Nama : Muhamad Iqbal

NIM : 01011382025199
Jurusan : S1 Manajemen Bukit
Kelas : A Kewirausahaan

"Keberhasilan Inovasi Kacang Garuda"

Siapa yang tak kenal Garuda Food Group, Garuda Food Group adalah perusahaan
makanan dan minuman di bawah kelompok usaha Tudung Group. Selain Garuda Food, Tudung
Group juga menaungi perusahaan agribisnis yang bergerak di CPO (Crude Palm Oil) dan kacang.
Inovasi menjadi salah satu budaya (culture) yang terus ditanamkan di dalam perusahaan Garuda
Food. Inovasi dalam artian luas, mulai dari strategi, produk, hingga manajemen. Inovasi menjadi
riwayat bisnis GarudaFood hingga seperti sekarang.
Pendirian perusahaan distribusi merupakan salah satu contoh inovasi strategi bisnis
GarudaFood. GarudaFood bukan lagi hanya perusahaan manufaktur produk makanan, melainkan
perusahaan distribusi produk makanan.Distribusi ini menjadi lini bisnis baru, sekaligus
keunggulan. Jadi, distribusi bukan hanya soal uang, tapi juga waktu dan relationship.
Lewat inovasi pula, produk GarudaFood makin variatif. Yang dulunya hanya berjualan
kacang, saat ini memproduksi sekitar 200 item produk makanan dan minuman. Inilah yang perlu
dikawal terus dan diwariskan antargenerasi. Itu pula yang sedang kami lakukan dengan proses
alih generasi di GarudaFood.
Salah satu faktor yang menunjang keberhasilan penjualan suatu produk dipasar adalah
promosi. Promosi berperan penting dalam mengenalkan, dan mendorong minat beli konsumen
terhadap suatu produk. PT Garuda Putraputri Jaya adalah anak perusahaan dari Garudafood
Grup. Produk yang dihasilkan PT Garuda Putraputri Jaya adalah kacang atom, kacang madu, dan
kacang telor yang merupakan perluasan lini produk dari kacang garing, yang populer dengan
sebutan kacang Garuda. Dalam memasarkan produk kacang perusahaan melakukan berbagai
macam kegiatan untuk memperbesar dan mempertahankan pangsa pasar melalui promosi.
Promosi yang dilakukan perusahaan meliputi periklanan, promosi penjualan dan hubungan
masyarakat Seiring dengan pesatnya pertumbuhan pangsa pasar makanan kacang maka
perusahaan dihadapkan pada persaingan yang ketat, dengan adanya persaingan yang ketat inilah
fungsi pemasaran menjadi sangat penting dalam kelangsungan hidup perusahaan. Produk kacang
atom sudah berproduksi sejak tahun 1995 dan baru mulai dipromosikan secara gencar pada bulan
Oktober 1999 sampai saat ini.
Selain mempromosikan di pasaran, Kacang garuda pun mempromosikan melalui surat
kabar,internet dan media masa seperti slogan “Ini kacangku”, begitulah sebuah iklan sering
muncul di televisi. Begitu iklan ini muncul di tv sehingga ketika mendengar “ini kacangku”,
orang langsung berpikir tentang Kacang Garuda.
Untuk menjamin pasokan bahan baku utama( kacang tanah) yang berkualitas tinggi dan
tersedia sesuai kapastias produksi pabrik,tahun 1996 didirikan pt bumi mekar tani,yang bergerak
dalam bidang perkebunan kacang.
Pada akhirnya seluruh jerih payah keseriusan dan profesionalitas seluruh karyawan
garudafood dapat membuahkan hasil nyata yang sangat mengagunggkan,untuk memperkukuh
basis industri maknan ringan tahun 1997 perusahaan memasuki pasar biskuit melalui PT garuda
food jaya, selanjutnya di tengah badai krisis ekonomi,perusahaan justru membranikan diri masuk
ke bisnis jelly mealui pt tri teguh manunggal sejati.
Sejumlah industri makanan ringan kini mulai bernaung di bawah naungan payung garuda
food,berbagai inovasi trus dilakukan untuk membuat produk baru yang sesuai dengan kebutuhan
pasar itu sendiri.
Selain itu saat ini garuda pun juga memulai memesan mesin-mesin yang di desain secara
khusus sesuai dengan kebutuhan spesifik dari produk-produk yang dikembangakan yang pada
akhri nya mampu menyuguhkan beanekaragam macam makanan dan minuman yang inovatif dan
berstandar internasional dengan tetap mengacu pada selera dan kepuasan pelanggan.