Mengumpulkan Informasi Dan Memindai Lingkungan
Mengumpulkan Informasi Dan Memindai Lingkungan
MEMINDAI LINGKUNGAN
MAKALAH
oleh
1. IVAN MARESHA PUTRA - 02220150358
2. A.SULTAN BOLKIAH TROY - 0222015383
3. ERI RUDIANTO - 02220150357
Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi
Universitas Muslim Indonesia
Makassar
2016
KATA PENGANTAR
Segala puji hanya milik Allah SWT. sholawat dan salam selalu tercurahkan
kepada baginda Rasulullah SAW., Berkat limpahan dan rahmat-Nya kami mampu
menyelesaikan makalah ini guna memenuhi tugas mata kuliah Manajemen
Umum dengan judul Mengumpulkan Informasi dan Memindai Lingkungan.
Dalam penyusunan makalah ini, tidak sedikit hambatan yang kami hadapi.
Namun kami menyadari bahwa kelancaran dalam penyusunan makalah ini tidak
lain berkat bantuan, dorongan, dan bimbingan dari dosen, orang tua, teman-teman
mahasiswa, dan sahabat yang dengan ikhlas membantu sehingga kendala-kendala
yang kami hadapi bisa teratasi.
Semoga makalah ini dapat memberikan wawasan yang lebih luas dan
menjadi sumbangan pemikiran kepada pembaca pada umumnya, khususnya
kepada kami dan para mahasiswa Universitas Muslim Indonesia Makassar.
kami menyadari bahwa makalah ini masih banyak kekurangan dan jauh dari
sempurna. Untuk itu, kepada dosen pembimbing kami meminta masukannya demi
perbaikan pembuatan makalah kami di masa yang akan datang, dan
mengharapkan kritik serta saran yang membangun dari para pembaca.
Akhir kata penyusun sampaikan terimakasih.
Penyusun
MENGUMPULKAN INFORMASI DAN
MEMINDAI LINGKUNGAN
Meskipun setiap manajer setiap organisasi harus meneliti lingkungan luar, tanggung jawab
utama untuk mengidentifikasi perubahan pasar yang signifikan terletak di bahu pemasar
perusahaan. Mereka mempunyai dua keunggulan: mereka mempunyai metoda disiplin untuk
mengumpulkan informasi, dan mereka menghabiskan lebih banyak waktudibandingkan karyawan
lainnya untuk berinteraksi dengan pelanggan dan meneliti persaingan serta perusahaan dan
kelompok luar lainnya.
Pemasar juga mempunyai banyak informasi tentang bagaimana pola konsumsi bervariasi
lintas Negara. Dalam basis per kapita di Eropa barat, misalnya, orang Swiss paling banyak
mengkonsumsi coklat, orang Yunani paling banyak mengkonsumsi keju, orang Irlandia paling
banyak minum the, dan orang Austria paling banyak merokok.
Masalahnya, banyak perusahaan bisnis belum ahli dalam mengumpulkan informasi. Ada
banyak perusahaan yang belum mempunyai departemen riset pemasaran. Perusahaan lain hanya
mempunyai departemen yang membatasi kerjanya pada peramalan rutin, analisis penjualan, dan
sedikit survei. Beberapa manajer mengeluh karena mereka tidak tahucara mendapatkan informasi
penting; biasnya mereka mendapatkan terlalu banyak informasi yang tidak dapat mereka gunakan
dan terlalu sedikit informasi yang benar-benar mereka perlukan; dan terlambat mendapatkan
informasi yang penting. Perusahaan yang memiliki informasi yang unggul menikmati keunggulan
kompetitif. Mereka dapat memilih pasar mereka yang lebih baik, mengembangkan penawaran yang
lebih baik, dan melaksanakan perencanaan pemasaran yang lebih baik.
Perusahaan masa kini harus melakukan langkah-langkah ini dengan cepat dan akurat,
karena pelanggan menyukai perusahaan yang dapat menjanjikan pengiriman tepat waktu.
Dewasa ini banyak perusahaan telah menggunakan internet dan ekstranet untuk meningkatkan
kecepatan, akurasi, dan efisiensi siklus pesanan-sampai-pembayaran. Cisco Conection Online
memungkinkan pemimpin jaringan computer untuk berhubungan dengan semua pemasok,
produsen, pelanggan dan perantaranya secara online.
Perusahaan harus menerjemahkan data penjualan secara hati-hati agar tidak menarik
kesimpulan yang salah. Michael Dell memberikan ilustrasi : Jika anda mempunyai tiga mobil
Mustang kuning terpajang di ruang penyalur dan pelanggan menginginkan Mustang merah,
kalau si wiraniaga Mustang bisa membujuk pelanggan itu untuk membeli Mustang kuning,
perusahaan bisa salah dalam menangkapa kesan bahwa pelanggan senang Mustang berwarna
kuning (padahal yang disukai yang merah).
Saat ini perusahaan mengelola informasi mereka dalam database- database pelanggan,
database produk, database wiraniaga- dan kemudian menggabungkan data dari berbagai
database. Contoh: database pelanggan berisi semua nama pelanggan, transaksi masa lalu, dan
terkadang bahkan data demografis dan psikografis (keiatan, minat dan pendapat). Alih-alih
mengirimkan surat pengebom missal yang berisi penawaran baru kepada semua pelanggan
dalam database-nya, perusahaan dapat menentukan peringkat pelanggannya menurut pembelian
terakhir, frekuensi, dan nilai moneter (RFM) serta hanya mengirimkan penawaran kepada
pelanggan yang memiliki nilai tertinggi. Selain menghemat pengeluaran surat, manipulasi data
ini sering dapat mencapai tingkat respons dua digit.
Perusahaan menyimpan data-data ini (data warehousing) dan membuatnya mudah diakses
oleh pengambil keputusan. Selanjutnya, dengan mempekerjakan analisis yang memiliki keahlian
dalam metoda statistik yang rumit, perusahaan dapat menggali data (data mining) dan
mengumpulkan pengetahuan baru tentang segmen pelanggan yang terabaikan, dan informasi
berguna lainnya.
Sistem catatan internal memberikan data hasil, tetapi system intelijen pemasaran
memberikan data saat ini (happenings). Sistem intelijen pemasaran (marketing intelligence
system) adalah kumpulan prosedur dan sumber daya yang digunakan manajer untuk mendapatkan
informasi harian tentang berbagai perkembangan dalam lingkungan pemasaran. Manajer pemasaran
mengumpulkan intelijen pemasaran dengan membaca buku, surat kabar, dan publikasi dagang;
berbicara dengan pelanggan, pemasok, dan distributor; mengamati media sosial di internet
Pengusaha individu dan perusahaan selalu berusaha menciptakan solusi baru terhadap
kebutuhan yang belum terpenuhi. Kita membedakan antara fad, trend dan megatrend.
Fad adalah sesuatu yang tidak dapat diperkirakan, berumur pendek, dan tanpa signifikansi
sosial, ekonomi dan politik.
Tren (trend) adalah arah atau urutan kejadian yang mempunyai momentum dan durabilitas.
Tren lebih mudah diperkirakan dan berlangsung lama daripada fad. Tren mengungkap
bentuk masa depan dan memberikan banyak peluang.
1. Pusat kegiatan ekonomi akan sangat berubah, tidak hanya secara global tetapi juga secara
regional.
2. Kegiatan sektor publik akan membesar, membuat perolehan produktivitas semakin penting.
3. Peran dan perilaku bisnis besar akan datang dengan inspeksi yang semakin tajam.
4. Permintaan sumber daya alam akan tumbuh demikian juga dengan kerusakan lingkungan.
6. Mengklik Persaingan
Ada empat cara utama yang dapat diambil pemasar untuk menemukan informasi online
yang relevan tentang kekuatan dan kelemahan produk pesaing, beserta komentar singkat dan
keseluruhan peringkat kinerja produk, jasa, atau pemasok.
Situs umpan balik menawarkan tinjauan produk atau layanan positif dan negative
sekaligus, tetapi took atau distributor membangun situs itu sendiri. Amazone.com,
misalnya, menawarkan peluang umpan balik interaktif dimana melalui peluang tersebut,
pembli, pembaca, editor, dan banyak pihak dapat meninjau semua produk yang tercatat di
sitis tersebut, terutama buku. Elance.com adalah penyedia layanan professional online yang
memungkinkan kontraktor menggambarkan pengalaman dan tingkat kepuasan mereka
dengan sub kontraktor.
Blog publik. Puluhan juta blog dapat ditemukan di internet dan jumlah mereka terus
bertambah.
7. Lingkungan Makro
Lingkungan tersedia dalam ekonomi tergantung pada penghasilan, harga, tabungan, utang,
dan ketersediaan kredit saat ini. Pemasar harus memperhatikan tren yang mempengaruhi daya
beli, karena tren tersebut bisa meberikan pengaruh kuat pada bisnis, terutama untuk perusahaan
yang produknya ditujukan kepada konsumen berpenghasilan tinggi dan sensitif terhadap harga.
Distribusi Pendapatan, ada empat jenis struktur negara industri : perekonomian subsisten
seperti papua nugini, yang hanya mempunyai sedikit peluang bagi pasar, perekonomian ekspor
bahan mentah seperti Republik Demokrasi Kongo (tembaga) dan Arab Saudi (minyak) dengan
pasar yang baik untuk perlengkapan, peralatan pasokan, dan barang mewah untuk orang kaya;
perekonomian industri baru seperti India, Mesir, dan Filipina, dimana kelas kaya dan
menengah baru sedang tumbuh meminta jenis barang yang baru; dan perekonomian industri
seperti Negara-negara di eropa Barat, yang merupakan pasar kaya untuk semua jenis barang.
Manusia menyadari kerapuhan alam dan keterbatasan sumber dayanya. Bisnis merespons
meningkatnya minat untuk hidup selaras dengan alam dan hidup di alam dengan memproduksi
Sebagian besar warga AS menganut paham monoteis, meskipun keyakinan dan praktik
beragama mereka melemah dari tahun ke tahun gerakan penginjilan tertentu berusaha
membawa masyarakat kembali ke agama yang terorganisasi. Beberapa dorongan untuk
beragama kembali diarahkan ke minat dalam agama timur, mistis, alam gaib, dan gerakjan
potensi manusia.
Kemerosotan kondisi lingkungan alam tampaknya menjadi salah satu isu yang dihadapi
dunia usaha dan masyarakat tahun 1990 an. Pada banyak kota didunia, polusi udara dan air
telah mencapai tingkat yang membahayakan. Terdapat perhatian yang besar mengenai bahan
kimia industri yang menyebabkan lubang pada lapisan ozon yang menimbulkan efek rumah
kaca, pemanasan global yang membahayakan. Di Eropa Barat, partai-partai hijau dengan
bersemangat telah mendesak tindakan untuk mengurangi polusi industri. Pemasar harus
mewaspadai beberapa tren dalam lingkungan alam. Lingkungan alam menunjukan empat
kecenderungan utama :
Udara dan air mungkin merupakan sumberdaya yang tidak terbatas, tetapi polusi udara
menyelimuti banyak kota besar didunia, dan kekurangan air telah menjadi masalah besar di
beberapa kota. Sumberdaya alam yang dapat diperbaharui seperti hutan juga harus digunakan
secara bijaksana. Sumber daya alam yang tidak dapat diperbaharui seperti minyak, batu bara,
dan bermacam-macam mineral merupakan masalah yang serius. Perusahaan-perusahaan yang
membuat produk yang membutuhkan sumber daya yang langka ini menghadapi meningkatnya
biaya.
Meningkatnya polusi
Hukum yang mempengaruhi bisnis telah meningkat secara mantap tahun demi tahun.
Komisi Eropa telah aktif dalam membentuk kerangka kerja hukum baru yang mencakup
perilaku bersaing, standar produk, tanggung jawab produk, dan transaksi komersial untuk ke
12 negara masyarakat Eropa. Amerika Serikat memiliki banyak hukum yang mencakup isu-isu
seperti persaingan, keamanan, tanggung jawab produk, praktek perdagangan dan kredit yang
adil, pengemasan dan pemberian tabel dan sebagainya.
8. Lingkungan Demografis
Kekuatan demografis utama yang diamati pasar adalah populasi, karena masyarakat adalah
pembentuk pasar. Pemasar sangat tertarik pada ukuran dan tingkat pertumbuhan populasi disuatu
kota, wilayah dan negara; distribusi dan bauran etnis; tingkat pendidikan; tingkat pendidikan; pola
rumah tangga; serta karakteristik dan gerakan regional.
Pertumbuhan populasi yang eksplosif member implikasi besar pada bisnis. Populasi yang
sedang tumbuh tidak serta merta menggambarkan bertumbuhnya pasar, kecuali pasar ini
mempunyai daya beli yang cukup besar. Bagaimanapun, perusahaan yang menganalisis pasar
mereka secara seksama dapat menemukan peluang besar.
Populasi nasional mempunyai bauran usia yang beragam. Dalam hal ini pemasar biasanya
membagi populasi dalam 6 kelompok usia, yaitu:
Remaja
Dalam suatu Negara hampir tidak mungkin semuanya terdiri dari masyarakat asli dari satu
etnis, biasanya dalam suatu Negara terdapat beragam etnis. Dan hal ini memicu adanya
perbedaan kebutuhan antar satu etnis dengan etnis yang lainnya. Untuk itu, pemasar harus
cerdik melihat peluang atau kebutuhan dari etnis yang ada dalam suatu Negara tersebut.
Lulus SMA
Tingkat professional
Pola rumah tangga ada yang bersifat rumah tangga tradisional dan non tradisional. Rumah
tangga tradisioanal terdiri dari suami, istri, anak anak (dan terkadang kakek - nenek).
Sedangka rumah tangga non tradisional yaitu orang yang hidup tanpa pasangan atau tanpa
keluarga.
Pemasar sebaiknya tidak hanya menyediakan kebutuhan untuk rumah tangga tradisional,
tetapi juga harus semakin mempertimbangkan kebutuhan khusus rumah tangga non tradisional,
karena rumah tangga seperti ini semakin hari semakin bertambah.
Dalam hal ini, pemasar harus pintar untuk mengamati tempat berkumpulnya konsumen.
Misalkan orang yang tinggal di pinggiran kota, lebih banyak membutuhkan peralatan untuk
berkebun dan alat masak diluar ruangan, dibandingkan orang yang berada di kota.
DAFTAR PUSTAKA
Diah, Cahyowati Tri. Dasar-dasar Pemasaran. Pusat pengembangan bahan ajar-UMB. Sistem
informasi pemasaran dan analisis lingkungan. Politeknik Telkom : Bandung