Nabila Awalia_ 1906403572

4 Karakter Public Relation Beserta Contohnya

1. Press Agentry

Press Agentry disebut juga dengan agen pemberitaan yakni sebuah model dimana
informasi bergerak satu arah – dari organisasi menuju publik. Model seperti ini kerap
digunakan di sebuah organisasi atau perusahaan yang mana tujuan dari organisasi atau
perusahaan tersebut memahamkan audience/masyarakat. Dari beberapa asumsi model
ini adalah bentuk paling tua dari Public Relations, sepemahaman dengan
pengertiannya, Press Agentry diartikan sama dengan hal-hal seperti publisitas dan
promosi (Lattimore – Baskin : 2010).

Model Press Agentry kerap digunakan dalam urusan pengembangan-pengembangan

perusahaan, untuk menciptakan citra baik nama perusahaan atau organisasi mereka
dan menarik perhatian para konsumen atau audience termasuk dalam menggunakan
taktik.

Contoh
 Iklan OREO yang menggunakan animasi/ kartun untuk mendapatkan positioning
tertentu di benak masyarakat.
 Di halaman tabloid dan majalah selebriti, atau dialog tv dan radio saat sebuah
buku baru atau film baru diluncurkan, semua bintang ikut memperkenalkan
proyek baru tersebut. Bahkan, apa yang sering disebut sebagai foto ‘eksklusif’
seorang selebriti semi-telanjang di pantai pada koran Minggu, kadangkala
merupakan hasil kolusi antara manajemen selebriti dan fotografer

2. Public Information

Model ini bertujuan memberi informasi bukan untuk publisitas atau promosi. Dalam
konteks komunikasi penyampaian berita tetap berjalan satu arah sama bersama model
Press Agentry, dimana sebuah subjek berusaha menyampaikan pesan yang dimengerti
komunikan dengan secara tidak wajib menanggapi umpan balik.

Dalam hal ini PR bertindak sebagai Journalist in residence, artinya bertindak sebagai
wartawan dalam menyebarluaskan informasi kepada publik dan mengendalikan berita
atau informasinya kepada media massa. Bentuk ini lebih baik dan mengandung lebih
banyak kebenaran karena penyebarannya melalui news latter, brosur dan surat
langsung (direct mail).

Contoh
 Nabila Awalia_ 1906403572

 Perusahaan pengiriman paket JNE Express mengirim e-mail kepada customernya

bahwa pengiriman akan diliburkan pada Hari Raya Idul Fitri. E-mail tersebut
hanya berperan sebagai informasi saja pada masyarakat mengenai perusahaannya
tanpa mengharuskan customer membalasnya.
 Kampanye antirokok yang diluncurkan oleh pemerintah Inggris pada 2009, yang
bertujuan untuk menunjukkan kepada para orang tua yang merokok tentang
berapa banyak remaja yang khawatir akan kesehatan mereka di masa depan.

3. Two Way Asymmetrical

Two Way Asymmetrical memandang publik adalah objek yang harus dipahamkan
dengan informasi yang kita sampaikan. Meskipun begitu model ini tidak lebih
mempertimbangkan feedback audience seperti model public information dan
perbedaan nya tidak membuat mereka berdiri terlalu jauh antara satu dengan yang
lainnya, model ini lebih memudahkan audience untuk menyesuaikan diri dengan
organisasi.

Contoh
 Penggantian minyak tanah ke gas yang dicanangkan pemerintah, di dalam
program ini pemerintah melakukan komunikasi dua arah dan tidak menutup diri
atas pertanyaan masyarakat juga komplainnya terhadap masalah bagaimana
penggunaan kompor gas yang memang sebagian besar masyarakat masih sangat
asing dalam menggunakan kompor gas, dengan menerjunkan beberapa
kelompok orang untuk mendatangi rumah-rumah dan memberikan pengarahan
cara menggunakan kompor gas juga menerjunkan para teknisi untuk
memperbaiki kompor gas yang rusak akibat kesalahan penggunaan kompor gas
tersebut.
 Ketika perusahaan ingin membujuk konsumen untuk membeli produk. Model
ini bisa dibilang model paling banyak dilakukan oleh konsultan PR yang bekerja
untuk klien mereka. Komunikator mendapatkan tanggapan dari publik lalu
mengaplikasikan teori komunikasi dan persuasi dalam temuannya, untuk
mempersuasi audiens agar menerima sudut pandang organisasi.

4. Two Way Symmetrical

Two Way Symmetrical lebih menimbang pada penyesuaian diri antara organisasi
dengan publik. Mereka berfokus pada penelitian dan riset terhadap target pasar yang
akan mereka tuju

Grunig juga mengatakan bahwa model ini adalah model yang paling etis. Two Way
Symmetrical merupakan model yang berhasil dalam penyampaiannya kepada publik
dan mengikat keduanya dalam komunikasi yang efektif. Dalam tatanan organisasi
sebuah pencitraan baik akan timbul jika konsumen memberi feedback positif begitu
 Nabila Awalia_ 1906403572

pula karena publik adalah penentu bagaimana sebuah Organisasi berrhasil dalam
pengaturan di dalamnya.

Contoh
 Perusahaan minuman Energen mengadakan riset tentang masyarakat yang masih
melalaikan asupan gizi dalam sarapan. Melalui hasil riset tersebut, kemudian
perusahaan ini mengajak masyarakat untuk sadar gizi sarapan dengan produk mereka
melalui gerakan/ kampanye "Sarapan Sehat Sebelum Jam 9". Hal ini menunjukkan
bahwa perusahaan tidak hanya memperhatikan kepentingan perusahaan, tapi juga
menyesuaikan diri dan mencari solusi atas fakta yang terjadi di masyarakat, yang
sekaligus dapat menguntungkan perusahaannya.
 Penyuluhan tentang pentingnya hidup sehat