LAPORAN KULIAH KERJA LAPANGAN

ANALISA SISTEM PEMASARAN PT. YAKULT

DALAM UPAYA PENINGKATAN DAYA BELI MASYARAKAT

Oleh:

GAGAH RAMADHANNA

20140410248

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

2017
 LAPORAN KULIAH KERJA LAPANGAN

ANALISA SISTEM PEMASARAN PT. YAKULT DALAM UPAYA

PENINGKATAN DAYA BELI MASYARAKAT

Disusun oleh

GAGAH RAMADHANNA

20140410248

Telah disetujui Dosen Pembimbing Lapangan

Pembimbing

Meika Kurnia, SE., M.Si Tanggal, 2 Maret 2017

NIK
 KATA PENGANTAR

Puji dan rasa syukur mendalam penulis panjatkan kehadirat Allah SWT,
karena berkat limpahan rahmat, hidayah, dan inayah-Nya maka skripsi ini dapat
diselesaikan dengan baik. Salam dan salawat semoga selalu tercurah pada baginda
Rasulullah Muhammad SAW.
Laporan Kuliah Kerja Lapangan disusun untuk memenuhi persyaratan mata
kuliah KKL. Laporan ini bertujuan untuk menganalisis sistem pemasaran PT.Yakult
Indonesia Persada dalam upaya peningkatan daya beli masyarakat.
Penulisan laporan ini tidak terlepas dari bimbingan dan dukungan berbagai pihak.
Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih sebanyak-
banyaknya kepada:
1. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
yang telah memberikan kemudahan selama penulisan laporan
2. Ketua Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang
telah memberikan petunjuk bimbingan dan kemudahan selama penulisan
laporan
3. Ibu Meika kurnia, SE., M.Si, yang dengan penuh kesabaran telah
memberikan masukan dan bimbingan selama proses penyelesaian laporan
KKL
4. Ayah dan Ibu serta saudara-saudaraku yang senantiasa memberikan dorongan
dan perhatian kepada penulis hingga dapat menyelesaikan laporan KKL ini
5. Semua pihak yang telah memberikan dukungan, bantuan, kemudahan dan
semangat dalam proses penyelesaian laporan KKL ini.
Sebagai kata akhir, tiada gading yang tak retak, penulis menyadari masih banyak
kekurangan dalam laporan KKL ini. Oleh karena itu, kritik, saran dan
pengembangan laporan KKL selanjutnya sangat diperlukan.

Yogyakarta, 2 Maret 2017

Penulis
 BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Persaingan bisnis saat ini semakin dinamis, kompleks, dan tidak pasti sehingga

memacu para pengelola perusahaan untuk dapat berpikir secara kreatif, inovatif agar

selalu memberikan diferensiasi,serta keunggulan bagi perusahaannya dibandingkan

dengan para pesaingnya. Perusahaan dituntut tidak hanya sekedar mengembangkan

produk yang baik, menawarkan dengan harga yang menarik,dan membuatnya mudah

diperoleh oleh pelanggan yang membutuhkan. Perusahaan juga perlu

mengembangkan promosi (komunikasi) pemasaran yang efektif terutama kepada para

konsumen. Fungsi pemasaran memegang peranan yangsangat penting bagi

perusahaan dalam menjalankan semua aktifitas yang

berhubungan dengan arus barang dan jasa sejak dari produsen sampai konsumen

akhir.

PT. Yakult Indonesia Persada yang menjadi pelopor minuman prebiotik, sangat

memperhatikan dalam hal pemasaran khususnya bidang promosi tanpa meninggalkan

tujuan strategi Perusahaan Yakult adalah untuk menjadi meraih profit dan benefit

perusahaan dengan menjadi pelopor probiotik minuman sehat untuk keluarga dengan
mengoptimumkan untuk pemeliharaan usus, melalui tenaga kerja dan karyawan yang

memiliki komitmen terhadap perusahaan dan lingkungan.

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana penerapan sistem pemasaran di PT. Yakult Indonesia Persada

2. Bagaimana pengaruh sistem pemasasaran di PT. Yakult Indonesia Persada

terhadap daya beli masyarakat

C. Tujuan Laporan

1. Menganalisis penerapan sistem pemasaran di PT. Yakult Indonesia Persada

2. Menganalisis pengaruh sistem pemasaran di PT. Yakult Indonesia Persada

terhadap masyarakat

D. Manfaat Laporan

1. Bagi pembaca
Sebagai wawasan dan sumber pengetahuan mengenai sistem pemasaran

PT. Yakult Indonesia Persada dan pengaruhnya terhadapdaya beli

masyarakat.
2. Bagi Akademik
Sebagai referensi penelitian selanjutnya tentang sistem pemasaran PT.

Yakult Indonesia Persada dan pengaruhnya terhadap daya beli masyarakat.

3. Bagi perusahaan
Sebagai masukan kepada pelaku bisnis dalam penerapan sistem pemasaran

yang dijalankan.
 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA DAN METODA OBSERVASI

A. Landasan Teori

1. Pengertian Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran adalah suatau proses manajemen

untuk menganalisis kesempatan pasar untuk memilih

posisi, program, pengendalian pemasaran yang

menciptakan sena mendukung bisnis-bisnis yang aktif

untuk mencapai tujuan serta sasaran pemasaran.

Kegiatan pemasaran tidak hanya untuk kepentingan

jangka pendek saja, tetapi juga untuk jangka panjang. Hal

ini disebabkan karena kebutuhan dan keinginan terus

berkembang baik kualitasnya maupun kuantitasnya,

sehingga usaha untuk mengetahui kebutuhan dan

keinginan konsumen harus selalu ditingkatkan.

Untuk mencapai hal tersebut, maka perusahaan perlu

mengadakan orientasi pada konsumen dengan

menentukan kebutuhan konsumen, menentukan kelompok

pembeli yang akan dijadikan sasaran penjualan,

menentukan produk dan program pemasaran, mengadakan

penelitian serta menentukan strategi yang paling sesuai

 agar produk yang dihasilkan dapat memenuhi selera dan

kebutuhan konsumen.

Dalam strategi pemasaran suatu perusahaan untuk

menanggapi setiap perubahan, kondisi pasar dan faktor

biaya tergantung pada analisis terhadap faktor lingkungan,

analisis terhadap faktor lingkungan seperti pertumbuhan

populasi dan peraturan pemerintah sangat penting untuk

mengetahui pengaruh yang ditimbulkannya pada bisnis

perusahaan. Selain itu, faktor-faktor seperti perkembangan

teknologi, tingkat inflasi, dan gaya hidup juga tidak bolch

2. Konsep Pemasaran

Faktor yang sangat penting untuk keberhasilan perusahaan.

Jika suatu perusahaan dapat menjual lebih banyak produk yang

sama, dengan kualitas yang sama, dengan harga yang lebih

mahal, atau dapat mengembangkan produk baru yang lebih

berhasil, perusahaan tersebut relatif telah berhasil menggunakan

kemampuan analisis pemasarannya. Dan pemasaran telah

banyak mengalami perkembangan, akibat semakin majunya pola

pikir masyarakat dan perkembangan teknologi yang ada. Konsep

pemasaran yang dahulu hanya berorientasi pada penjualan

produk saja, kini telah berkembang dengan mengarah pada

kepuasan konsumen. Konsep pemasaran mengatakan bahwa

kunci untuk meraih tujuan organisasi adalah menjadi lebih efektif

daripada pasar pesaing dalam memadukan kegiatan pemasaran

guna menetapkan dan memuaskan kebutuhan dan keinginan

pasar sasaran.