ABSTRACT
This study examine exposure of public service announcements, facebook, family support,
and company support which is involving working mom to have exclusive breastfeeding.
Thecoefficient determination of this study is 70,2. It shows that all of variables affect the
successfully working mom giving exclusive breastfeeding. This study also verified the Social
Learning Theory, Social Marketing concept, Dynamic Social Impact Theory, and Social Support
Theory.
146
Andra Fatma Kurniasari, Pengaruh Terpaan Iklan Layanan Masyarakat, …
Cakupan ASI eksklusif secara nasional dengan apa yang dianggap baik di dalam
kembali naik pada tahun 2014, yaitu sebesar masyarakat (Peter & Olson, 1999: 209).
52,3%. Meski menunjukkan kenaikan yang Masyarakat saat ini tidak hanya diterpa
cukup signifikan, namun angka tersebut masih informasi melalui media televisi, koran, radio
sangat jauh dari target yang ditetapkan oleh saja. Perkembangan media baru yang berbasis
Kementrian Kesehatan RI yaitu 80% pada pada internet telah sangat memengaruhi pola
tahun 2015 (Profil kesehatan Indonesia, 2014: konsumsi media pada masyarakat Indonesia.
114). Ledakan pengguna internet sebagai “ruang”
Belum tercapainya target nasional ibu untuk membangun relationship dapat dilihat
menyusui dipengaruhi oleh beberapa faktor berdasarkan jumlah pengguna internet di Asia
antara lain: (1) pemasaran susu formula yang pada akhir tahun 2013. Indonesia masuk
semakin gencar, (2) ibu kembali bekerja, (3) dalam top 5 besar pengguna internet di Asia
perusahaan tidak memberi kesempatan bagi dengan jumlah 71,2 juta usersdibawah China,
wanita untuk memberi ASI eksklusif, (4) India, Jepang, dan diatas Korea Selatan.
Belum maksimalnya kegiatan edukasi, Facebook merupakan media sosial yang
sosialisasi, advokasi, dan kampanye terkait paling sering diakses oleh pengguna internet.
pemberian ASI. Penggunaan facebook bisa disadari motif
Salah satu upaya sosialisasi yang untuk bersosialisasi, mencari informasi,
dilakukan pemerintah melalui Kementrian bahkan sebagai media promosi ataupun
Kesehatan Republik Indonesia adalah pemasaran. Sebagai media informasi,
menayangkan Iklan Layanan Masyarakat pengguna facebook biasanya saling sharelink
(ILM). Dalam satu tahun belakangan sering ataupun share pengetahuan dan pengalaman
muncul iklan mengenai ASI eksklusif, salah yang bisa dijadikan rujukan bagi pengguna
satunya adalah versi “Ruang ASI”. Pesan lain. Demikian juga yang dilakukan oleh ibu
yang berusaha disampaikan oleh Kementrian yang memiliki bayi, biasanya mereka akan
Kesehatan RI melalui ILM ini adalah bahwa mencari informasi tentang ASI eksklusif,
ibu bekerja tetap bisa memberikan ASI bersosialisasi dengan sesama ibu yang
eksklusif. Ibu dapat memerah ASI disela memiliki bayi, share pengalaman menyusui.
waktu bekerja di kantor, kemudian disimpan Bagi ibu muda yang baru saja memiliki bayi
di almari pendingin yang disediakan oleh bergabung dengan komunitas ibu menyusui di
perusahaan di “Ruang ASI”. Ibu yang facebook juga menjadi pilihan untuk
memberi ASI eksklusif produktivitas kerjanya memperkaya pengetahuan seputar menyusui.
dapat terjaga, karena bayi lebih sehat, jarang Komunitas AIMI dan Exclusive Pumping
sakit, ibu jarang absen. Mama Indonesia merupakan komunitas yang
Iklan merupakan salah satu bentuk besar dan memiliki banyak member atau
komunikasi persuasif yang berupaya anggota.
membujuk target audiens agar mau membeli Bagi ibu menyusui terutama ibu yang
barang atau jasa yang ditawarkan. Sedangkan bekerja, dukungan dari keluarga sangat
iklan layanan masyarakat sedikit berbeda dibutuhkan. Meninggalkan anak untuk bekerja
dengan iklan komersil, ILM merupakan salah merupakan pilihan berat bagi setiap ibu baru.
satu bagian dari social marketing, memuat Jika keinginan ibu untuk tetap memberi ASI
strategi komunikasi persuasif yang memiliki eksklusif tidak didukung, bukan tidak
tujuan untuk merubah perilaku agar sesuai mungkin ibu akan beralih pada susu formula.
147
JURNAL INTERAKSI, Vol 5 No. 2, Juli 2016 : 146-158
Apalagi jika saran untuk memberikan susu kepribadian, sifat, persepsi, serta kognisi.
formula datangnya dari suami, orang tua, atau Meskipun teori-teori ini memiliki banyak
mertua, ibu akan lebih mudah terpengaruh. perbedaan, mereka sama-sama
Terlebih jika bayi dititipkan pada orang tua memperhatikan perilaku dan sifat-sifat pribadi
atau pada mertua yang tidak memiliki serta proses kognitif yang menghasilkan
informasi pentingnya ASI eksklusif. Mereka perilaku (Littlejohn dan Foss, 2009: 63).
yang tidak meu direpotkan dengan tata cara Tradisi sosiopsikologis dibagi dalam
pemberian ASI perah akan dengan mudah tiga cabang besar: (1) perilaku; (2) kognitif;
menyarankan untuk beralih pada susu (3) biologis. Dalam sudut pandang perilaku,
formula. teori berkonsentrasi pada bagaimana manusia
Dalam penelitian sebelumnya, berperilaku dalam situasi-situasi komunikasi.
ditemukan faktor-faktor yang menghambat Pendekatan kedua, yaitu teori kognitif yang
keberhasilan menyusui pada ibu bekerja berpusat pada bentuk pemikiran. Cabang ini
adalah pendeknya waktu cuti kerja, kurangnya berkonsentrasi pada bagaimana individu
dukungan tempat kerja, pendeknya waktu memperoleh, menyimpan, dan memproses
istirahat saat bekerja (tidak cukup untuk informasi yang dapat menghasilkan suatu
memerah ASI), tidak adanya ruangan untuk perilaku. Dengan kata lain, apa yang individu
memerah ASI, pertentangan keinginan ibu lakukan dalam situasi komunikasi bergantung
antara mempertahankan prestasi kerja dan tidak hanya pada bentuk stimulus-respons,
produksi ASI (Wilar, 2010: 32). Temuan melainkan pada kemampuan mental yang
penelitian-penelitian inilah yang mungkin digunakan untuk mengolah informasi.
mendasari pemerintah menerbitkan Peraturan Sedangkan cabang yang ketiga adalah
Pemerintah No. 33 tahun 2012 tentang biologis, dimana para ahli psikoligi dan teori
Pemberian Air Susu Ibu Eksklusif pasal 30 perilaku mengasumsikan kajian genetic
yang mengharuskan perusahaan atau instansi menjadi semakin penting. Mereka tertarik
yang mempekerjakan wanita untuk pada efek-efek fungsi dan struktur otak,
mendukung pemberian ASI eksklusif. Oleh neurochemistry dan faktor genetik dalam
karena itu, peneliti tartarik mencari berapa menjelaskan perilaku manusia. Para ahli
besar pengaruh dukungan lingkungan kerja percaya bahwa banyak dari sifat, cara berfikir,
terhadap tingkat keberhasilan ibu bekerja dan berperilaku individu diikat secara biologis
memberi ASI eksklusif khususnya di Kota dan didapat bukan hanya dari pembelajaran
Semarang. atau faktor-faktor situasi, melainkan dari
pengaruh neurobiologis sejak lahir (Littlejohn,
Kerangka Teori 2009: 65).
Penelitian ini menggunakan teori yang Belakangan, teori kaum behaviouris
masuk dalam tradisi sosiopsikologis, yang lebih dikenal dengan teori belajar, karena
memandang individu sebagai bagian dari menurut mereka seluruh perilaku manusia-
sebuah komunitas manusia dan terikat oleh kecuali insting adalah hasil belajar. Belajar
interaksi sosial. Studi individu sebagai artinya perubahan perilaku organisme sebagai
makhluk sosial, merupakan tujuan dari tradisi perubahan lingkungan (Rakhmat 2007: 20-
sosiopsikologis (sociopsychological). Teori 21).
ini berfokus pada perilaku sosial individu, Menurut teori baru efek media massa
variabel psikologis, efek individu, yaitu social learning theory (teori belajar
148
Andra Fatma Kurniasari, Pengaruh Terpaan Iklan Layanan Masyarakat, …
149
JURNAL INTERAKSI, Vol 5 No. 2, Juli 2016 : 146-158
luas dan proses tersebut dicari, digunakan, akhirnya bukan untuk mendapatkan
dipahami, dan dipengaruhi oleh audiens keuntungan ekonomi, melainkan keuntungan
(Littlejohn, 2009: 405). Salah satu model awal sosial. Keuntungan sosial yang dimaksud
untuk menggambarkan pandangan ini adalah adalah munculnya penambahan pengetahuan,
model yang digunakan oleh Harold Lasswell. kesadaran sikap dan perubahan perilaku
Dalam artikel klasik tahun 1948 ini, Lasswell masyarakat terhadap masalah yang diiklankan
menghadirkan model komunikasi yang serta mendapatkan citra baik dimasyarakat.
sederhana dan sering digunakan: siapa, Umumnya, materi pesan yang disampaikan
mengatakan apa, di saluran mana, untuk siapa, dalam jenis iklan ini berupa informasi-
dengan pengaruh apa (Edward Sapir dalam informasi publik untuk menggugah khalayak
Littlejohn, 2009: 405). Dengan menggunakan melakukan sesuatu kebaikan yang normatif.
model ini Lasswell menyusun bagian-bagian Misalnya anjuran agar tertib berlalu lintas,
sistem komunikasi massa. Lasswell mampu memiliki budaya antri, hemat listrik, hemat
mengidentifikasi fungsi-fungsi utama media air, hemat BBM, dan sebagainya (Widyatama,
komunikasi, termasuk pengamatan 2005: 104).
(surveillance), memberikan informasi tentang Iklan Layanan Masyarakat merupakan
lingkungan; memberikan pilihan untuk salah satu alat dalam pemasaran sosial (Social
memecahkan masalah, atau hubungan Marketing). Pemasaran sosial menggunakan
(correlation); dan sosialisasi serta pendidikan prinsip dan teknik dari pemasaran komersil
yang dikenal dengan transmisi (transmission). untuk mempengaruhi target audiens dengan
Effendi (2000), media massa digunakan secara sukarela menerima, menolak,
dalam komunikasi apabila komunikan memodifikasi, atau membebaskan perilaku
berjumlah banyak dan bertempat tinggal jauh. untuk mendapatkan keuntungan pada individu
Keuntungan komunikasi dengan tersebut, kelompok, atau masyarakat secara
menggunakan media massa adalah bahwa menyeluruh. Pemasaran sosial digunakan
media massa menimbulkan keserempakan untuk mempengaruhi audiens untuk
artinya suatu pesan dapat diterima oleh mengubah perilaku mereka demi kesehatan,
komunikan yang jumlahnya relatif banyak. mencegah luka-luka, melindungi lingkungan,
Jadi untuk menyebarkan informasi, media atau berkontribusi pada komunitas. Pada
massa sangat efektif dan dapat mengubah pemasaran sosial hasil akhir bukan profit
sikap, pendapat dan perilaku komunikan. berupa uang yang akan didapat bagi si
Salah satu media massa konvensional pemasar, tetapi keuntungan perubahan sikap,
yang saat ini masih dianggap memiliki pengetahuan, dan perilaku demi hidup yang
kekuatan yang besar untuk mempengaruhi lebih baik sesuai tujuan pemasar kepada
masyarakat adalah televisi. Oleh karena itu audiens (Kotler, Roberto, Lee, 2002: 5).
pemerintah melalui Kementrian kesehatan RI Proses komunikasi di dalam iklan dalam
memilih menggunakan media televisi untuk menjangkau khalayaknya terjadi jika
menyampaikan pesan tentang ASI eksklusif dilakukan dalam jangka yang intens atau
melalui iklan layanan masyarakat. lama. Seperti halnya iklan layanan masyarakat
Iklan Layanan Masyarakat (selanjutnya tentang ASI eksklusif. Semakin sering iklan
disebut ILM) adalah iklan yang digunakan menerpa masyarakat semakin besar juga
untuk menyampaikan informasi, mengajak, perhatian masyarakat akan iklan tersebut yang
atau mendidik khalayak dimana tujuan nantinya akan terbentuk awareness. Terpaan
150
Andra Fatma Kurniasari, Pengaruh Terpaan Iklan Layanan Masyarakat, …
iklan (exposure to advertisement) adalah hubungan pribadi yang aktif. Situs jejaring
merupakan suatu proses dimana terjadi respon sosial (media sosial) termasuk di dalam
kognitif atau pemikiran ketika mereka kelompok ini.
membaca, melihat atau mendengar Melalui media sosial, pengguna dapat
komunikasi tersebut (Belch, 1990, p.150). menjalin persahabatan dan berbagi informasi
Menurut Jalaludin Rakhmat (1989), terpaan dengan pengguna lainnya tanpa ada hambatan
media (media exposure) dapat berupa jarak dan waktu. Media sosial menjadi
dioperasionalkan sebagai frekuensi individu media interaksi baru yang membuat ruang-
dalam menonton televisi, film, membaca ruang bagi masyarakat untuk saling berbagi,
majalah atau surat kabar maupun bercerita dan menyalurkan ide-idenya.
mendengarkan radio. Akibatnya, masyarakat melakukan migrasi
Dalam ILM “Ruang ASI”, produk yang virtual untuk berinteraksi di ruang
ditawarkan yaitu supaya audiens terutama ibu maya/virtual agar dapat berinteraksi dengan
bekerja tetap memberikan ASI Eksklusif pengguna lainnya. Jika sebelumnya,
walaupun bayi ditinggal bekerja, dengan cara komunikasi dan interaksi kita hanya sebatas
memberikan ASI Perah, dimana sewaktu tatap muka, maka hal tersebut semakin
bekerja ibu bisa memompa atau memerah ASI terpanjangkan dengan hadirnya media social.
dan disimpan dalam almari pendingin agar Salah satunya melalui facebook.
nantinya bisa diberikan pada bayi mereka. Pemilihan facebook sebagai media
Ketika audiens berinteraksi dengan pesan untuk mencari informasi sekaligus
melalui iklan inilah diartikan audiens sedang bersosialisasi merupakan internalisasi dari
menerima terpaan (exposure) iklan (Shimp, teori Uses and Gratification. Teori Uses and
2000: 182). Jadi terpaan ILM “Ruang ASI” Gratification menjelaskan kapan dan
adalah audiens berinteraksi dengan pesan dari bagaimana audien sebagai konsumen media
pemasar dengan melihat ILM “Ruang ASI” di menjadi lebih aktif atau kurang aktif dalam
televisi. menggunakan media dan akibat atau
Penggunaan media sosial facebook konsekuensinya dari penggunaan media itu.
merupakan variabel kedua yang diteliti Teori ini mengajukan gagasan bahwa
pengaruhnya terhadap tingkat keberhasilan perbedaan individu menyebabkan audien
ibu bekerja memberi ASI eksklusif. mencari, menggunakan dan memberikan
Munculnya facebook sebagai salah satu media tanggapan terhadap isi media secara berbeda-
sosial diawali dari perkembangan media baru beda, yang disebabkan oleh berbagai faktor
yang berbasis internet. social dan psikologis yang berbeda di antara
McQuail (2011: 156) mengidentifikasi individu. Teori ini tidak memberikan
lima kategori utama media baru yang sama- perhatian pada efek langsung media terhadap
sama memiliki kesamaan saluran tertentu dan audien, tetapi memfokuskan perhatian pada
kurang lebih dibedakan berdasarkan jenis motivasi dan perilaku audien terhadap media
penggunaan, konten dan konteks. Media atau bagaimana dan mengapa mereka
sosial termasuk dalam kategori media menggunakan atau mengkonsumsi
partisipasi kolektif (collective participatory media.Singkatnya, teori ini berupaya
media). Penggunaan internet sebagai ajang menjelaskan, what do people do with the
berbagi dan bertukar informasi, gagasan dan media? (Klapper, 1963; Rubin, 1994 dalam
pengalaman, serta untuk mengembangkan Morissan, 2010).
151
JURNAL INTERAKSI, Vol 5 No. 2, Juli 2016 : 146-158
152
Andra Fatma Kurniasari, Pengaruh Terpaan Iklan Layanan Masyarakat, …
menurut peran masing-masing, serta anggota keluarga atau ibu terhadap masalah
menciptakan dan mempertahankan suatu yang sedang dihadapinya (Caplan dalam
budaya. Keluarga adalah suatu kelompok Friedman 1998).
yang terdiri dari dua orang atau lebih yang di Menurut Sudiharto (2007) dukungan
rekat oleh ikatan darah, perkawinan, atau keluarga mempunyai hubungan dengan
adopsi serta tinggal bersama. Dukungan suksesnya pemberian ASI Eksklusif kepada
keluarga merupakan suatu proses yang terjadi bayi. Dukungan keluarga adalah dukungan
sepanjang masa kehidupan, sifat dan jenis untuk memotivasi ibu memberikan ASI saja
dukungan berbeda-beda pada setiap tahap kepada bayinya sampai usia 6bulan,
siklus kehidupan (Friedman, 1998). memberikan dukungan psikologis kepada ibu
Baik keluarga inti maupun keluarga dan mempersiapkan nutrisi yang seimbang
besar berfungsi sebagai sistem pendukung kepada ibu. Menurut Roesli (2007), suami dan
bagi anggotanya. Caplan (1976) dalam keluarga dapat berperan aktif dalam
Friedman (1998) menjelaskan bahwa keluarga pemberian ASI dengan cara memberikan
memiliki fungsi dukungan yaitu dukungan dukungan emosional atau bantuan praktis
informasional, dukungan penilaian, dukungan lainnya.
isntrumental dan dukungan emosional. Selain dukungan keluarga, lingkungan
Dukungan informasional adalah keluarga yang dapat mendukung keberhasilan ibu
berfungsi sebagai sebuah keluarga bekerja memberi ASI eksklusif tentunya
diseminator atau penyebar informasi tentang adalah lingkungan kerja.
semua informasi yang ada dalam kehidupan. Di dalam Peraturan Pemerintah Nomor
Keluarga berfungsi sebagai pencari informasi 33 tahun 2012 tentang Pemberian Air Susu
yang berhubungan dengan masalah menyusui Ibu Eksklusif pasal 30 disebutkan sebagai
dari tenagakesehatan, dan melakukan berikut:
konsultasi, serta mencari informasi dari media 1) Pengurus Tempat Kerja dan
cetak maupun sumber lain yang mendukung. penyelenggara tempat sarana umum harus
Dukungan penilaian adalah jenis mendukung program ASI Eksklusif
dukungan dimana keluarga bertindak sebagai 2) Ketentuan mengenai dukungan program
pembimbing dan bimbingan umpan balik, ASI Eksklusif di Tempat Kerja
memecahkan masalah dan sebagai sumber sebagaimana dimaksud pada ayat (1)
validator identitas anggota dalam keluarga. dilaksanakan sesuai dengan peraturan
Dukungan instrumental adalah bentuk perusahaan antara pengusaha dan
dukungan dimana keluarga sebagai sebuah pekerja/buruh, atau melalui perjanjian
sumber petolongan praktis dan kongkrit untuk kerja bersama antara serikat
menyelesaikan masalah, dan dukungan pekerja/serikat buruh dengan pengusaha.
emosional adalah bentuk dukungan dimana 3) Pengurus Tempat Kerja dan
keluarga sebagai sebuah tempat pemulihan penyelenggara tempat sarana umum harus
yang aman dan damai untuk beristirahat dan menyediakan fasilitas khusus untuk
membantu secara psikologis untuk menyusui dan/atau memerah ASI sesuai
menstabilkan emosi dan mengendalikan diri. dengan kondisi perusahaan.
Salah satu bentuknya adalah melalui 4) Ketentuan lebih lanjut mengenai tata cara
pemberian motivasi dan sebagai fasilitator penyediaan fasilitas khusus menyusui
serta mendengarkan seluruh keluhan-keluhan dan/atau memerah ASI sebagaimana
153
JURNAL INTERAKSI, Vol 5 No. 2, Juli 2016 : 146-158
dimaksud pada ayat (3) diatur dengan secara esklsuif terumata bagi ibu bekerja,
Peraturan Menteri. yaitu (1) mempersiapkan payudara, (2)
Peraturan mengenai tata cara penyediaan mempelajari ASI dan tatalaksana menyusui,
fasilitas khusus menyusui dan/atau memerah (3) menciptakan dukungan keluarga, (4)
ASI belum diterbitkan sampai dengan memilih tempat melahirkan yang sayang bayi,
sekarang. Namun untuk persyaratan minimal (5) memilih tenaga kesehatan
sebuah pojok laktasi di tempat kerja adalah yangmendukung pemberian ASI secara
sebagai berikut: (setting up of Lactation Eksklusif (6) mencari ahli persolan menyusui
Room, 2013) seperti klinik laksatasi untuk persiapan
1. Merupakan ruangan khusus untuk apabila mereka mengalami kesukaran, dan (7)
kepentingan laktasi menciptakan suatu sikap positif tentang ASI
2. Memiliki sebuah pintu yang terkunci dan menyusui (Roesli, 2007).
3. Sebuah kursi yang nyaman dan dipastikan
kaki ukuran wanita rata-rata dapat Metode Penelitian
menyentuh lantai. Penelitian ini menggunakan metode
4. Stopkontak listrik untuk menghubungkan survai yang ingin mengetahui bagaimana
dengan pompa ASI pengaruh terpaan iklan layanan masyarakat,
5. Sebuah meja untuk meletakkan pompa penggunaan media sosial facebook, dukungan
ASI, botol ASI dan perlengkapan lain keluarga, dan dukungan lingkungan kerja
yang terletak di sepan kursi. terhadap tingkat keberhasilan ibu bekerja
6. Dapat dipastikan ruangan selalu bersih memberi ASI eksklusif. Hipotesis minor
dan nyaman. dalam penelitian ini adalah:
Selain fitur diatas, pojok laktasi juga 1. Terdapat pengaruh positif antara terpaan
bisa diberikan tambahan fasilitas sebagai iklan layanan masyarakat terhadap tingkat
berikut: keberhasilan ibu bekerja memberi ASI
1. Sebuah wastafel terletak di dalam eksklusif.
ruangan, lengkap dengan sabun serta 2. Terdapat pengaruh positif antara
handuk/tisu pengering tangan penggunaan media sosial facebook
2. Lemari es untuk menyimpan ASI terhadap tingkat keberhasian ibu bekerja
3. Cahaya yang cukup, gambar dan memberi ASI eksklusif.
dekorasi yang mendorong relaksasi. 3. Terdapat pengaruh positif antara
Secara ideal setiap tempat kerja yang dukungan keluarga terhadap keberhasilan
mempekerjakan perempuan hendaknya ibu bekerja dalam memberi ASI Eksklusif.
memiliki tempat penitipan bayi atau anak, 4. Terdapat pengaruh positif antara
sehingga ibu dapat membawa bayinya ke dukungan tempat kerja terhadap
tempat kerja dan menyusui setiap beberapa keberhasilan ibu bekerja dalam memberi
jam. Namun bila tidak memungkinkan karena ASI Eksklusif.
tempat kerja jauh dari rumah, tidak memiliki
kenderaan pribadi atau jemputan kantor, maka
cara lain yang mudah adalah memberikan ASI
perah (Roesli, 2007)
Terdapat tujuh langkah yang sangat
penting untuk keberhasilan pemberian ASI
154
Andra Fatma Kurniasari, Pengaruh Terpaan Iklan Layanan Masyarakat, …
155
JURNAL INTERAKSI, Vol 5 No. 2, Juli 2016 : 146-158
156
Andra Fatma Kurniasari, Pengaruh Terpaan Iklan Layanan Masyarakat, …
memberikan ASI eksklusif, sehingga atau calon ibu, tapi justru pada keluarga, dan
resiko kegagalan dapat berkurang. media sosial facebook dapat dipilih sebagi
Variabel dukungan lingkungan kerja media kampanye oleh institusi pemerintah.
berpengaruh sebesar 0,204 atau 20,4
persen menempati urutan ketiga setelah Daftar Pustaka
penggunaan media sosial facebook. Ardianto, Elvinaro & Lukiati Komala
Erdinaya. (2007). Komunikasi Massa.
Penutup Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Simpulan Bandura, Albert. (1977). Social Learning
Secara keseluruhan dengan hipotesis Theory. Prentice Hall: New Jersey
mayor yang diajukan, penelitian ini berhasil Belch, E. George den Belch, A. Michael.
menjawab tujuan penelitian. Dalam penelitian (2012). Advertising and Promotion, and
ini terpaan iklan layanan masyarakat versi Marketing Communications, Fourth
“Ruang ASI”, penggunaan media sosial Edition. United Stage: Person Educate Inc.
facebook, dukungan keluarga, dukungan Bobak. (2005). Buku Ajar Keperawatan
lingkungan kerja mempunya pengaruh Maternitas edisi 4. Jakarta: EGC.
terhadap tingkat keberhasilan ibu bekerja Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi Analisis
memberi ASI eksklusif dengan nilai koefisien Multivariate dengan Program SPSS,
determinasi sebesar 70,2%. Dengan demikian Semarang: Badan Penerbit Universitas
29,8% merupakan nilai sisa yang menujukkan Diponegoro.
adanya variabel-variabel lain yang dapat Jefkins, Frank. (1997). Periklanan Edisi 3.
mempengaruhi tingkat keberhasilan ibu Jakarta:PenerbitErlangga
bekerja memberi ASI eksklusif. Temuan ini Jennings, Bryant and Dolf Zillmann. (2002).
sejalan dengan teori Social Learning, dimana Media effects advantaced in theory and
behaviour determinants (perilaku ibu research, 2nd edition. New Jersey:
menyusui) dipengaruhi oleh personal Lawrence Erbaum Associates.
determinant(penggunaan media sosial Kottler, Roberto & Lee. (2002). Social
facebook), danenvirontment determinant Marketing. New Jersey: United States of
(terpaan ILM, dukungan keluarga, dukungan America-SAGE Publications.
lingkungan kerja). Kriyantono, R. (2006). Teknik Praktis Riset
Komunikasi. Jakarta: PT. KencanaPrenada
Saran Media Group.
Dalam studi komunikasi strategis Littlejohn, Stephen W. (2009). Teori
temuan ini dapat digunakan sebagai Komunikasi “Theories of Human
rancangan komunikasi strategis atau Communication” edisi 9. Jakarta: Salemba
kampanye untuk meningkatkan keberhasilan Humanika.
pemberian ASI eksklusif di Indonesia. McQuail, Denis. (2011). Teori Komunikasi
Variabel yang paling berpengaruh yaitu Massa McQuail. Jakarta: Salemba
dukungan keluarga disusul dengan variabel Humanika.
penggunaan media sosial facebook dapat Morissan, (2010). Teori KomunikasiMassa.
digunakan sebagi entry point untuk menyusun Jakarta: GhaliaIndonesia.
kampanye strategis berikutnya. Informasi
lebih disasarkan bukan hanya pada ibu muda
157
JURNAL INTERAKSI, Vol 5 No. 2, Juli 2016 : 146-158
158