PRASS CRAFT JOGJA

A. Profil Usaha Prass Craft Jogja

Prass Craft Jogja merupakan industri kreatif yang memproduksi berbagai jenis
furniture dengan bahan baku kayu yang dikombinasikan dengan beberapa bahan
bekas, seperti kerang, kaca dan batu-batuan atau kerikil. Jenis produk yang
ditawarkan Prass Craft Jogja berupa meja, kursi, asbak, kap lampu, bingkai kaca,
kendi, dan produk lainnya yang dibandrol dengan harga 350 ribu hingga 12 juta
rupiah. Rumah produksi dan took dari Prass Craft Jogja terletak di lokasi yang sama
yaitu di Dusun Binaan Kadisobo RT 02 RW 01, Trimulyo, Sleman, Yogyakarta.
Prass Craft Jogja di rintis oleh Bapak Heru Prasetyo (37 tahun) sejak tahun 2010,
berawal dari usaha kap lampu dengan bahan baku kerang. Namun setelah melihat
potensi market gabungan dari material kayu dan kerang cukup tinggi, beliau
memberanikan diri untuk mengembangkan usahanya di bidang furniture dengan
bahan baku kayu jati namun tetap menggunakan kerang sebagai bahan kreasinya.
Ditambah dengan bahan bekass lainnya seperti kaca dan kerikil. Kreasi dari ketiga
bahan ini menjadi keunikan dan ciri khas tersendiri untuk produk Prass Craft Jogja.
Dikarenakan masih jarang produk furniture yang memakai kerang, kaca, maupun
batuan untuk menambah nilai estetika dari produk itu tersendiri. Hasil kombinasi dari
bahan tambahan tersebut juga memberikan kesan elegan dan klasik pada produk Prass
Craft Jogja.

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 1

 Dalam menjalankan usahanya, Bapak Heru lebih
memfokuskan pada pangsa pasar karena beliau sebenarnya
tidak memiliki latar belakang pendidikan ekonomi atau
sejenisnya. Bapak Heru merupakan sarjana pariwisata yang
lebih mengetahui minat konsumen baik dalam maupun luar
negeri. Tidak heran produk Prass Craft Jogja ini sudah
diekspor hingga 15 negara terutama Amerika dan Eropa. Prass Craft Jogja merupakan
usaha yang mengusung pemberdayaan bukan pada manufactur. Bapak Heru
menjelaskan bahwa usaha dengan konsep pemberdayaan lebih dapat bermanfaat, baik
untuk sendiri maupun orang lain disisi lain bahwa usaha manufactur membutuhkan
modal usaha yang lebih besar. Ada sekitar 25 ibu rumah tangga yang telah mendapat
pelatihan dan akhirnya bekerja untuk Prass Craft Jogja walaupun pekerjaan yang
dilakukan tidak seberapa seperti menempel dan memberikan pola pada kerang namun
setidaknya dengan keterampilan tersebut beberapa ibu rumah tangga di Desa
Trimulyo dapat membantu perekonomian keluarga. Selain 25 pekerja ibu rumah
tangga yang dibayar perhari, Prass Craft Jogja mempunyai 10 karyawan tetap yang
mengurus proses prosuksi hingga pengiriman.
Saat ditanya apa sebagai kunci sukses dalam menjalankan usahana, tanpa ragu
beliau menyebutkan kreatifitas serta inovasi adalah point intinya. “Selain berinovasi,
kita juga mesti mempunyai hasrat untuk maju, karenanya ada dorongan yang positif
dari dalam diri kita, maka sebesar apa pun rintangan atau hambatan pasti dapat kita
lewati, ” terangnya sekalian tutup wawancara di kesempatan pagi itu.

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 2

 B. Metode Produksi

Bahan baku dari produk Prass Craft Jogja berasal dari beberapa daerah di
Indonesia. Contohnya seperti kayu jati yang dipesan langsung dari Bojonegoro, Jawa
Timur, sedangkan kerangnya berasal dari Flores yang merupakan daerah dengan
jumlah pantai tidak sedikit dan tentu jenis kerang dari sana masih sangat beragam
sehingga pengaruhnya terhadap produk Prass Craft Jogja akan lebih baik. Kayu jati di
beli dengan harga 10 ribu hingga 2,5 juta rupiah dari pemasok langganan. Setelah
semua bahan baku tersedia, maka karyawan akan segera melakukan proses produksi.
Proses produksi terbagi menjadi dua yaitu proses produksi pembentukan kayu
sesuai desain produk yang langsung dilakukan di rumah produksi dan proses
pengolahan kerang, batuan dan kaca yang dilakukan oleh ibu rumah tangga di Dusun
Binaan Trimulyo itu sendiri. Setelah proses pembentukan, dilanjutkan ke proses
perakitan dan selanjutnya dilakukan sentuhan akhir kepada produk atau biasa dikenal
dengan proses finishing. Proses ini meliputi proses pengamplasan, pewarnaan hingga
furnishing. Setelah produk siap maka akan dikemas sesuai pesanan.
Prass Craft Jogja masih berjalan dengan sistem single facture, sehingga hampir
seluruh bagian usaha dilakukan oleh Bapak Heru sendiri. Namun untuk setiap bagian,

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 3

 seperti produksi, pemasaran, dan pengiriman produk sudah ada masing-masing
karyawan yang ikut ambil peran.
Produksi dalam Prass Craft Jogja ini dilakukan berdasarkan banyaknya pesanan
dari custumer atau istilahnya made by order. Dikarenakan sistem inilah tidak ada
target produksi yang spesifik. Lama dan banyaknya produksi sangat bergantung pada
pesanan dari custumer itu sendiri. Namun untuk target penjualan dipastikan masih
tetap ada berkaitan pemasukan dan keberlangsungan usaha.

C. Metode Pemasaran

a. Cara pemasaran
Untuk cara pemasaran sendiri, Pras Craft Jongja ini melakukannya dengan
mengikuti pameran atau exhibition. Pemasaran yang dilakukan lebih focus di
exhibition atau pameran. Pembeli tertarik dengan produk melalui pameran atau
expo yang sering diikuti yang kemudian datang memesan dengan jumlah yang
banyak. Pemasaran dilakukan dengan mengikuti pameran atau exhibition.
Pameran merupakan ajang untuk mengenalkan produk dan ajang untuk
meningkatkan penjualan dengan menjaring konsumen sebanyak banyaknya.
Pameran dapat digunakan sebagai sarana untuk mengenalkan produk baru, untuk
mengenalkan produk ke investor baru, memperkuat citra perusahaan, dan lainnya.
Selain dengan melakukan promosi di pameran, pembeli dapat juga
mengunjungi rumah produksi yang sekalian terdapat showroom-nya yang berada
di km 3,5 kadisobo II,, Jl. Turi, Trimulyo, Kec. Sleman, Kabupaten Sleman,
Daerah Istimewa Yogyakarta 55513. Disini pembeli dapat melihat langsung

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 4

 barang barang yang sudah jadi atau barang yang siap untuk dikirim ke luarn
negeri.
Tidak hanya melalui pameran, promosi Pras Craft Jogja ini juga dilakukan
melalui social media, dimana kita bias bertanya Tanya langsung kepada owner
melalui WhatsApp. Tetapi promosi melalui media social ini tidak terlalu di
perhatikan. Hal ini di tujukan karena target pemasaran yang dituju yaitu pasar
Luar Negeri. Sehingga dengan pameran atau exhibition ini merupakan cara yang
sesuai untuk memasarkan produk, karena dengan mengikuti pameran orang yang
datang dapat melihat langsung produk yang sudah jadi. Disisi lain hal ini juga di
lakukan untuk menjaga kepercayaan pembeli.

b. Target Pemasaran
Untuk target pemasaran Pras Craft Jogja lebih banyak di kirim ke luar negri.
Dengan melakukan promosi produk di pameran atau exhibition, banyak pembeli
yang berasal dari luar negeri. Target pemasaran luar negeri ini ada 15 negara,
beberapa di antaranya yaitu: Amerika, Australia, Singapura, Canada, Ceko dan
Negara-negara di Eropa Timur.
Harga yang di jual jika dijual ke luar negeri juga lebih mahal dari pada harga
yang di dalam negeri. Pesanan barang yang di jual ke luar negeri tersebut
merupakan pesanan untuk di jual lagi di toko-toko. Harga jual yang di tawarkan di
luar negeri dapat mencapai 4x lipat dari harga jual yang ada di Indonesia.
Misalnya untuk produk yang ditawarkan yaitu Kap lampu kreasi Prass Craft Jogja
waktu ini dipasarkan di Indonesia dengan harga sekitar Rp 160.000,00 sampai
dengan Rp 500.000,00/pcs. Dengan rentang harga seperti itu, dalam satu bulan
dirinya dapat mendapatkan omzet rata-rata 30 juta Rupiah dari penjualan local.
Karena Perjuangan untuk menembus pasar ekspor dibutuhkan kerja keras,
Maka dari itu pihak Pras Craft Jogja selalu menjaga kualitas dengan menerapkan
seleksi ketat untuk setiap barang yang diproduksi.

c. Evaluasi Pemasaran
Memperbaiki hubungan dengan pemasok bahan baku dan meningkatkan
kinerja para pekerja. Karena barang yang di jual ini di buat sesuai pesanan, maka

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 5

 jika ada konsumen atau buyer yang akan membeli barang tersebut akan
mengalami kendala. Untuk hal in lebih baik dari pihak Pras Craft Jogja ini
menyediakan barang-barang yang siap jual jika sewaktu-waktu ada konsumen/
buyer yang akan membeli.
Strategi pemasaran lebih baik jika ditingkatkan lagi mengikuti perkembangan
zaman yang ada. Misalnya dengan menambah promosi melalui media social.
Karena sekarang banyak konsumen atau buyer yang mengandalkan media social
untuk mencari referensi atau mencari suatu barang.
Lebih ditingkatkan lagi penjualan terutama untu pasar local, misalnya dengan
menambahkan promosi yang menarik melalui medial social (instagram, facebook,
twitter, atau yang lainnya) agar lebih mudah dikenal oleh konsumen dari pasar
local. Karena jika dilihat dari peluang pasar, masyarakat Indonesia juga banyak
yang tertarik dengan kerajinan yang di buat ini.

D. Kreatifitas Usaha

Kreatifitas dari usaha ini adalah penggunaan limbah kerang dan kaca dalam
pembuatan furniture. Dimana dalam prosesnya limbah kerang dan kaca dibuat dengan
desain yang menarik sehingga limbah tersebut menjadi memiliki nilai ekonomis yang
tinggi bahkan target pemasarannya adalah ekspor ke amerika dan eropa. Selain itu
produk ini mulai berkembang dengan system made by order atau custom sehingga
dapat sesuai selera pelanggan.

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 6

 Selain penggunaan bahan baku yang berasal dari limbah, dan pemesanan
custom, Usaha Prss Craft juga memberikan pengaruh baik bagi lingkungan sekitarnya.
Prass Craft mengusung desa binaan yaitu dengan memberdayakan ibu ibu disekitar
Pras Craft dalam membuat kerajinan, ada sekitar 25 ibu rumah tangga yang
diberdayakan oleh Prass Craft. Sehingga usaha ini juga membantu dan meningkatkan
perekonomian warga sekitar.

E. Analisis Resiko dan Penanggulangannya

Berdasarkan analisis resiko yang dilakukan maka didapati ada beberapa aspek
yang harus diperhatikan sehingga diketahui cara penanggulangannya. Berikut
beberapa analisis resiko Pras Craft Jogja,
1. Analisis Aspek Resiko SDM
Pada aspek resiko SDM, Pras Craft Jogja perlu menganalisis dan menciptakan
kondisi kerja yang produktif bagi karyawan dengan cara, memiliki mekanisme
untuk mendengar dan memperhatikan keluhan karyawan maupun pengrajin agar
tidak terjadi keterlambatan pengerjaan suatu project.

2. Analisis Aspek Potensi Pasar

Pasar terdiri dari semua pelanggan potensial yang memiliki kebutuhan atau
keinginan serta mau dan mampu dalam pertukaran untuk pemenuhan kebutuhan
atau keinginan tersebut. Dengan adanya globalisasi maka pasar akan semakin luas,
namun resiko juga semakin membesar. Jika terjadi salah memperhitungkan
peluang pasar maka produk akan gagal dan menyebabkan kerugian atau

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 7

 kebangkrutan. Yang perlu Pras Craft Jogja lakukan dalam analisis potensi pasar
adalah memperoleh fakta akan selera masyarakat masa kini terhadap furniture dan
fasion yang berkembang di masyarakat.

3. Analisis Aspek Produk

Diterimanya suatu produk haruslah memuaskan konsumen sehingga perlu
diadakan analisis dalam memilih segmen pasar, memposisikan produk dengan
persepsi yang tepat, harga terjangkau, menciptakan produk baru, memperbaiki
penampilan produk, dan sebagainya. Yang perlu Pras Craft Jogja lakukan dalam
analisis aspek produk adalah dengan meningkatkan nilai manfaat dari produk
ataupun dengan menambah nilai seni dalam furnitur tersebut.

4. Analisis Aspek Pelanggan

Penjual barang atau jasa harus mampu menjual barang yang bisa diterima dan
dapat mengikat pelanggan, yaitu dengan mengutamakan mutu produk dan
pelayanan. Yang perlu dianalisis adalah,
 Indikator sikap pelanggan terhadap produk, sikap puas maupun komplain
harus dianalisis agar diketahui jalan keluarnya dan tidak akan terulang lagi
dimasa depan.
 Pengembalian produk oleh pelanggan yang memesan lewat website atau
media lainnya bertambah, hal ini dapat terjadi karena adanya perbedaan antara
foto di website dengan barang yang didapatkan oleh pelanggan sehingga
pelanggan merasa tidak puas. Hal ini juga dapat mengakibatkan penurunan
jumlah pembelian produk oleh pelanggan.

5. Analisis Aspek Bahan Baku/Produksi

Pasokan bahan baku sangat berpengaruh dalam keberlangsungan usaha kreatif
ini. Keterlambatan dalam ketersediaan bahan baku membuat pengerjaan produk
menjadi terhambat sehingga menggangu ketepatan waktu dalam hasil produk.
Ketidaktepatan waktu dalam hasil produk dapat menurunkan kepercayaan
konsumen hingga membuat pelanggan menjadi turun yang mana membahyakan
keberlangsungan usaha.

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 8

 Bahan baku bisa didapatkan dengan berbagai cara, Pras Craft Jogja
mendapatkan bahan baku dengan membeli dari pemasok. Seringkali produk tidak
tepat waktu jadi dikarenakan keterlambatan pemasok dalam mengirim bahan
baku. Oleh karena itu Pras Craft Jogja haruslah lebih ketat lagi dalam pemilihan
pemasok, tidak hanya yang berharga rendah tapi juga harus disiplin dan bahannya
berkualitas. Selain itu juga harus dipastikan pemasok harus melakukan tugasnya
secara kontinyu dan diikat dengan kontrak, sehingga tidak merepotkan nantinya
bila pemasok ingin menghentikan pekerjaan harus disepakati kedua belah pihak
terlebih dahulu.

F. Analisis Usaha Versi Kelompok

Dari hasil survey dan analisis kami terhadap Usaha Kreatif Masyarakat
(UKM) prass craft ini bahwa usaha prass craft ini bergerak dalam bidang kreatif
dengan produk utama yaitu hiasan dari bahan kayu dan kerang. Dimana kekuatan atau
nilai jual dari produk produk hasil dari prass craft ini adalah dari kreatifitas bentuk –
bentuk hiasanya, bahan nya yang berasal dari alam, serta dari teknik – teknik
pembuatan nya. Usaha seperti ini harus tetap dibudidayakan karna dapat
memanfaatkan bahan – bahan dari alam terutama dari bahan yang bisa didaur ulang
sehingga tida menimbulkan efek buruk ke lingkungan. namun dari usaha prass craft
ini juga memiliki beberapa resiko yang jika tidak ditangani dengan hati – hati dapat
menjadi ancaman bagi keberlangsugan usaha ini. Namun jika ditangin dengan tepat
resiko – resiko tadi dapat berupa menjadi peluang yang dapat meningkatkan usaha ini.

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA” 9

Lampiran

USAHA KREATIF “PRASS CRAFT JOGJA”