MANAJEMEN MEREK

KELOMPOK 2
o DEWI ROSITA (1810103002)
o SALSABILA CHIERLY NABILA (1810103077)
o NULLY HUDA IMAM KHAFIDHOH
(1810103111)
 01 Pengertian dan Jenis Merek

SUB BAB
02 Tujuan dan Manfaat Merek

Pemilihan dan Kekuatan

03 Merek

04 Fungsi Merek
Pengertian dan Jenis
Merek adalah suatu nama, simbol, tanda, desain atau gabungan di antaranya untuk
dipakai sebagai identitas suatu perorangan, organisasi atau perusahaan pada barang
dan jasa yang dimiliki untuk membedakan dengan produk jasa lainnya.
Contoh brand name (nama) : nintendo, aqua, bata, rinso, kfc, acer, windows,
toyota, zyrex, sugus, gery, bagus, mister baso, gucci, c59, dan lain sebagainya.
Contoh merek (simbol) : gambar atau simbol sayap pada motor honda, gambar
jendela pada windows, gambar kereta kuda pada california fried chicken (cfc),
simbol orang tua berjenggot pada brand orang tua (ot) dan kentucky friend chicken
(kfc).
Contoh trade character (karakter dagang) : ronald mcdonald pada restoran
mcdonalds, si domar pada indomaret, burung dan kucing pada produk makanan gery.
Terdapat 2 jenis merek yaitu:
Manufacturer brand atau merek
perusahaan
 
merek yang dimiliki oleh suatu perusahaan
yang memproduksi produk atau jasa.
Contohnya seperti soffel, capilanos, ultraflu,
so klin, philips, tessa, benq, faster, nintendo
wii, vit, vitacharm, vitacimin, dan lain-lain.
Private brand atau merek
pribadi
merek yang dimiliki oleh distributor atau pedagang
dari produk atau jasa
Contohnya seperti zyrex ubud yang menjual laptop
cloud everex, hipermarket giant yang menjual kapas
merek giant, carrefour yang menjual produk
elektrinik dengan merek bluesky, supermarket hero
yang menjual gula dengan merek hero, dan lain
sebagainya.
TUJUAN MEREK
Tujuan Secara Umum yaitu
sebagai identitas bisnis atau
perusahaan sehingga mereka
dapat dibedakan dengan lainnya.
Berikut ini ada beberapa tujuan merek
diantaranya :
 Membangun kesadaran merek (Brand
Awareness)
 Menciptakan koneksi emosional
 Membedakan produk anda
 Menciptakan kredibilitas dan
kepercayaan
 Memotivasi pembelian
MANFAAT MEREK
 Bagi Konsumen
o Merek dapat menceritakan sesuatu kepada pembeli tentang suatu mutu produk maupun
jasa.
o Merek mampu menarik perhatian pembeli terhadap produk-produk baru yang mungkin
akan bermanfaat bagi mereka.
 Bagi perusahaan
o Merek memudahkan penjual dalam mengolah pesanan dan menelusuri masalah yang
timbul.
o Merek dapat memberikan perlindungan hukum atas keistimewaan yang dimiliki oleh
suatu produk.
o Merek memungkinkan untuk menarik sekelompok pembeli yang setia dan
menguntungkan.
o Merek membantu penjual dalam melakukan segmentasi pasar.
 Bagi Publik
o Pemberian merek memungkinkan mutu produk lebih terjamin dan lebih konsisten.
o Merek dapat meningkatkan efisiensi pembeli karena merek dapat menyediakan informasi
tentang produk dan dimana dapat membeli produk tersebut.
o Merek dapat meningkatkan inovasi produk baru, karena produsen terdorong untuk
menciptakan keunikan baru guna mencegah peniruan dari para pesaing.
 Manfaat merek bagi produsen menurut Keller dalam Tjiptono
(2005), dikatakan bahwa merek berperan sebagai :
o Sarana identifikasi untuk memudahkan proses penanganan
atau pelacakan produk bagi perusahaan, terutama dalam
pengorganisasian persediaan dan pencatatan akuntansi
o Bentuk proteksi hukum terhadap fitur yang unik.
o Signal tingkat kualitas bagi para pelanggan yang puas,
sehingga mereka bisa dengan mudah memilih dan
membelinya lagi dilain waktu (Loyalitas merek)
o Sarana menciptakan asosiasi dan makna unik yang
membedakan produk dari para pesaing.
o Sumber keunggulan kompetitif, terutama melalui
perlindungan hukum, loyalitas pelanggan, dan citra unik
yang terbentuk di dalam benak konsumen.
o Sumber financial returns, terutama menyangkut pendapatan
masa datang.
 PEMILIHAN MEREK

Kriteria yang dipakai untuk mendesain dan memilih elemen merek adalah:
Memorable (Elemen merek harus gampang dikenali dan diingat).
Meaningful (Elemen merek harus mempunyai kredibilitas dan daya sugestif).
Transferabillity (Elemen merek ini bersifat mobile, baik dari sisi kategori produk
maupun batasan geografis maupun budaya).
Adaptability (Elemen merek ini harus bersifat fleksibel agar dengan gampang lebih
mudah diperbarui dan disesuaikan dengan konteks).
Protectability (Elemen merek ini harus aman, baik secara hukum maupun
persaingan).
KEKUATAN PEMILIHAN ELEMEN BRAND (MEREK)

 Mudah diingat
 Memiliki makna, seperti informasi umum tentang kategori
dan isi dari produk ataupun informasi tentang komposisi
penting yang ditonjolkan produk dan manfaat dari produk.
 Menarik dan lucu
 Fleksibel (Nama yang digunakan tidak terlalu sulit untuk
diterjemahkan).
 Legal (Brand tersebut sah menurut hukum dan undang–
undang yang berlaku, sehingga berada di bawah perlindungan
hukum).
 FUNGSI MEREK
Secara umum yaitu sebagai tanda pengenal untuk membedakan
hasil produksi yang dihasilkan seseorang atau beberapa orang
secara bersama-sama atau badan hukum dengan produksi orang
lain atau badan hukum lainnya. Sebagai alat promosi, sehingga
mempromosikan hasil produksinya cukup dengan menyebutkan
mereknya.
THANK YOU