OLEH
Mochamad Ananda Putra Pratama (180413620595)
Kharisma Setya Anoraga (180413620637)
Aditya Tri Saputra (170413618008)
Ryan Ardianyah (180413620619)
OFFERING QQ-QQ
A. FOKUS BAHASAN
Berdasarkan Latar Belakang masalah yang telah dikemukakan diatas, maka poin utama
yang akan menjadi fokus bahasan ialah:
A. Pengertian Implementasi Strategi
B. Pihak Yang Mengimplementasikan Strategi
C. Pengertian Strategi Fungsional
D. Jenis Strategi Fungsional
B. TARGET HASIL
Berdasarkan fokus bahasan yang telah dipaparkan diatas maka target hasil yang
diharapkan adalah:
1. Memahami pengertian implementasi strategi
2. Memahami pihak yang mengimplementasikan strategi
3. Memahami pengertian strategi fungsional
4. Memahami jenis-jenis strategi fungsional
BAGIAN lll
PEMBAHASAN
1. Marketing Strategy
Dengan memanfaat strategi pengembangan pasar, perusahaan atau unit bisnis dapat
Menangkap dan menguasai pangsa yang lebih besar dari pasar yang ada untuk produk saat
ini melalui kejenuhan pasar, mengembangkan pasar baru bagi produk yang ada.
Sebagai contoh : raksasa-raksasa produk konsumen seperti Procter & Gamble, Colgate-
Palmolive dan Unilever, merupakan ahli dibidang penggunaan iklan dan promosi untuk
mengimplementasikan strategi penjenuhan / penetrasi pasar untuk mendapatkan pangsa
pasar dominan dalam sebuah kategori produk.
Perusahaan-perusahan tersebut juga mengikuti strategi pengembangan pasar kedua
dengan mengambil salah satu produk suksesnya di suatu daerah dan memasarkannya di
tempat lain. Sebagai contohnya adalah perusahaan Procter & Gamble dan Colgate
mengingat sukses produk deterjen pra rendam-nya di Eropa, juga sukses memperkenalkan
jenis produk pencuci tersebut di Amerika Utara di bawah nama dagang Bz dan Axion.
Dengan menggunakan strategi pengembangan produk, perusahaan / unit usaha bisnis
dapat: - Mengembangan produk baru untuk pasar yang sudah ada.
- Mengembangkan produk baru untuk pasar baru.
Bebarapa strategi pemasaran lain ada dalam kategori pasar, lini produk, distribusi,
penetapan harga dan kredit, iklan, dan promosi. Di bawah kategori iklan dan promosi
misalnya, perusahaan / unit bisnis dapat antara strategi pemasaran “pull and push strategy”
.Banyak perusahaan di Amerika Serikat dan Kanada mengikuti strategi dorong dengan
mengeluarkan dana yang besar pada promosi perdagangan untuk mendapatkan atau
mempertahankan tempatnya di rak / estalase toko-toko eceran. Promosi pemasaran
termasuk potongan harga, penawaran khusus dalam toko dan kuota iklan yang dirancang
untuk mendorong produk melalui sistem distribusi.
Kellog Company, akhir-akhir ini memutuskan untuk mengubah penekanannya dari
strategi dorong menjadi strategi tarik, dengan menekankan pada periklanan konsumen
yang dirancang untuk menarik produk dari rak-rak barang di toko-toko dengan
membangun kesadaran merek sebelum pembeli memasuki toko. Strategi pemasaran yang
lain berkaitan dengan strategi distribusi dan penetapan harga. Hal tersebut dijalankan
perusahaan “Maytag Corporation”, tidak memilih untuk menjual produk peralatan rumah
tangga merek maytagnya, melainkan melalui “Sears Brand Central”.
2. Financial Strategy
Tujuan strategi finansial adalah untuk menyediakan perusahaan suatu struktur
finansial dan dana yang cukup untuk mencapai tujuan secara umumnya. Sebagai
tambahan, strategi finansial menguji pengaruh keuangan terhadap pilihan-pilihan strategis
perusahaan atau unit bisnis dan mengidentifikasikan tindakan finansial yang terbaik.
Strategi finansial juga menyediakan keunggulan kompetitif melalui biaya pendanaan yang
lebih rendah dan kemampuan fleksibel untuk memperbesar modal dan untuk mendukung
strategi bisnis. Strategi finansial biasanya berusaha memaksimalkan nilai finansial sebuah
perusahaan.
Tingkat yang diharapkan dari hutang vs modal vs pendanaan internal jangka panjang
dengan aliran kas merupakan permasalahan pokok dalam strategi finansial. Banyak
perusahaan berskala kecil dan menengah seperti ”Urschell Laboratories”, mencoba
menghindari semua sumber dana eksternal untuk menghindarkan keterikatan dengan pihak
luar dan memelihara pengendalian rumah tangga perusahaan. Strategi finansial yang
terkenal adalah Leveraged By Out (LBO). Dimana dalam LBO ini, perusahaan dibeli
dalam sebuah transaksi yang didanai oleh sebahagian besar hutang, yang biasanya
diperoleh dari pihak ketiga, seperti misalnya dari perusahaan asuransi.
Pada akhirnya hutang dibayar dengan uang yang diperoleh dari operasi perusahaan
yang dibeli atau dngan penjualan kekayaannya. Penelitian mengungkapkan bahwa
perusahaan yang diambil lewat LBO cenderung mengurangi pengeluaran R & D dalam
usahanya untuk tetap menguntungkan. Kinerja perusahaan cenderung lebih baik daripada
rata-rata industri sampai dengan tiga tahun setelah pembelian, tetapi kemudian dalam
periode empat tahun sampai tujuh tahun keadaannya lebih buruk daripada rata-rata
industri. Motivasi manajemen yang semula tinggi, pada akhirnya menurun dan perusahaan
mulai menderita kekurangn strategi jangka panjang. Untuk menghindari keadaan tersebut,
manajemen sering mengambil publik LBO lagi, sekitar tiga sampai lima tahun setelah
pembelian.
A. Kesimpulan
Implementasi Strategi adalah jumlah keseluruhan aktivitas dan pilihan yang dibutuhkan
untuk dapat menjalankan perencanaan strategis. Implementasi strategis merupakan proses
dimana beberapa strategi dan kebijakan diubah menjadi tindakan melalui pengembangan
program, anggaran dan prosedur. Walaupun implementasi biasanya baru dipertimbangkan
setelah strategi dirumuskan, akan tetapi implementasi merupakan kunci suksesnya dari
manajemen strategic.
Perumusan strategi dan implementasi strategi harus dilihat seperti dua sisi mata uang.
Pihak-pihak yang berperan dalam mengimplementasikan manajemen strategic sangatlah
berperan dalam menetukan sukses atau tidaknya implementasi strategi, meskipun mereka
hanya sedikit dilibatkan dalam pengembangan strategi perusaahaan. Perubahan visi, misi,
tujuan, strategi, dan kebijakan-kebijkan penting perusahaan lainnya perlu dikomunikasikan
secara jelas dan transparan kepada seluruh manajer operasional. Dengan demikian maka
manajer operasional akan mampu mempengaruhi manajemen puncak dan manajemen
menengah dalam melakukakan setiap proses perumusan maupun implementasi untuk
mencapai kinerja perusahaan yang optimal.
Saran
Saran yang dapat penulis berikan dalam makalah ini adalah sebaiknya dalam melakukan
perumusan strategi, perusahaan juga harus memperhatikan implementasi strategi tersebut
kedepannya, jika perusahaan memiliki strategi yang bagus namun dalam implementasinya
kurang baik maka, tujuan perusahaan akan sulit dicapai.
DAFTAR RUJUKAN
Sri Wahyudi, SE, MBA, 1995, Manajemen strategic : Pengantar Proses Berpikir
Strategik, Binarupa Aksara, Jakarta
https://simba-corp.blogspot.com/2018/12/makalah-manajemen-strategi-
implementasi.html
http://imam-syarifudin.blogspot.com/2014/11/strategi-fungsional-dan-
pemilihan.html
https://ejurnal.stiedharmaputra-smg.ac.id/index.php/JEMA/article/view/15/15