Tradisi Riset Audien Media Massa

Diajukan untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Komunikasi Massa

Oleh :

1. Indana
Shofia Nur
Sa’adah

(B71218063)
2. Sayyidah Shinta Nuriyyah (B71218082)
3. Qori’ Hajidah

Dosen:
Drs. Prihananto, M.Ag.

PRODI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SURABAYA

TAHUN PELAJARAN 2019/2020

 KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT Tuhan semesta alam, yag sudah memberikan
rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah ini.
Shalawat dan salam semoga tetap tercurah limpahkan kepada junjugan Nabi
Muhammad SAW, yang diutus sebagai rahmat bagi semesta alam, sebagai
pemberi kabar gembira bagi orang-orang yang beriman dan memberi peringatan
bagi orang-orang kafir. Semoga juga terlimpah kepada keluarganya, ssahabat-
sahabatnya, dan orang-orang yang menempuh jalannya serta mengikuti
petunjuknya hingga hari Kiamat.

Berikut rahmat, kekuatan, kesehatan jasmani dan rohani yang diberikan

oleh Allah SWT, akhirnya penulis bisa menyelesaikan makalah ini dengan judul
“TRADISI RISET AUDIEN MEDIA MASSA”. Sekaligus kami juga
mengucapkan banyak terima kasih kepada Yang Terhormat Bapak Drs.
Prihananto, M.Ag selaku dosen pengampu mata kuliah yang telah memberikan
motivasi kepada penulis dalam pembuatan makalah ini, semoga dapat bermanfaat
bagi yang membacanya.

Dalam penyusunan makalah ini, penulis menyadari sepenuhnya bahwa masih

banyak kelemahan dan kekurangan, maka dari itu penulis mengharapkan kritik
dan saran yang membangun. Demikianlah makalah ini penulis buat, semoga dapat
berguna dan bermanfaat bagi kita semua.

Surabaya, 20 September 2019

Penulis

i
 DAFTAR ISI

Kata Pengantar …………………………………………………………. i

Daftar Isi ……………………………………………………………….. ii

BAB I PEMBAHASAN

A. Maksud Riset Audience Media Massa …………………….

B. Perbedaan dengan Riset Konten Media Massa …………….

C. Jenis Riset Audience Media Massa ………………………..

D. Peranan Riset Khalayak dalam Media Massa ……………..

BAB II PENUTUP

A. Kesimpulan ………………………………………………..

B. Pesan ………………………………………………………

DAFTAR PUSTAKA

ii
 BAB I

PEMBAHASAN

A. Maksud Riset Audience Media Massa

Secara etimologi, riset adalah mencari. Sedangkan secara terminologi

adalah upaya mencari data yang dapat diinterpretasikan menjadi informasi
yang dibutuhkan. Sedangkan. Audiens adalah masyarakat yang
menggunakan media massa yang utama seperti buku, majalah, koran,
televisi, radio, dan web sebagai sumber pemenuhan kebutuhan
bermediannya.1 Audiens juga menyiratkan latar belakang pendengar atau
penonton yang tanggap, suka menerima tetapi relatif pasif, yang
berkumpul di tempat umum.2
Maka, riset khalayak adalah suatu usaha mencari data mengenai
khalayak sebagai pengguna media massa.
Berikut adalah beberapa data yang dicari dalam riset Audiens :
1. Profil Audiens (Audience Profile)
Data mengenai profil khalayak meliputi: jenis kelamin, umur, tingkat
pendidikan, pendapatan, jabatan, pemilikan media. Dari data tersebut
dapat diketahui gambaran khalayak suatu media massa atau khalayak
suatu acara tertentu. Dari berbagai variabel dalam profil khalayak ini
dapat dikorelasikan dengan variabel lainnya sesuai dengan
kepentingan riset sehingga tujuan riset dapat dicapai.
2. Terpaan Media (Media Exposure)
Terpaan media artinya berusaha mencari data khalayak tentang
penggunaan media baik jenis media, frekuensi penggunaan maupun
durasi penggunaan.
3. Peringkat Audiens (Audience Rating)

1
John Vivian, Teori Komunikasi Massa, (Jakarta: Kencana,2008), hlm.453
2
Denis McQuail, Mass Communication Theory, Six Edition (London: 2006), hlm. 331

1
 Peringkat media digunakan untuk mengetahui persepsi khalayak
terhadap jenis media, jenis informasi, format acara dan komunikator
yang menjadi favorit khalayak.
Bagian ini penting untuk dilakukan guna mengetahui informasi yang
dibutuhkan oleh khalayak, media yang sering digunakaan, serta
komunikator yang paling bagus digunakan dalam menyampaikan
pesan-pesan.
4. Efek Media
Penelitian pada efek media massa terhadap khalayak bertujuan untuk
mengetahui sejauh mana kehadiran media atau proses penyampaian
pesan mempengaruhi khalayak dalm berpikir, bersikap dan
berperilaku. Penelitian ini juga digunakan untuk mengetahui sejauh
mana perubahan sosial terjadi karena kehadiran media atau karena
pesan media massa.3

B. Perbedaan dengan Riset Konten Media Massa

C. Jenis Riset Audiens Media Massa

Audience/ Khalayak yang muncul seiring dengan berjalannya

waktu dan kemajuan media. Nightingale (2003) mengemukakan
tipologi baru yang berupa keanekaragaman baru, diantaranya ada
empat jenis sebagai berikut :

1. Audiens sebagai orang berkumpul. Pada dasarnya diukur

sebagai agregat memperhatikan presentasi media tertentu atau
produk pada waktu tertentu ini disebut dengan penonton.
2. Audiens sebagai penonton yang berbicara. Merujuk kepada
sekelompok orang yang digambarkan oleh komunikator dan
untuk konten yang dibentuk. Hal ini juga dikenal sebagai
audiens tertulis.
3
Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa: Suatu Pengantar (Edisi Revisi), (Bandung: Simbiosa
Rekatama Media, 2009), hlm 167-68

2
 3. Audiens sebagai penonton yang mengalami langsung kejadian.
Penerimaan pengalaman sendiri atau dengan orang lain sebagai
sebuah peristiwa interaktif dalam kehidupan sehari-hari, dalam
konteks oleh tempat atau fitur lain.
4. Audiens dimana penonton yang mendengar. Dasarnya mengacu
pada partisipatif pengalaman penonton, ketika penonton
terbawa dalam sebuah pertunjukan atau diaktifkan untuk
partisipasi dari jarak jauh yang memberi tanggapan pada waktu
yang sama.4
D. Peranan Riset Khalayak dalam Komunikasi Massa
Ada dua peranan yang dilakukan riset khalayak dalam komunikasi
massa, yakni:
1. Peranan Ilmiah
a. Memberi ciri ilmiah pada ilmu komunikasi karena salah satu ciri
keilmiahan suatu pengetahuan adalah penelitihan
b. Mengembangkan sistem penelitian, menginformasikan eksistensi
suatu teori apakah sudah ditumbangkan oleh teori lain ataukah
diperkuat keberadaannya dan melahirkan teori-teori baru yang
dapat memperkuat eksistensi komunikasi massa dalam jajaran ilmu
sosial.
2. Peranan Praktis
a. Memberikan informasi kepada stasiun penyiaran mengenai profil
khalayak, kebutuhan khalayak akan media (informasi, hiburan,
program-program pendidikan, budaya), dan respon khalayak
setelah menerima pesan komunikasi massa.
b. Memberikan rekomendasi kepada stasiun penyiaran untuk
meningkatkan kualitas siarannya berdasarkan temuan-temuan yang
diperoleh setelah melakukan penelitian lapangan.

Jadi, riset khalayak mempunyai peranan yang penting baik untuk

memperkuat eksistensi komunikasi dalam jajaran ilmu-ilmu sosial
4
Denis McQuail, Mass Communication Theory, Six Edition (London: 2006), hlm. 332

3
 maupun meningkatkan kualitas siaran suatu stasiun televisi atau radio.
Maka kegiatan riset ini harus ditingkatkan sehingga eksistensi ilmu
komunikasi akan semakin kuat dan berkembang, dan media massa
akan lebih berperan secara aktif dan efisien dalm proses
pembangunan.5

5
Ibid., hlm 169

4
 BAB II

PENUTUP

A. Kesimpulan

B. Pesan

Penulis berharap semoga makalah ini dapat membantu dan

bermanfaat bagi pembacanya. Penulis juga berharap kritik dan saran
dari pembaca, khususnya dosen pengampu mata kuliah untuk
kesempurnaan dalam tugasa penulis selanjutnya. Terima kasih

Daftar Pustaka