Nama: Amelia Fitri Handayani

Kelas: XII MIPA 6

Absen: 02

LATIHAN BRAND EQUITY PKWU

1. Merurut pendapatmu apa itu merek..?

Merek adalah sebuah istilah yang digunakan sebagai tanda yang berfungsi sebagai pembeda
antara produk satu dan lainnya dalam kegiatan bisnis, baik itu perdagangan atau jasa. Biasanya
merek sering ditampilkan dalam bentuk desain grafis dengan berbagai macam bentuk mulai dari
angka, huruf, nama, logo, gambar 2D maupun 3D, bahkan hingga suara.

2. tuliskan nama brand di bawah ini

Amazon, Barbie,Block Buste ,BMW, Burger King, Calvin Klein

Canon,Citroen,Ebay,Flickr ,HP ,IBM

Intel,Kellogs,…,Levis, Loreal, Louis Vuitton

 McDonal,Michellin, Microsoft , MTV, Nescafe, Nike

Nissan, Pizza Hut, Pringles, Quiksilver, Red Bull, Reebook

Samsung, Skype, Starbucks, Twitter, Volkswagen

3. jelaskan fungsi merek bagi konsumen dan bagi perusahaan ?

Fungsi brand (merek) :

Bagi konsumen :

 Identifikasi mutu produk, baik berupa barang maupun jasa. Kualitas produk berupa barang
nyata/tampak dari kondisi barang tersebut, baik dari kualitasnya sampai pada kemasan barang.
Sedangkan produk yang berupa jasa, kualitas pelayanan adalah pelayanan kepada tamu.
 Merek meningkatkan efisiensi pembeli. Dengan adanya nama/merek maka akan memudahkan
pembeli menemukan produk yang dicari/diminati. Hal ini tentunya lebih efisien dan efektif.
 Membantu menarik perhatian konsumen atas suatu produk baru yang mungkin memberikan
keuntungan bagi mereka.
 Untuk membantu mencegah terjadinya hal–hal yang tidak diinginkan okonsumen/resiko
konsumen, baik resiko dalam hal kesehatan, resiko kesalahan fungsi produk, kesalahan harga,
ataupun resiko ketidaklayakan produk/jasa tersebut dikonsumsi.

Bagi produsen, penjual :

 Memudahkan penjual untuk memproses pesanan dan menelusuri masalah yang timbul.
 Sebagai perlindungan hukum terhadap ciri khas produk, sehingga tidak ada produk lain yang
meniru.
 Membantu penjual dalam melakukan segmentasi pasar
 Membantu penjual dalam menarik pelanggan/konsumen yang setia dan yang menguntungkan.
 Membantu membangun citra perusahaan/produsen (jika merek tersebut menimbulkan persepsi
positif di masyarakat)
 Mengidentifikasikan produk dalam perdagangan
 Mengidentifikasikan keunggulan produk yang dimiliki, yang membedakan produk tersebut
dengan produk lain, terutama produk saingan.

4. sebutkan merek produk perawatan tubuh dan makanan yang biasa di gunakan sehari-hari
olehmu ?

Perawatan tubuh: Lifebuoy, Wardah, Fair and Lovely, Citra, Biore, Emina, Dove.

Makanan: Indomie, Kecap Bango, Taro, Malkist, Roma Kelapa, Nabati.

5.

Produk ini memiliki merek yang berbeda beda, dan memiliki harga yang berbeda pula.

6. merek merupakan hal terpenting dalam sebuah produk, sebutkan syarat-syarat dan kriteria
dalam membuat merek…..

Syarat Merek yang akan di Daftarkan

1. Nama merek dilarang bertentangan dengan peraturan undang-undang, bertentangan

dengan agama, kesusilaan dan dapat mengganggu ketertiban umum.
2. Nama Merek dilarang hanya menyebutkan nama barang atau jasa yang akan di daftarkan.
3. Merek dilarang mengandung unsur mengelabui masyarakat.
4. Merek tidak diperbolehkan memuat keterangan produk yang tidak sesuai dengan kualitas,
khasiat produk.
5. Merek tidak diperbolehkan menggunakan nama atau lambang milik umum.
6. Merek tidak sama dengan merek pihak lain yang sudah terdaftar.
7. Merek dilarang menyerupai nama orang terkenal, lambang atau simbol negara dan
lembaga.

Berikut adalah lima kriteria yang selayaknya dipakai untuk mendesain dan memilih elemen
merek tersebut:
1. Memorable. Elemen merek harus gampang dikenali dan diingat. Hal ini mendukung
tingkat ekuitas merek yang bertujuan mencapai tingkat tertinggi dan brand awareness
pasar.
2. Meaningful. Elemen merek harus mempunyai kredibilitas dan daya sugestif. Misalnya,
membuncahkan kesenangan, menarik, serta kaya dalam image visual dan verbal.
3. Transferabillity. Elemen merek ini bersifat mobile, baik dari sisi kategori produk maupun
batasan geografis maupun budaya.
4. Adaptability. Elemen merek ini harus bersifat fleksibel agar dengan gampang lebih
mudah diperbarui dan disesuaikan dengan konteks.
5. Protectability. Elemen merek ini harus aman, baik secara hukum maupun persaingan.