Press
Agentry
Indikator
Deskriptor
Pernyataan
1. Publisitas 1. Pemberitaan
1. Tujuan utama/pokok kegiatan
berupa foto,
Humas ialah mendapatkan
tulisan, video, dan
publisitas/pemberitaan media
sebagainya yang
massa bagi lembaga.
berfungsi untuk
menarik perhatian
2. Dalam publisitas, Anda
publik.
berusaha mendapatkan
pemberitaan positif dan
2. Berupaya
menjaga agar pemberitaan
mempengaruhi
negatif tidak dimuat dalam
publik dengan
media.
menampilkan
2. Propainformasi yang
ganda
diatur sedemikian 3. Kesuksesan program Humas
tercermin dari tercapainya
rupa.
target jumlah pengunjung
yang menghadiri event atau
3. Lembaga
menggunakan produk/jasa
bertindak sebagai
lembaga.
pemberi informasi
kepada publik.
4. Bagi lembaga, Humas dan
Informasi yang
publisitas adalah hal yang
diberikan tidak
sama.
sepenuhnya
menampilkan
3. Komunikebenaran.
kasi satu
arah
Public
1. Penyeba- 1. Informasi
ran
mengenai
Informainformalembaga
tion
si
disebarkan tanpa
indikasi
mempersuasi
publik. Humas
membuat berita
objektif mengenai
lembaga untuk
memenuhi
kebutuhan publik.
2. Lembaga
bertindak sebagai
penyedia
informasi
lembaga bagi
publik. Lembaga
2. Komuni
kasi satu
arah
Two-Way
Asymmetric
menganggap
bahwa kebenaran
informasi itu
penting.
1. Riset
1. Praktisi
untuk
melakukan riset
persuasi
Humas yang
bertujuan untuk
mengubah
perilaku publik
sesuai dengan
keinginan
lembaga.
2. Terjadi
komunikasi dua
arah antara
lembaga dengan
2. Komunipublik yang
kasi dua
ditandai dengan
arah
adanya respon.
yang
Efek yang
menghaditimbulkan dari
silkan
komunikasi
efek
model ini
tidak
berdampak lebih
seimbesar pada publik
bang.
dibanding
lembaga.
3. Humas telah
melakukan riset
sebelum dan
sesudah program
Humas dengan
tujuan untuk
mengevaluasi
perilaku publik
agar mengikuti
keinginan
lembaga.
Two-Way
Symmetric
3. Riset
formatif
untuk
mengevaluasi
perilaku
publik.
1. Riset
1. Praktisi
untuk
melakukan riset
pemahaHumas yang
man
bertujuan untuk
bersama.
mencapai
pemahaman yang
sama antara
lembaga dengan
publik. Lembaga
dan publik
bersama
mengubah
perilaku untuk
mendapatkan
pemahaman
bersama.
2. Lembaga dan
publik berperan
sebagai penyedia
dan penerima
informasi dalam
satu waktu,
sehingga efek
yang ditimbulkan
2. Komuniseimbang.
kasi dua
arah
yang
3. Humas
menghamelakukan riset
silkan
sebelum dan
efek
sesudah program
seimHumas dengan
bang
tujuan untuk
3. Riset
formatif
untuk
mengeva
mengevaluasi
perilaku publik
agar mengikuti
keinginan
lembaga.
-luasi
perilaku
publik.