Narasi Besar Komunikasi

Sensus Penduduk 2020

Tentang Narasi Besar
NARASI BESAR.
Benda apakah itu?
NARASI BESAR.
Sebuah payung yang memberi arti—juga arah—terhadap kegiatan-kegiatan atau
program yang bisa jadi semula tak terlihat saling berhubungan, namun pada
kenyataannya memiliki napas dan takdir sejarah yang sama.

Memudahkan pemahaman dan menyederhanakan,

Menyentuh bukan hanya pikiran, tapi juga perasaan.
NARASI BESAR.
Apakah manfaatnya?
Manfaat Internal.

&
Manfaat Eksternal.
Manfaat Internal.

✓ Mempermudah Pemahaman & Menyatukan Visi

✓ Melancarkan Orkestrasi Peran.
✓ Menjadi Single Sentence Brief.
Manfaat Eksternal.

✓ Mempermudah komunikasi dengan pesan yang lebih intuitif.

✓ Memberikan gambaran besar, alih-alih detil teknis.
✓ Memunculkan konsistensi dalam komunikasi, dan
managing expectation.
Contoh Narasi Besar
Narasi Besar Komunikasi
Kementerian Keuangan RI.
Tujuan

✓ Kemenkeu ingin mengomunikasikan soal pekerjaan mereka.

✓ Apa sih pekerjaan Kemenkeu?

APBN.
(Anggaran Pendapatan & Belanja Negara)
Yang Sudah Dilakukan

✓ Kampanye #SadarAPBN
✓ Merumuskan “narasi” komunikasi: Kemenkeu Terpercaya
Masalah yang Ditemukan

✓ Kurang bergaung
✓ Ternyata ada resistensi pada kata “APBN” ketika dikomunikasikan
• Not my business
• Terlalu teknis
✓ Kemenkeu Terpercaya → Lebih cocok menjadi Tujuan Besar Komunikasi.
Narasi Besar yang Dirumuskan

#UangKita.
APBN adalah #UangKita.
Uang rakyat Indonesia yang digunakan sebesar-besarnya
demi kesejahteraan masyarakat Indonesia.

Istilah APBN “disembunyikan” agar tidak mengintimidasi masyarakat awam.

Turunan Narasi Besar
Diturunkan menjadi beberapa pilar konten:
1. KamusKeu
Menjelaskan jargon-jargon ekonomi (misal: inflasi)
2. InfoKeu
Menceritakan kegiatan Menkeu, dan berbagai info terkini
3. Uang Kita Dari Mana?
Menceritakan tentang pemasukan APBN
4. Uang Kita Buat Apa?
Menceritakan tentang pengeluaran negara dalam APBN
5. Ini Punya Kita
Menceritakan tentang berbagai aset milik negara yang harus dijaga bersama.
Bergulirnya Narasi Besar
Bergulirnya Narasi Besar
Narasi Besar Lainnya

#IniDiplomasi. - Kemlu RI

#MulaiDariDesa. - Kemendes RI
 Dasar-dasar
Penyusunan Narasi Besar
SENSUS PENDUDUK 2020
Pesan Komunikasi SP2020
dan Narasi Saat Ini

#1
Pesan Utama Komunikasi*

1. Anda Tercatat, Data Akurat

2. Pastikan Anda Penduduk Indonesia

3. Nantikan Petugas Sensus di Rumah Anda

*) Sumber: Buku Manajemen Publisitas Sensus Penduduk 2020

Contoh Narasi Kegiatan Serupa

#2
Narasi Besar Pemerintahan

#3
Narasi Besar Pemerintah

“Menuju Indonesia Maju”

Negeri kita sudah lama menjadi
Negara Berkembang sekarang saatnya
Indonesia menjadi Negara Maju
Narasi Besar Pemerintah
Analisis Percakapan
Tentang Sensus Penduduk
Data Percakapan di Twitter
Periode 22 Juli-22 Agustus

#4
Total Percakapan Tentang Sensus Penduduk

777 tweets.
558 unique accounts.
(Selama 1 Bulan)
 59% percakapan tentang
Menyebut Tidak Sensus Penduduk tidak
41%
BPS? 59% penyebutkan BPS
n=777
Lalu menyebutkan apa?
 Topik
Iseng
&
60% percakapan yang
40%
Percakapan Guyon tidak penyebutkan BPS
60% topiknya hal iseng
n=458
dan candaan.
“Banyak Bertanya”
“Modus PDKT”
Sensus Penduduk dalam percakapan sehari-hari,
banyak diasosiasikan dengan:

✓ Banyak bertanya, kepo, detil, mendalam.

✓ Situasi berkenalan atau PDKT.

✓ Kegiatan di media sosial untuk mengecek

orang-orang yang memiliki kebiasaan serupa.
Analisis Percakapan
Tentang Isu Data Kependudukan
Data Percakapan di Twitter
Periode 22 Juli-22 Agustus

#5
Total Percakapan Tentang Data Kependudukan

82.984 tweets.
59.276 unique accounts.
(Selama 1 Bulan)
Percakapan Tentang Data Kependudukan
Topik Percakapan Tentang Data Kependudukan

Akun @hendralm membagikan screenshots

29,402
jual-beli data NIK dan KK di medsos

@hendralm dilaporkan ke Bareskrim Polri 19,482

Berita terkait akses data kependudukan ke

4,713
swasta

Netizen takut datanya dipakai oknum untuk

3,657
kegiatan kriminal

Thread tentang scammer dan dari mana

2,844
penjual mendapatkan data pribadi tersebut

Pasal karet UU ITE yang disalahgunakan untuk

1,329
menjerat warga yang kritis

Pemilik akun @hendralm diancam oleh

945
anggota grup jual-beli data
Tentang “Data” dan Isu Privasi
 Kata “DATA” perlu digunakan secara hati-hati,

karena berpotensi memunculkan kekhawatiran

yang tidak diinginkan, di benak pemirsa.
 Narasi Besar
SENSUS PENDUDUK 2020
Indonesia,
Bukan hanya pulau-pulaunya.
Bukan sekadar gambar
di atas peta.
Indonesia adalah
sebuah cerita,
yang ditulis dengan berbagai
suku bangsa sebagai kalimat,
dan setiap penduduk
sebagai hurufnya.
Tugas kami adalah mengabadikan,
mencatat itu semua.
Sebagai bekal
untuk kemajuan negara kita.
sekian
dan terima kasih