Prinsip Dasar Komunikasi

Efektif
Oleh:
Emilia Choirunnisa (121920007)
Indah Almukaromah (121920012)
Liya Fauziyah Hartono (121920013)
 Karakteristik Sumber
Yaitu salah satu faktor yang menentukan
keberhasilan dari suatu komunikasi.

A. Kredibilitas(Credibility) yang menuju pada suatu

kondisi dimana sumber ini dinilai memiliki pengetahuan,
keahlian, atau pengalaman yang relevan dengan topik
pesan yang disampaikannya sehingga pihak penerima
menjadi percaya bahwa pesan yang disampaikannya
bersifat objektif.
C. Kekuatan/Kekuasaan(Power) dimana
segi sumber dari keberhasilan komunikasi
ditentukan oleh kredibitas, daya tarik, serta
kekuasaan untuk memengaruhi pihak
pertama.

B. Daya Tarik(Attractiveness) dimana

apaila sumber dinilai menarik oleh
penerima, maka upaya untuk meyakini akan
lebih cepat berhasil karena adanya proses
identifikasi dalam diri pihak penerima.
 Bentuk & Teknik Penyajian
Pesan
Mencakup 2 aspek, yaitu struktur dan daya tarik. Hal-hal dalam
melalukan pengaturan struktur pesan, yaitu :

1. Sisi Pesan (Message Sidedness)

Pesan dapat disusun secara satu sisi maupun dua
sisi. Bila penyusunan satu sisi saja, hal itu akan
memberikan penekanan hanya pada posisi
kepentingan pihak pengirim pesan yang
menyangkup pada kelebihan atau hal positif dari
suatu ide atau produk yang akan dikomunikasikan.
2. Urutan Penyajian (Order of Presentation)
Dalam penyajian pesan yang bersifat satu sisi
(one sided), terdapat dua hal, yaitu climax dan
anti-climax order. Model climax order menunjuk
pada cara penyusunan pesan yang dimana
argumen yang terpenting atau terkuat dari isi
pesan ditempatkan pada bagian akhir. Sedangkan
argument yang ditempatkan dibagian awal disebut
anti-climax order.
 Sementara jika argument ditempatkan di bagian
tengah yang mana bersifat dua sisi (two sided)
yaitu: pyramidal order yang terdiri dari recency
and primacy model. Primacy model menunjuk pada
teknik penyajian pesan dimana aspek
positif/kekuatan dari ide suatu produk ditempatkan
di bagian awal. Sementara, recency model adalah
penyusunan pesan dengan aspek positif/kekuatan
dari ide ditempatkan di bagian akhir.
3. Penarikan Kesimpulan (Drawing A
Conclusion)
Penarikan kesimpulan atas isi pesan mengenai
suatu ide atau produk yang dikomunikasikan
dapat dilakukan secara langsung dan jelas
(eksplisit). Selain itu dapat dilakukan secara tidak
langsung (implisit) dalam arti bahwa penarikan
kesimpulan diserahkan pada pihak khalayak itu
sendiri.

Sementara itu, ada 4 pendekatan yang dapat dipergunakan agar penyajian

pesan dapat menarik perhatian khalayak, yaitu: fear appeals, rational
appeals, emotional appeals, dan pendekatan humoris.
 Karakteristik Saluran
Komunikasi
Terdapat 3 saluran komunikasi yang dapat
dipergunakan dalam menyampaikan pesan
kepada masyarakat, yaitu:
• Saluran komunikasi personal,
• Media massa,
• Media tradisional.
Pemilihan satu atau beberapa dari saluran
tersebut sebaiknya didasarkan pada 2
pertimbangan.
 Pertama, pertimbangan yang menyangkut
karakteristik media.
 Kedua, pertimbangan yang menyangkut
pada karakteristik isi dan penyajian pesan
yang akan disampaikan (karakteristik
kreatif).
 Karakteristik Khalayak

Khalayak (audience) merupakan factor penentu keberhasilan dari suatu

komunikasi dimana adanya upaya komunikasi dengan pesan-pesan yang
disampaikan melalui suatu saluran/medium yang dapat diterima/sampai kepada
khalayak/sasaran yang dapat dipahami dan akan mendapatkan tanggapan positif
sesuai yang diharapkan oleh komunikator. Karena, khalayak bukanlah
sekumpulan individu yang bersikap pasif, melainkan mereka juga bertindak aktif
dan selektif. Walaupun mereka mendapatkan isi pesan yang sama, pasti akan ada
perbedaan-perbedaan mengenai perhatian, pemahaman, tanggapan, serta
tindakan yang timbul di kalangan khalayak.
Schramm (1974) menegaskan bahwa seorang
perancang komunikasi yang baik tidak akan
memulai upayanya dari “apa yang harus
dikatakan”, “saluran apa yang akan
dipergunakan”, atau “bagaimana cara
mengatakannya”, melainkan akan terlebih
dahulu ditanyakan “siapa yang akan menjadi
saluran penyampaian pesan”.
Artinya, sebelum komunikasi itu
memengaruhi khalayak melalui pesan-
pesan yang disebarluaskan, khalayak
telah terlebih dahulu mempengaruhi
komunikator. Atas dasar itulah,
komunikator akan berusaha
menyimpulkan data dan informasi
mengenai karakteristik dari khalayak
yang dijadikan sasarannya. Nantinya,
komunikator akan dapat menentukan
“apa” yang akan disampaikan dan
“bagaimana” cara menyampaikannya.
 - SEKIAN -
Silahkan bertanya 