Potret Iklan Rokok di Media

Online YouTube
Presentasi Oral ICTOH 7, Mei 2022

Uswatun Nisa Rizanna Rosemary

Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Pusat Riset Ilmu Sosial dan Budaya, Mawaddah Idris
dan Ilmu Politik, Universitas Syiah Kuala Universitas Syiah Kuala Universitas Syiah Kuala
uswatunnisa@unsyiah.ac.id rizanna.rosemary@unsyiah.ac.id
 Indonesia memiliki jumlah perokok
tertinggi ketiga di dunia dan
menduduki peringkat pertama untuk
jumlah perokok terbanyak, khususnya
di kawasan Asia Tenggara dan Pasifik
(Seatca, 2014)

Iklan dan promosi rokok berkontribusi

signifikan terhadap perilaku merokok
remaja dan anak-anak (60.7%) Tobacco
Atlas ASEAN Region Seatca (2018)

Latarbelakang Penelitian
 Iklan Rokok Di Media Online
Kehadiran internet, seperti YouTube telah
memberikan ruang semakin besar untuk
penyampaian pesan pro-merokok. Terutama
sejak munculnya berbagai aturan pelarangan
IPS di berbagai media mainstream (R.
Indonesia, 2012), perusahaan rokok beralih
melirik online media yang belum memiliki
aturan khusus terkait IPS rokok.

• Rizanna Rosemary, 2020

A content analysis of tobacco advertising and
promotion for Indonesian tobacco brands
on YouTube

• Lestari Nurhajati, 2019

Remaja Perkotaan sebagai Sasaran Masif
Terpaan Iklan Rokok di Media Online
 Tujuan Penelitian
Meneliti iklan rokok Indonesia di YouTube, khususnya mengidentifikasi
karakteristik umum video dengan pesan pro-merokok di YouTube.

Membandingkan hasil studi tentang iklan rokok di YouTube sebelum dan

sesudah diterapkannya PP 109/2012 tentang pengendalian tembakau di
Indonesia.

Metode Penelitian

Studi analisis Pengumpulan Data dibatasi

Kriteria inklusi
isi terhadap data : Satu pada video
video yang
iklan rokok bulan sejak 16 pro-merokok
dipilih adalah
atau video Agustus dengan merek
video dengan
pro-merokok hingga 31 rokok paling
viewer diatas
di YouTube Agustus 2020. popular di
100 orang.
Indonesia
 Hasil Penelitian

Dari empat perusahaan rokok paling

poluper di Indonesia, ditemukan Ditemukan enam kategori/karakteristik
sebanyak 553 video pro-merokok (2012 yang terdapat pada 553 data video
- 2020)
 Kategori Iklan/Video Pro-Merokok Di Channel Youtube
Kategori Deskripsi Komparasi Kategori Iklan/Video Pro-Merokok
Di Channel Youtube
Advertisement Video yang menayangkan iklan rokok yang dibuat oleh
perusahaan rokok. Biasanya video yang diunggah adalah video Kategori Penelitian 2010 Penelitian 2011
yang sudah pernah tayang di televisi.
Advertisement √ ×
Musik Video yang menayangkan even musik yang disponsori oleh
perusahaan rokok.
Musik √ √
Olahraga Video yang menayangkan kegiatan olahraga yang disponsori oleh
perusahaan rokok.
Olahraga √ √
User Review Video yang menayangkan review dari sebuah produk rokok.
Video ini dibuat oleh penggunaa rokok secara personal.
User Review √ √
Dokumentasi Video yang memaparkan tentang profil perusahaan rokok,
seperti pekerja di perusahan tersebut, proses produksi, hingga Dokumentasi √ √
sistem operasional perusahaan.

Tausiah Video yang menayangkan seorang ulama membahas tentang Tausiah × √

rokok/perusahaan rokok saat sedang memberikan tausiah.
Berita √ √
Berita Video berisi informasi terkait perusahaan rokok, yang
disampaikan dengan kaidah jurnalistik.
 Klasisfikasi Video Berdasarkan Kategori
Komparasi Kategori Iklan/Video Pro-Merokok Di
Channel Youtube
Tausiah Tausiah; 4

Berita Berita; 1 Kategori Penelitian 2010 Penelitian 2011

Dokumentasi Dokumentasi; 9 Advertisement 32% ×

User Review
User Review; Musik 28,5% 9,6%
484
Olahraga Olahraga; 2 Olahraga 27% 0,4

Musik Musik; 53
User Review 6,5% 87,5
0 100 200 300 400 500 600

Dokumentasi 0,5% 1,6%

• Kategori user review : (87,5%).
• Kategori berita : (0,2%) Tausiah × 0,7%
• Kategori musik : (9.6%)
• Kategori olahraga : (0,4)
• Berita 5,5% 0,2%
Kategori dokumentasi : (1,6%)
• Kategori tausiah : (0,7%)
 Daftar Video Pro-Merokok Kategori User Review Dengan Viewer Terbanyak

No Judul Video Waktu Upload Viewer Like Komentar

1 Reaksi orang bule nyobain rokok kretek Indonesia 30 April 2019 3.044.857 66.000 7.109

2 My Mom Tries Indonesian Cigarettes 14 Agustus 2016 2.023.427 26.000 4.505

3 Reaksi Teman Korea Coba Rokok Indonesia Paling 9 September 2018 1.065.627 11.000 3.616
Keras
4 (REVIEW) Sampoerna Mild – Bukan Basa Basi 27 November 2016 117.264 970 215

5 (REVIEW) Sampoerna A Platinum – Diamond Cut 27 Januari 2018 248.848 2.200 502

6 (REVIEW + UNBOXING) Dji Sam Soe Super Premium 6 Maret 2017 141.387 1.200 219
– Mahakarya

7 Reaksi Orang Belanda Cobain Dji Sam Soe (Kretek 20 Agustus 2019 464.394 4.100 1.508
Asli Indonesia)
8 Rokok Terenak Di Indonesia 5 Januari 2019 406.173 5.200 1.634
9 (REVIEW) Marlboro W Burst Purple 17 Juli 2017 239.422 1.100 171

10 (REVIEW) Marlboro Black Filter – The Detail 8 April 2018 130.488 1.400 350

11 (VLOG?!) Rokok Favorit 19 Agustus 2017 281.141 2.900 798

12 Nick TheSmoker - Marlboro Purple Burst 18 September 2018 355.580 5.000 858

13 Review Djarum Cigarillos 4 Februari 2019 218.271 3.600 749

14 Yang Lagi Viral “Rokok Magnum” Langsung Direspon 3 November 2019 120.911 578 132
 Analisis Video Pro-Merokok Kategori User Review

 Video dalam kategori ini mulai banyak diungguah

sejak tahun 2016.
 Banyak cara yang digunakan untuk membahas
produk rokok dalam kategori ini. Selain mereview
merek rokok (product review), juga banyak video
yang diunggah dengan segmen tantangan
(challenge).
 Segemen challenge merupakan video dengan scene
mengajak orang lain mencoba rokok dengan merek
tertentu.
 Dari 14 video user review yang dianalisis, terdapat
empat video dengan segmen challenge. Namun
empat video tersebut memiliki jumlah penonton
yang jauh lebih banyak dari video dari segmen
product review.
 Empat video dengan segmen challenge memiliki
total penonton 6.598.305. sedangkan 10 video
lainnya hanya memiliki penonton 2.259.482.
 Analisis Video Pro-Merokok Kategori User Review

Pemberi tausiah memaparkan nilai-nilai positif dari

perusahaan rokok, dan merek rokok tertentu.
Ia juga membantah pernyataan bahwa rokok
menyebabkan penyakit, apalagi kematian.
“Tidak mungkin Allah menciptakan sesuatu yang
merugikan kita. Tembakau adalah ciptaan Allah,
sehingga tidak mungkin bisa menyebabkan penyakit
dan kematian bagi kita”.c

Video berjudul “KH Maimoen Zubair- Rokoke Kiai Yo Dji Sam

Soe 234” menjadi video dengan viewer terbanyak di kategori
ini. Jumlah penonton dari video ini mencapai 906.467
viewer. Video ini mendapatkan 7.100 like dan 702 komentar.
KH Maimoen Zubair mengaitkan arti nama rokok Dji Sam Soe
dengan islam, misalnya arti Dji Sam Soe, atau 2 3 dan 4, yang
sesuai dengan jumlah rakaat dalam solat lima waktu. Materi
dalam video ini secara tidak langsung menjelaskan bahwa
aktivitas merokok bukanlah suatu hal yang buruk.
 Pembahasan
• Pada hasil studi analisis isi iklan • Perubahan karakteristik konten
• Secara jumlah, iklan rokok di
• . rokok di YouTube sebelumnya, video pro-merokok di YouTube
YouTube tidak mengalami
iklan rokok yang terdapat di salah satunya disebabkan oleh
penurunan. Yang mengalami
YouTube didominasi dengan penerapan pelarangkan IPS
perubahan adalah dari aspek
iklan rokok produksi rokok di media mainstream.  
karakteristik iklan rokok.
perusahaan rokok

• Dalam sejumlah aspek, penelitian

• Saat ini, sebagian besar video • Hampir semua video dari ini selaras dengan penelitian
pro-merokok diproduksi oleh kategori user review sebelumnya. Merokok masih
pengguna YouTube (baik menunjukkan perilaku dan diperlihatkan sebagai aktivitas
perokok maupun non perokok) sikap yang baik terhadap yang menenangkan atau stress
secara personal. merokok. releasor (Rosemary, 2011),
aktivitas yang menyenangkan,
dan dianggap keren oleh para
remaja perkotaan (Nurhajati et
al., 2019).
 Kesimpulan
Media online seperti YouTube
masih sangat leluasa menyajikan
video pro-merokok dengan
berbagai ragam cara dan bentuk.
Tren video pro-merokok di YouTube
telah bergeser, dan hingga tahun
2020 didominasi dengan kategori
user review.
Konten rokok menjadi konten yang
dianggap menarik, sehingga
semakin banyak personal vlogger
yang membuat video pro-merokok
di YouTube.
Hasil kajian ini diharapkan dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi para pembuat kebijakan untuk
lebih fokus melarang iklan rokok di semua platform
media, dan secara lebih ketat melakukan seleksi
terhadap video-video yang diunggah di berbagai
platform online.
Terima Kasih