Rivaldo A.

Belekubun - 075
The Post-industrial Society
• Era Pasca-industrial dimulai semenjak 1960-an, ketika muncul transformasi pada pola
ekonomi dan pola konsumsi masyarakat yang dipengaruhi oleh perkembangan teknologi
dan informasi.
• “The Post-industrial Society is based around information and networked communication.”
(Kupias, 2009)
• Masyarakat di era Pasca-industrial memiliki kecenderungan untuk mengkonsumsi produk
jasa dari pada produk manufaktur.
• Akibatnya indsutri jasa terutama industri hiburan (leisure industry) mengalami
peningkatan dalam pemasarannya.
The Leisure Industry and Subculture
• Di era Pasca-industri, produk dari industri hiburan seperti film, musik, video-game, dsb
menjadi produk yang memiliki tingkat komersialisasi yang tinggi.
• Hal ini disebabkan mudahnya segmentasi produk-produk tersebut pada populasi yang
mengkonsumsinya (Huq, 2006).
• Popularitas industri hiburan tersebut mendorong lahirnya subculture-subculture yang
terasosasi dengan nilai dan norma yang melekat pada produk-produk tersebut.
• Contohnya Musik Punk Rock yang mendorong kemunculan subculture Punk, atau musik Rap yang
mendorong popularitas subculture Hip-Hop.