PROGRAM STUDI

ILMU KOMUNIKASI MATA KULIAH

Industri Budaya dan
Media

Sound and Images

<a href='https://www.freepik.com/free-photos-vectors/background'>Background
vector created by freepik - www.freepik.com</a>
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

• Media dominan abad kedua puluh terdiri dari suara dan

gambar: musik, radio, televisi, dan film.
• Masing-masing industri media tersebut dibangun oleh
segelintir kelompok yang kuat — record label, jaringan
radio, jaringan televisi, dan studio film — menetapkan
persyaratan untuk membuat dan mendistribusikan
konten media populer ini.
• Industri media terus berkembang seiring dengan
teknologi.
Contoh: televisi beralih dari hitam dan putih ke warna,
dari transmisi siaran analog ke digital cable.
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Did you know?

Media abad 21 terdiri dari beragam konten,

apa yang akan diambil? bagaimana kita
akan mengalaminya? dan aktivitas kita
berisikan menonton banyak episode TV
berturut-turut secara online, membuat
radio streaming dll
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

How We Watch TV, Movies, and Video Today?

1. Apakah Anda rutin melakukan streaming musik,

film, atau konten TV melalui Netflix atau layanan
lain? Pertimbangkan berapa banyak waktu yang Anda
habiskan untuk streaming? dan bandingkan dengan
banyak waktu yang Anda habiskan untuk
mengonsumsi media yang sama dalam bentuk
"tradisional" (cont: di bioskop, menggunakan pemutar
musik)?
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

How We Listen to Music and Radio Today?

2. Streaming berarti tidak pernah benar-benar

"memiliki" file digital yang di dengarkan dan tonton,
tetapi menyewa. Apa saja kemungkinan kerugiannya?
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Mengubah Format
• Berkat pergantian digital, media suara dan
gambar telah berpindah dari format fisik
dan sistem pengiriman kabel ke file digital
di cloud
• Distribusi nirkabel Acara televisi yang
disiarkan melalui antena terestrial, kabel
dan satelit, sekarang diubah menjadi file
digital dan dialirkan melalui layanan seperti
YouTube, Netflix
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Pembajakan dan Perubahan Ekonomi

• Teknologi digital membuat produksi audio
dan video terjangkau bagi para amatir,
perusahaan media produksi dan distribusi
konten media papan atas menjadi goyah
• Mengubah ekonomi media dan menciptakan
peluang bagi pembajak media untuk
mengeksploitasi.
• Industri film khawatir pengunduhan dan
streaming akan memusnahkan penjualan box-
office, DVD, bioskop
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Pemisahan Audiens
• Memproduksi media massa berarti produksi untuk
audiens massal, konvergensi telah menghasilkan
lebih sedikit “ceruk” audiens
• Audiens memiliki lebih banyak pilihan dalam
mendengarkan atau menonton konten
• 2011 dan 2012 Youtub meluncurkan lebih dari
seratus saluran pemrograman, lebih banyak pilihan
dan semakin memecah audiens
• Media yang terfragmentasi, era "massa" telah
berakhir?
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Konvergensi Menguntungkan Bagi Media Independen

• Konvergensi digital telah mengguncang industri dan
perekonomian media tradisional
• Menciptakan peluang bagi suara alternatif pembuat
media independen.
• beberapa sound recording artists mendistribusikan karya
mereka langsung ke audiens, bahkan melibatkan audiens
sebagai investor dalam proyek musiknya
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Sound Recording and popular music

• industri rekaman mengalami kepanikan tentang file swappers yang
secara ilegal mengunduh lagu dan mengurangi penjualan musik.
• Grup rock alternatif Inggris Radiohead menjual album 2007 In
Rainbows secara online tanpa kisaran harga bagi penggemarnya,
bahkan gratis “pay what you wish”
“We’re out of contract.
We have our own studio.
We have this new server.
What the hell else would we do?”
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

“I think Kickstarter and

other crowdfunding platforms like this
are the BEST
way to put out music right
now—no label, no rules, no
fuss, no muss.”

AMANDA PALMER
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Sound Recording and popular music

• Alat perekam suara fonograf, menunjukkan inovasi

telepon dan telegraf.
• Pencampuran awal teknologi ini meramalkan era
• Edison (1847-1931)
kontemporer, media, surat kabar dan film berkumpul Penemuan
di internet jauh sebelum internet Phonograph (Yunani:
“bunyi” dan “tulisan”),
• Konvergensi media besar pertama melibatkan penemuan kamera
film dan bola lampu
hubungan antara industri rekaman suara dan radio pertama
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

High and Low Culture, Masculinity and Femininity

• Rock and roll, dianggap sebagai low culture

• Rock and roll juga menantang kesopanan musik dan
aturan bagaimana musisi harus berperilaku: Berry
"berjalan cepat" di atas panggung, celana ketat Elvis
Presley dan pinggul yang bergoyang
• Rock and roll juga merupakan genre musik populer
pertama yang membingungkan dari sisi identitas dan
orientasi seksual. Mengaburkan batas antara
maskulinitas dan feminitas. Contoh: membuka jalan bagi
Elton John, Lady Gaga
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Katy Perry Elvis Presley dan Warisannya

• Musisi tidak hanya memiliki single yang
menarik, tapi fashion yang menarik,
video musik yang berkesan. Film
Konser 3-D Perry, Part of Me dirilis di
bioskop 2012.
• Membuka pintu banyak pemain
muda dan membuat musik kulit
hitam populer di Amerika.
• Pengaruh Presley ada dalam
karya musik Bruno Mars.
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Folk and Psychedelic Music Reflect the Times

• Musik populer menjadi produk pada masanya,

pergolakan sosial membawa perhatian sosial ke dalam
musik 1960-awal 1970.
• Genre music folk: musik rakyat yang dibawakan oleh
musisi yang tidak terlatih dan melalui tradisi lisan,
menggunakan alat tradisional. Contoh: Bob Dylan
• Alkohol dan obat-obatan telah lama dikaitkan dengan
kehidupan pribadi musisi (era psikedelik-ekspresi
meningkat dengan obat-obatan yang mengubah pikiran)
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Punk, Grunge, and Alternative Respond to

Mainstream Rock

• Rock Punk kembali ke dasar rock & roll: struktur

akord sederhana, melodi yang menarik, dan lirik
yang menantang secara politik atau sosial.
• Grunge mewakili perkembangan rock pada 1990-
an. Berasal dari suara gitar yang berantakan, jeans
robek anti fashion, kemeja flannel. Contoh:
Nirvana
• Subkategori atau pergerakan pinggiran rock
alternatif.
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Hip-Hop&Pop

• hip-hop, istilah budaya perkotaan yang mencakup

rap, pemotongan (atau pengambilan sampel) oleh
penyiar, breakdance, street clothing, puisi slam,
dan seni grafiti.
• pop bertahan dan berkembang
Era unduhan digital, membuat Dominasi single
membantu kemunculan kembali music pop, iTunes
menawarkan lebih dari 28jt lagu, artis papan atas
P!Nk, Rihanna, Maroon 5
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Popular radio and the origins of broadcasting

• Radio mengalami transformasi digital, awalnya dikembangkan untuk
memperbaiki tugas mercusuar dan bendera: komunikasi kapal-ke-
pantai. Konsep awal radio adalah point-to-point
• Telegraph-Samuel Morse-Morse Code
• James Maxwell-electromagnetic waves-radio waves
• Marconi-Wireless Telegraphy
• Beragam program TV saat ini awalnya diformulasikan untuk radio
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Did you know?

Kru Titanic menggunakan Peralatan

nirkabel Marconi untuk mengirim
distress signals ke kapal lain. Dari 8
kapal di dekatnya, Carpathia yang
pertama menanggapi dengan
mengirimkan sekoci.

705 orang berhasil diselamatkan

ketika Titanic menabrak gunung es
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Radio

“When you take away the

interaction with people and
the live aspect, you lose
the magic.”

KRISTIN, FORMER RADIO

DEEJAY
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Format Radio Populer

 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Listeners today are unlike radio's first audiences

1. Kecenderungan pendengar cruising-listeners (jelajah saluran)
untuk mencari dial sampai mereka menemukan lagu yang disukai
2. Puncak waktu mendengarkan sebelumnya pada malam hari (prime
time di era TV), ketika orang-orang di rumah dari kantor dan
sekolah. sekarang pada waktu mengemudi, pukul 6 dan 9 pagi
hingga 4 dan 7 malam ketika orang-orang dalam perjalanan ke dan
dari tempat kerja atau sekolah
3. Stasiun radio terspesialisasi (formar&pemrograman alternatif).
pendengar setia pada stasiun favorit, format musik, daripada acara
tertentu. Umumnya hanya mendengarkan 4/5 radio.
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Television and cable: the power of visual culture

• TV “komunikasi massa"— media yang muncul di 1960-an dapat
menarik begitu banyak pemirsa untuk satu episode dari drama
prime-time populer
• TV memasuki era konvergensi. penonton menonton TV dari
perangkat digital layar datar besar ke layar smartphone dan tablet
kecil. Siaran jaringan ke saluran layanan Internet seperti TV
berbayar, Netflix
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Movies and the impact of image

• Star Wars (George Lucas-1977) mengubah budaya

industri pefilman menghadirkan mentalitas
blockbuster yang membentuk penonton utama baru
Hollywood khususnya remaja
• Karakteristik blockbuster dengan masif melakukan
promosi dan merchandising yang menguntungkan
• Inovasi pembuatan film dengan menggabungkan
antara seni peran, animasi digital, efek khusus dan
penyuntingan film berbasis komputer
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Avatar (James Cameron-2009)

• Blockbuster inovatif, Juara box office, Integrasi
film 3-D dan teknologi
• Teknologi 3-D membuat penonton terlarut
menyatu dalam alur cerita dan terkesan
• Membuka jalan bagi film 3-D selanjutnya:
Transformers Dark of the Moon, Harry Potter
and the deathly hallows seri 2, The hobbit.
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Film dan substansi sosial budaya

• Film memiliki dampak pada masyarakat.
• Menceritakan kisah komunal, membangkitkan dan melambangkan
nilai dan rahasia keinginan seseorang.
• Film membantu penonton memilah pengalaman yang
menguatkan/menyimpang dari nilai-nilai
• Film menyatukan orang, membangkitkan dan melambangkan tema
universal pengalaman manusia
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Thought for a moment?

Apa film pertama yang Anda ingat dan menarik

untuk ditonton?

Seperti apa pengalaman menonton film Anda

hari ini?

Bagaimana film tertentu membuat Anda berpikir

secara berbeda tentang suatu masalah, diri Anda
sendiri, atau orang lain?
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI Industri Budaya dan Media

Source

• Campbell, Martin & Fabos 2014

THANKS
ANY QUESTIONS?