HUBUNGAN KOMUNIKASI

PEMASARAN TERPANDU
DENGAN PERILAKU KONSUMEN

MAKALAH
Disusun oleh

Feni Parawita
2170201002
Pendahuluan

• Latar Belakang
• Rumusan Masalah
• Tujuan
Latar Belakang
Dalam era yang didominasi oleh teknologi dan informasi,
komunikasi pemasaran telah menjadi salah satu elemen kunci dalam
strategi bisnis. Komunikasi pemasaran yang efektif tidak hanya
bertujuan untuk menyampaikan informasi tentang produk atau
layanan, tetapi juga untuk memengaruhi sikap dan perilaku
konsumen. Dalam era yang dipenuhi dengan persaingan bisnis yang
semakin ketat, peran komunikasi pemasaran yang terpandu dalam
mempengaruhi perilaku konsumen menjadi semakin penting.
Komunikasi pemasaran tidak lagi hanya tentang promosi produk atau
layanan, tetapi juga merupakan salah satu kunci utama dalam
membentuk persepsi, sikap, dan perilaku konsumen.
Rumusan
Masalah
1. Apa Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu?
2. Bagaimana Strategi dan Evaluasi Iklan?
3. Bagaimana Promosi Penjualan?
4. Bagaimana Merancang Program Acara Khusus?
5. Bagaimana Hubungan Masyarakat (Humas)?
6. Bagaimana Peran dan Dampak Humas?
Tujuan
1. Untuk Mengetahui Komunikasi Pemasaran Terpadu.
2. Untuk Mengetahui Strategi dan Evaluasi Iklan.
3. Untuk Mengetahui Promosi Penjualan.
4. Untuk Mengetahui Merancang Program Acara Khusus.
5. Untuk Mengetahui Hubungan Masyarakat (Humas).
6. Untuk Mengetahui Peran dan Dampak Humas.
Pembahasan
Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu

Menurut Jeans IMC merupakan ”implementasi semua

komunikasi pemasaran sedemikian rupa sehingga setiap
proyek tidak hanya mampu mewujudkan tujuan spesifik
proyek yang bersangkutan
• Menurut American Asociation of Advertisning IMC
adalah:“Konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang
menekankan nilai tambah rencana komprehensif yang
mengkaji peran strategis masing-masing bentuk komunikasi,
misalnya iklan, respon langsung, promosi penjualan, humas.
Kemudian, mengkombinasikan bentuk – bentuk komunikasi
tersebut dalam rangka mewujudkan kejelasan, konsistensi dan
dampak komunikasi maksimum”
Definisi serupa juga dikemukakan oleh Kotler yang
merumuskan IMC sebagai :“konsep yang melandasi upaya
perusahaan untuk mengintegrasikan dan mengkoordinasikan
secara cermat berbagai saluran komunikasinya dalam rangka
menyampaikan pesan yang jelas, konsisten, dan persuasif
mengenai organisasi dan produknya
Strategi dan Evaluasi Iklan

1. Keputusan Utama Beriklan

a. Penetapan Tujuan Beriklan
2. Berbagai Sasaran Beriklan
a. Iklan Informasi (Informative Advertising)
b. Iklan Persuasif (Persuasive Advertising)
c. Iklan Pengingat (Reminder Advertising)
3. Menyusun Anggaran Beriklan
a. Metode Keterjangkauan (Affordable Method)
b. Metode Persentase Penjualan (Percentage of Sales Method
c. Metode Persaingan
d. Metode Berdasarkan Tujuan dan Tugas (Objective and Task Method)
4. Pengembangan Strategi Beriklan
Promosi Penjualan 1. Pertumbuhan Pesat pada Promosi
Penjualan
a. Faktor internel perusahaan
b. Faktor eksternal perusahaan
c. Efisiensi Iklan
d. Konsumen Telah Menjadi Lebih
Berorientasi pada Kepastian Waktu dan
Kuantitas
2. Sasaran Promosi Penjualan
Terima
Kasih