KASUS SENGKETA MEREK BISKUIT OREO DAN ORIORIO

PENDAHULUAN

Era Globalisasi di bidang perekonomian telah mendorong perdagangan internasional

mengarah kepada perdagangan bebas. Zona-zona perdagangan bebas telah dibentuk di
banyak wilayah regional dunia. Perdagangan bebas bisa ditandai banyaknya produk-produk
global yang masuk dan ikut bersaing dalam pasar lokal kita. Banyaknya produk dengan
berbagai merek dan pilihan memberikan kesempatan kepada konsumen untuk bebas
melakukan pilihan produk yang sesuai dengan selera mereka. Namun dengan banyaknya
produk dan merek membuat konsumen kebingungan dalam melakukan pilihan tersebut. Untuk
itu, produsen harus tanggap terhadap permasalahan ini. Produsen sebagai pembuat produk
yang akan dilepas ke pasar, harus membuat produknya mudah dikenali oleh para konsumen.
Sebagai solusinya produk-produk tersebut perlu sebuah merek. Merek merupakan penanda
yang membedakan produk dari perusahan yang satu dengan perusahaan yang lain di dalam
pasar.

Merek bukan hanya sekadar berfungsi untuk membedakan suatu produk dengan
produk yang lain, merek juga memiliki fungsi sebagai aset perusahaan yang sangat penting
bagi perusahaan, terutama apabila merek tersebut merupakan merek terkenal. Merek
membentuk karakter dari suatu produk. Dengan merek, konsumen akan mengenali sebuah
produk terkait asal muasal merek atau produsennya, bagaimana kualitasnya atau jaminan
mutunya, orisinalitasnya, dan sebagainya. Merek yang telah dikenal dan memperoleh
kepercayaan konsumen merupakan suatu prestasi tersendiri bagi produsen. Produsen akan
berupaya melindungi mereknya dan mencegah pihak-pihak lain yang berusaha menjiplaknya
sebab merek yang terkenal dan dipilih oleh banyak konsumen cenderung akan dipalsukan dan
diikuti oleh pesaing-pesaing produk. Dengan meniru atau memalsukan suatu merek terkenal,
peniru atau pemalsu berharap dapat membonceng ketenaran nama merek terkenal untuk
meningkatkan penjualan produk mereka.

Dalam kehidupan sehari-hari tidak sedikit kita jumpai berbagai merek produk barang
atau jasa sejenis yang saling menyerupai satu sama lain. Tentunya praktek seperti ini tidak
dibenarkan adanya. Suatu merek merupakan tanda pembeda yang berupa gambar, nama,
kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut
yang digunakan dalam kegiatan perdagangan barang dan jasa. Hak atas sebuah merek

1
merupakan hak eksklusif yang diberikan oleh negara dalam rangka memberikan perlindungan
kepada pemiliknya. Dengan hak eksklusif tadi, pemegang merek dapat melindungi produknya
dari upaya pemalsauan dan upaya upaya tiruan terhadap mereknya. Apabila suatu saat
terdapat pihak-pihak atau produsen lain yang menggunakan merek, meniru atau memalsukan
merek atas miliknya, pemegang merek dapat melakukan upaya hukum untuk melawan dan
memperjuangkan hat atas mereknya.

Sebagai konsumen kita pastinya telah menjumpai berbagai merek produk-produk yang
merupakan kebutuhan kita sehari –hari dari mulai produk makanan, minuman, kebersihan,
peralatan, elektronik dan banyak lainnya yang bisa dikatakan kita tidak terlepas dari produk
dan merek produk dari kita bangun tidur sampai kita tidur kembali. Untuk produk makanan
minuman saja, kita disajikan banyak pilihan merek dengan variasi ciri dan kualitas yang
melekat di dalamnya, bahkan kita jumpai beberapa diantaranya memliki kesamaan atau
kemiripan merek. Dalam tulisan selanjutnya akan disajikan kasus kemiripan merek dan
pembahasannya berdasarkan ketentuan hukum yang ada.

PEMBAHASAN

Kemiripan suatu merek produk bukan hal yang sulit kita jumpai sehari-hari. Banyak
sekali merek merek memiliki kesamaan bentuk warna ciri dan sebagainya. Tentunya kemiripan
merek tersebut bukanlah tanpa alasan. Motif atau tujuan kemiripan merek biasanya karena
dengan membentuk merek yang mirip dengan suatu merek yang terkenal yang banyak dipilih
masyarakat akan mendompleng jumlah penjualan produk. Apakah hal ini dapat dibenarkan
dalam hukum, pertanyaan tersebut akan terjawab dengan melihat contoh kasus kemiripan
merek makanan biskuit merek “OREO” milik KRAFT FOODS GLOBAL BRANDS LLC dengan biskuit
“ORIORIO” milik PT. SIANTAR TOP Tbk.

2
Thank you for using www.freepdfconvert.com service!

Only two pages are converted. Please Sign Up to convert all pages.

https://www.freepdfconvert.com/membership