BAB III

METODE PENELITIAN

A. Objek Penelitian

Menurut Sugiyono (2013:13) Objek penelitian adalah sasaran ilmiah

untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu tentang sesuatu hak

objektif, valid dan reliabel tentang suatu hal (variabel tertentu).

Dalam penelitian ini, lingkup objek penelitian yang ditetapkan penulis sesuai

dengan permasalahan yang akan diteliti adalah iklan televisi terhadap keputusan

pembelian.

B. Rencana dan Tahapan Penelitian

Tabel 3.1

Rencana Penelitian

No Rencana Kegiatan
1 Penyusunan Proposal
2 Seminar Proposal
3 Pengumpulan Data
4 Pengolahan dan Analisis
5 Penyusunan Laporan Akhir/Skripsi

C. Data Penelitian

1. Sumber dan Jenis Data

a. Sumber Data

Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer adalah data

yang diperoleh atau dikumpulkan langsung di lapangan oleh orang yang

38
 39

melakukan penelitian atau yang bersangkutan yang memerlukan Sugiyono

(2013:19).

b. Jenis Data

Jenis data dalam penelitian ini adalah data subjek. Data subjek adalah jenis

data penelitian yang berupa opini, sikap, pengalaman atau karakteristik dari

seseorang atau sekelompok orang yang menjadi objek penelitian (responden)

yang diberikan yaitu : lisan (wawancara), tertulis (kuisioner), dan ekspresi

(proses observasi), Sugiyono (2013:137).

2. Populasi dan Sampel

a. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas suatu objek atau subjek

yang mempunyai kualitas atau karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh

peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono,

2013:115). Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat kota depok.

b. Sampel

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh

populasi tersebut Sugiyono, (2016:81). Untuk menentukan jumlah

sampel yang akan diambil digunakan rumus Slovin (Ginting, 2013:132)

yaitu:

𝑁
𝑛=
1 + 𝑁 (𝑒)2

Dimana:

n = sampel

N = populasi
 40

e = error sampling (5%)

131
𝑛=
1 + 131 (0.05)2

𝑛 = 98,68

Melalui perhitungan rumus Slovin diperoleh jumlah sampel sebesar 98,68,

angka tersebut dibulatkan sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 100

orang. Kemudian untuk menarik sampel dari populasi digunakan teknik

Simple Random Sampling, yaitu pengambilan sampel anggota populasi

dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam

populasi itu (Ginting, 2013:135).

D. Definisi Operasional

Menurut Sugiyono, (2016), operasionalisasi variabel adalah sebagai

konsep yang menghubungkan antara teori atau variabel yang masih abstrak ke

dalam realitas. Dalam penelitian ini variabel yang digunakan terdiri dari variabel

independent dan variabel dependent.

Tabel 3.2

Devinisi Operasional Variabel

Skala
No Variabel Definisi Variabel Indikator
Pengukuran
Semua bentuk 1) Waktu
komunikasi non pribadi penayangan
yang memberitahukan 2) Pesan
tentang organisasi,
Iklan Televisi 3) Gerakan
1 produk, jasa atau ide dan Likert
(X) 4) Gambar/visual
dibayar oleh sponsor
yang jelas.
Belch & Belch (2009:5) 5) Suara
 41

1) Attention
interaksi dinamis antara (perhatian)
pengaruh dan kognisi,
2) Interest
Keputusan perilaku dan kejadian di
(minat)
2 Pembelian sekitar kita dimana Likert
3) Desire
(Y) manusia melakukan
(keinginan)
aspek pertukaran
Heru (2012: 24) 4) Action
(tindakan)

E. Metode Analisis dan Pengujian Hipotesis

1. Analisis Deskriptif

Analisis deskriptif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisa

data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah

terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang

berlaku untuk umum atau generalisasi Sugiyono (2015:254).

2. Analisis Regresi Linear Berganda

Metode statistik yang berfungsi untuk menguji sejauh mana hubungan

sebab akibat antara variabel faktor penyebab (X) terhadap variabel akibatnya.

Faktor penyebab pada umumnya dilambangkan dengan X atau disebut juga

dengan predictor sedangkan variabel akibat dilambangkan dengan Y atau

disebut juga dengan response. Persamaan untuk menunjukkan garis regresi

dan hubungan antara variabel budaya organisasi, motivasi dan kepuasan kerja

terhadap kinerja karyawan, adalah sebagai berikut, Sugiyono (2016:277):

𝑌 = 𝑎 + 𝑏1 𝑥1 + 𝑒

Keterangan:

Y = Keputusan Pembelian

a = Nilai intercept (Konstanta)

 42

X1 = Iklan Televisi

b = Koefisien X1

e = Error

3. Uji Validitas

Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukan tingkat kevalidan atau

kesahan suatu instrumen. Suatu instrumen dianggap valid apabila mempu

mengukur apa yang diinginkan. Disebut juga mampu memperoleh data yang

tepat dari variable yang diteliti (Simamora, 2002:214). Pengujian validitas

menggunakan teknik analisis faktor, dimana harus disepakati dulu bahwa

analisis faktor dapat dilakukan apabila setiap faktor membentuk instrumen

sudah valid. Analisis faktor dapat dilakukan dalam kondisi antara faktor yang

satu dengan faktor yang lain terdapat kesamaan kesinambungan, ataupun

tumpang tindih. Proses utama analisis faktor yaitu :

a. Menentukan variabel apa saja yang akan di analisis,

b. Menguji variabel-variabel yang telah ditentukan, dengan metode Bartlett

test of sphericity serta pengukuran MSA (Measure of Sampling) pada

tahap analisis faktor ini, dilakukan penyaringan terhadap sejumlah

variabel, hingga didapat variabel- variabel yang memenuhi syarat untuk

dianalisis,

c. Sejumlah variabel yang memenuhi syarat didapat, kegiatan berlanjut ke

proses inti pada analisis faktor yaitni faktoring; proses ini akan

mengekstrak satu atau lebih faktor dari variabel yang telah lolos pada uji

variabel sebelumnya.
 43

Menurut Santoso (2014) Angka MSA (Measure of Sampling) berkisar 0

sampai 1 dengan kriteria :

MSA = 1, variabel tersebut dapat diprediksi tanpa kesalahan oleh variabel

yang lain

MSA > 0,5, variabel masih bisa diprediksi dan bisa dianalisis lebih lanjut

MSA < 0,5, variabel tidak bisa diprediksi dan tidak bisa dianalisis lebih lanjut,

atau dikeluarkan dari variabel lainya.

Langkah analisis faktor berikutnya, adalah melihat faktor loading dari

masing-masing item pertanyaan atau indikator. Faktor loading merupakan

korelasi sederhana antara variabel-variabel dengan faktor-faktor (Malhotra,

2009), kriteria signifikansi faktor loading adalah ≥ 0.5.

4. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah tingkat keandalan kuesioner. Kuesioner yang reliabel

adalah kuesioner yang apabila dicobakan berulang-ulang kepada kelompok

yang sama akan menghasilkan data yang sama. (Simamora, 2002) Teknik

analis reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach. Menurut Ghozali (2013)

suatu instrumen dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha >

0,70. Penentuan kategori dari validitas instrumen yang mengacu pada

pengklasifikasian reliabilitas yang dikemukakan oleh Gilfrod dalam Guntur

(2010) adalah sebagai berikut :

0,8< r11 <= 1 : reliabilitas sangat tinggi

0,6< r11 <= 0,8 : reliabilitas tinggi

 44

0,4< r11 <= 0,6 : reliabilitas sedang

0,2< r11 <= 0,4 : reliabilitas rendah

-1,0< r11 <= 0,2 : reliabilitas sangat rendah (tidak reliabel)

5. Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik bertujuan untuk menganalisis apakah analisis model

yang digunakan dalam penelitian adalah model yang terbaik. Jika model

adalah model yang baik, maka data yang dianalisis layak untuk dijadikan

sebagai rekomendasi untuk pengetahuan atau untuk tujuan pemecahan

masalah praktis Juliandi dan Irfan (2013:169). Dalam penelitian ini memakai

ketiga jenis uji asumsi klasik tersebut dalam menganalisis instrumen

penelitian antara lain :

1) Uji Normalitas

Pengujian normalitas dapat dilakukan untuk melihat apakah dalam model

regresi, variabel dependen dan independennya memiliki distribusi normal

atau tidak. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah

garis diagonal maka model regresi memenuhi asumsi normalitas (Juliandi

dan Irfan, 2013:169).

2) Uji Multikolinearitas

Uji Multikolinearitas digunakan untuk menguji apakah pada model regresi

ditemukan adanya korelasi yang kuat antar variabel independen Juliandi

dan Irfan (2013:169). Cara yang digunakan untuk menilainya adalah

 45

dengan melihat nilai faktor inflasi varian (Variance Inflasi Factor/VIF),

yang tidak melebihi empat atau lima Juliandi dan Irfan, (2013:169).

3) Uji Heterokedastisitas

Heterokedastisitas digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi,

terjadi ketidaksamaan varians dari residual dari suatu pengamatan yang

lain. Jika residual dari suatu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap,

maka disebut homokedastitas, dan jika varians berbeda di sebut

heterokedastisitas. Dasar pengambilan keputusan dalam uji

heterokedastisitas adalah jika pola tertentu, seperti titik-titik (poin-poin)

yang ada membentuk suatu pola tertentu yang teratur, maka terjadi

heterokedastisitas. Jika tidak ada pola yang jelas, secara titik-titik (point-

point) yang ada menyebar dibawah dan diatas angka 0 pada sumbu Y,

maka tidak terjadi heterokedastisitas Irfan, (2013:17).

6. Pengujian Hipotesis

Hipotesis merupakan pernyataan-pernyataan yang menggambarkan

suatu hubungan antara dua variabel yang berkaitan dengan suatu kasus

tertentu dan merupakan anggapan sementara yang perlu diuji kebenarannya

dalam suatu penelitian. Sugiyono (2016:93) menyatakan bahwaHipotesis

adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian biasanya

disusun dalam bentuk kalimat pertanyaan. Dikatakan sementara karena

jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang relevan, belum

didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan

data.
 46

1) Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji f)

Uji f digunakan untuk menguji signifikansi pengaruh iklan televisi

terhadap keputusan pembelian. Langkah-langkah yang dilakukan adalah

(Gozali 2013: 98):

a) Merumuskan Hipotesis (Ha)

Ha diterima: berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel

independen (iklan televisi) terhadap variabel dependen (keputusan

pembelian) secara simultan.

b) Menentukan tingkat signifikansi yaitu sebesar 0.05 (α=0,05)

c) Membandingkan Fhitung dengan Ftabel

d) Nilai Fhitung dapat dicari dengan rumus :

𝑅2 / 𝐾
𝐹=
(1 − 𝑅2 ) (𝑛 − 𝑘 − 1)

Dimana:

R2 = Koefisien Determinasi

K = Banyaknya koefisien regresi

N = Banyaknya Observasi

(1) Bila Fhitung < Ftabel, variabel bebas secara bersama-sama tidak

berpengaruh terhadap variabel dependen.

(2) Bila Fhitung > Ftabel, variabel bebas secara bersama-sama

berpengaruh terhadap variabel dependen.

(3) Berdasarkan Probabilitas

 47

Dengan menggunakan nilai probabilitas, Ha akan diterima jika

probabilitas kurang dari 0,05

(4) Menentukan nilai koefisien determinasi, dimana koefisien ini

menunjukkan seberapa besar variabel independen pada model

yang digunakan mampu menjelaskan variabel dependennya.

2) Uji R2 (Koefisien Determinan)

Analisis Koefisiensi Determinasi (KD) adalah pengujian untuk melihat

seberapa besar variabel independen (X) berpengaruh terhadap variabel

dependen (Y) yang dinyatakan dalam persentase Supangat (2014:341).

Besarnya koefisien determinasi dihitung dengan menggunakan rumus

sebagai berikut:

𝐾𝑑 = Zero Order x β x 100%

3) Pengujian Hipotesis Uji t

Uji t digunakan untuk menguji signifikansi pengaruh variabel independen

(iklan televisi) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Oleh

karena itu uji t ini digunakan untuk menguji hipotesis H1 Langkah–

langkah pengujian yang dilakukan adalah dengan pengujian dua arah,

sebagai berikut (Sugiyono (2016:93):

a) Merumuskan hipotesis (Ha)

Ha diterima: berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel

independen iklan televisi terhadap variabel dependen keputusan

pembelian.

b) Menentukan tingkat signifikansi (α) sebesar 0,05

 48

c) Membandingkan thitung dengan ttabel. Jika thitung lebih besar dari ttabel

maka Ha diterima.

Nilai thitung dapat dicari dengan rumus :

𝐾𝑜𝑒𝑓𝑖𝑠𝑖𝑒𝑛 𝑅𝑒𝑔𝑟𝑒𝑠𝑖
𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 =
𝑆𝑡𝑎𝑛𝑑𝑎𝑟 𝐷𝑒𝑣𝑖𝑎𝑠𝑖

(1) Bila ttabel < -thitung dan thitung < ttabel, variabel bebas (independen)

secara individu tak berpengaruh terhadap variabel dependen.

(2) Bila thitung > ttabel dan –thitung < -ttabel, variabel bebas (independen)

secara individu berpengaruh terhadap variabel dependen.

d) Berdasarkan probabilitas, Ha akan diterima jika nilai probabilitasnya

kurang dari 0,05 (α)

e) Menentukan variabel independen mana yang mempunyai pengaruh

paling dominan terhadap variabel dependen. Hubungan ini dapat

dilihat dari koefisien regresinya.