retyped by

idwan

skandar

udayat, SE

Tahap 4: Mengumpulkan Data Riset

Analisis Pola permintaan

Pola pertumbuhan industri dapat membantupemahaman mengenai permintaan pasar. Pola

produksi,karena biasanya mengungkapkan poal konsumsi, amatmebantu dalam menilai peluang pasar.
Sebagaitambahan, kecendrungan dalam produksi manufakturmenunjukan pasar potensial bagi
perusahaan untukpasokan input ke proses manufaktur. pada tahap awaldari pertumbuhan dalam sebuah
negara, ketikapendapatan per kapita rendah, manufaktur memusatkanpada: manufaktur makanan,
minuman, tekstil, danlistrik. Dengan meningkatkan pendapatan, semuaindustri ini relative menurun dan
kepentingannyadigantikan oleh industri berat. Karena pendapatan terusnaik, industri jasa menyusul
manufaktur tadi

Pengukuran Elastisitas Pendapatan

Elastisitas pendapatan menguraikan hubungan antarapermintaan akan suatu barang dan perubahan
dalampendapatan. Telaah elastisitas permintaan akan barang konsumsi menunjukan bahwa kebutuhan
akan barang konsumsi menunjukan bahwa kebutuhan akan barang seperti makanan dan pakaian
dicirikanoleh permintaan elastic. Dengan kata lain, pengeluaranuntuk produk-produk dalam kategori ini
meningkat tapidalam persentasi lebih rendah ketimbangpeningkatan penghasilan. Hal ini memperkuat
hukumengel, yang menunjukan bahwa dengan peningkatanpendapatan, lebih sedikit bagian dari
pendapatan totalyang dibelanjakan untuk makanan. Permintaan akan barang-barang yang tahan lama
seperti mebel dan alat-alat rumah tangga cenderung menjadi elastispendapatan, artinya lebih cepat
meningkat dibandingkan peningkatan dalam pendapatan.
Perkiraan dengan Analogi

Salah satu takhnik yang menggunakan akal panjangadalah memperkirakan dengan analogi. Terdapat
duacara untuk menggunakan tekhnik ini. Salah satu caraadalah membuat perbandingan lintas bagian,
dan yanglain adalah menggeser urutan waktu kejadian. Metodepertama, perbandingan lintas bagian,
dilakukan denganmengasumsikan bahwa terdapat analogi antara hubungan suatu faktor dengan
permintaan untukproduk atau komoditi tertentu dalam dua negara Pada dasarnya, perkiraan analogi
menggunakanindeks faktor tunggal yang mempunyai nilai hubungandiperoleh dari satu negara untuk
dipakai di suatu pasarsasaran. Ini merupakan metode analisis yang sederhana,tetapi dalam berbagai
kasus, metode untukmemperkirakan secara kasar sangat berguna jika palingsedikit tersedia data
penjualan produk di satu pasaranalog potensial untuk penjualan produk dan faktorkorelasi tunggal

Analisis Perbandingan

Salah satu peluang unik dalam pemasaran global adalahmembandingkan potensi pasar dan
kinerjapemasaran dipasar negara yang berbeda dalam titik waktu yang sama.Terdapat tiga kategori dasar
dari perbadingan yangdapat dibuat dalm pemasaran internasional. Bentukanalisis perbandingan
pertama adalah perbandinganintra-perusahaan lintas nasional. Bentuk kedua darianalisis perbandingan
didasarkan pada nasional-subnasional.

Analisis Kelompok

Objektif dari analisis kelompok (cluster analysis

) adalahmengelompokkan variabel ke dalam kelompok-kelompok untuk memaksimalkan persamaan

dalam

retyped by

idwan

skandar

udayat, SE

.
kelompok dan perbedaan antar kelompok. Tujuan inicocok untuk riset pemasaran global karena
persamaandan perbedaan regional di dunia ini