Latar Belakang

Lini produk dan bauran produk merupakan satu kesatuan, dimana lini produk
merupakan bagian dari bauran produk. Lini produk ialah kelompok produk di dalam
kelas produk yang berhubungan erat karena mempunyai fungsi yang serupa, dijual
kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui gerai atau saluran yang
sama, atau masuk dalam kisaran harga tertentu.
Sedangkan untuk bauran produk (product mix) adalah perpaduan atau rangkaian dari
semua lini produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan kepada konsumen. Di
dalam bauran produk tersebut, terdapat berbagai lini produk.

Untuk mengelompokkan pembeli dengan bauran pemasaran yang berbeda, dilakukan

segmentasi pasar. Segmentasi pasar secara umum adalah pembagian kelompok
pembeli yang memiliki perbedaan kebutuhan, karakteristik atau perilaku yang
berbeda di dalam suatu pasar tertentu. Dalam ilmu marketing atau pemasaran, peran
segmentasi pasar sangat penting untuk kesuksesan suatu produk dari perusahaan
tertentu.

Segmentasi pasar merupakan bagian dari strategi perusahaan dan semata-mata tidak
dilakukan dengan membedakan produk ataupun menciptakan sebuah produk baru,
melainkan dilakukan sesuai perbedaan minat serta kebutuhan konsumen. Segmentasi
ini juga menjadi bagian falsafah pemasaran produk yang nantinya akan berargumen
pada konsumen atau pembelinya. Segmentasi ini juga penting dilakukan agar
pemasaran produk dapat meningkat serta lebih terarah. Sumber daya yang dimiliki
perusahaanjuga dapat digunakan secara lebih efektif serta efisien.

Strategi pemasaran adalah logika pemasaran, dan berdasarkan itu, unit bisnis
diharapkan untuk mencapai sasaran-sasaran pemasarannya. Strategi pemasaran terdiri
dari pengambilan keputusan tentang biaya pemasaran dari perusahaan, bauran
pemasaran, dan alokasi pemasaran. Strategi pemasaran dapat dinyatakan sebagai
dasar tindakan yang mengarah pada kegiatan atau usaha pemasaran, dari suatu
perusahaan, dalam kondisi persaingan dan lingkungan yang selalu berubah agar dapat
mencapai tujuan yang diharapkan.
Strategi pemasaran adalah alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai
perusahaan dengan mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan
melalui pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani
pasar sasaran tersebut.

Rumusan Masalah
1. Bagaimana bauran produk yang dilakukan Tempo Scan?
2. Segmen pasar seperti apa yang di tuju oleh Tempo Scan?
3. Bagaimana strategi promosi dan distribusi yang dilakukan oleh Tempo Scan?
Rekomendasi
1. Sumber-sumber bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi,
perlu di perhatikan sehingga mampu meningkatkan keunggulan bersaing.
2. Pengembangan strategi bauran pemasaran yang berorientasi kepada kepuasan
pelanggan perlu menjadi perhatian khusus.
3. Kegiatan marketing harus mencermati respon karakter masing-masing pembeli
baik dari segi budaya, sosial, perorangan, maupun ekonomi serta memahami
proses keputusan pembeli agar dapat digunakan untuk strategi pemasaran
dimasa datang.
4. Kebijakan brand perlu dirancang agar mampu memberikan pembeda dari
perusahaan lain dan memberikan kontribusi pada penguasaan pasar.