ANALISA KESUKSESAN KACANG GARUDA

DI INDONESIA

Oleh :

DANIEL TETRA NAUFALDI (01011381520104)

MUHAMMAD SANGAJI (01011381520157)
MUHAMMAD TRY MEIDIANSYAH (01011381520105

JURUSAN EKONOMI
FAKULTAS MANAJEMEN
UNIVERSITAS SRIWIJAYA
2016

Siapa yang tak kenal Garuda Food Group, Garuda Food Group adalah
perusahaan makanan dan minuman di bawah kelompok usaha Tudung Group.
Selain Garuda Food, Tudung Group juga menaungi perusahaan agribisnis yang
bergerak di CPO (Crude Palm Oil) dan kacang. Inovasi menjadi salah satu
budaya (culture) yang terus ditanamkan di dalam perusahaan Garuda Food.
Inovasi dalam artian luas, mulai dari strategi, produk, hingga manajemen.
Inovasi menjadi riwayat bisnis GarudaFood hingga seperti sekarang.
Pendirian perusahaan distribusi merupakan salah satu contoh inovasi
strategi bisnis GarudaFood. GarudaFood bukan lagi hanya perusahaan
manufaktur produk makanan, melainkan perusahaan distribusi produk makanan.
Distribusi ini menjadi lini bisnis baru, sekaligus keunggulan. Jadi, distribusi
bukan hanya soal uang, tapi juga waktu dan relationship.
Lewat inovasi pula, produk GarudaFood makin variatif. Yang dulunya
hanya berjualan kacang, saat ini memproduksi sekitar 200 item produk makanan
dan minuman. Inilah yang perlu dikawal terus dan diwariskan antargenerasi. Itu
pula yang sedang kami lakukan dengan proses alih generasi di GarudaFood.
Salah satu faktor yang menunjang keberhasilan penjualan suatu produk di
pasar adalah promosi. Promosi berperan penting dalam mengenalkan, dan
mendorong minat beli konsumen terhadap suatu produk. PT Garuda Putraputri
Jaya adalah anak perusahaan dari Garudafood Grup. Produk yang dihasilkan PT
Garuda Putraputri Jaya adalah kacang atom, kacang madu, dan kacang telor
yang merupakan perluasan lini produk dari kacang garing, yang populer dengan
sebutan kacang Garuda. Dalam memasarkan produk kacang perusahaan
melakukan berbagai macam kegiatan untuk memperbesar dan mempertahankan
pangsa pasar melalui promosi. Promosi yang dilakukan perusahaan meliputi
periklanan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat Seiring dengan
pesatnya pertumbuhan pangsa pasar makanan kacang maka perusahaan
dihadapkan pada persaingan yang ketat, dengan adanya persaingan yang ketat
inilah fungsi pemasaran menjadi sangat penting dalam kelangsungan hidup
perusahaan. Produk kacang atom sudah berproduksi sejak tahun 1995 dan baru
mulai dipromosikan secara gencar pada bulan Oktober 1999 sampai saat ini
Selain mempromosikan di pasaran, Kacang garuda pun mempromosikan
melalui surat kabar,internet dan media masa seperti slogan Ini
kacangku, begitulah sebuah iklan sering muncul di televisi. Begitu iklan ini
muncul di tv sehingga ketika mendengar ini kacangku, orang langsung
berpikir tentang Kacang Garuda.

Untuk menjamin pasokan bahan baku utama( kacang tanah) yang

berkualitas tinggi dan tersedia sesuai kapastias produksi pabrik,tahun 1996
didirikan pt bumi mekar tani,yang bergerak dalam bidang perkebunan kacang
Pada akhirnya seluruh jerih payah keseriusan dan profesionalitas seluruh
karyawan garudafood dapat membuahkan hasil nyata yang sangat
mengagunggkan,untuk memperkukuh basis industri maknan ringan tahun 1997
perusahaan memasuki pasar biskuit melalui PT garuda food jaya, selanjutnya di
tengah badai krisis ekonomi,perusahaan justru membranikan diri masuk ke
bisnis jelly mealui pt tri teguh manunggal sejati
Sejumlah industri makanan ringan kini mulai bernaung di bawah
naungan payung garuda food,berbagai inovasi trus dilakukan untuk membuat
produk baru yang sesuai dengan kebutuhan pasar itu sendiri
Selain itu saat ini garuda pun juga memulai memesan mesin-mesin yang
di desain secara khusus sesuai dengan kebutuhan spesifik dari produk-produk
yang dikembangakan yang pada akhri nya mampu menyuguhkan
beanekaragam macam makanan dan minuman yang inovatif dan berstandar
internasional dengan tetap mengacu pada selera dan kepuasan pelanggan.