Marketing

Tradisioanl approach masing” berdir sendiri , tidak ada keterkaitn antar bentuk promosi yg
satu dgn yang lainnya.

Promosi nama lainnya IMC , Promosi merupkn bagian dair arketing mix yg mrpkn bagian dari
tactical marketing 9 elemen.
Promosi berkaitan dengan iklan , promosi itu intinya bukn hanya sebats dariiklan , karna
promosi itu ragamnya banyak. Bentuk promosi saat iin banyak dilakukan dgn pendekatn” sgt
mutakhir seirng dg permbngn ...
Kalo IMC
Kalo pendktn tradisionl itu iklan televisi, radio ,
Sell promotion; promosi penjualn tujuannya upaaya pemasaran supaya konsumen membeli
nya lebih dari satu biar lebih banyak, contoh diskon, buy 1 get 1 atau potongn harga lainna
Ada jg marketing kemasan: sebuh produk di produksikan melalui interpretasi kemasan yyg
dia punya. Contoh snakc dalam tabung ( pringls) perusahaan pelopor di Indonesia yg d

Kemasan tabung merupakan bentuk upaya promosi dri roduk yang dia tawarkan.
- Special events: pelaggeran” yg diselenggarakn oleh sebuah bradn tertentu utnuk
mmnkn awarnessnya
- Point of purchase : kalo kita ke warung mencari minuman botolataupun kalaeng,
maka perusahaan cocoacola memasang lemari pendingin sehingga brand nya bisa
terlihat bahwa lemari pendingin itu hanya diisi oleh produk coca cola. (cooler box)
Atau saat e mall rak ny di desain , rak husus buat produk shampoo
Publicitas : membuat sebuah ulasan dikoran atau di tv terkait tayangan/ deskripsi dri
sebuah perusahaan. missal menceritkn karakteristik dair ebuah brand.

Contemporary imc approach: puzzle harus berkaitan antara satu dgn yang lain. Missal iklan
harus sinkton dgn sales promote. Missal di tv iklan kpoi sachet 1000 maka penjualan di
toko” upaya untuk menarik konsumen maka harus di dukung dengan menjual harga 1000
juga.
Package: jika dlm kontes iklan produk kosmetk itu menawrkn
Special event : kalo di adv pesn yg ingin diampaikan itu” mari bicarA” ( sariwangi) /
tropicana slim rendah gula. maka event nya harus relate dengan pesan yang disampaikan
conroh event senam sehat yg diakhir dgn tes kadar gula. Kegiatan yg mendukung
trhdpwarnas
Interactive marketing:

Pasar yg menerima pesan dri sebuah perusahaan akan mudah tertanam image nya

Pegesran dari tradisona dgn l ( kontemporer)

- Dulu focus nya pada iklan , skrg multiple forms of communication
- Dulu focus ke media massa (koran, tv, radio) skrg ke spesialis media. Contoh sms
otomatis yg masuk ke hp tg toko yg kita lewatkan.
 - Dulu Trgntg pada pabrik (keg promosi di focus ke perusahaan induk atau pusat ) ->
domiasi retailer. Pengecer di beri budget untuk promosi jg . supaya mereka bsa
memberikan penawaran yg langsung. contoh
- General fokusjd database marketing ( fokusnya umum kpd siapa saja) kalo skrg ke
database marketing. Contohnya prg tua melkkn transksis dg bank punya angsuran dg
bank maka tbtb kurun 1 bulan akn ada sms marketing dari finance untuk menawrkn
kreditnya karna mempunya database
- Perusahaan bsr dlu mlkkn promosi melibatka pihak ke3 itu jd mitra eksekusi
prmosi(agen, biro iklan, konsultan iklan) skrg mereka akan mncri para gaen yg
kualified yg mamapu meghasikn efektifits promosi produk. Conth Tropicana slim
buatan nutrifood , yang membuat iklan ayah dan anak itu dibuat oleh agensi.mereka
akan mencri agensi yg ahli untuk memberi pesan dri iklan trsbt . maka skrg
perusahaan mencri perusahaan benefit untu meng
- Kompensasi tradisional dulu kompensasi brdrkn kinerja , skrg lbh kpd performance
based kompensasi ( mndpdtkn jenjang kariri brdsrkn jenjang dia) conoth eskrim
vienetta produk lama dulu susa karna mahal
- Limited interet availibilty , skrg widespread intrnet avibikity

Bauran komunikasi pemasarn

Hubungan merek :

Proses komunikasi adalh tahapn komunikasi pemasarn bisa erjadi, pednektn dahulu fokusny
ke sender siapa pengirim pesan baru menyusun encoding maka pesannya dirumuskan .
(Skrg buat iklan foksunya untuk sipa promis itu, bagaimana karakteristik mereka , )

Evaluasi :

bagaimana merancang komunikasi pemasaran dengan menggunak pendektn apapun baik

tradisonal kotemporer
menyusun pesan media apa yg akan

audiensnya siapa,
menganalisi profil konsumen produk beng” sehingga dpat mendesain produk pemasaran
untuk produk trshbt

Target pasar pada iklan Beng-Beng ini adalah remaja keatas disemua kalangan, dari
menengah-kebawah dan menengah-keatas. Terlebih lagi harga hanya Rp. 1.500,- /satuan, dan
sangat terjangkau bagi remaja.
pesan tersirat dari PT Mayora Indah Tbk yang membuat inovasi pada produk beng-beng yang
bisa dimakan dalam keadaan dingin, dimana dulunya yang kita tahu bahwa beng-beng hanya
dapat dimakan langsung.

varian rasa yang berbeda, yakni Beng-Beng Chocolate, Beng-Beng Cappuccino, Beng-Beng
Mint, dan Beng-Beng Peanut Butter.

Target pasar yang akan saya tuju yaotu semua kalangan mulai dari anak kecil sampai orang
dewasa , dengan karakteristik orang-orang yang menyukai wafer, yang suka ngemil dan suka
MENstock makanan. Startegi promosi yang akan saya lakuakn ialah menggunakan social
media Instagram dengan BERKOLABORASI DGN BERBAGAI INFLUENCER konten
maxbengbengchallage. Ya mana para influencer nantinya akan membuat konten challge
mengani produk beng” max dengan 8lapisan wafer dan 8lapisan coklat ,

sehingga menimbukan kesan berat pada beng” treseubt . yang mana produk ini memiliki
keteblan wafer dan coklat 2x dari produk biasanya.