Perencanaan Bisnis Usaha Kreatif

E5

PERTEMUAN
KEEMPAT

Judul Menganalisis Lingkungan Pemasaran

Nama Dosen Ni Made Rastini, S.E, M.M.

Bidang Ilmu MANAJEMEN

Nama EKONOMI DAN BISNIS

Fakultas

Integritas, Inovasi,
Kolaborasi
feb.unud.ac.id
ANGGOTA KELOMPOK 7

Benediktus Revan Krisnanto (23) 2007521088

Kadek Hattadinata Kusuma Diarsa (32) 2007521213

Pande Kadek Dwipayana Dewanta (34) 2007521247

Integritas, Inovasi,
Kolaborasi
feb.unud.ac.id
 SUB
BAHASAN
Menganalisis Lingkungan Pemasaran

• Lingkungan Mikro Pemasaran

• Lingkungan Makro Pemasaran
• Merespon Lingkungan Pemasaran

Integritas, Inovasi,
Kolaborasi
feb.unud.ac.id
Pengertian Lingkungan Pemasaran

Lingkungan pemasaran terdiri dari para pelaku dan kekuatan-kekuatan “yang di luar
kendali” berdasarkan mana organisasi merancang strategi pemasaran. Secara
khusus dirumuskan sebagai berikut:

Lingkungan pemasaran suatu perusahaan terdiri dari para pelaku dan kekuatan-
kekuatan yang berasal dari luar fungsi manajemen pemasaran perusahaan yang
mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk mengembangkan dan
mempertahankan transaksi yang sukses dengan para pelanggan sasarannya.

Integritas, Inovasi,
Kolaborasi
feb.unud.ac.id
LINGKUNGAN MIKRO PEMASARAN

Tujuan utama setiap perusahaan adalah melayani dan memuaskan seperangkat

kebutuhan khusus dari sebuah pasar-sasaran terpilih yang menguntungkan
perusahaan itu.
Keberhasilan perusahaan akan dipengaruhi oleh kedua kelompok tambahan yaitu:
sejumlah pesaing dan kelompok masyarakat.
1. Perusahaan
2. Pemasok (Supplier)
3. Para Perantara Pemasran
4. Para Pelanggan
5. Para Pesaing
6. Masyarakat
a) Masyarakat keuangan
b) Masyarakat media
c) Masyarakat pemerintah.
d) Masyarakat lembaga swadaya masyarakat (LSM).
e) Masyarakat local
f) Masyarakat umum.
g) Masyarakat umum
LINGKUNGAN MAKRO PERUSAHAAN

Perusahaan, para pemasok, para perantara pemasaran, para pelanggan, pesaing,

dan lapisan masyarakat semua menjalankan fungsinya dalam kekuatan lingkungan
makro yang lebih besar dan dalam kecenderungan-kecenderungan yang amat
besar(megatrend), yang membentuk berbagai peluang dan memberikan ancaman
terhadap perusahaan.
1. Lingkungan Penduduk (Demografis)
2. Lingkungan Ekonomi
3. Lingkungan Sosial Budaya
4. Lingkungan Alam/Fisik
5. Lingkungan Teknologi
6. Lingkungan Politik-Hukum
MERESPONS LINGKUNGAN PEMASARAN

Perusahaan mengambil langkah proaktif terhadap lingkungan

pemasaran. Mereka tidak hanya melihat dan bereaksi, perusahaan-
perusahaan ini mengambil tindakan agresif untuk mempengaruhi
masyarakat dan kekuatan di dalam lingkungan pemasaran mereka.
Perusahaan semacam ini mempekerjakan pelobi dan mengadakan
acara media untuk memperoleh liputan pers yang menguntungkan.
Mereka memasang iklan (iklan yang mengekspresikan sudut pandang
editorial) untuk membentuk opini publik. Mereka mengajukan
tuntutan hukum dan memberikan keluhan dengan pembuat peraturan
untuk menjaga kondisi persaingan, dan mereka membentuk kontrak
kesepakatan untuk mrngendalikan saluran distribusi mereka dengan
lebih baik.

Integritas, Inovasi,
Kolaborasi
feb.unud.ac.id
TERIMAKASIH !!

Integritas, Inovasi,
Kolaborasi
feb.unud.ac.id