TUGAS EKONOMI MANAJERIAL

PADA SENSITIVITAS PERMINTAAN

NAMA : NURUL AINI SINA

KELAS : A/ REGULER

NIM : 05310283

1. KRMY­TV   sedang   mempertimbangkan   promosi

periklanan melalui T­ shirt. Data penjualan bulanan dari
toko­toko T­shirt yang memasarkan “Eye Watch KRMY­
TV” menunjukkan bahwa:

Q = 1.500 – 200P

      dimana Q adalah penjualan T­shirt dan P adalah harga.

A. Berapa T­shirt yang dapat dijual KRMY­TV dengan harga
satuan $4.50?

B. Berapa   harga   yang   harus   dikenakan   KRMY­TV   untuk

menjual 900 T­shirt?

C. Pada harga berapa penjualan T­shirt tersebut akan sama
dengan nol?

D. Berapa banyak T­shirt yang dapat diberapa dengan cuma­
cuma?

E. Hitung elastisitas harga titik dari permintaan pada harga
$5?
Jawab:

Persamaan : Q= 1.500 – 200 P

1. A). P= $4.50
                   Q= 1500 – 200P dimana P= $4.50
                   Jadi, Q= 1500 – 200($4.50)
                   Q= 1500 – 900
                   Q= 600

                   Jadi, T­shirt yang dapat dijual KRMY­TV dengan

harga satuan $4.50 adalah sebanyak 600 T­shirt.

            B). Q= 900 t­shirt
                  Q= 1500 – 200P dimana Q= 900 
                  Jadi, Q= 1500 – 200P
                  900= 1500 – 200P
                  200P= 1500 – 900
                  200P= 600
                         P= 600 / 200
                         P= 3

                   Jadi, harga yang harus dikenakan KRMY­TV untuk

menjual 900 T­shirt adalah seharga $3,00.

               C). Apabila penjualan T­shirt tersebut sama dengan 0,
jadi  Q= 0 dan P=……?
                 Q= 1500 – 200P dimana Q= 0
                 Jadi, Q= 1500 – 200P
                           0= 1500 – 200P
                   200P= 1500
                         P= 1500/200
                         P= 7,5

                  Jadi, harga T­shirt pada penjualan sama dengan nol
adalah $7,5

           D). Apabila T­shirt diberikan dengan cuma­cuma, maka
P=0 dan Q=…..?
                  Q= 1500 – 200P dimana P=0
                  Jadi, Q= 1500 – 200P
                  Q= 1500 – 200(0)
                  Q= 1500

                                   Jadi, banyaknya T­shirt yang dapat diberikan
dengan cuma­cuma adalah 1500 T­shirt

           E). P= $5, maka Ep=……?

                 Q= 1500 – 200P dimana P=$5
                 Q= 1500 – 200($5)
                 Q= 1500 – 1000
                 Q= 500 
                 Permintaan pada harga $5 pembelian sebanyak 500
T­shirt
                Maka, Elastisaitas harga titiknya yaitu :
 Q
ΔQ Q Q Q
                Ep =       atau   Ep    =  P
, dimana   = ­200
ΔP P P
P
$5
                Ep = ­200 x  500  
                 
                Ep = ­2

                           Jadi, elastisitas harga titik dari permintaan pada

harga $5 adalah ­ 2   

2.  Baru­baru ini, Irvine Cinema mengurangi harga tiket untuk

pertunjukan   sore   dari   $5   menjadi   $3   dan   menikmati

kenaikan   dalam   penjualan   dari   60   menjadi   180   tiket   per
pertunjukan.   Penjualan   popcorn   per   pertunjukan   juga
meningkat dari 30 menjadi 150 kantung.

A. Hitung   elastisitas   harga   busur   dari   permintaan

akan tiket pertunjukan.

B. Hitung   elastisitas   harga   busur   silang   dari

permintaan antara harga popcorn dan tiket penjualan.

C. Dengan   mempertahankan   semua   faktor   lainnya

tetap   sama,   apakah   anda   memperkirakan   bahwa
penurunan   harga   tiket   lebih   lanjut   menjadi   $2,50   akan
menyebabkan   baik   pendapatan   tiket   maupun   popcorn
meningkat?Terangkan.
Jawab:
 Apabila dketahui :

Q1  60
Q2  180
                  P 5
      
1

P2  3

         A) Ep =……..?
Q2  Q1
 Q2  Q1  2
               Ep =  P
2  P1

 P2  P1  2

180  60
180  60 2
              Ep =   35
 3  5 2

120
240 2
               Ep =   2
8 12
   
120
               Ep =   120
2
4
    
1
               Ep =    1   
2

               Ep =  ­2
          

                Jadi, elastisitas harga busur dari permintaan akan

tiket pertunjukan adalah ­2

          B). Epx =……..?
 Qy Px  Px
               Epx   =  Px x Qy  Qx
2 1

2 1

120 35
               Epx   =    2 x 150  30
         
120 8
               Epx  =    2 x
180

960
               Epx  =    360   
         
                Epx  =  ­2,67

               Jadi, elastisitas harga busur silang dari permintaan
antara harga popcorn dan tiket     
               pertunjukan adalah 2,67 persen.

         C). Dengan mempertahankan semua faktor lainnya tetap
sama,   maka   dengan   penurunan   harga   akan
mengakibatkan   permintaan   akan   semakin   meningkat
atau   naik.   Atau   dengan   kata   lain   dengan   penurunan
harga ($2,50) akan menyebabkan baik pendapatan tiket
maupun popcorn akan meningkat juga.

3.  Tucson   Industries,   Inc,   adalah   pabrik   terkemuka   untuk

karpet hias. Permintaan akan produk­produk Tucson secara
erat   berkaitan   dengan   laju   kegiatan   pembangunan
perumahan   dan   renovasi   secara   keseluruhan,   dan   karena
itu,   sangat   peka   terhadap   perubahan   dalam   pendapatan
nasional.   Industri   pabrikan   karpet   sangat   bersaing,
 sehingga   permintaan   Tucson   juga   sangat   peka   terhadap
harga. 
Selama   tahun   terakhir,   Tucson   menjual   15   juta   meter
persegi   karpet   dengan   harga   grosir   rata­rata   $7,75   per
meter. Tahun ini, GNP per kapita diharapkan melonjak dari
$17.250  menjadi  $18.750 sementara perekonomian  bangkit
kembali   dari   resesi   yang   dalam.   Tanpa   perubahan   harga
apapun,   direktur   pemasaran   Tucson   mengharapkan
penjualan tahun ini untuk meningkat menjadi 25 juta meter.
A. Hitung   elastisitas   pendapatan   busur   dari   permintaan
yang tersirat diatas.
B. Dengan   diketahui   kenaikan   yang   diproyeksi   dalam
pendapatan, direktur pemasaran tersebut percaya bahwa
volume   15   juta   meter   saat   ini   dapat   dipertahankan
walaupun   terjadi   kenaikan   dalam   harga   sebesar50   sen
per meter. Atas dasar ini, hitung elastisitas harga busur
dari permintaan yang tersirat.
C. Dengan   mempertahankan   segala   sesuatu   yang   lainnya
tetap   sama,   apakah   kenaikan   harga   lebih   lanjut   akan
menghasilkan   pendapatan  total   yang   lebih   rendah   atau
lebih tinggi.
Jawab:
Apabila diketahui:
Q1 = 15.000.000
Q2 = 25.000.000
                  I = 17.250
1

I 2 = 18.750
          A).  E 1  ……..?
                   
 Q2  Q1 
Q  Q 
                    E1  2 1
 I 2  I1 
 I 2  I1 

 25.000.000  15.000.000 
 25.000.000  15.000.000 
                  E1  =  18.750  17.250 
18.750  17.250 

10.000.000

                 E1 =   40.1000 .000

.500
36.000

1
4
                  E1   =   1
24

1 24
                  E1   =   4 x 1
   
                  E1   =  6
          
                 Jadi, elastisitas pendapatan busur dari permintaan
adalah 6
 
           B).  Ep =…….?
Q P2  P1
                   Ep =  P x Q  Q
2 1

 10 8,25  7,75
                   Ep =   0,5
x
25  15
    
 10 16
                   Ep =   x
0,5 40
  
  160
                   Ep =   20
 
                   Ep =  ­8
            
                  Jadi, elastisitas harga busur dari permintaan adalah
­8 

                     C). Dengan mempertahankan segala sesuatu lainnya
tetap   sama,   maka   peningkatan       harga   akan
mengakibatkan   pendapatan   total   semakin   menurun
atau   lebih   rendah   berdasarkan   analisis   harga   akan
menurunkan pendapatan total. 

  4.  B.B. Lean adalah pengecer melalui katalog untuk berbagai

barang olah raga dan produk­   produk rekreasi. Walaupun
tanggapan pasar terhadap katalog musim semi perusahaan
umumnya baik, penjualan tas B.B. Lean yang seharga $140
menurun dari 10.000 menjadi 4.800 unit. Selama periode ini,
salah satu pesaing menawarkan pemotongan harga sebesar
$52 dari harga rutinnya sebesar $137 untuk tas ini.
A. Hitung   elastisitas   harga   silang   busur   dari
permintaan akan tas B.B. Lean.
B. Penjualan   tas   B.B.   Lean   meningkat   kembali   dari
4.800   unti   menjadi   6.000   unti   setelah   harga
diturunkan   menjadi   $130   per   unit.   Hitung   elastisitas
harga busur B.B. Lean dari permintaan akan produknya
ini.
 C. Hitung   penurunan   harga   lebih   lanjut   yang
diperlukan untuk sepenuhnya mengembalikan penjualan
B.B. Lean (yaitu, memperoleh kembali volume penjualan
sebesar 10.000 unit).
Jawab:
A).Apabila diketahui:
Qy  5200
Px  52
Px 2  85
              Px  137
1

Qy1  10.000
Qy 2  4.800

   Maka, Epx =……?
Qy Px 2  Px1
                  Epx =  Px x Qy  Qy
2 1

 5.200 85  137
                   Epx  =   x
 52 4.800  10.000

 5.200 222
                   Epx  =   x
 52 14.800
 
 1.154.000
                   Epx  =  769.600
 
                   Epx  =  1,5
         
                  Jadi, elastisitas harga silang busur dari permintaan
akan tas B.B. Lean adalah 1,5
 
           B) Apabila diketahui:
 Q1 = 4.800
Q2 = 6.000
ΔQ =1.200
                  P1 =140
P2 = 130
ΔP = -10

               Maka, Ep =……?
Q P2  P1
                          Ep =  P x Q  Q
2 1

1.200 130  140

                         Ep  =   x
 10 6.000  4.800
 
1.200 270
                         Ep  =   x
 10 10.800

324.000
                         Ep  =    108.000

                         Ep =  ­3
                
                                   Jadi, elastisitas harga busur B.B. Lean dari
permintaan akan produknya adalah ­3
  
           C) Apabila diketahui:
P1  130
Q1  600
                    Q  10.000
2

                 Maka,  P2  ..... ?
MC
P* 
                          
1 
1 

 Ep 

52
                          P  =   1  1
*

0,53
                         P *
 18,57

                Jadi,  P2  P1  P
                                = 130 ­ 18,57
         
                        P2 = 111,43
                                       Jadi,   penurunan   harga   lebih   lanjut   yang
diperlukan   untuk   sepenuhnya   mengembalikan
penjualan adalah 111,43

5.  Checker’s   Pizza   baru­baru   ini   memutuskan   untuk

menaikkan harga pizza ukuran besar dari           $9 menjadi
$12   mengikuti   kenaikan   dalam   biaya   tenaga   kerja   dan
bahan   baku.   Sayangnya,   penjualan   merosot   tajam   dari
16.200   menjadi   9.000   pizza   per   minggu.   Dalam   usaha
untuk   memperoleh   kembali   penjualan   yang   hilang
tersebut,   Checker’s   menjalankan   promosi   kupon   yang
menawarkan   pemotongan   harga   sebesar   $5   dari   harga
rutinnya.   Pencetakan   kupon   dan   biaya   distribusi
berjumlah $50 per minggu dan  merupakan kenaikan yang
cukup   besar   dalam   anggaran   periklanan   yang   umumnya
sebesar $3.250 per minggu. Walaupun memerlukan biaya
tambahan,   promosi   tersebut   dinilai   berhasil,   karena
terbukti sangat populer di antara para pelanggan. Dalam
periode   terakhir   sebelum   berakhirnya   masa   promosinya
itu,   kupon   dipergunakan   dalam   40   persen   dari   semua
pembelian   dan   penjualan   mingguan   meningkat   menjadi
15.000 pizza.
A. Hitung   elastisitas   harga   busur   yang   disiratkan   oleh
tanggapan awal terhadap kenaikan  harga Checker’s.
 B. Hitung   penurunan   harga   efektif   yang   dihasilkan   dari
promosi kupon.
C. Berdasarkan   penurunan   harga   yang   dikaitkan   dengan
promosi   kupon   tersebut,   dan   dengan   mengasumsikan
tidak   adanya   perubahan   dalam   elastisitas   harga   dari
permintaan,   hitung   elastisitas   busur   dari   periklanan
Checker’s.
D. Mengapa   elastisitas   busur   dari   periklanan   yang
sebenarnya kemungkinan berbeda dengan yang dihitung
dalam Bagian C?

Jawab:
A). Apabila diketahui:
Q1  16.200
Q2  9.000
Q  7.200
                       
P1  9
P2  12
P  3

                Maka, Ep =…..?
Q2  Q1
 Q2  Q1  2
                             Ep =   P   
2  P1

 P2  P1  2

9.000 - 16.200
( 9.000 +16.200) 2
                            Ep  =   12 - 9
( 12 + 9) 2

 7.200
25.200 2
                            Ep  =   3
21 2
  7.200
12.600
                            Ep  =   3
10,5
 7.200 10,5
                            Ep  =   12.600 x 3

 12 10,5
                            Ep  =   x
21 3

126
                            Ep  =  
63

                            Ep =  ­2

                              Jadi, elastisitas harga busur yang disiratkan oleh
tanggapan   awal   terhadap     kenaikan   harga   Checker’s
adalah ­2 

  B). Apabila diketahui :
Q  40
                         P  5
                   Maka,  P *  …..?
Q
                                Ep =  P

40
                              Ep =   5
 
                             Ep  =  8

MC
                      P 
*

1  1 Ep 
3250
                      P *  =   1  1 8

3.250
                      P *  =   1+ 0,125

3250
                      P *   =   1,125
                      P *   =  2.888,88
                     
                     Jadi, penurunan harga efektifyang dihasilkan dari 
promosi kupon adalah 2.888,88

          C). Apabila diketahui: 
Q1  9.000
Q2  15.000
Q  6.000
                       P
1  12
P2  7
P  5
               
               Maka, Ep =…..?
Q P2  P1
                              Ep =  P x Q  Q
2 1

 6.000 19
                              Ep =  x
5 24.000
  
114 .000
                             Ep  =   120.000

                              Ep =  0.95 dibulatkan menjadi 1

                   Jadi, elastisitas busur dari periklanan Checker’s
adalah 0,95 dibulatkan menjadi 1 

         D).   Elastisitas busur dari periklanan yang sebenarnya
berbeda dengan yang dihitung dalam bagian C adalah
karena pada dasarnya Checker’s Pizza telah menaikkan
harga yang menimbulkan kemerosotan dalam penjualan
Pizza tersebut, sehingga terjadi perubahan harga yang
mengakibatkan   elastisitas   busur   yang   berbeda   satu
sama lain.