1.

SIFAT PESAN
- One Sided
Pesan satu sisi adalah teknik penyampaian dimana komunikator hanya
menyampaikan pesan yang mendukung komunikasi saja, sedang pesan dua sisi,
selain pesan yang bersifat mendukung juga disampaikan counter argument,
sehingga penerima pesan diharapkan menganalisa sendiri pesan tersebut.
Pemilihan teknik ini harus disesuaikan dengan karakteristik penerima pesan.
Komunikasi satu sisi efektif jika penerima pesan bersikap bersahabat dengan
komunikator, tingkat pendidikan relatif rendah, penyajian pesan dilakukan secara
konsisten dan berkelanjutan, tidak diharapkan adanya argumen yang menentang.
Contoh Pesan One-Sided
LIPSTICK (Produk WARDAH)
Pilih lipstick yang mengandung pelembab dan vitamin agar kelembaban bibir
tetap terjaga. Gunakan lip gloss agar bibir kelihatan lebih segar. Untuk hasil yang
alami oleskan lipstik dengan mneggunakan kuas lipstick, anda juga dapat
meratakannya dengan tangan.
Lipstick dengan warna-warna tua akan memberi kesan menipiskan dan
menenggelamkan tampilan bibir anda. Sebaliknya Lipstick dengan warna muda
akan memberikan efek bibir bervolume dan penuh.
Agar lipstick lebih tahan lama oleskan bedak tipis-tipis pada bibir sebelum
mengoleskan

lipstick.

Untuk

membantu

membentuk

bibir

anda

dapat

menggunakan bantuan pensil bibir.

2. DAYA TARIK PESAN (MESSAGE APPEALS)
- Emotional Appeals
Memberikan penekanan pada hal-hal yang bersifat emosional. Penyajian pesan
yang diarahkan pada upaya memberikan gambaran tentang keindahan, kesedihan,
kasih sayang, cinta, seksual, dan yang lainnya yang menyangkut hal-hal perasaan.

Contoh Daya Tarik Pesan (Massage Appeals) dalam bentuk Emotional

Appeals.
Dalam penyajian dalam bentuk emotional appeals terhadap salah satu
perusahan kecantikan (Wardah) dengan produk Lipstick. Yang terlihat dalam
bentuk daya tarik pesan terhadap iklan tersbut adalah adanya gambaran tentang

suatu keindahan terhadap bibir apabila dipakainya produk lipstick. Dengan cara
memberikan pelembab dan vitamin agar bibir terlihat segar.
Dengan pernyataan tersebut terlihat emotional appeals dengan cara
memberikan keindahan pada bibir apabila dilakukannya pemakaian lisptick pada
bibir

dengan

adanya

kandungan

pelembab

dan

vitamin

agat

terjaga

kelembabannya.
-

Rasional Appeals
Mengutamakan hal-hal yang logis, rasional, dan faktual. Yang menonjolkan disini
adalah gambaran peristiwa yang sebenarnya, fakta dan atau argumentasi logis.
Contoh Daya Tarik Pesan (Massage Appeals) dalam bentuk Emotional
Appeals.
Lipstick dengan warna-warna tua akan memberi kesan menipiskan
dan menenggelamkan tampilan bibir anda. Sebaliknya Lipstick dengan
warna muda akan memberikan efek bibir bervolume dan penuh.

Kutipan pada iklan alat kecantikan (WARDAH) dalam produk Lipstick. Hal
ini

bisa terlihat

rasional

karena

memang

membuktikan

warna dapat

mempengaruhi objeknya. Dan pernyataan bahwa dengan warna tua akan

memberikan kesan menipiskan dan menenggelamkan tampilan, sedangkan warna
muda/cerah akan memberikan kesan bervolume atau warna penuh.