pengaruh produk, promosi, dan distribusi terhadap keputusan

pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi

Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang

Nama : PUTRI WANDANI

Nim : 212019094
 Latar Belakang Masalah
Keputusan pembelian konsumen selain dipengaruhi oleh karakteristik konsumen juga dapat dipengaruhi oleh bauran pemasaran yang
meliputi produk harga lokasi dan promosi. Variael-variabel tersebut saling mempengaruhi proses keputusan pembelian untuk membuat
keputusan pembelian berdasarkan pilihan produk dan pilihan merek.

Hadirnya berbagai macam produk perawatan atau kosmetik dipasaran semakin hari semakin beragam produk perawatan dibutuhkan
oleh para konsumen yang membutuhkannya. Mulai dari perkembangan inilah muncul bermacam-macam kebutuhan sekaligus inovasi
yang terus berkembang mulai dari kesehatan, gaya hidup, perawatan, kecantikan dan masih banyak lagi. produk perawatan memiliki
banyak jenis dan manfaatnya tersendiri mulai dari ujung rambut hingga ujung kaki, seperti sabun mandi, sabun cair, shampoo,
conditioner, lulur mandi, hingga skincare yang memiliki banyak varian serta manfaat.

Produk adalah salah faktor yang sangat dekat dengan konsumen, hal ini dikarenakan produk merupakan hal yang akan berinteraksi
langsung dengan konsumen. Promosi yang baik tentu dapat menarik minat beli calon konsumen, sehingga hal ini dapat membuat para
pemasar berusaha keras untuk merancang dan melakukan kegiatan promosi semenarik mungkin, kemudian Faktor penting dalam
pengembangan bisnis adalah lokasi bisnis di wilayah metropolitan, bagaimana dicapai dan waktu tempuh ke tujuan. Saluran distribusi
terdiri dari kelompok individu atau perusahaan yang dikoordinasikan yang melaksanakan fungsi kegunaan tambahan atas produk dan
jasa.
 Gambar I.1
Brand Skincare Terlaris 2021

Sumber : //compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris (2021)

Salah satu brand skincare yaitu Emina, menurut (journal.sociolla.com) tentang sejarah Emina yang
merupakan kosmetik lokal yang berasal dari Indonesia, yaitu dari PT Paragon Technology and Innovation.
Bisnis kosmetik lokal ini sudah berkembang sejak Maret 2015, sedangkan dalam proses perekembangan
Emina kosmetik sendiri berlangsung dari April 2014. Jadi bisa dibilang EMINA adalah adik dari brand
Wardah dan Make Over. Akan tetapi perdeaa terlihat pada gambar brand Wardah termasuk kedalam lima
besar produk terlaris, sementara Emina masih tertinggal cukup jauh.
Rumusan Masalah
1. Adakah pengaruh produk, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang?
2. Adakah pengaruh produk terhadap keputusan pembelian skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Palembang?
3. Adakah pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Palembang?
4. Adakah pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Palembang?

Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui pengaruh produk, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Palembang.
2. Untuk mengetahui pengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang.
3. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang.
4. Untuk mengetahui pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang..
Manfaat Penelitian
1. Bagi Penulis
Hasil penelitian ini untuk mengetahui adanya pengaruh produk, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian

50 75
produk skincare merek emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang

Hasil penelitian diharapkan %

2. dapat menjadi referensi tambahan, menambah ilmu pengetahuan,%
Bagi pihak pihak yang serta dapat menjadi acuan atau
berkepentingan
kajian bagi penulisan di masa yang akan datang.
 Kajian Kepustakaan Penelitian Sebelumnya
1. Keputusan Pembelian
 Nurul Aisyah (2018) dengan judul Pengaruh
2. Produk Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap
Kotler & Keller (2018)
Thamrin Abdullah (2014) Fandy Tjiptono (2015) Keputusan Pembelian “Produk Wardah” Di
Buchari Alma (2013) Kecamatan Purwodadi Grobogan.
Indikator Kotler &
Armstrong (2016) Indikator Kotler & Armstrong
(2016)  Wahyu Erdalina (2018) dengan judul Pengaruh
Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan Televisi
3. Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek
Citra Hand And Body Lotion Di Pariaman”.
Fandy Tjiptono (2015)
Kotler dan Armstrong (2016)

Indikator Kotler dan Keller 4. Distribusi

(2016)  Muhammad Afif, Nadilatul Aswati (2022)
Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan
Kotler dan Armstrong (2016) Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Fandy Tjiptono (2015) Perawatan Wajah MS Glow.

Indikator Kotler dan Armstrong

(2016)
 Kerangka Pemikiran Hipotesis
Ha1 :Produk, Harga dan Promosi memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian skincare merek
Produk emina di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
(X1) Muhammadiyah Palembang.
H2 Ha2 :Produk memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian skincare merek emina di Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Harga Keputusan
H3 Palembang.
(X2) Pembelian (Y) Ha3 :Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian skincare merek emina di Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Promosi Palembang.
H4 H4 :Promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan
(X3)
pembelian skincare merek emina di Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang
H1
 Metode Penelitian

Populasi & Data yang

Jenis Lokasi Sampel diperlukan
Penelitian Penelitian
 Populasi Data yang
PD. Panca Motor
108 0rang digunakan
Penelitian Cabang Veteran
Kota Palembang
 Sampel 52 adalah primer
Asosiatif
orang dan sekunder
 Metode Penelitian
Metode
Pengumpulan
Data Analisis Teknik
Uji
Data Analisis
Instrumen
Menggunakan Regresi Linier
metode Analisis Kualitatif Berganda
 Uji Validitas
pengumpulan yang di Uji Hipotesis
 Uji Reabilitas
data berupa Kuantitatifkan (uji f dan uji t)
kuesioner
(angket).
Terima
Kasih