Analisis lingkungan Philip

Kotler
Lingkungan Pemasaran suatu perusahaan terdiri dari para pelaku dan
kekuatan – kekuatan yang berasal dari luar fungsi manajemen pemasaran
perusahaan yang mempengaruhi kamampuan manajemen pemasaran
untuk mengembangkan dan mempertahankan transakai yang suksen
dengan para pelanggan sasaranny .
PARA PELAKU UTAMA YG TERLIBAT
DALAM LINGKUNGAN PEMASARAN
PERUSAHAAN
• LINGKUNGAN MIKRO PERUSAHAAN :
• -PERUSAHAAN
• -PARA PERANTARA/MARKETING INTERMEDIARIES
• 1.perusahaan distribusi fisik
• 2.para agen jasa pemasaran
• 3.perantara keuangan
• -PARA PELANGGAN
• 1.Pasar konsumen
• 2.Pasar industry
• 3.Pasar Pemerintah
• 4.Pasar Global
• -PARA PESAING
• -MASYARAKAT UMUM
• LINGKUNGAN MAKRO PERUSAHAAAN ;
• 1.LINGKUNGAN KEPENDUDUKAN
• 2.LINGKUNGAN EKONOMI
• 3.LINGKUAN FISIK
• 4.LINGKUNGAN TEKNOLOGI
• 5.LINGKUNGAN POLITIK/HUKUM
• 6.LINGKUNGAN SOSIAL / BUDAYA