran
1. Pengertian Pasar menurut para ahli :
 Menurut Dr. Suliyanto
 Menurut Santoso
Kesimpulannya pasar menurut kajian ilmu ekonomi adalah suatu
tempat atau proses transaksi antara permintaan (pembeli) dan
penawaran (penjual) dari suatu barang/jasa tertentu, sehingga
akhirnya dapat menetapkan harga keseimbangan (harga pasar) dan
jumlah yang diperdagangkan

2
Pasar menurut kelas mutu pelayanan
⦁ Pasar modern seperti mall, supermarket, departemen
store dan shopping center
⦁ Pasar tradisional seperti toko, kios, dan tenda.

3
2. Pengertian Pemasaran menurut para
ahli :

- Menurut Tjiptono
- Menurut Gitosudarmo

Menurut KBBI pemasaran merupakan

proses, cara, kegiatan dalam memasarkan
barang dagangan perihal menyebarluaskan
di kalangan masyarakat pada umunya.
 B. Tujuan Pemasaran dalam Perusahaan
1. Memberi informasi (promosi)
2. Menciptakan pembelian
3. Menciptakan pembelian ulang
4. Menciptakan tenaga kerja tidak langsung
5. Menciptakan produk megabrand

- Fungsi Pemasaran

1) Fungsi Pembelian 4) Fungsi penyimpanan

2) Fungsi Penjualan 5) Fungsi pembelanjaan

3) Fungsi pengangkutan 6) Fungsi penanggung resiko

5
B. Segmentasi Pasar, Pasar Sasaran, dan Posisi Pasar
1. Pengertian segmetasi pasar
Segmentasi dalam pemasaran produk adalah pemetaan konsumen
yang memiliki karakteristik, daya beli, kebutuhan yang berbeda-
beda di dalam situasi market tertentu.

6
A. Syarat segmentasi pasar
1. Segmentasi Harus Bisa Diukur
2. Segmentasi Pasar Logis dan Bisa Dijalankan
3. Harus Ada Target Segmentasi Yang Ingin Dicapai
4. Pasar Lebih Heterogen dan Target Luas

B. Manfaat Segmentasi Pasar

 Gagasan Pemasaran Lebih Jelas
 Lebih Mudah Mengatur Produk
 Menemukan Perbandingan Antar Pasar

7
C. Prosedur Segmentasi Pasar
⦁ Survey Stage
⦁ Analysis Stage
⦁ Profiling Stage
D. Jenis Segmentasi Pasar Dalam
Bisnis
 Segmentasi Perilaku
 Segmentasi Psikografis
 Segmentasi Demografis
 Segmentasi Geografis

8
2. Pasar Sasaran
Pasar sasaran adalah sebuah strategi pemasaran dalam
mengelompokkan konsumen dari produk kita berdasarkan kesamaan
minat, tindak laku, geografis, demografis dengan tujuan untuk
membuat strategi pemasaran menjadi lebih fokus dan memudahkan
dalam melakukan derivikasi dan penjualan produk

Jenis target pasar sasaran :

a) Umur
b) Gender
c) Ras
d) Pendapatan
e) Agama
f) Pekerjaan
g) Lokasi geografis

9
“
3. Posisi Pasar

posisi pasar (positioning)

adalah tindakan merancang
produk dan bauran
pemasarannya agar tercipta
kesan tertentu pada ingatan
atau benak konsumen. Hal
ini juga berarti bahwa untuk
menggerakkan produk
menuju posisi tertentu pada
benak konsumen, maka
diperlukan alat positioning
merk dan advertising.

10
 Kriteria posisi Pasar (Positioning)
Menurut Hermawan Kertajaya menyebutkan empat
kriteria untuk menentukan positioning yaitu sebagai
berikut :

a. Customer
(pelanggan) d. Change
b. Company c. Competitor (perubahan)
(perusahaan) (pesaing)

11
 C. Strategi bauran pemasaran (Marketing Mix)

1 Pengertian marketing mix

Marketing Mix adalah suatu strategi yang
digunakan dalam kesuksesan perusahaan
dalam mengejar profit atau keuntungan
maksimal.

2. Perbedaan Marketing Mix 4P dan 7P 

Perbedaan antara konsep 4P dan 7P cukup terlihat dari element
yang melibatkannya. Jika 4P hanya melibatkan product, price,
place, dan promotion, maka 7P menambahkan physical
evidence, process dan people

12
3. Marketing Mix 4P
Di bawah ini adalah penjelasan mengenai elemen yang terdapat pada 4P: 
⦁ Produk (Products)
⦁ Harga (Price)
⦁ Tempat (Place)
⦁ Promosi (Promotions)

4. Marketing Mix 7P
 Tampilan Fisik (Physical Evidence)
 Orang (People)
 Proses (Process)

13
4. Peramalan di Masa yang akan datang

Peramalan atau prediksi merupakan

kegiatan untuk memperkirakan apa yang
akan terjadi di masa yang akan datang
pada saat sekarang.

14
A. Jenis-jenis Peramalan

 Jika dilihat dari segi penyusunnya:

a. Peramalan subyektif
b. Peramalan objektif

• Jika dilihat dari segi sifat ramalan :

a. Peramalan kualitatif
b. Peramalan kualitatif

• Dilihat dari segi jangka waktu:

1. Peramalan jangka pendek
2. Peramalan jangka panjang

15
B. Langkah-langkah Peramalan
1) Mengumpulkan data
2) Mengolah data
3) Menentukan metode peramalan
4) Memproyeksi data
5) Mengambil keputusan
C. Jenis-jenis Metode Peramalan
1)Time Series atau deret waktu
Metode peramalan ini terdiri dari:
a. Metode smoothing
b. Metode box jenkins
c. Metode proyeksi trend dengan regresi

2) Causal methods atau sebab akibat

Dalam prakteknya jenis metode peramalan ini

terdiri dari:
a) Metode Regresi dan Korelasi
b) Model Input Output
c) Model Ekonometri 17
 Metode smoothing
Tujuan Metode smoothing adalah untuk mengurangi fkultuasi hasil ramalan
menggunakan data masa lalu. Ada beberapa model metode yaitu :
a. Metode rata-rata kumulatif
b. Metode rata-rata bergerak tunggal
c. Metode eksponensial smoothing tunggal
d. Metode eksponensial smoothing linier

• Metode Regresi
Merupakan salah satu metode ramalan yang disusun atas dagar pola data
lalu. Penggunaan metode ini didasarkan kepada variabel yang ada dan
yang akan mempengaruhi hasil peramalan.

18
18
Hal-hal yang perlu diketahui sebelum kita melakukan
perarnalan dengan metode regresi adalah mengetahui
terlebih dahulu kondisi-kondisi
a. Adanya informasi masa lalu.
b. Informasi yang ada dapat dibuatkan dalam bentuk data
(dikuantifikasikan)
c. Diasumsikan bahwa pola data yang ada dari data masa
lalu akan berkelanjutan di masa yang akan datang.

19
Terdapat beberapa jenis data yang ditemui di
lapangan, namun hal ini disesuaikan dengan data
yang dibutuhkan.

Adapun jenis-jenis data yang ada dilapangan sebagai

berikut :
a. Musiman (seasonal)
b.Horizontal (stationary)
c. Siklus (cyclical)
d.Tren

20
5. Cara mengestimasi pasar

Untuk mengetahui besarnya pasar nyata,

potensi pasar dan total pasar dalam suatu
wilayah perlu dilakukan penelitian terlebih
dahulu.

21
Rumus untuk mengestimasi besarnya Total
Permintaan Pasar adalah dengan menggunakan
rumus sebagai berikut:
Q = nxgxp

Di mana:
Q= Total permintaan pasar
n = Jumlah pembeli pasar
g= Banyaknya dibeli rata-rata per tahun
p= Harga rata-rata satuan

22
Thanks!
Any questions?

23