BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Komunikasi visual, sesuai namanya, adalah komunikasi melalui penglihatan.
Komunikasi visual merupakan sebuah rangkaian proses penyampaian kehendak atau maksud
tertentu kepada pihak lain dengan penggunaan media penggambaran yang hanya terbaca oleh
indera penglihatan. Komunikasi visual mengkombinasikan seni, lambang, tipografi, gambar,
desain grafis, ilustrasi, dan warna dalam penyampaiannya.
Komunikasi visual memiliki beberapa fungsi, diantaranya sebagai sarana informasi dan
instruksi, bertujuan menunjukkan hubungan antara suatu hal dengan hal yang lain dalam
petunjuk, arah, posisi dan skala, contohnya peta, diagram, simbol dan penunjuk arah.
Informasi akan berguna apabila dikomunikasikan kepada orang yang tepat, pada waktu dan
tempat yang tepat, dalam bentuk yang dapat dimengerti, dan dipresentasikan secara logis dan
konsisten. Sebagai sarana presentasi dan promosi untuk menyampaikan pesan, mendapatkan
perhatian (atensi) dari mata (secara visual) dan membuat pesan tersebut dapat diingat;
contohnya poster. Juga sebagai sarana identifikasi. Identitas seseorang dapat mengatakan
tentang siapa orang itu, atau dari mana asalnya. Demikian juga dengan suatu benda, produk
ataupun lembaga, jika mempunyai identitas akan dapat mencerminkan kualitas produk atau
jasa itu dan mudah dikenali, baik oleh produsennya maupun konsumennya. Kita akan lebih
mudah membeli minyak goreng dengan menyebutkan merek X ukuran Y liter daripada hanya
mengatakan membeli minyak goreng saja. Atau kita akan membeli minyak goreng merek X
karena logonya berkesan bening, bersih, dan sehat. Jika komunikasi visual digunakan untuk
identifikasi lembaga seperti sekolah, misalnya. Maka orang akan lebih mudah menentukan
sekolah A atau B sebagai favorit, karena sering berprestasi dalam kancah nasional atau
meraih peringkat tertinggi di daerah itu.
Komunikasi visual memiliki beberapa teori dasar yang dapat digunakan sebagai patokan
dalam menjalankan fungsinya, yaitu teori sensual dan perseptual.

B. Rumusan Masalah
Pokok bahasan dalam makalah yang berjudul teori sensual dan perseptual, penulis
membuat rumusan masalah sebagai berikut :
1. Apa yang dimaksud dengan teori sensual ?

2. Apa yang dimaksud teori perseptual ?

C. Tujuan Penulisan Makalah

Sesuai dengan rumusan masalah yang dikemukakan diatas, maka tujuan penulisan
makalah ini adalah :
1. Untuk mengetahui tentang teori sensual
2. Untuk mengetahui tentang teori perseptual

BAB II
PEMBAHASAN

Ada empat pendekatan yang membantu menjelaskan kita tentang bagaimana cara
melihat dan proses pada gambar yaitu merespon warna, bentuk, kedalaman, dan gerakan.
Empat teori tersebut dapat dibagi menjadi dua kelompok fundamental: sensual dan persepsi.
Sensasi visual merupakan stimulus dari dunia luar yang mengaktifkan sel-sel saraf
dalam organ-organ panca indera. Contohnya pembakaran kayu di perapian mengaktifkan selsel di telinga Anda karena Anda dapat mendengar suara retak dan mendesis; di hidung Anda
karena Anda bisa mencium aroma yang kayu; di tangan dan wajah Anda, karena Anda bisa
merasakan kehangatan api; dan di mata Anda saat Anda melihat cahaya menghipnotis dari
api kuning. Sel-sel saraf di telinga, hidung, tangan, dan mata tidak memiliki kapasitas untuk
membuat pemikiran cerdas. Mereka hanya konveyor informasi ke otak. Persepsi visual
adalah kesimpulan yang dibuat dengan menggabungkan semua informasi yang dikumpulkan
oleh organ-organ sensual Anda. Sensasi adalah data mentah. Persepsi visual adalah makna
disimpulkan setelah rangsangan sensual diterima.
Teori Sensual Komunikasi Visual
Psikolog Jerman, Max Wertheimer menerima ilham selama perjalanan kereta api pada
musim panas 1910. Wertheimer kebetulan melihat ke luar jendela. Ia tiba-tiba menyadari
bahwa ia bisa melihat pemandangan luar meskipun dinding buram. Wertheimer melakukan
pengamatan selama perjalanan kereta api dan menggunakan flipbook yang menyebabkan
percobaan laboratorium yang terkenal di universitas Frankfurt.
Wertheimer menyimpulkan bahwa mata hanya mengambil semua rangsangan visual
dan otak mengatur sensasi menjadi gambar koheren. Tanpa otak yang menghubungkan unsurunsur sensual individu, fenomena gerakan tidak akan terjadi. Gagasannya mengarah pada
pernyataan terkenal: "keseluruhan berbeda dengan jumlah bagian-bagiannya" dengan kata
lain, persepsi adalah hasil dari kombinasi sensasi dan bukan unsur sensual individu.
Psikolog

gestalt

menyimpulkan

bahwa

persepsi

visual

adalah

hasil

dari

pengorganisasian unsur-unsur sensual atau bentuk dalam berbagai kelompok. Unsur-unsur

dalam adegan digabungkan dan dipahami oleh otak melalui serangkaian empat dasar

pengelompokan yang sering disebut hukum: kesamaan, kedekatan, kelanjutan, dan nasib
yang sama.
Otak lebih erat asosiasi objek dekat satu sama lain daripada yang dilakukannya dua
benda yang terpisah jauh. Misal. dua sahabat berdiri dekat dan memegang tangan akan
dipandang sebagai lebih erat terkait dari ketiga orang yang berdiri 20 meter dari pasangan.
Pada tahun 1915, Rubin Edgar, seorang psikolog gestalt Denmark, bereksperimen dengan
pola angka dan tanah dengan menggambar sebuah objek yang dapat ditafsirkan sebagai wajah
atau vas. Sensual, baik wajah dan gambar vas yang merangsang fotoreseptor di retina.
Namun, otak tidak bisa melihat kedua gambar sekaligus-Anda harus memutuskan apakah
ingin melihat wajah atau vas dalam gambar.

GESTALT

Kekuatan teori gestalt persepsi visual adalah perhatiannya terhadap bentuk individu
yang membentuk isi gambar itu. Setiap analisis dari suatu gambar harus mulai dengan
berkonsentrasi pada bentuk mereka yang secara alamiah muncul dalam gambar apapun.
Warna, bentuk, kedalaman, dan gerakan semua karakteristik dasar dari suatu gambar. Gestalt
mengajarkan komunikator visual untuk menggabungkan elemen-elemen dasar menjadi
keseluruhan yang bermakna. Pendekatan juga mengajarkan seniman grafis untuk
memusatkan perhatian pada unsur-unsur tertentu dengan bermain terhadap prinsip-prinsip
gestalt. Misalnya, logo perusahaan (atau merek dagang) akan melihat dalam iklan jika
memiliki dissimiliar bentuk, ukuran, atau lokasi dalam kaitannya dengan unsur-unsur lain
dalam tata letak.
CONSTRUCTIVISM
Pada tahun 1970, Hochberg Julian, seorang profesor psikologi di Universitas
Columbia, menemukan bahwa mata dari pengamat terus bergerak karena mereka memindai
gambar. Fiksasi ini fokus cepat menggabungkan semua dalam memori jangka pendek
pemirsa untuk membantu membangun sebuah gambaran mental dari sebuah pemandangan.
Dengan fiksasi mata pendek, pikiran menggabungkan ke gambar utuh. Untuk hochberg,
pendekatan gestalt digambarkan sebagai terlalu pasif. Sebaliknya, konstruktivisme
menekankan gerakan mata pemirsa dalam keadaan aktif persepsi.

Teori Persepsi Komunikasi Visual

SEMIOTIKA
Semiotika (semiologi disebut di eropa) adalah studi atau ilmu tanda. Sebenarnya, itu
adalah puncak dari lagu Aldous Huxley's: semakin banyak yang Anda tahu, semakin banyak
Anda lihat. Demikian, gambar akan jauh lebih menarik dan berkesan jika tanda-tanda yang
dimengerti digunakan dalam gambar. Studi semiotika sangat penting karena tanda-tanda
menembus setiap pesan. semiotika sistem penulisan yang digunakan dalam tarian, musik,
logika, matematika, dan kimia, dan semiotika perkotaan, di mana kota dianggap sebagai
simbol sosial. Tiga tipe tanda :
Tanda Ikon
Tanda-tanda ikonik, atau ikon, dari eikenai kata yunani, yang berarti menjadi seperti atau
tampaknya, yang paling mudah untuk menafsirkan karena mereka paling mirip dengan hal
yang mereka wakili. Ikon bisa menjadi lukisan akurat oleh manusia prasejarah dari hewan
yang ditemukan di gua-gua, gambar sederhana di atas pintu toilet yang berkomunikasi gender
yang diperbolehkan dalam, tempat sampah dan recycle bin gambar pada dekstop komputer
banyak yang menunjukkan di mana file yang tidak diinginkan dibuang.
Tanda Index
Tanda index memiliki koneksi, logis akal untuk hal atau ide mewakili daripada kemiripan
langsung ke obyek. Akibatnya, interpretasi mereka membutuhkan waktu sedikit lebih lama
daripada ikon. kita belajar tanda indexical melalui pengalaman kehidupan sehari-hari. Jam
matahari menembus digunakan sebagai ilustrasi index. Tanda-tanda index lainnya dapat jejak
di pantai atau pada permukaan bulan, memuntahkan asap keluar dari cerobong asap tinggi
atau pipa knalpot mobil, dan bahkan menemukan demam pada pasien sakit. Jejak kaki berdiri
untuk orang yang terkesan. Asap merupakan polusi yang dihasilkan oleh tungku atau mesin.
demam menunjukkan bahwa pasien memiliki infeksi.
Tanda Simbol
Simbol tidak memiliki hubungan logis atau representasi antara mereka dan hal-hal yang
mereka wakili. Bersifat abstrak. simbol, lebih dari jenis tanda lain, harus diajarkan karena
pertimbangan sosial dan budaya sangat mempengaruhi mereka. Kata-kata, angka, warna,
gerakan, bendera, constumes, logo perusahaan, musik, dan gambar agama semua dianggap

simbol. Karena simbol sering memiliki akar dalam budaya kelompok tertentu, mereka yang
lulus dari satu generasi ke generasi, tanda-tanda berikutnya biasanya membangkitkan respon
emosional yang lebih kuat dari pemirsa daripada tanda-tanda ikonik atau indexical.
Akibatnya, mendapat satu arti dari simbol sangat personal dan sering berbeda. Contoh,
sebuah topi baja ku Klux klan putih menyihir citra kebencian dan rasisme di Amerika Serikat,
namun kostum yang sama membawa arti keyakinan religius di Spanyol.
Roland Barthes menggambarkan rantai asosiasi atau tanda-tanda yang membentuk narasi
gambar itu. Dalam bahasa lisan narasi yang linier. Satu kata mengikuti berikutnya dalam
urutan berdasarkan aturan tertentu. Dalam hal itu, komunikasi verbal dianggap diskursif.
gambar, di sisi lain, penyajian. tanda-tanda dalam gambar disajikan dalam berbagai cara,
berkali-kali tergantung pada gaya gambar-pembuat. Istilah umum untuk rantai bartes
asosiasi-asosiasi adalah kode. Melalui sejarah dan kostum, masyarakat mengembangkan
sistem yang kompleks kode. Tanda-tanda individu sehingga dikombinasikan untuk
mengkomunikasikan ide-ide rumit dalam bentuk kode ini.
Terdapat 4 type code :

kode metonymic adalah kumpulan tanda-tanda yang menyebabkan penampil untuk

membuat asosiasi atau asumsi-asumsi

kode analogi adalah kelompok tanda-tanda yang menyebabkan penampil untuk

membuat perbandingan mental

kode displaced adalah mereka yang mentransfer makna dari satu tanda-tanda diatur ke
yang lain

kode condensed adalah beberapa tanda yang digabung menjadi bentuk yang baru,
komposit tanda.

KOGNITIF
Menurut pendekatan kognitif, pemirsa tidak hanya menyaksikan objek cahayaterstruktur, seperti dalam teori gestalt, tapi aktif tiba pada suatu kesimpulan tentang persepsi
melalui operasi mental. Orang yg berkembang Carolyn mengidentifikasi kegiatan mental
yang dapat mempengaruhi persepsi visual: memori, proyeksi, harapan, selektivitas,
pembiasaan, cirri khas, disonansi, budaya, dan kata-kata.

Memori
Memori adalah link dengan semua gambar yang pernah kita lihat. Orang telah lama
menggunakan gambar sebagai alat bantu memori, atau mnemonik, untuk membantu diri
mereka sendiri mengingat peristiwa-peristiwa tertentu atau bagian-bagian verbal panjang.
Proyeksi
Kreatif individu melihat sesuatu yang masuk akal dari awan, pohon, dan formasi batuan atau
menemukan kenyamanan dalam pesan belajar dari kartu tarot, tanda-tanda astrologi, dan Iching. Salah satu alasan utamanya psikolog menggunakan tes Rorschach inkblot umum
adalah bahwa individu sering menunjukkan ciri-ciri kepribadian dengan menurunkan makna
dari bentuk aneh yang terbentuk. Keadaan pikiran mental seseorang diproyeksikan ke benda
mati atau pernyataan umum. Misal, satu orang akan berjalan melewati batang pohon tanpa
ragu sedikitpun. Orang lain akan menghabiskan berjam-jam mengagumi wajah mirip manusia
yang dibentuk oleh kurva dan bayangan di hutan. Perbedaan antara dua individu mungkin
dalam proses mental yang mempengaruhi apa yang mereka lihat.
Ekspektasi
Adalah kondisi mental yang mengarah pada persepsi visual rendah. Seorang pengamat kasual
kemungkinan besar akan mengabaikan foto anak laki-laki penjambretan untuk kamera.
Namun, perhatian pemirsa ditarik ke gambar ketika anak-anak ini dengan bangga
menampilkan Belfast pisau tersembunyi mereka. Tiba-tiba, penonton terkejut dari sebuah
adegan yang diharapkan.
Selektivitas
Kebanyakan dari apa yang orang melihat dalam pengalaman visual yang rumit bukan
merupakan bagian dari proses sadar. Misalnya, jarang sekali orang berpikir tentang
pernapasan mereka sendiri kecuali secara sadar dibuat sadar proses. Sebagian besar persepsi
visual adalah tindakan, tak sadar otomatis dengan mana sejumlah besar gambar memasuki
dan meninggalkan pikiran tanpa diolah. Pikiran hanya berfokus pada rincian yang signifikan
dalam sebuah adegan. Jika Anda mencoba untuk mencari pengaturan teman di bangku
dikemas selama pertandingan bisbol, semua tak dikenal lainnya wajah-wajah di keramaian
akan memiliki sicnificance sedikit. Ketika Anda melihat teman Anda, pikiran Anda tiba-tiba

terkunci pada bahwa penampilan dikenal seolah-olah dengan bantuan shootlight di kamar
gelap.
Kebiasaan
Untuk melindungi diri dari stimulus yang berlebihan dan gambar yang tidak perlu, seperti
selektivitas, pikiran cenderung mengabaikan stimulus visual yang merupakan bagian dari
keseharian seseorang, aktivitas kebiasaan. Contoh, ketika anda berjalan atau mengendarai
menuju sekolah atau tempat kerja melewati jalan yang sama setiap hari, otak anda sebenarnya
tidak sungguh memberitahu pemandangan sepanjang rute perjalanan. Orang-orang lebih suka
berjalan ke tempat yang baru karena pengalaman pemandangan di tempat yang tidak biasa
sering menyolok dan menarik.
Ciri khas
Stimulus akan diperhatikan lebih jika memiliki arti bagi individu. Jika Anda baru saja
bertemu orang yang Anda suka yang makanan favorit dari India, setiap kali Anda mencium
bau kari atau mendengar orang lain berbicara tentang negara, Anda akan diingatkan orang itu.
Aperson yang lapar akan mencium bau makanan yang berasal dari jendela terbuka. Seorang
ahli biologi terlatih akan melihat lebih dalam slide di bawah mikroskop daripada rata-rata
orang akan; baik individu melihat semua yang ada untuk melihat di bawah mikroskop, tapi
apa biologi melihat secara sadar diproses dalam pikiran. Bentuk dan warna memiliki lebih
berarti bagi seorang seniman.
Disonansi
Mencoba membaca dengan televisi atau radio menyala dengan keras di satu ruang yang sama
merupakan hal yang sulit karena sebenarnya pikiran dapat berkonsentrasi hanya dengan satu
aktivitas. Tanpa titik dampak visual, adegan jalan raya yang khas menjadi studi disonansi
sebagai mobil, rambu jalan, dan papan iklan tagihan bersaing untuk perhatian pemirsa.
Budaya
Pengaruh budaya memiliki dampak besar pada persepsi visual. ikon agama, bendera negara
dan contry, desain t-shirt, dan gaya rambut semua memiliki arti individu dan curtural. Budaya
tidak hanya konsep perbatasan suatu negara atau ide kelas tinggi atau kelas atas "budaya".
Budaya mencakup etnis, situasi ekonomi, tempat kerja, jenis kelamin, usia, sexualorientation,
disabillity fisika, lokasi geografis, dan banyak aspek lain dari personculture adalah

"komunitas kehidupan emosional yang meningkat dari kebiasaan kita sehari-hari". Budaya
menentukan pentingnya tanda-tanda yang mempengaruhi orang-orang yang hidup dalam
budaya.
Kata-kata
Kata-kata seperti kemampuan memori dan budaya, sangat mempengaruhi pemahaman kita
dan ingat jangka panjang berikutnya dari gambar langsung atau dimediasi. Salah satu bentuk
komunikasi terkuat adalah umumnya terjadi bila kata-kata dan gambar digabungkan dalam
proporsi yang sama.

BAB III
PENUTUP

Kesimpulan
Komunikasi visual memiliki dua teori yakni teori sensual dan teori persepsi. Sensasi
visual merupakan stimulus dari dunia luar yang mengaktifkan sel-sel saraf dalam organ-organ
panca indera. Persepsi visual adalah kesimpulan yang dibuat dengan menggabungkan semua
informasi yang dikumpulkan oleh organ-organ sensual Anda. Sensasi adalah data mentah.
Persepsi visual adalah makna disimpulkan setelah rangsangan sensual diterima.

DAFTAR PUSTAKA

Lester, Paul Martin. 2006. Visual Communication.