KONSEP DASAR

PERENCANAAN PROGRAM
KOMUNIKASI

1
Dr. Dadang Sugiana – Dr. Ira Mirawati – Meria Octavianti, M.I.Kom – Putri Trulline, M.I.Kom
 ASPEK
ETIMOLOGIS dan
TERMINOLOGIS
• Berasal dari kata : “perencanaan” dan
“komunikasi”.
• “Rencana” berarti segala sesuatu yang
akan dan/atau harus dilakukan.
• Perencanaan adalah pernyataan formal
dan tertulis mengenai segala sesuatu
yang akan dan/atau harus dilakukan.
• Komunikasi merupakan proses
penyampaian informasi dengan tujuan
untuk menciptakan perubahan-
perubahan.

2
 ASPEK APLIKASI
Merupakan bagian tak terpisahkan dari proses pengelolaan
sumberdaya komunikasi dalam menciptakan komunikasi efektif dalam
berbagai konteks komunikasi.
Perencanaan Komunikasi merupakan aplikasi manajemen komunikasi.

Perencanaan ASPEK HISTORIS

Program Lahir dari perencanaan Komunikasi (sebagai subdisiplin ilmu
Komunikasi komunikasi) yang muncul sebagai respons atas program UNESCO
dalam upaya meningkatkan kesejahteraan masyarakat di negara-
negara sedang berkembang (negara yang baru merdeka).
Bentuk awal berupa: program pelatihan, difusi inovasi, dan kajian-
kajian dalam bentuk riset operasional.
Perencanaan Komunikasi mulanya erat kaitannya dengan
perancangan dan pelaksanaan Komunikasi Pembangunan
(development communication)

3
 SIFAT
PERENCANAAN
• Tindakan perencanaan selalu mengarah
pada upaya penciptaan kondisi di masa
yang akan datang ke arah yang lebih baik.
• Perencanaan bersifat future oriented.
• Perencanaan merupakan proses
pengambilan keputusan yang dinyatakan
secara formal dan tertulis mengenai apa
yang akan dan/atau harus dilakukan.

4
Dadang Sugiana/Materi Kuliah Perencanaan Komunikasi/2012
FUNGSI PERENCANAAN
• To offset uncertainty and change
• To focus attention on objectives
• To gain economical operation
• To facilitate control

5
SMCRE (Roger & Shoemaker) Komunikasi merupakan proses harmonis dan efektif
•SMCR (proses harmonis)
•E (komunikasi efektif)
Tujuan komunikasi
1.Mutual of understanding
2.Mutual of agreement
3.Mutual of action
Pernyataan pesan antarmanusia dengan manusia lainnya melaliui media untuk
menghasilkan efek berupa perubahan pada individu.
6
TUJUAN KOMUNIKASI

MIKRO
• Menciptakan perubahan perilaku pada khalayak
sasarannya, baik dari aspek kognitif, afektif,
maupun psikomotorik.
MAKRO
• Menciptakan perubahan sosial (social changes)
pada sistem sosial.
• Perubahan sosial adalah perubahan dalam struktur
dan fungsi sistem sosial.

7
Perencanaan Program Komunikasi
Serangkaian upaya untuk menciptakan program komunikasi yang
harmonis dan efektif.

8
ASPEK • Perencanaan Komunikasi
PARADIGMATIS merupakan sistem
mengandung fungsi proses dan
yang

fungsi efek.
• Fungsi Proses: penyampaian atau
penyebaran informasi melalui
berbagai saluran atau media.
• Fungsi Efek: bertujuan untuk
menciptakan perubahan-
perubahan.

9
TRADISI
PERENCANAAN KOMUNIKASI
 Komunikasi difungsikan sebagai pendukung pencapaian tujuan
program-program pembangunan. Misalnya dalam bidang pertanian,
kesehatan, dan pengembangan masyarakat (community development).
 Major Tradition: mass communication and interpersonal
communication.
 Second Tradition: planned use of communication technology in support
of education.
 Third Tradition: optimalization role of mass communication in national
development, with the press and broadcast media taking responsibility
for creating awareness of development programmes, providing
information to stimulate the adoption of new practises (such as family
planning), providing information designed to serve a variety of
purposes leading towards the creation of national unity and
integration.

10
LEVEL PERENCANAAN
KOMUNIKASI
(dalam konteks pembangunan)
• LEVEL PROJEK
Perencanaan komunikasi untuk mendukung pencapaian suatu
program/projek. Dikenal dengan istilah perencanaan operasional atau
perencanaan teknis. Misalnya, program kampanye KB.
• LEVEL SEKTORAL
Perencanaan komunikasi yang berada pada tingkat departemen. Dikenal
dengan istilah perencanaan taktis.
• LEVEL NASIONAL
Perencanaan Komunikasi yang dirumuskan secara nasional untuk
mengkoordinasikan perencanaan yang dilakukan di level-level sectoral.
Dikenal dengan istilah perencanaan strategis.

Dadang Sugiana/Materi Kuliah

11
Perencanaan Komunikasi/2012
 KOMUNIKASI DAN
PERUBAHAN SOSIAL
• Komunikasi yang digunakan untuk menciptakan perubahan sosial
dikenal dengan istilah komunikasi sosial atau komunikasi
pembangunan.
• Salah satu tipe komunikasi sosial/komunikasi pembangunan yang paling
menonjol adalah difusi.
• Difusi merupakan proses dimana inovasi tersebar ke dalam sistem sosial

Dadang Sugiana/Materi Kuliah

12
Perencanaan Komunikasi/2012
 JENIS PERUBAHAN
SOSIAL
(ditinjau dari proses
kejadiannya)
UNPLANNED CHANGES
• Terjadi di luar perlakukan dan perhitungan manusia.
Misalnya, perubahan sosial yang disebabkan oleh
bencana alam.

PLANNED CHANGES
• Terjadi sebagai akibat perlakuan manusia secara
disengaja. Misalnya, melalui pelaksanaan program-
program pembangunan.

Dadang Sugiana/Materi Kuliah

13
Perencanaan Komunikasi/2009
PERUBAHAN SOSIAL

• Perubahan sosial adalah proses di mana terjadi perubahan

struktur dan fungsi suatu sistem sosial.
• Proses perubahan sosial secara berencana biasa tediri dari
tiga tahap:
1.Invensi, yakni proses di mana ide-ide baru diciptakan dan
dikembangkan
2.Difusi, yakni proses di mana ide-ide baru itu dikomunikasikan ke
dalam sistem sosial.
3.Konsekuensi, yakni perubahan-perubahan yang terjadi dalam sistem
sosial sebagai akibat pengadopsian atau penolakan inovasi.
Perubahan terjadi jika penggunaan atau penolakan ide baru itu
mempunyai akibat.

Dadang Sugiana/Materi Kuliah

14
Perencanaan Komunikasi/2009
JENIS PERUBAHAN SOSIAL
(Rogers & Shoemaker 1987)
PERUBAHAN IMANEN
Perubahan imanen terjadi jika anggota sistem sosial
menciptakan dan mengembangkan ide baru dengan
sedikit atau tanpa pengaruh sama sekali dari pihak
luar dan kemudian ide baru itu menyebar ke seluruh
sistem sosial.
PERUBAHAN KONTAK
Perubahan kontak terjadi jika sumber dari luar
sistem sosial memperkenalkan ide baru ke dalam
suatu sistem sosial
Dadang Sugiana/Materi Kuliah
15
Perencanaan Komunikasi/2009
PERUBAHAN KONTAK

PERUBAHAN KONTAK SELEKTIF

• Perubahan kontak selektif terjadi jika anggota sistem sosial terbuka pada
pengaruh dari luar (bersikap kosmopolitan) pada pengaruh dari luar dan
menerima atau menolak ide baru itu berdasarkan kebutuhan yang
mereka rasakan sendiri (felt-needs).

PERUBAHAN KONTAK TERARAH

• Perubahan kontak terarah atau perubahan terencana (planned changes)
adalah perubahan yang disengaja dengan adanya orang luar atau
sebagian anggota sitem sosial yang bertindak sebagai agen pembaru
(agent of changes) yang secara intensif berusaha memperkenalkan ide-
ide baru untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan oleh lembaga
dari luar.

Dadang Sugiana/Materi Kuliah

16
Perencanaan Komunikasi/2009
UNSUR-UNSUR DIFUSI

 Difusi sebagai sebuah proses penyebaran ide baru dapat

terjadi jika ada (1) inovasi yang (2) dikomunikasikan
memlalui saluran tertentu (3) dalam jangka waktu
tertentu, kepada (4) anggota suatu sitem sosial.
 Inovasi adalah gagasan, tindakan atau barang yang
dianggap baru oleh seseorang di mana kebaruannya itu
bersifat relatif.
 Saluran komunikasi dalam proses difusi dapat berupa
media massa atau media interpersonal.
 Jangka waktu adalah banyaknya waktu yang dibutuhkan
untuk melakukan proses penyebaran inovasi dan proses
pengambilan keputusan adopsi oleh anggota sistem sosial.
Dadang Sugiana/Materi Kuliah
17
Perencanaan Komunikasi/2009
KECEPATAN ADOPSI DAN
KARAKTERISTIK INOVASI
Kecepatan adopsi oleh anggota sistem sosial
tergantung pada tingkat keinovatifan anggota sistem
sosial serta ciri karakteristik inovasi yang ditawarkan
dalam pandangan anggota sistem sosial.

Ciri karakteristik atau sifat inovasi terdiri dari:

1. Keuntungan Relatif (Relative Advantage)
2. Kompatibilitas (Compatibility)
3. Kompleksitas (Complexity)
4. Trialabilitas (Trialability)
5. Obsevabilitas (Observability)

 
Dadang Sugiana/Materi Kuliah
18
Perencanaan Komunikasi/2009
KATEGORI ADOPTER

• INOVATOR
• ADOPTER PEMULA
• MAYORITAS AWAL
• MAYORITAS AKHIR
• LAGGARD

Dadang Sugiana/Materi Kuliah

19
Perencanaan Komunikasi/2009
Terima Kasih:
SAYA DAN KAKEK SAYA

20