MODUL

SOSIOLOGI KHALAYAK:

KOMUNIKATOR, KOMUNIKAN, dan MEDIUM

Erman Anom, Ph.D

Pertemuan :
Topik : SOSIOLOGI KHALAYAK

SOSIOLOGI KHALAYAK
 TUJUAN UMUM

Setelah mempelajari modul ini, diharapkan

Mahasiswa mampu untuk:
 Memahami tentang konsepsi khalayak
 Memahami ciri-ciri khalayak dalam komunikasi
massa.
 Memahami peran Frame of Reference dalam
khalayak serta Karakteristik Demografis dan
Sosial Khalayak media tertentu

SOSIOLOGI KHALAYAK
 TUJUAN KHUSUS
 Mahasiswa dapat menempatkan dirinya
selaku khalayak
 Mahasiswa menyadari bagaimana pesan
terbentuk dan mengapa ada frame of
reference dalam khalayak

SOSIOLOGI KHALAYAK
 Kegiatan Komunikasi Massa langsung
berhubungan dengan masalah faktual
kemasyarakatan, artinya hampir pada
setiap hal ditengah masyarakat , selalu
ada kaitannya dengan komunikasi
massa.
  Untuk itu kajian dan telaah sosiologi pada
komunikasi masa menghasilkan rangkaian
perspektif yang menurut McQuail
membuahkan tiga macam yaitu;
a.teori”masyarakat massa,
b.pendekatan system social terhadap
komunikasi massa
c. penerapan analisis fungsional terhadap
komunikasi mass

SOSIOLOGI KHALAYAK
 Teori masyarakat massa, merupakan suatu
konsep yang berpendapat bahwa telah
terbentuk suatu khalayak yang bersifat”mass”
sebagai produk dari eksistensi media massa
dan system produksi massal diabad modern.
Sementara itu Riley dan Riley mengatakan bahwa
kahalayak dalam komunikasi massa
dipengaruhi oleh :
 Lingkungannya
 Hubungan antar Kelompok primer (Primary Group) dan
Secondary Group
 Kelompok Referensi(Reference Group)

SOSIOLOGI KHALAYAK
 Aspek lain dari Khalayak Massa

Berdasarkan hasil penelitian mengenai Khalayak

menghasilkan beberapa aspek diantaranya:
 Karakteristik Demografis dan Sosial Khalayak
media tertentu,
 tumpang tindih diantara khalayak media,
 sifat penggemar dan bukan penggemar,
 penggunaan media oleh individu dan kepuasan
yang diperoleh dari media
 perilaku komunikasi yang selektif dari orang-orang
dengan latar belakang social yang sama dan
berbeda

SOSIOLOGI KHALAYAK
 Kecenderungan Individu terhadap isi
pesan media massa berbeda-beda
perbedaan tersebut berhubungan
dengan karakteristik sosial , misalnya
musik klasik,diskusi tentang urusan
masyarakat,forum-forum lebih disukai
oleh orang-orang yang lebih tua dan
orang-orang dengan pendidikan formal
dibandingkan dengan orang-orang
muda dan kurang pendidikan formalnya

SOSIOLOGI KHALAYAK
 Selain itu dalam pola perilaku komunikasi dikenal
dengan adanya selective exposure
 (terpaan selektif) yaitu pemilihan yang aktif
oleh anggota khalayak yang potensial;dimana
orang memilih media massa dan isi pesan
yang mereka yakini paling menarik dan paling
sesuai dengan dengan pandangan, pendapat
serta pengalaman mereka

SOSIOLOGI KHALAYAK
 Perspektif sosiologis menekankan perlunya
meneliti terpaan komunikasi massa di
dalam konteks sosial yang ada disekitar
individu,termasuk pengalamannya
dengan media massa lain dan
komunikasi interpersonal dengan
anggota-anggota keluarga,teman-
teman,sesama pekerja dan lain-lainnya
yang juga membentuk khalayak massa.
SOSIOLOGI KHALAYAK
 Dalam terpaan komunikasi kaitanya dengan
interaksi sosial yang ingin dilihat adalah
tentang studi-studi media, dampak media
maupun perkembangan teknologi komunikasi,
dalam arti ketika kita membahas kasus-kasus
sosiologi komunikasi, maka akan ditemukan
sebuah kenyataan bahwa apa yg menjadi
perhatian sisiologi itu jugalah yg menjadi
perhatian komunikasi. Kajian sosiologi
komunikasi, yaitu individu, kelompok,
masyarakat, dunia, dan segala interaksinya.
Objek Keilmuan

1.Formal > manusia

2. Material > Proses sosial dan komunikasi
(interaksi sosial):telematika dan realitanya,
efek media dan norma sosial baru,
perubahan sosial dan komunikasi,
masalah sosial dan media massa,
cibercommuninity, aspek hukum dan bisnis
media.
SOSIOLOGI KHALAYAK
SOSIOLOGI KHALAYAK