# Profil Perusahaan
Merupakan perusahaan internasional dalam bidang asuransi yang bermarkas di
Paris, Perancis. Perusahaan ini didirikan tahun 1816. Perusahaan ini
mempekerjakan 189.000 pekerja dan beroperasi di Eropa Barat, Amerika Utara, dan
Asia Pasifik
PT AXA Financial Indonesia (AXA Financial) merupakan bagian dari AXA Group,
salah satu perusahaan asuransi dan manajemen aset terbesar di dunia yang
didukung oleh 163.000 karyawan dan melayani 101 juta nasabah di 57 negara. AXA
Financial adalah perusahaan asuransi jiwa dengan jalur distribusi keagenan yang
senantiasa memperluas jaringan di Indonesia. AXA Financial didukung oleh lebih
dari 6.000 agen profesional, 55 kantor pemasaran dan melayani sekitar 100.000
nasabah di seluruh Indonesia.
Kekuatan AXA Financial di bidang asuransi jiwa terbukti dengan meraih sejumlah
penghargaan antara lain :
perusahaan semata. Visinya tidak hanya 10 atau 20 tahun ke depan, tapi jauh
melebihi itu. Hal ini dapat dilihat dari visi Axa Financial yaitu Menjadi mitra yang
terpercaya. Kenyamanan nasabah, kepercayaan nasabah, dan kepuasan nasabah
menjadi kunci utama dalam keberlangsungan perusahaan ini. Untuk apa meraih
untung banyak tetapi hanya berlangsung singkat, lebih baik memelihara nasabah
dengan pelayanan sebaik-baiknya, dengan begitu akan bermunculan nasabahnasabah baru yang akan bergabung.
# Misi
Memberikan ketenangan bagi nasabah dalam menghadapi risiko kehidupan dan
membantu nasabah meraih impian masa depan.
Misi yang dicanangkan Axa Financial sejalan dengan visinya. Terus memberikan
rasa aman kepada nasabah dalam menghadapi resiko kehidupan dan membantu
nasabah dalam mengelola keuangan mereka sampai usia tua.
# Tujuan :
1.
Berkomitmen untuk memberikan pelayanan yang optimal dan berstandar
tinggi, baik bagi nasabah dan seluruh pemangku kepentingan.
2.
Memenuhi kebutuhan nasabah dan karyawan secara efisien, akurat, dan
terpercaya.
dengan penuh integritas serta melakukan semua hal dengan benar, tanpa
kompromi.
3.
Mengimplementasikan ide ke dalam langkah nyata, serta
mengomunikasikannya secara jelas dan terbuka.
4.
Secara konsisten menciptakan inovasi baru sebagai nilai tambah bagi semua
pemangku kepentingan.
5.
Menjunjung team spirit, semangat kebersamaan sebagai satu perusahaan,
AXA Financial.
# Segmentasi Pasar
Produk asuransi Axa Financial ini dijual pada semua kalangan dan lapisan
masyarakat yang diyakini untuk jangka waktu kedepan semua orang butuh asuransi.
# Target Pasar
Seluruh masyarakat Indonesia. Sejauh ini Axa Financial telah membuka kantor
cabang di beberapa kota besar di Indonesia
# Macam Macam Produk Asuransi Axa Financial
1.
o
o
o
o
2.
Proteksi
MaestroLink Plus
MaestroLink MaxiAdvantage Fund
Maestro Syariah
Maestro Term
Kesehatan
o
o
3.
Paket
Splash Campaign
# Analisis Swot
#Strength (Kekuatan)
Pilihan produk yang banyak sehingga bisa memberikan beberapa alternatif
kepada konsumen dalam membuat polis asuransi.
2.
Premi yang cukup terjangkau dengan manfaat yang lebih baik dari asuransin
sejenis lainnya.
3.
Memiliki cabang hampir di seluruh kota di Indonesia, sehingga memudahkan
nasabah untuk mengajukan klaim.
4.
Keuangan atau Risk Based Capital (RBC) yang melebihi standar pemerintah
yaitu 225%.
5.
Rekanan rumah sakit yang tersebar di seluruh dunia.
6.
Axa membuat terobosan baru dimana 30 menit klaim cair (untuk kota-kota
tertentu dan nominal tertentu).
7.
Axa memiliki garansi investasi.
1.
# # Threat (Ancaman)
1.
Kekuatan produk asuransi lain yang lebih dahulu menguasai pasar.
2.
Munculnya produk-produk baru dari perusahaan lain yang lebih inovatif.
3.
Ketidakstabilan perekonomian nasional dan dunia yang menyebabkan
turunnya
daya beli masyarakat.
4.
Masyarakat memiliki banyak pilihan terhadap produk asuransi lain.
5.
Lingkungan bisnis yang sangat tidak pasti dan pasar yang semakin
kompetitif.
6.
Pemahaman masyarakat yang salah tentang produk asuransi.
Berdasarkan analisa internal dan eksternal, diperoleh butir-butir kekuatan,
kelemahan, peluang, ancaman. Maka dapat ditentukan pembobotan dari masing
masing butir tersebut. bobot setiap factor dari Strength, Weakness, Opportunity,
Threats diberi nilai = 1,00. sedangkan untuk masing masing rating factor akan
diberi criteria sebagai berikut :
Untuk rating faktor Strength diberi kriteria :
Rating 1
: Sedikit Kuat
Rating 2
: Agak Kuat
Rating 3
: Kuat
Rating 4
: Sangat Kuat
Untuk rating faktor Weakness diberi kriteria :
Rating 1
Rating 2
: Sedikit Lemah
: Agak Lemah
Rating 3
: Lemah
Rating 4
: Sangat Lemah
Untuk rating faktor Opportunity diberi kriteria :
Rating 1
: Sedikit Peluang
Rating 2
: Agak Peluang
Rating 3
: Peluang
Rating 4
: Sangat Peluang
Untuk rating faktor Threat diberi kriteria :
Rating 1
Rating 2
Rating 3
Rating 4
: Sedikit Mengancam
: Agak Mengancam
: Mengancam
: Sangat Mengancam
Eksternal
Internal
OPPORTUNITY
TREATHS
STRENGTH
ComparativeAdvantage
Mobilization
WEAKNESS
Divestment/Investment
Damage Control
Agar Axa Financial dapat menganalisis situasi saat ini, maka digunakanlah analisis
SWOT dengan melakukan penilaian terhadap faktor internal dan eksternal
menggunakan pendekatan kuantitatif. Penilaian terhadap indikator digunakan nilai
berskala empat, yaitu satu = di bawah rata-rata; dua = rata-rata; tiga = di atas ratarata; dan empat = sangat baik.
IFAS (Internal Strategic Factors Analysis Summary)
Strength (Kekuatan)
Skor
0.1
0.4
0.13
0.52
0.13
0.52
0.13
0.52
0.13
0.52
0.1
0.4
0.13
0.52
0.1
0.4
29
0.95
Total
Weakness (Kelemahan)
3.8
0.44
-4
-1.76
0.44
-2
-0.88
0.11
-2
-0.22
1.08
Total
-2.86
Opportunity (Peluang)
Skor
0.26
0.26
1.04
0.26
1.04
0.2
0.6
Total
15
1.04
3.72
Threat (Ancaman)
Skor
0.18
-3
-0.54
0.18
-2
-0.36
0.18
-4
-0.72
0.13
-3
-0.39
0.13
-3
-0.39
0.18
-4
-0.72
22
0.98
Total
: 3.8
: -2.86
: 3.72
: -3.12
Maka, penentuan Axa Financial dapat digambarkan sebagai matrik SWOT, seperti :
-3.12
Kesimpulan :
Berdasarkan nilai bobot dan rating setiap unsur matrik di atas, maka diketahui
bahwa posisi perusahaan saat ini berada pada kuadran I, yaitu kuadran expansion
yang terletak pada titik koordinat (0.47,-0.3).
KUADRAN
RANGKING
PRIOROTAS
STRATEGI
(3.8 ; 3.72)
14.136
Growth
II
(2.86 ; 3.72)
10.6392
Stability
III
(2.86 ; 3.12)
8.9232
Rentrechment
IV
(3.8 ; 3.12)
11.856
Combination
Keterangan :
Posisi PT. Axa Financial Indonesia terletak pada kuadran I dan menggunakan
strategi umum Pengembangan Produk (Product
Development) yaitu Meningkatkan penjualan dengan cara memperbaiki atau
mengembangkan produk-produk yang sudah ada. Penjelasan alternatif strategi yang
dipilih adalah sebagai berikut :
- Prioritas I
Menciptakan produk baru untuk pelanggan yang sama dimana produk baru
ditujukan untuk segmen kalangan menengah.