PROPOSAL TUGAS AKHIR

Pengaruh promosi, harga, dan inovasi terhadap

keputusan pembelian produk sasirangan di
Dhika Sasirangan Kabupaten Banjar
Kalimantan Selatan

Oleh:
Dhika Nugraha
NIM 1711017310016

Dibimbing oleh:
1. Dewi Anggraini, S.Si., M.App.Sci., Ph.D
2. Fuad Muhajirin Farid, S.Pd., M. Si

SEMESTER GENAP 2021

PROGRAM STUDI STATISTIKA
FAKULTAS MATEMATIKA & ILMU PENGETAHUAN ALAM
UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT
Maret 2021
 Halaman Judul

Pengaruh promosi, harga, dan inovasi

terhadap keputusan pembelian produk
Sasirangan di Dhika Sasirangan
Kabupaten Banjar Kalimantan Selatan

i
 KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN
UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT
FAKULTAS MATEMATIKA & ILMU PENGETAHUAN ALAM
PROGRAM STUDI STATISTIKA
HALAMAN PENGESAHAN
PROPOSAL TUGAS AKHIR
SEMESTER GENAP 2021

Nama : Dhika Nugraha

NIM : 1711017310016
Judul Tugas Akhir : Pengaruh promosi, harga, inovasi terhadap
keputusan pembelian produk Sasirangan di
Dhika Sasirangan kabupaten Banjar
Kalimantan Selatan
Pembimbing :
Pembimbing Utama : Dewi Anggraini, S.Si., M.App.Sci., Ph.D
Pembimbing Pendamping : Fuad Muhajirin Farid, S.Si., M.Si.
Waktu Pelaksanaan :
Seminar

Banjarbaru, 2021
Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping

Dewi Anggraini, S.Si., M.App.Sci., Ph.D Fuad Muhajirin Farid, S.Pd., M.Si.
NIP. 198303282005012001 NIP.198807112019031014

Koordinator PS Statistika
FMIPA ULM

Dewi Anggraini, S.Si., M.App.Sci., Ph.D

NIP. 198303282005012001

ii
 Kata Pengantar
Dengan mengucap Alhamdulillah, segala puji dan syukur penulis panjatkan atas
kehadirat Allah Subhanahu Wa Ta’ala, karena berkat rahmat dan hidayah-Nya
penyususnan tugas akhir yang berjudul “Pengaruh promosi, harga dan inovasi terhadap
keputusan pembelian produk Sasirangan di Dhika Sasirangan Kabupaten Banjar
Kalimantan Selatan” ini dapat diselesaikan tepat waktu dan untuk memenuhi salah satu
persyaratan dalam menyelesaikan pendidikan Strata 1 pada program studi S-1 Statistika
Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Lambung Mangkurat.
Perjalanan panjang telah penulis lalui dalam rangka perampungan penulisan
skripsi ini. Banyak hambatan yang dihadapi dalam penyusunannya, namun berkat
kehendak-Nyalah sehingga penulis berhasil menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Oleh
karena itu, dengan penuh kerendahan hati, pada kesempatan ini patutlah kiranya
penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Kedua orang tua, yang senantiasi memberikan kasih sayang dan dukungan kepada
penulis.
2. Kepada ibu Dewi Anggraini, S.Si., M.App.Sci., Ph.D. dan bapak Fuad Muhajirin Farid,
S.Pd.,M.Si Selaku dosen pembimbing I dan II yang sangat membantu dan memberi
semangat serta saran dan masukkannya dalam pembuatan proposal ini.
3. Kepada seluruh dosen program studi Statistika yang telah mamberikan saran dan
masukkanya dalam pembuatan proposal.
4. Kepada staf program studi Statistika yang telah memberikan semangat dan motivasi
selama proses perkuliahan.
5. Sahabat-sahabataku, terima kasih atas dorongan semangat, motivasi, dan
kebersamaan yang tidak terlupakan.
6. Seluruh teman-teman program studi statisika. Terima kasih ats dukungan moral dan
semangat dari kalian semua.
Akhir kata, penulis mengharapkan skripsi ini dapat memberikan manfaat. Penulis
pun berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan semoga Allah SWT memberi
lindungan bagi kita semua.

Banjarbaru, Maret 2021

Dhika Nugraha

iii
 Daftar Isi
Halaman Judul........................................................................................................................... i
Kata Pengantar....................................................................................................................... iii
Daftar Isi..................................................................................................................................... iv
Daftar Gambar........................................................................................................................... v
Daftar Tabel............................................................................................................................... vi
A. Pengaruh promosi, harga, dan inovasi terhadap keputusan pembelian produk
Sasirangan di Dhika Sasirangan Kabupaten Banjar Kalimantan Selatan...... 1
B. Latar belakang/analisis situasi.................................................................................... 1
C. Rumusan permasalahan................................................................................................ 2
D. Tujuan penelitian............................................................................................................. 2
E. Manfaat penelitian........................................................................................................... 2
F. Batasan penelitian........................................................................................................... 2
G. Kajian pustaka................................................................................................................... 3
G.1 Keputusan Pembelian............................................................................................................. 3
G.2 Kualitas Produk......................................................................................................................... 4
G.3 Promosi Penjualan................................................................................................................... 4
G.4 Uji Validitas................................................................................................................................. 5
G.5 Uji Reliabilitas............................................................................................................................ 6
G.6 Analisis Uji Prasyarat.............................................................................................................. 6
G.6.1 Uji Normalitas............................................................................................................... 6
G.6.2 Uji Linearitas ................................................................................................................. 7
G.7 Uji Asumsi Klasik...................................................................................................................... 7
G.7.1 Uji Multikolinearitas.................................................................................................... 7
G.7.2 Uji Heteroskedastisitas.............................................................................................. 8
G.8 Analisis Linear Regresi Berganda...................................................................................... 8
H. Metode Penelitian............................................................................................................. 10
H.1 Jenis Penelitian dan Sumber Data...................................................................................... 10
H.2 Variabel penelitian................................................................................................................... 10
H.3 Kerangka Berpikir.................................................................................................................... 12
H.4 Hipotesis...................................................................................................................................... 13
H.5 Metode Pengumpulan Data.................................................................................................. 13
H.6 Diagram Alur Penelitian........................................................................................................ 14
H.7 Prosedur penelitian................................................................................................................. 14
I. Jadwal penelitian.............................................................................................................. 15
J. Daftar pustaka................................................................................................................... 16

iv
 Daftar Gambar
Gambar 1. Skema Kerangka Berpikir...................................................................................12
Gambar 2. Diagram Alur Penelitian.....................................................................................13

v
 Daftar Tabel
Tabel 1. Variabel Penelitian..................................................................................................10
Tabel 2. Jadwal Penelitian.....................................................................................................15

vi
A. Pengaruh promosi, harga, dan inovasi terhadap keputusan
pembelian produk Sasirangan di Dhika Sasirangan
Kabupaten Banjar Kalimantan Selatan

B. Latar belakang/analisis situasi

Perkembangan industri dan teknologi global yang semakin meningkat
mengakibatkan salah satunya perdagangan yang bersifat bebas menjadi fenomena yang
harus dihadapi dengan bebagai macam faktor produksi yang dimiliki perusahaan.
Perusahaan kecil maupun perusahaan besar pasti akan merasakan dampak secara
menyeluruh. Untuk itu, dibutuhkan pemasaran yang baik dan tepat waktu demi
tercapainya target pasar yang telah ditetapkan dengan menghindari kemungkinan kecil
hal kurang menguntungkan bagi setiap perusahaan. Jika perusahaan ingin mengungguli
pesaingnya, maka perusahaan harus menghiraukan salah satu fungsi pokoknya yaitu
pemasaran (Periyadi, dkk. 2020).
Kain sasirangan merupakan hasil budaya masyarakat Banjar yang menjadi ciri
khas dan kebanggaan masyarakat Kalimantan Selatan. Sekarang ini kain sasirangan
banyak mengalami perubahan, dahulu para perajin kain sasirangan hanya menggunakan
cara, alat yang masih tradisional serta bahan pembuatannya yang masih menggunakan
bahan tradisional dengan memanfaatkan bahan dari alam (Irwansyah, dkk. 2014).
Namun sekarang ini pembuatan kain sasirangan menggunakan teknologi dan proses
yang lebih modern.
Kain sasirangan saat ini masih diproduksi oleh masyarakat Banjar dalam skala
industri rumahan (home industry). Seiring dengan perkembangan kain sasirangan yang
banyak mengalami perubahan dengan tujuan meningkatkan penjualan yang lebih besar
daripada pendapatan pelaku home industry. Keadaan inilah yang pada akhirnya
menyebabkan para pelaku usaha home industry mencari solusi untuk program bisnis
yang dapat meningkatkan daya saing dalam bisnis mereka jalankan. Sering kali para
pelaku usaha home industry mendapatkan masalah dalam hal melakukan promosi
dimana secara garis besar konsumen hanya melihat harga yang ditawarkan sehingga hal
ini dapat mempengaruhi minat beli konsumen (Periyadi, dkk. 2020).
Pertimbangan konsumen untuk membeli suatu produk mempengaruhi keputusan
produk yang berbeda dan strategi perlaksanaan yang tepat dengan mempromosikan
suatu produk. Promosi yang tepat akan meningkatkan minat beli konsumen serta
penetapan harga yang sesuai dengan segmentasi dan sasaran pasar. Minat beli yang
ditindaklanjuti akan menjadi keputusan pembelian.Keputusan pembelian merupakan
suatu hal yang sangat penting untuk menciptakan rancangan pemasaran yang optimal.
Terdapat beberapa faktor yang memengaruhi keputusan pembelian suatu produk
seperti kualitas produk dan promosi penjualan. Kualitas produk sangat mempengaruhi
keputusan pembelian karena konsumen dalam pemilihan produk sangat
memperhatikan kualitas dari produk tersebut. Faktor lain yang mempengaruhi
keputusan pembelian yaitu promosi penjualan yang bertujuan mengenalkan dan
mempengaruhi masyarakat agar lebih berminat untuk membeli produk tersebut.
Banyak perusahaan yang memerhatikan pengaruh dari dua faktor tersebut terhadap
keputusan pembelian produk yang dijual (Nurhayati, 2017).
Dengan adanya persaingan perusahan yang sangat ketat dalam industri
sasirangan khas Kalimantan Selatan, perusahaan harus menetapkan strategi yang tepat

1
sehingga dapat memperhatikan keputusan pembelian yang diharapkan (Susanto, 2013).
Seiring munculnya masalah-masalah baru diantaranya persaingan harga yang
dimonopoli oleh pihak tertentu sehingga saling merusak harga pasar, perbedaan bahan
baku yang sangat mencolok dengan kualitas bahan baku yang kurang baik sehingga
terjadi perbedaan harga yang sangat signifikan. Letak dari home Industry yang terletak
jauh dari perkotaan ataupun tempat wisata, sehingga produk home industry tidak
banyak yang mengenal. Serta belum adanya kegiatan berupa promosi yang lebih
intensif. (Samhudi & Pardani, 2020).
Berdasarkan latar belakang di atas, penelitian ini akan mengidentifikasi faktor
yang mempengaruhi keputusan pembelian kain sasirangan pada salah satu home
industry di Provinsi Kalimantan Selatan, yaitu Dhika Sasirangan di kabupaten Banjar,
Kalimantan Selatan menggunakan metode analisis data regresi linear berganda dengan
data ordinal dari uji validitas dan uji reliabilitas.

C. Rumusan permasalahan
Rumusan masalah pada penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Apakah promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
usaha Dhika Sasirangan ?
2. Apakah harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk usaha
Dhika Sasirangan ?
3. Apakah inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
usaha Dhika Sasirangan ?

D. Tujuan penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Mengetahui pengaruh dari promosi penjualan terhadap keputusan pembelian
produk usaha Dhika Sasirangan.
2. Mengetahui pengaruh dari harga penjualan terhadap keputusan pembelian
produk usaha Dhika Sasirangan.
3. Mengetahui pengaruh dari inovasi penjualan terhadap keputusan pembelian
produk usaha Dhika sasirangan.
E. Manfaat penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi:
1. Memberikan informasi tentang keputusan pembelian.
2. Memberikan informasi dalam analisa perilaku konsumen dalam menyusun
strategi pemasaran produk yang berorientasi terhadap persaingan yang sangat
ketat.
F. Batasan penelitian
Penelitian ini dibatasi pada konsumen produk Dhika Sasirangan di
Kabupaten Banjar dengan faktor pertimbangan dalam keputusan pembelian
produk dibatasi promosi, harga dan inovasi produk.

2
G. Kajian pustaka
G.1. Kajian penelitian terdahulu
Dalam penelitian yang dilakukan perlu sekiranya melakukan riview beberapa
literature dan penelitian terdahulu yang masih relevan untuk mendukung terhadap
penelitian yang dilakukan. Adapun beberapa penelitian dan literatur yang relevan
seperti :
- Penelitian oleh (Nurussakinah, dkk. 2018) dengan judul Pengaruh kualitas produk
terhadap keunggulan bersaing (studi pada industri sasirangan di wilayah kota
Banjarmasin) menguji dan membuktikan secara empiris pengaruh kualitas dan
inovasi produk, menggunakan metode kuantitatif. Populasi dari pemilik industri
sasirangan di wilayah Kota Banjarmasin dengan 38 sampel responden. Teknik
sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan penarikan sampling
jenuh. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Sehingga
semakin baik pengaplikasian kualitas dan inovasi produk, maka semakin tercapai
keunggulan bersaing.
- Penelitian oleh (Putri, dkk. 2019) yaitu analisis pengaruh kualitas pelayanan dan
promosi terhadap loyalitas konsumen dengan kepuasan sebagai variabel moderasi.
Secara parsial pengaruh kualitas pelayanan, promosi dan kepuasan terhadap
loyalitas konsumen yang dimoderasi oleh kepuasan konsumen. Jenis survey terhadap
konsumen SFA Steak & Resto Karangayar dan sampel 100 konsumen dengan teknik
purposive sampling dengan pengumpuln data menggunakan angket dan studi
pustaka. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dan uji beda
mutlak. Hasil penelitian denan kualitas pelayanan, promosi dan kepuasan konsumen
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Kepuasan
konsumen berpengaruh pada kualitas pelayana dan tidak berpengaruh terhadap
promosi loyalitas konsumen.
- Penelitian oleh (Samhudi & Pardani, 2020) yaitu Pengaruh promosi terhadap
keputusan pembelian produk sasirangan martadah baru Kabupaten Tanah Laut.
Tujuan penelitan untuk mengetahui dan membuktikan pengaruh promosi terhadap
keputusan pembelian produk sasirangan. Data yang diteliti menggunakan data
primer dan sekunder, data primer mengenai pengaruh promosi terhadap keputusan
pembelian produk melalui penyebaran kuisioner, observasi, wawancara. Data
sekunder diperoleh dari bahan perpustakaan dan literatur serta data-data yang
berasal dari lokasi penelitian. Populasi dari 150 pelanggan sasirangan. Analisis data
menggunakan regresi linear sederhana dengan rumus slovin ditemukan angka 109
ini menjadi sampel yang penelitian gunakan. Berdasarkan penelitian penulis
dibuktikan bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel atau 27,021>1,982 (nilai
sig 0,00<0,05) dan pengaruh yang timbul sebesar 87,2 %.
- Skripsi penelitian oleh (Putri, 2018) dengan judul Pengaruh Kualitas Produk dan
Harga Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli (Studi Pada Konsumen
Wardah Cosmetics Indonesia) telah mengamati faktor yang mempengaruhi keputusan
pebelian yaitu kualitas produk dan harga minat beli tehadap konsumen Wardah
Cosmetics. Data penelitian diperoleh dengan membagikan kuesioner dengan
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling terhadap 100 responden yang
sudah pernah atau paling tidak satu kali menggunakan produk kosmetik dengan

3
 rentang waktu kurang dari 6 bulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas
produk dan harga berpengaruh terhadap minat beli dan kualitas produk
berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, tetapi harga tidak
berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian.

G.2. Keputusan Pembelian

Keputusan Pembelian merupakan tindakan dari konsumen untuk mau membeli
atau tidak terhadap produk. Faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan
pembelian suatu produk. Konsumen selalu mempertimbangkan kualitas, harga dan
produk yang sudah terkenal oleh masyarakat sebelum konsumen memutuskan untuk
membeli konsumen melakukan beberapa tahap yaitu pemecahan masalah, pencarian
informasi, evaluasi alternatif dan keputusan membeli atau tidak serta perilaku pasca
pembelian (Nurhayati, 2017).
Keputusan pembelian merupakan bagian pokok dalam perilaku konsumen yang
mengarah kepada pembelian produk barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan
mereka dengan membayar barang yang mereka miliki. Keputusan pembelian terjadi
karena individu berusaha membelanjakan, menggunakan barang dan layanan secara
langsung dengan memprediksi perilaku pembelian, sehingga strategi pemasaran dapat
dipahami secara akurat (Purba & Syaifullah, 2020). Seorang konsumen yang akan
melakukan pembelian, ia harus memiliki pilihan alternatif. Adapun tipe pengambilan
keputusan konsumen yaitu pemecahan masalah yang diperluas, pemecahan masalah
terbatas dan pemecahan masalah rutin (Periyadi, dkk. 2020).

G.3. Kualitas Produk

Kualitas produk merupakan suatu hal yang penting dalam menentukan
pemilihan suatu produk oleh konsumen. Produk yang ditawarkan haruslah suatu
produk yang benar-benar teruji dengan baik mengenai kualitasnya. Karena bagi
konsumen yang diutamakan adalah kualitas dari produk itu sendiri. Konsumen
akan lebih menyukai dan memilih produk yang mempunyai kualitas lebih baik bila
dibandingkan dengan produk lain sejenis yang dapat memenuhi kebutuhan dan
keinginannya. Layanan atau keistimewaan sebuah produk tergantung
kemampuan penjual untuk memenuhi keinginan konsumen (Dewi, 2020).
Kualitas produk yang ditawarkan oleh penjual mempunyai nilai jual lebih yang
tidak dimiliki orang produk pesaing. Sehingga perusahaan berusaha
memfokuskan pada kualitas produk dan membandingkannya dengan produk yang
ditawarkan oleh perusahaan pesaing (Purba & Syaifullah, 2020).

G.4. Promosi Penjualan

Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan program pemasaran.
Bagaimanapun kualitas suatu produk apabila konsumen tidak tahu dan tidak yakin
bahwa produk tersebut memiliki kualitas dan berguna bagi mereka, maka konsumen
pun tidak akan tertarik untuk membelinya (Santoso, dkk. 2013). Produk sudah
diciptakan, harga juga sudah ditetapkan, dan tempat (lokasi layout) sudah disediakan,
artinya produk sudah benar-benar siap untuk dipasarkan dan dijual. Agar produk yang

4
ditawarkan laku dijual ke masyarakat atau nasabah, maka masyarakat perlu mengetahui
kehadiran produk tersebut, manfaat produk, harga, dimana dapat diperoleh dan
kelebihan produk dibandingkan produk pesaing. Salah satu cara untuk memberitahu
atau menawarkan produk kepada masyarakat adalah melalui sarana promosi (Saladin,
1991).
Promosi dilakukan oleh perusaaan memiliki tujuan, yaitu menginformasikan,
mempengaruhi, membujuk dan meningkatkan sasaran konsumen. Menurut (Periyadi,
dkk. 2020) hasil modifikasi dari Subagyo (2010: 133) sebagai berikut :
a. Menginformasikan seluruh aspek-aspek dan kepentingan perusahaan yang
berhubungan dengan konsumen.
b. Mempengaruhi dan membujuk pelanggan sasaran agar mau membeli produk-
produk yang dihasilkan perusahaan.
c. Mengigatkan kembali konsumen sasaran atas keberadaan perusahaan dan produk-
produk yang dihasilkan secara konsisten dimanapun mereka berada.
Ada empat jenis kegiatan promosi antara lain menurut (Periyadi, dkk. 2020: 155)
yaitu periklanan, penjualan tatap muka, publisitas, promosi penjualan dan pemasaran
langsung.

G.5. Harga Penjualan

Harga merupakan salah satu variabel yang harus dikendalikan secara benar,
karena harga akan sangat berpengaruh terhadap beberapa aspek kegiatan perusahan,
baik menyangkut kegiatan penjualan maupun aspek keuntungan yang ingin dicapai oleh
perusahaan, maka daripada itu beberapa para ahli mengemukakan definisi harga. Salah
satu pendapat para ahli mengatakan bahwa harga suatu barang merupakan penentu
pembelian barang oleh konsumen. Sedangkan untuk penjual, harga dapat diartikan
sebagai nilai yang diminta untuk barang yang ditawarkan kepada konsumen.
Menurut Simamora (2001), pengertian harga adalah sejumlah nilai yang
dipertukarkan untuk memperoleh suatu produk. Dengan demikian, harga suatu barang
atau jasa merupakan penentu bagi permintaan pasarnya. Harga juga dapat
mempengaruhi posisi persaingan perusahaan dan juga mempengaruhi market share-
nya. Bagi perusahaan, harga tersebut akan memberikan hasil dengan menciptakan
sejumlah pendapatan dan keuntungan bersih. Secara umum pengertian harga adalah
nilai pertukaran dari suatu produk atau jasa. Ini adalah jumlah yang mau dibayar oleh
seorang pembeli untuk suatu barang atau jasa. Hal ini dapat merupakan nilai yang
diminta oleh seorang penjual untuk barang yang ditawarkan untuk dijual (Nurhayati,
2017).
Suatu perusahaan harus menetapkan harga sesuai dengan nilai yang diberikan dan
dapat dipahami oleh konsumen. Jika harganya terlalu tinggi daripada nilai yang diterima
konsumen, maka besar kemungkinan bahwa perusahaan tersebut akan menerima
keuntungan, namun jika harganya terlalu rendah daripada nilai yang diterima
konsumen maka perusahaan tersebut tidak akan mendapatkan keuntungan. Harga yang
ditetapkan oleh perusahaan akan gagal apabila terlalu tinggi dan akan mendapatkan

5
keuntungan apabila terlalu rendah. Namun pada akhirnya, konsumen yang akan
menentukan apakah harga suatu produk sudah tepat (Putri, 2018).
Faktor harga produk selalu menjadi faktor penting dalam proses dalam konteks
setiap pembelian pelanggan atau konsumen. Konsumen selalu memeriksa informasi
harga dan nama merek berbeda ketika mereka membuat penilaian pada ukuran
kualitas: kemudahan penggunaan, kegunaan, kinerja, ketahanan, dan status (Brucks,
Zeithaml & Amp; Naylor, dalam Rajput, et.al. 2012: 487). Faktor-faktor lain yang juga
harus dipertimbangkan dalam rangka merancang program penetapan harga antara lain:
1) Lingkungan politik dan hukum, misalnya regulasi, perpajakan, perlindungan
konsumen.
2) Lingkungan internasional, di antaranya lingkungan politik, ekonomi, sosial budaya,
sumber daya alam dan teknologi dalam konteks global.
(Susanto, 2013).
Indikator harga menurut Kotler dan Armstrong (dalam Artika et all 2016:4) dalam
(Putri 2018) adalah:
1) Keterjangkauan harga
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3) Daya saing harga
4) Kesesuaian harga dengan manfaat produk
5) Harga mempengaruhi daya beli konsumen.

G.6. Inovasi Produk

Inovasi produk menurut (Kotler, 2007) dalam (Nurussakinah, dkk. 2018)
menyatakan bahwa inovasi produk adalah gabungan dari berbagai macam proses yang
saling mempengaruhi antara yang satu dengan yang lain. Jadi inovasi bukanlah konsep
dari suatu ide baru, penemuan baru atau juga bukan merupakan suatu perkembangan
dari suatu pasar yang baru saja, tetapi inovasi merupakan gambaran dari semua proses-
proses tersebut. Inovasi produk menurut (Kotler, 2007) dalam (Nurussakinah, dkk.
2018) menyatakan bahwa inovasi produk adalah gabungan dari berbagai macam proses
yang saling mempengaruhi antara yang satu dengan yang lain. Terdapat enam golongan
inovasi produk antara lain :
1. Produk baru bagi dunia, merupakan suatu produk baru yang menciptakan pasar
yang sama sekali baru.
2. Liniaproduk baru, merupakan produk baru yang memungkinkan perusahaan
memasuki pasar yang telah mapan untuk pertama kalinya.
3. Tambahan pada lini produk yang telah ada, merupakan produk-produk baru
yang melengkapi atau menambah suatu lini produk perusahaan yang telah mantap.
4. Perbaikan produk yang telah ada, merupakan produk yang memberikan kinerja
lebih baik atau nilai lebih hebat dan menggantikan produk sebelumnya.
5. Penentuan kembali, merupakan produk yang sudah ada diarahkan atau
dipasarkan ke pasar atau segmen pasar baru.
6. Pengurangan biaya merupakan produk baru yang menyediakan produk yang
adanya kerja atau kegunaanya serupa dengan harga yang lebih murah atau rendah.

6
G.7. Uji Validitas
Uji validitas merupakan alat untuk menguji apakah tiap-tiap butir benar-benar
telah mengungkapkan faktor atau indikator yang ingin diselidiki. Semakin tinggi
validitas suatu alat ukur semakin tepat alat ukur tersebut mengenai sasaran Pengujian
validitas dengan menggunakan rumus korelasi product moment Pearson yang dapat
dilihat pada Rumus G.1 (Sutrisno 1991 : 23)

n ∑ xy−∑ x ∑ y
r xy = ..................................................................................................................... (G.1)
2
√ {∑ x −(∑ x ) }¿ ¿ ¿
2

Keterangan :
r xy = koefisien korelasi antara variabel x dan y
x = nilai dari setiap item
y = nilai dari keseluruhan item
n = jumlah sampel

untuk melakukan uji validitas digunakan bantuan program SPSS for Windows. Kriteria
setiap butir pernyataan pada kuesioner dikatakan valid jika harga r xy yang diperoleh
dari perhitungan lebih besar dari r tabel dan sebaliknya jika harga r xy yang diperoleh dari
perhitungan lebih kecil dari r tabel item yang dimaksudkan tidak valid. Uji validitas ini
menggunakan sampel sebanyak n, nilai r tabel dapat diperoleh dengan degree of
freedom (df) = n-2 (n = besar sampel). Dikatakan valid apabila r h itung ≥r tabel (Yogiyanto,
2011). Misalnya, diketahui 160 sampel maka diperoleh nilai r tabel pada df (158)
dengan tingkat kemaknaan 0,05 adalah 0,1552. Berdasarkan nilai didapat dikatakan
valid r hitung > 0,1552. Suatu item dikatakan valid jika nilai korelasi lebih besar atau
sama dengan 0,3 (r ≥ 0,3) nilai r tabel dapat diliat pada lampiran buku dari (Leman,
2018 : 34).

G.8. Uji Reliabilitas

Menurut Azwar (2009: 4-5) reliabilitas adalah sejauh mana hasil suatu
pengukuran dapat dipercaya. Hal pengukuran dapat dipercaya hanya apabila dalam
beberapa kali pelaksanaan pengukuran terhadap kelompok subjek yang sama diperoleh
hasil yang relatif sama, selama aspek yang diukur dalam diri subjek memang belum
berubah. Dalam hal ini, relatif sama berarti tetap adanya toleransi terhadap perbedaan-
perbedaan kecil diantara beberapa kali pengukuran.

Reliabilitas menunjukkan tingkat konsistensi dan stabilitas alat ukur atau

instrumen penelitian dalam mengukur suatu konsep atau konstruk (Jogiyanto, 2011).
Reliabilitas menunjukkan akurasi, konsistensi, dan ketepatan suatu alat ukur dalam
melakukan pengukuran (Hartono dalam Jogiyanto, 2011). Konsep reliabilitas sejalan
dengan validitas konstruk atau kuantitatif. Konstruk valid sudah pasti reliabel tetapi 9
konstruk yang reliabel belum tentu valid. Validitas konstruk lebih diutamakan
dibandingkan dengan reliabilitas. Tetapi jika validitas konstruk tidak tercapai, maka
setidaknya reliabilitasnya terpenuhi. Perhitungan untuk uji reliabilitas dengan
menggunakan rumus cronbach alpha yang dapat dilihat pada Rumus G.2.

7
 n Σ si
r 11 =
n−1
x 1−
st{ }
................................................................................................................................. (G.2)

Keterangan :
r 11 = nilai reliabilitas
Σ s i = jumlah varians skor setiap item
st = variasi total
n = jumlah dimensi pertanyaan yang diuji
Nilai r 11 dibandingkan dengan r tabel jika nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,70 maka
dimensi tersebut dinyatakan reliabel dan sebaliknya jika nilai cronbach alpha lebih kecil
dari 0,70 maka dimensi tersebut dinyatakan tidak reliabel. Nilai cronbach alpha
diperoleh dari hasil output SPSS. Apabila nilai reliabelitas terlalu tinggi (> 0,9) nilai ini
menggambarkan bahwa item alat ukur saling tumpang tindih karena terdapat beberapa
item memiliki makna sama dan pertanyaan tersebut sama secara berulang-ulang.

G.9. Analisis Uji Prasyarat

G.8.1 Uji Normalitas
Uji normalitas data adalah uji prasyarat tentang kelayakan data untuk di analisis
dengan menggunakan statistik parametrik atau nonparametik. Melalui uji ini sebuah
data hasil penelitian dapat diketahui bentuk data berdistribusi, yaitu berdistribusi
normal atau tidak normal. Statistik parametrik dapat digunakan sebuah data lolos uji
normalitas dan ini berdistribusi normal, dalam hal ini peneliti menggunakan aplikasi
IBM SPSS for Windows dengan menggunakan metode Kolmogorov-Swirnov Test (K-S),
apabila pengambilan keputusan nilai probabilitas >0.05 maka data berdistribusi normal
dan jika nilai probabilitas <=0.05 maka data tidak berdistribusi normal dan metode
Normal Probability Plot of Regression Standarized Residual dimana apabila data
menyebar di sekitar garis diagonal maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.
(Misbahuddin & Hasan 2013 : 278). Perhitungan normalitas dengan menggunakan
rumus Kolmogorov-Swirnov (K-S) yang dapat dilihat pada Rumus G.3.
X i− X́
Z= ...................................................................................................................................................... G.3
SD
Keterangan :
X i =¿Angka pada data
Z = Transformasi dari angka ke notasi pada distribusi normalnilai observasi
FT = probabilitas komulatif normal
FS = banyak angka pada data (total frekuensi) Probabilitas komulatif empiris
Signifikansi uji, nilai |F T −F S| terbesar dibandingkan dengan nilai tabel
Kolmogorov Swirnov
- Jika nilai |F T −F S| terbesar < nilai tabel Kolmogorov-Smirnov, maka H0 diterima ;
Ha ditolak

8
- Jika nilai |F T −F S| terbesar > nilai tabel Kolmogorov-Smirnov, maka H0 diterima ;
Ha diterima

G.8.2 Uji Linearitas

Uji Linearitas merupakan uji prasyarat digunakan untuk mengetahui pola data,
yaitu apakah dua variabel mempunyai hubungan yang linear atau tidak. Uji ini
merupakan prasyarat dalam analis regresi linear. Peneli menggunakan aplikasi IBM
SPSS for Windows dengan dasar pengambilan keputusan dalam uji homogenitas data
harus menunjukkan pola yang berbentuk linear. Dua variabel dikatakan mempunyai
hubungan yang linear apabila signifikansi (linearity) > 0.05, maka kesimpulnya terdapat
hubungan linear secara signifikasi antara variabel preditor (X) dengan variabel
kriterium (Y), sebaliknya jika signifikasi < 0.05 maka kesimpulan nya tidak terdapat
hubungan antara variabel prediktor (X) dengan kriterium (Y). (Misbahuddin & Hasan,
2013). Perhitungan untuk uji linearitas dengan menggunakan rumus dapat diliat pada
Rumus G.4. (Hadi 2004 : 14) .

RK reg
F reg = ................................................................................................................................................... (G.4)
RK res
Keterangan :
F reg = harga F untuk garis regresi
RK reg = rerata kuadrat regresi
RK res = rerata kuadrat residu

G.10. Uji Asumsi Klasik

G.8.1 Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas memiliki tujuan untuk mengetahui apakah variabel
independen yang satu dengan yang lainnya saling berkorelasi atau tidak. Dalam Uji
variabel independen tidak boleh saling berkorelasi, karena jika terjadi korelasi antar
variabel independen maka dapat dipastikan variabel penelitian tidak ortogonal atau
dengan kata lain nilai korelasi antar variabel independen adalah nol. Pengujian
multikolinearitas dengan menggunakan Rumus G.5 berikut ini (Arikunto 2010 : 213).

N ∑ x 1 x 2−∑ x 1 ∑ x 2
r x1 x2 = ..................................................................................................... (G.5)
2
√ { N ∑ x 1 −( ∑ x 1 ) }¿ ¿ ¿
2

Keterangan :
r x1 x2= koefisien korelasi antara x1 dan x2

∑ x 1 = jumlah variabel x1
∑ x 1 = jumlah variabel x1
∑ x 1 x 2 = jumlah perkalian antara x1 dan x2
(∑ x 1¿ 2 ¿ = jumlah variabel x1 dikuadratkan

( ∑ x 1¿ 2 ¿ = jumlah variabel x2 dikuadratkan

9
 N = jumlah responden

G.8.3 Uji Heteroskedastisitas

Menurut Sunyoto, (2016 : 90) menjelaskan uji heteroskedastisitas bertujuan
untuk menguji apkah persamaan regresi berganda perlu juga diuji mengenai sama atau
tidak varians dari residual observasi yang satu dengan observasi yang lain. Jika
residualnya mempunyai varians tidak sama disebut terjadi Heteroskedastisitas. Uji
heteroskedastisitas muncul apabila kesalahan atau residual dari model yang diamati
tidak memiliki variance yang konstan dari satu observasi ke obsevasi lainnya. Untuk
mengetahui adanya gejala ini maka dapat dilakukan dengan menggunakan teknik grafik
plot. Jika ada pola tertentu seperti titik-titik yang ada membentuk pola tertentu yang
tertur (bergelombang, melebar kemudian menyepit), maka mengindikasikan telah
terjadi heteroskedastisitas dan bila tidak ada pola yang jelas serta titik-titik menyebar di
atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas
(Ghozali, 2013 : 139).

G.11. Analisis Regresi Linear Berganda

Setelah melakukan uji asumsi klasik lalu mengalisis dengan regresi linear
berganda dengan alasan variabel bebas terdiri dari beberapa variabel. Berdasarkan
hubungan dua variabel yang dinyatakan dengan persamaan linear dapat digunakan
untuk membuat prediksi (ramalan) tentang besarnya nilai Y (variabel dependen)
berdasarkan nilai X tertentu (Variabel independent). Ramalan (predeksi) tersebut akan
menjadi lebih baik bila kita tidak hanya memperhatikan satu variabel yang
mempengaruhi (variabel independen) sehingga menggunakan analisis regresi linear
berganda.
Penelitian ini penulis menggunakan persamaan regresi linear berganda karena
variabel bebas dalam penelitian lebih dari satu. Adapun persamaan regresi linear
berganda menurut (Sugiyono 2017: 275) dapat dirumuskan pada Rumus G.6.

Y =a+ β 1 X 1+ β 2 X 2 +ε .............................................................................................................................. (G.6)

Keterangan :
Y = variabel efektivitas
a = konstanta
β 1 , β 2 = Koefisien regresi variabel independen
X 1 = variabel pemeriksaan
X 2 = variabel penagihan
ε = standar error

10
H. Metode Penelitian
H.1. Jenis Penelitian dan Sumber Data
Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian korelasional. “Korelasi
merupakan suatu hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya”. Penelitian ini
dimaksudkan untuk menguji variabel bebas yaitu promosi, harga, dan inovasi produk
dengan variabel terikat yaitu keputusan pembelian terhadap produk Dhika Sasirangan
di Kabupaten Banjar Kalimantan Selatan.

H.2. Variabel penelitian

Pada penelitian ini variabel bebas yang digunakan adalah promosi, harga, dan
inovasi dan variabel penelitian ini berdasarkan kajian literatur terdahulu dari variabel
terikatnya yaitu keputusan pembelian. Pemilihan variabel berikut operasonal variabel
pada Tabel 1 berikut ini :
Tabel 1. Variabel Penelitian
Variabel Definisi Indikator Skala
Operasional
Promosi (X1) Promosi adalah suatu 1. periklanan Ordinal
(Kusumaningati, bentuk komunikasi (advertising),
2010) pemasaran, yang 2. penjualan
merupakan aktivitas personal
pemasaran yang (personal
berusaha selling),
menyebarkan 3. promosi
informasi, penjualan (sales
mempengaruhi/ promotion),
membujuk, dan atau 4. publisitas dan
mengingatkan pasar hubungan
sasaran atas masyarakat
perusahaan dan (publicity and
produknya agar public relation),
bersedia menerima, 5. informasi dari
membeli, dan loyal mulut ke mulut
pada produk yang (word of mouth),
ditawarkan 6. pemasaran
perusahaan yang langsung (direct
bersangkutan. marketing)

Harga (X2) Harga merupakan 1. keterjangkauan Ordinal

(Anton & Tarigan, pernyataan nilai harga,
2017) dari suatu produk (a 2. diskon/potongan
statement of value), harga,
atau apa yang 3. cara
dibayar seseorang pembayaran.
untuk apa yang
diperoleh suatu
barang/jasa dan
nilainya dinyatakan
dalam mata uang.

Inovasi (X3) Inovasi produk 1. produk baru Ordinal

(Imon,dkk. 2020) adalah gabungan bagi dunia

11
 dari berbagai 2. lini produk baru,
macam proses yang 3. tambahan pada
saling lini produk yang
mempengaruhi telah ada,
antara yang satu 4. perbaikan
dengan yang lain, produk yang
dimana inovasi telah ada,
bukanlah konsep 5. penentuan
dari suatu ide baru, kembali,
penemuan baru atau 6. pengurangan
juga bukan biaya
merupakan suatu
perkembangan dari
suatu pasar yang
baru saja, tetapi
inovasi merupakan
gambaran dari
semua proses-
proses tersebut
Keputusan Keputusan 1. Kemantapan Ordinal
Pembelian (Y) pembelian adalah pada sebuah
(Samhudi & Pardani, tindakan dari produk.
2020) konsumen untuk 2. Kebiasaan dalam
mau membeli atau membeli p
tidak terhadap roduk.
produk 3. Memberikan
rekomendasi
kepada orang
lain.
4. Melakukan
pembelian ulang

12
H.3. Kerangka Berpikir

Gambar 1. Skema Kerangka Berpikir

13
H.4. Hipotesis
Berdasarkan kerangka berpikir di atas, maka dugaan sementara yang diambil
sebagai hipotesis sebagai berikut :
Hipotesis 1 :
Ho : Promosi penjualan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk sasirangan “Dhika Sasirangan”.
H1 : Promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk sasirangan “Dhika Sasirangan”.

Hipotesis 2 :
Ho : Harga produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk sasirangan “Dhika Sasirangan”.
H1 : Harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
sasirangan “Dhika Sasirangan”.

Hipotesis 3 :
Ho : Inovasi produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk sasirangan “Dhika Sasirangan”.
H1 : Inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
sasirangan “Dhika Sasirangan”.

Hipotesis 4 :
Ho : Promosi, Harga dan Inovasi produk tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian produk sasirangan “Dhika Sasirangan”.
H1 : Promosi, Harga, dan Inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk sasirangan “Dhika Sasirangan”.

H.5. Metode Pengumpulan Data

Data Penelitian ini mnggunakan teknik pengumpulan data. Kuesioner merupakan
teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan
atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya. Kuesioner merupakan
teknik pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu dengan pasti variabel yang akan
diukur dan tahu apa yang bisa diharapkan dari responden. (Nurussakinah dkk. 2018).
Metode pengumpulan data adalah cara yang digunakan dalam mengumpulkan
data penelitian. Pada penelitian ini menggunakan angket atau kuesioner untuk
mengumpulkan data. Angket merupakan teknik pengumpulan data yang berisi satu set
pertanyaan yang secara logis berhubungan dengan masalah penelitian, dan setiap
jawaban mempunyai makna dalam menguji hipotesis (Arikunto, 2006:151).
Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert. Menurut (Sugiyono,
2013:93) skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi
seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.
Langkah-langkah yang ditempuh dalam pengumpulan data adalah sebagai berikut:
a. Membuat item pertanyaan/pernyataan terdiri atas indikator variabel promosi,
harga, inovasi produk dan keputusan pembelian.
b. Menentukan skor pilihan jawaban, yaitu skor tertinggi dengan nilai 5 dan skor
terendah dengan nilai 1.
Skor 5 untuk jawaban responden “Sangat Setuju”
Skor 4 untuk jawaban responden “Setuju”
Skor 3 untuk jawaban responden “Kurang Setuju”

14
 Skor 2 untuk jawaban responden “Tidak Setuju”
Skor 1 untuk jawaban responden “Sangat Tidak Setuju”

H.6. Diagram Alur Penelitian

Rumusan Masalah

Landasan Teori

Rumusan Hipotesis

Pengembangan Instrumen Populasi

Kajian atau review literatur
Kuesioner atau angket Sampel

Pengujian Instrumen
Uji validitas
Uji reliabilitas
Uji Asumsi Klasik ( uji normalitas,
uji linearitas, uji Multikolinieritas,
uji Heteroskedastisitas, uji
autokorelasi)
Uji regresi linier berganda

Pengumpulan data

Analisis Data

Hasil dan Kesimpulan Data

Gambar 2. Diagram Alur Penelitian

H.7. Prosedur penelitian

Langkah-langkah yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Kajian atau review literatur
Pada tahap ini penulis melakukan kajian dan review literatur untuk
menemukan gap know ledge dan merumusan masalah serta metode untuk
menjawab tujuan penelitian yang telah dirumuskan.

15
 2. Pre test dan Post test Kuesioner

3. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya suatu kuesioner.
Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk
mengungkapkan suatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut (Ghozali, 2007 :
45). Suatu kuesioner yang valid atau sahih mempunyai validitas tinggi. Sebaliknya
validitas yang kurang valid berarti memiliki validitas rendah. Agar diperoleh
kesahihan dan keterandalan kuesioner, maka sebelum digunakan sebagai alat
pengumpulan data uji coba.

4. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan
indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan realibel atau
handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil
dari waktu ke waktu (Ghozali, 2007 : 41).
5. Pengumpulan data
Pada tahap ini data dikumpulkan dari menyebarkan kuesioner kepada
pelanggan Dhika Sasirangan di Kab. Banjar Kalimantan Selatan.

6. Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik adalah yang digunakan untuk mengetahui apakah model
regresi berganda yang digunakan untuk menganalisis dalam penelitian ini asumsi
klasik atau tidak. Uji asumsi klasik dalam ekonometrika yaitu :
a. Uji Multikolineritas : Uji multikolinearitas dimaksudkan untuk menguji
apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas
(independent) (Ghozali 2007 : 91).
b. Uji Heteroskedastisitas : Uji Heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah
dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residu satu
pengamatan ke pengamatan yang lain.
c. Uji Normalitas: Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model
regresi, variabel terikat dan variabel bebas keduanya memiliki distribusi
normal atau tidak. Model regresi yang baik adalah memiliki distribusi data
normal atau mendekati normal.
d. Uji Autokorelasi: Uji autokorelasi bertujuan menguji apakah dalam model
regresi linear ada
e. Korelasi antara kesalahan pengganggu pada periode t dengan kesalahan
pengganggu pada periode t-1 (sebelumnya). Untuk menguji ada tidaknya,
dalam penelitian ini menggunakan uji Durbin-Watson (DW test).
Pengambilan keputusan ada tidaknya autokorelasi (Ghozali, 2007 : 96).
7. Analisis linear Regresi Berganda
Analisis regresi berganda yaitu alat untuk meramalkan nilai pengaruh dua
variabel bebas atau lebih terhadap satu variabel terikat (untuk membuktikan ada
tidaknya hubungan fungsional atau hubungan kausal dua atau lebih variabel bebas
X1, X2, ... Xi terhadap satu variabel terikat Y).

8. Interprestasi Hasil dan Penarikan kesimpulan.

16
 I. Jadwal penelitian
Tabel 2. Jadwal Penelitian
Maret April Mei Juni
No. Uraian Minggu Ke-
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Persiapan dan
riview
1 literatur
untuk
penelitian
Pembuatan
proposal
penelitian
, seminar
2
proposal,
dan revisi
proposal
penelitian
Pengumpulan
dan
4
analisis
data
Penyusunan
5 hasil
penelitian
persiapan dan
seminar
6
hasil
penelitian

17
J. Daftar pustaka
Anton, Anton, dan Shelly Chatrine Tarigan. 2017. “Analisis Perhitungan Harga Pokok
Tempe (Studi Kasus UMKM Pak Lukman ).” Jurnal Ilmiah Akuntansi 1(3).
Arikunto, S. 2010. Prosuder Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Renika Cipta.
Dewi, Widya Candra. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Pada PT. Lea Sanent cabang Mall Bintaro.” Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan
6(3):295–307. doi: 10.5281/zenodo.3737983.
Ghozali, Imam. 2007. Aplikasi Analisi Multivariates dengan Program SPSS. Semarang:
Universita Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisi Multivariates dengan Program IBM SPSS 21 Uplade
PLS Regresi. Semarang: Universitas DIponegoro.
Hadi, Sutrisno. 2004. Penelitian Research. Yogyakarta: BPFE.
Imon, Nashara Veren, J. A. .. Kalangi, dan Lucky F. Tamengkel. 2020. “Inovasi
Smartphone Iphone terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fispol Unsrat.”
Productivity Imon 1(5):421–25.
Irwansyah, Rusman., Huda Nuril., Dan, dan Ahmad. Rifani. 2014. “Faktor kebudayaan,
kelas sosial, sikap, kepribadian dan persepsi yang mempengaruhi keputusan
pembelian kain sasirangan di kotamadya banjarmasin.” Jurnal Wawasan
Manajemen 02(03):319–29.
Kusumaningati, Anita. 2010. “Perancangan media promosi untuk mempromosikan
secara komunikasi visual seni topeng Malang / Anita Kusumaningati.” Universitas
Negeri Malang.
Leman, Michael Andreas. 2018. Cara Praktis Melakukan Uji Validitas dan Reliabilitas Alat
Ukur Penelitian atau Kuisioner. Yogyakarta: Gosyen Publishing.
Misbahuddin, dan Iqbal Hasan. 2013. Analisis Data Penelitian Dengan Statistik. Cetakan
Ke. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Nurhayati, Siti. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan
Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta.” JBMA IV(2):60–69.
Nurussakinah, Fatma, Akhmad Supriyanto, dan Anna Nur Faidah. 2018. “Pengaruh
Kualitas Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Pada
Industri Sasirangan di Wilayah Kota Banjarmasin).” Jurnal Ilmu Manajemen
Indonesia 1(1):39–54.
Periyadi, P., J. Junaidi, dan N. Maulida. 2020. “Pengaruh Strategi Promosi Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Kain Sasirangan
Bordir.” At-Tadbir: jurnal ilmiah … 4(2):152–62. doi: 10.31602/atd.v4i2.2907.
Purba, Rosintan Sabrina, dan Syaifullah. 2020. “Pengaruh Promosi Penjualan dan

18
 Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Carvil di Kota Batam.”
Jurnal AKRAB JUARA 5(3):228–39.
Putri, Elisa Desy Rinda. 2018. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian melalui Minat Beli (Studi Pada KonsumenWardah Cosmetics
Indonesia).” Universitas Sanata Dharma.
Putri, Erlinda Novita, Edi Wibowo, dan Sumaryanto. 2019. “Analisis Pengaruh Kualitas
Pelayanan dan Promosi Terhadap Loyalitas Konsumen dengan Kepuasan
Konsumen sebagai Variabel Moderasi.” Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan
19(1):9–21.
Saladin, Djaslim. 1991. Unsur-Unsur Inti Pemasaran Dan Manajemen Pemasaran.
Bandung: Mandar Maju.
Samhudi, Akhmad, dan Siti Rizki Pardani. 2020. “Pengaruh Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Sasirangan Martadah Baru Kabupaten Tanah Laut.”
Jurnal Penelitian Tandakan dan Pendidikan 6(4):35–42.
Santoso, Krestiawan Wibowo, Handoyo Djako Waluyo, dan Sari Listyorini. 2013. “Studi
Kasus pada Pengguna Permen Tolak Angin di Kelurahan Tembalang Semarang.”
Diponegoro Journal Of Social and Politic 1–11.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Susanto, Agus. 2013. “Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Produk Terhadap
Keputusan Pembelian pada Batik Tulis Karangmlati Demak.” Universitas Negeri
Semarang.
Sutrisno, Hadi. 1991. Statistik dalam Basic Jilid I. I. diedit oleh Andi Offset. Yogyakarta.
Yogiyanto. 2011. Metode Penelitian Bisnis : Salah Kaprah dan Pengalaman-Pengalaman.
Yogyakarta.

K. Lampiran

19