PEMASARAN ONLINE

“Prakarya dan Kewirausahaan”

DISUSUN
O
L
E
H
KELOMPOK 4 :
- Annisa Anwar
- Kasdiah
- Nur Atma
- Magfirah Wahdania Amir
- Ashnan Febrianza
- Zaenal Abdullah

I
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-
Nya sehingga Kami dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul Pemasaran
Online ini tepat pada waktunya. Adapun tujuan dari penulisan dari makalah ini
adalah untuk memenuhi tugas Guru pada Prakarya dan Kewirausahaan . Selain
itu, makalah ini juga bertujuan untuk menambah wawasan tentang Pemasaran
Online bagi para pembaca dan juga bagi penulis.

Kami mengucapkan terima kasih kepada Bapak Ibu Guru selaku Guru
Prakarya dan Kewirausahaan yang telah memberikan tugas ini sehingga dapat
menambah pengetahuan dan wawasan sesuai dengan bidang studi yang Kami tekuni.

Kami juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membagi
sebagian pengetahuannya sehingga saya dapat menyelesaikan makalah ini.

Kami menyadari, makalah yang saya tulis ini masih jauh dari kata sempurna.
Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun akan Kami nantikan demi
kesempurnaan makalah ini.

Pinrang, 16 Januari 2020

Kelompok 4

II
 DAFTAR ISI

Halaman Judul....................................................................................................... i
Kata Pengantar ...................................................................................................... ii
Daftar Isi................................................................................................................ iii
Bab I Pendahuluan .............................................................................................. 1
Bab II PEMBAHASAN ...................................................................................... 2
A. Defenisi Pemasaran ..................................................................... 2
B. Online Marketing......................................................................... 2
1. Pengertian dan Jenis Online Marketing Neraca ................... 2
2. Keuntungan dan Kekurangan Online Marketing...................4
3. Perbandingan Online dengan Offline Marketing ................. 5
4. Strategi Online Marketing .................................................... 5
Bab III Kesimpulan & Saran ............................................................................... 7
A. Kesimpulan .................................................................................. 7
B. Saran ............................................................................................ 7

III
IV
 BAB I

PENDAHULUAN

Pemasaran, seperti halnya dengan ilmu pengetahuan, bersifat dinamis dan selalu
mengalami perubahan. Perubahan dalam dunia pemasaran merupakan suatu
keharusan lantaran dunia bisnis sebagai induk dari pemasaran- terus menerus berubah
menyesuaikan diri dengan kemajuan Zaman. Walaupun mengalami perubahan,
pemasaran tidak bisa melepaskan diri dari tiga komponen yang selalu menyertai;
konsumen, kompetitor dan perusahaan. Ketiga komponen ini yang selalu ada dalam
setiap pembahasan tentang pemasaran.

Era globalisasi memberikan pengaruh cukup besar bagi pemasaran dan

menumbuhkan tantangan-tantangan baru dalam profesi pemasaran masa kini.
Pemasar dituntut untuk dapat memahami bagaimana kejadian-kejadian yang ada di
berbagai penjuru dunia mempengaruhi pasar domestik dan peluang pencarian
terobosan baru, dan tentu saja bagaimana perkembangan-perkembangan tersebut akan
mempengaruhi pola pemasaran perusahaan.
Abad dua puluh satu sudah datang. Orang-orang menyebut abad 21 satu ini
dengan sebutan abad informasi. Sistem informasi dunia yang ditulangpunggungi oleh
telekomunikasi dan komputer (internet) akan banyak mempengaruhi gaya hidup,
sistem politik, kehidupan sosial-budaya, dan termasuk ekonomi. Masing-masing
bidang banyak ditunjang dan banyak dipengaruhi oleh dunia informasi.
Pemasaran yang banyak berhubungan dengan konsumen, akan dipengaruhi juga oleh
informasi. Bahkan dunia pemasaran tidak akan dapat hidup bila tanpa ada informasi,
apapun bentuk informasi tersebut. Apalagi sekarang telah terjadi pergeseran
paradigma pemasaran, Dari pemasaran tradisional (offline) ke pemasaran modern
(online).

1
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Definisi Pemasaran
Pemasaran (marketing) adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang
bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitanya
dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia.
Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian
bertumbuh menjadi keinginan manusia. Contohnya, seorang manusia membutuhkan
air dalam memenuhi kebutuhan dahaganya. Jika ada segelas air maka kebutuhan
dahaganya akan terpenuhi. Namun manusia tidak hanya ingin memenuhi
kebutuhannya namun juga ingin memenuhi keinginannya yaitu misalnya segelas air
merek Aqua yang bersih dan mudah dibawa. Maka manusia ini memilih Aqua botol
yang sesuai dengan kebutuhan dalam dahaga dan sesuai dengan keinginannya yang
juga mudah dibawa.
Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah yang menjadi
konsep pemasaran. Mulai dari pemenuhan produk (product), penetapan harga (price),
pengiriman barang (place), dan mempromosikan barang (promotion). Seseorang yang
bekerja dibidang pemasaran disebut pemasar. Pemasar ini sebaiknya memiliki
pengetahuan dalam konsep dan prinsip pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat
tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan manusia terutama pihak konsumen
yang dituju.

B. Online Marketing
1. Pengertian dan Jenis Online Marketing
Online marketing adalah segala usaha yang dilakukan untuk melakukan
pemasaran suatu produk atau jasa melalui atau menggunakan media internet. Internet
yang merupakan salah satu penemuan mutakhir era globalisasi di bidang teknologi

2
informasi sangat menguntungkan semua manusia di seluruh dunia untuk berbagi
informasi dan berkomunikasi, termasuk berbagi informasi produk / jasa yang dijual.
Berikut ini akan disajikan beberapa jenis / macam online marketing:
a. E-mail marketing dan sales letter.
Pemasaran melalui email dan surat penawaran atau sales letter saat ini menjadi
andalan para marketer kelas dunia dalam memasarkan produk produknya secara
online di internet. Bagaimana email dan salesletter ini bekerja? Anda pasti pernah
menerima email yang berisi uraian, cerita, ajakan dan apapun yang akhirnya menuju
ke sebuah atau beberapa link untuk dikunjungi bukan. Itulah email marketing. Cara
kerjanya adalah mengirim email kepada seseorang atau beberapa orang secara masal
yang berisi hal hal di atas dan pada akhirnya menuju ke satu arah yakni 'penjualan'.
Email adalah media dan sales letter adalah isinya.
b. Video marketing
Mendapatkan pengunjung dengan menggunakan video sebagai media marketing
adalah salah satu yang terbaik saat ini. Buatlah video dan unggah (upload) ke situs
situs video sharing terkenal seperti Youtube dan lain sebagainya. Bagaimana video
marketing bekerja?. Video yang diunggah adalah bersifat publik (Youtube) yang
artinya siapa saja dapat mengaksesnya. Dari video ini, seperti di Youtube bisa
digunakan untuk menaruh link link. dari sanalah datang pengunjung.
Hampir tidak ada persayaratan tertentu untuk mengunggah video seperti di
Youtube. Video apa saja bisa disimpan disana dan siap disaksikan oleh pengguna
internet di seluruh penjuru dunia. Kembali ke marketing video, masalahnya adalah
bagaimana sebuah video disukai dan ditonton banyak orang. Banyak hal yang dapat
kita masukkan dalam video yang menarik banyak pengunjung. Buatlah (uploadlah)
video yang sekiranya banyak dicari dan disukai orang.
c. Social media marketing
Seperti kita ketahui pengguna social media seperti facebook, twitter, dan BBM
begitu banyak jauh diatas melampui media media lain di internet. Oleh karena itu
pula social media khususnya facebook dan twitter menjadi media internet marketing

3
yang paling baik. Bagaimana ini bekerja? mudah saja. Misal Anda mempunyai 1000
teman di facebook itu artinya ada 1000 orang yang akan melihat update Anda. Apa
artinya ini, artinya jika 10 % saja mengklik link yang disertakan di update status
Anda maka itu adalah 100 pengunjung.
d. Partnership / Affiliate Marketing (pemasaran metode afiliasi).
Jenis internet marketing ini adalah dengan cara memanfaatkan para pengiklan.
Para pengiklan yang menjual produknya dengan cara online bisa membangun
jaringan afiliasi. Jaringan afiliasi adalah dengan melibatkan orang lain dalam
penjualan produk yang ada. contohnya ialah www.amazon.com,
www.tokobagus.com, www.kaskus.us, dan sebagainya.
e. Search Engine Marketing (pemasaran menggunakan mesin pencari).
Jenis pemasaran ini melalui search engine seperti Google dan Yahoo. Sebaian
besar orang yang tidak tahu di mana harus mencari dan mendapatkan informasi yang
mereka inginkan biasanya mereka mencarinya di situs mesin pencari itu (Google atau
Yahoo). Maka dari itu, jika perusahaan anda / usaha anda belum dikenali publik atau
bahkan sudah dikenali banyak orang, cara paling istimewa dan spektakuler yang
sebaiknya Anda lakukan yaitu berusaha untuk mendapat tempat teratas pada mesin
pencari (Google atau Yahoo). Setidaknya pada halaman pertama di mesin pencari.
Sesuatu hal yang sangat penting bagi Anda untuk memastikan bahwa situs Anda
terdaftar dan terlampir dalam mesin pencari terkenal seperti google atau yahoo,
apalagi pada halaman pertama . Banyak cara yang dapat Anda lakukan supaya
website yang Anda miliki terindeks pada mesin pencari tersebut (Google atau Yahoo)
yang dikenal dengan Search Engine Optimization (SEO).

2. Keuntungan dan Kekurangan Online Marketing

a. Keuntungan / Kelebihan:
1. Online marketing memberi akses yang luas bagi para pelanggan
2. Internet merupakan media yang mampu melintas batas-batas geografi

4
 3. Online marketing memungkinkan bisnis anda akan tersedia 24 x 7 hari
4. Biaya lebih efisien
5. Menghemat banyak waktu dan usaha

b. Kekurangan
1. Ketergantungan pada teknologi
2. Isu keamanan dan privasi
3. Akses teknologi yang belum merata
4. Transparansi harga, sehingga berakibat meningkatnya kompetisi harga
5. Kompetisi global

3. Perbandingan Online dengan Offline Marketing

1. No Keterangan Offline marketing Online marketing
2. Media Internet Surat Kabar, brosur, papan iklan, poster
3. Waktu 7 x 24 Jam terbatas
4. Biaya Lebih Efisien Cenderung banyak/boros
5. Pekerja Tidak membutuhkan banyak pekerja untuk memasarkan
Membutuhkan banyak tenaga kerja pemasaran
6. Keuntungan Lebih Efisien Kurang Efisien

4. Strategi Online Marketing

Berikut adalah 5 strategi untuk mengembangkan strategi pemasaran online:
a. Ketahui pasar Anda (Consumen)
Strategi pemasaran anda tidak akan pernah sukses jika Anda tidak memiliki
khalayak yang jelas. Sebelum anda menghabiskan uang pada pemasaran, sangat perlu
untuk mencari tahu target pasar anda terlebih dahulu. Tidak perlu membayar mahal
untuk menyewa sebuah perusahaan riset pasar mewah. Jika Anda tahu produk Anda,
Anda harus dapat mengetahui pasar Anda sendiri. Misalnya, siapa yang akan paling

5
tertarik pada produk Anda? Pria atau wanita? Apa kelompok usia mereka? Apa
kepentingan pelanggan Anda? Apakah situasi kemungkinan keuangan mereka?
b. Tetapkan tujuan.
Tentukan apa yang anda cari untuk mendapatkan dari pemasaran online.
Peningkatan kesadaran? Peningkatan pendapatan? Atau anda mungkin akan memiliki
beberapa tujuan, sehingga anda dapat mengukur keberhasilan Anda. Ketika anda
mencapai tujuan awal anda, menetapkan tujuan baru sehingga perusahaan anda bisa
terus meningkatkan.
c. Tetapkan anggaran (Capital)
Sekarang bahwa anda tahu siapa target pasar anda dan memiliki tujuan yang
ditetapkan, merencanakan anggaran yang sesuai. Hal yang baik tentang pemasaran
online adalah bahwa anda dapat berhasil, bahkan ketika pada anggaran yang ketat.
Banyak platform yang tersedia tanpa biaya. Namun, menempel semata-mata dengan
bentuk bebas dari pemasaran online mungkin bukan strategi terbaik untuk perusahaan
anda. Hati-hati menentukan apa yang paling diperlukan outlet untuk produk anda dan
bersedia untuk mengeluarkan sejumlah uang untuk mendapatkan hasil.
d. Merek sendiri.
Tentukan sendiri merk produk anda terpisah dari kompetisi. Ada ribuan
perusahaan mencoba untuk menjual produk di Internet. Dengan demikian, anda perlu
membuat merek yang tak terlupakan. Jika ada perusahaan lain online dengan nama
yang mirip, pertimbangkan untuk mengubah nama anda ke salah satu yang tidak akan
mudah bingung dengan produk lain.
e. Kembangkan relasi.
Membina hubungan antara produsen dan konsumen dengan cara berkomunikasi
yang dilakukan secara terus menerus memunculkan image mengenai produk itu
sendiri. komunikasi dengan konsumen yang terus berjalan menimbulkan kedekatan.
Kedekatan yang dibangun secara tidak langsung akan menimbulkan kepercayaan,
sehingga orang tidak takut untuk membeli barang secara online.

6
 BAB III
KESIMPULAN & SARAN

A. Kesimpulan
Era globalisasi memberikan pengaruh cukup besar bagi pemasaran dan
menumbuhkan tantangan-tantangan baru dalam profesi pemasaran masa kini.
Pemasar dituntut untuk dapat memahami bagaimana kejadian-kejadian yang ada di
berbagai penjuru dunia mempengaruhi pasar domestik dan peluang pencarian
terobosan baru, dan tentu saja bagaimana perkembangan-perkembangan tersebut akan
mempengaruhi pola pemasaran perusahaan.
Online marketing adalah alternatif usaha yang dilakukan untuk melakukan
pemasaran suatu produk atau jasa pada era global ini, tentunya melalui atau
menggunakan media internet. Internet yang merupakan salah satu penemuan
mutakhir era globalisasi di bidang teknologi informasi sangat menguntungkan semua
manusia di seluruh dunia untuk berbagi informasi dan berkomunikasi, termasuk
berbagi informasi produk / jasa yang dijual.
Online marketing dapat dilakukan melalui beberapa cara, yaitu dengan E-mail
marketing dan sales letter, Video marketing, Social media marketing, Partnership /
Affiliate Marketing (pemasaran metode afiliasi), dan Search Engine Marketing
(pemasaran menggunakan mesin pencari).
Dalam melakukan online marketing tentunya membutuhkan strategi, diantaranya
adalah: mengetahui pasar, tetapkan tujuan, tetapkan anggaran, menggunakan merk
sendiri, dan mengembangkan relasi.
B. Saran
Online marketing dapat dijadikan salah satu alternatif yang efektif dan relevan
dalam proses pemasaran terutama pada zaman sekarang yang serba modern dan
menglobal.