Perencanaan Strategi

Penetapan Merek
(branding strategy)
 Strategi penetapan merek (branding strategy) perusahaan
mencerminkan jumlah dan jenis baik elemen merek maupun
unik yang diterapkan perusahaan pada produk yang dijualnya.

Memutuskan cara menetapkan merek produk baru merupakan

hal yang sangat penting. Ketika perusahaan memperkenalkan
sebuah produk baru, perusahaan mempunyai tiga pilihan utama
:
1. Perusahaan dapat mengembangkan elemen merek baru
untuk produk baru.
2. Perusahaan dapat menerapkan beberapa elemen mereknya
yang sudah ada
3. Perusahaan dapat menggunakan kombinasi elemen merek
baru yang ada
 Perluasan Merek (Brand Extension)
Ketika perusahaan menggunakan merek yang sudah mapan
untuk memperkenalkan sebuah produk baru, produk itu disebut
perluasan merek (brand extension). Dengan mengakui bahwa
salah satu aset paling bernilai adalah merek, banyak  perusahaan
memutuskan untuk mengungkit aset dengan memperkenalkan
sejumlah produk baru dalam beberapa nama merek yang paling
kuat.
Perluasan merek dapat diklasifikasikan menjadi dua kategori
umum, yaitu :
1.      Perluasan Lini Produk ( Product Line Extension )
2.      Perluasan Kategori Merek ( Brand Extension Strategy )
Keunggulan Perluasan Merek

1. Mengurangi persepsi risiko ditolaknya produk tersebut oleh

pelanggan.
2. Memanfaatkan kemudahan saluran distribusi yang sudah ada.
3. Meningkatkan efisiensi biaya promosi.

Kerugian Perluasan Merek

4. Dapat membingungkan pelanggan dalam memilih produk
mana yang paling baik.
5. Retail cenderung beranggapan bahwa perluasan lini semata-
mata merupakan me-too product, yaitu semata-mata
merupakan fotokopi dari merek yang sudah ada, sehingga
mereka tidak perlu menyimpan stok produk tersebut.
6. Dapat merusak merek induk yang sudah ada.
 Portofolio Merek
Portofolio Merek (Brand Portofolio) adalah kumpulan semua merek dan lini merek yang
ditawarkan oleh perusahaan khusus untuk penjualan kepada pembeli dalam satu kategori khusus.
Beberapa alasan untuk memperkenalkan multi merek dalam sebuah kategori yaitu:

1. Meningkatkan kehadiran di rak dan ketergantungan pengecer di toko.

2. Menarik konsumen pencari keragaman yang mungkin dapat beralih ke merek lain.
3. Meningkatkan kompetisi internal dalam perusahaan.
4. Mencapai skala ekonomis dalam iklan, penjualan, perdagangan, dan distribusi
fisik.