Keadilan dan Penetapan Harga

Suatu batas masyarakat mengenai keadilan berdampak penting terhadap harga.

Eksploitasi harga terjadi ketika perusahaan memiliki kekuatan pasar menghargai sebuah
produknya sangat tinggi. Berapa tinggikah yang dikatakan sangat tinggi?

Biaya yang menjadi pertimbangannya. Apabila harga dikenakan hanya untuk menutup
biaya, maka eksploitasi harga itu tidak mungkin terjadi. Hal tersebutlah yang
menyebabkan banyaknya perusahaan dihadapkan kesulitan besar untuk menjelaskan struktur
biaya mereka serta muncul biaya-biaya yang kemungkinan tidak disadari pelanggan.
Memang mudah untuk dapat melihat apakah biaya sebagai justifikasi harga itu
menjadi dasar bagi standar masyarakat mengenai suatu keadilan. Etika yang dibangun atas
rasa keadilan. Perilaku yang dianggap tidak etis didalam menetapkan harga berkaitan dengan
usaha mendapat keuntungan secara tidak merata dari pelanggan.

LAMPIRAN: PEMROGRAMAN LINEAR

Pemrograman ini yakni suatu metode untuk mencari jalan keluar optimal dari
berbagai solusi yang baik. Dalam pemrograman linear teorinya boleh mengesampingkan
banyak solusi, kecuali beberapa solusi yang terbatas, semua solusi dieliminasi oleh teori
tersebut. Sebagai contoh, kita ilustrasikan penggunaan pemrograman linear untuk
memecahkan masalah sumber daya dengan banyak kendala, contohnya mengenai
pembauranproduk pada Jonson Company akan dipergunakan. Kita misalkan ada kendala
permintaan untuk perseneling P dan Q. perseneling P hanya mampu dijual 18.000 unit dan
untuk perseneling Q hanya mampu dijual 38.000 unit. Tujuan sebelumnya adalah untuk
memaksimalkan total margin kontribusi Jonson dengan beberapa kendala yng diterima
perusahaan. Margin kontribusi per unit P dan Q adalah $30 dan $15, kemudian total margin
kontribusi (R) dinyatakan seperti berikut:

R= $30P + $15Q

(11.2)

Pada persamaan diatas disebut fungsi tujuan, dimana fungsi tujuan ini adalah fungsi
yang nantinya akan dioptimasikan. Jonson menghadapi dua masalah yaitu, (1)
keterbatasan ketersediaan jam mesin (2) dan keterbatasan permintaan setiap produk. Jika
diuraikan kendala dari jam mesin berikut pertimbangannya, dua jam mesin dipergunakan
untuk memproduksi setiap unit perseneling P dan 0,10 jam mesin digunakan untuk
memproduksi setiap unit perseneling Q. total jam mesin yang digunakan dapat dinyatakan
sebagai 2P + 0,10Q. tersedia jam mesin maksimum 50.000 yang dapat dikatakan secara
matematis sebagai berikut:

2P + 0,10Q ≤ 50.000

(11.3)

Dari dua keterbatasan kendala prmintaan lain juga dapat dinyatakan secara matematisnya:

P ≤ 18.000

(11.4)

Q ≤ 50.000

(11.5)

Dan dengan adanya dua kendala tersebut dikatakan kendala non

negativitas yang mencerminkan kenyataan bahwa produk dalam jumlah negatif tidak
memungkinkan untuk diproduksi. Solusi dikatakan layak apabila solusi mampu memenuhi
kendala yang ada pada model pemrograman linear.

Berikut ini terdapat empat langkah untuk memecahkan masalah secara grafis:

1. Membuat grafik disetiap kendalanya

2. Mengidentifikasi beberapa solusi yang wajar dan sesuai

3. Mengidentifikasi sejumlah nilai pada titik sudutnya didalam beberapa solusi yang wajar

4. Memilih titik sudut yang mampu memberi hasil berupa nilai terbesar untuk fungsi tujuan

Akan tetapi solusi grafis tidak praktis untuk dua atau lebih produk. Metode simpleks
dapat dipakai untuk memecahkan masalah pemrograman linear yang lebih besar. Model
pemrograman linear adalah alat yang terpenting didalam pengambilan keputusan tentang
pembauran produk walaupun model itu memberikan syarat pengambilan keputusan
manajerial independen yang kecil. Dengan berpandangan bahwa pemrograman linear adalah
wakil realitas yang sangat masuk diakal, dimana peran utama bagi manajemen yaitu
memastikan data-data yang akurat digunakan sebagai input pada pemrograman linear itu.

Hal-hal tersebut meliputi kemampuan untuk mengenal ketidakrelevanan biaya tetap

serta memberi penilaian input akuntansi dan teknologi secara lengkap seperti (biaya per unit,
harga jual per unitnya, jumlah sumber daya yang akan digunakan oleh setiap produk ketika
akan diproduksi).