(KDDM 2043)
Dua individu yang berasal daripada latar belakang yang sama tidak
semestinya mempunyai tafsiran yang sama terhadap sesuatu
maklumat.
Pengalaman individu itu sendiri & juga matlamat hidupnya akan
mempengaruhi bagaimana ia mentafsirkan sesuatu maklumat itu.
GOLONGAN ELIT
Memerlukan segala maklumat yang sesuai untuk memastikan
keberkesanan dasar & rancangan mereka.
GOLONGAN BAWAHAN
Media massa dianggap sebagai alat yang memberi hiburan &
keseronokan semata- mata tanpa mengambil manfaat daripada
maklumat –maklumat semasa & kemasyarakatan.
Golongan ini menjadikan media sebagai suatu kemestian untuk
berhibur.
KOMUNITI MEDIA MALAYSIA
Pembentukan masyarakat yang aktif menggunakan teknologi media
telah membentuk komuniti media pada hari ini.